5 tendances SEO qui compteront le plus en 2019

Pour être au sommet des vagues, réfléchissez à l'avance à votre stratégie de référencement. Un raccourci vers le succès: apprenez à connaître les tendances à venir et établissez un plan d’action pour chacune d’elles.

Cette année, Google a bouleversé le monde avec ses efforts liés au mobile et à la vitesse. En conséquence, la plupart des efforts de référencement de l’année prochaine sont attendus dans cette direction. Cependant, certains «changeurs de jeu non Google» influenceront également la manière dont nous construirons nos campagnes de référencement. Explorons ces tendances et les moyens de les adopter.

1. Première indexation mobile

En résumé, l'indexation mobile d'abord signifie que Google utilise la version mobile de votre page pour l'indexation et le classement. Depuis mars 2018, Google a lancé le processus de migration des sites vers le premier index mobile. Il se peut que Search Console vous en ait déjà averti.

Sachez qu’un index d’abord mobile ne signifie pas «uniquement mobile». Il n’existe toujours qu'un seul index avec les versions mobile et de bureau. Cependant, le buzz "mobile-first" signifie que Google utilisera les versions mobiles pour le classement une fois le site migré.

Vous l'obtenez, non? Votre version mobile étant la principale pour le classement, il n’ya aucune excuse pour tergiverser avec la convivialité mobile.

Plan d'action:

N'importe quel type de version mobile convient. Il suffit de prendre en compte quelques instants. John Mueller, analyste des tendances chez Google, a déclaré: "Si vous voulez être réactif, mieux le faire avant le premier lancement sur mobile". Donc, si votre site n’a pas encore migré et que vous songez à changer de site, faites-le maintenant. De plus, Google recommande vivement de ne pas utiliser m-dot ni de réactif pour la même page, car cela confond les robots d'exploration. Pour comprendre comment les spiders des moteurs de recherche voient les pages de votre mobile, analysez-les avec un bot mobile. Par exemple, WebSite Auditor peut le faire pour vous: suivez la vitesse de chargement de vos pages mobiles. C'est facile avec PageSpeed ​​Insights. Vérifiez régulièrement si vos pages offrent une expérience utilisateur irréprochable. Vous pouvez utiliser WebSite Auditor et sa section de performances mobiles pour cette tâche.

2. vitesse de la page

Le secret de Google pour offrir le meilleur UX et le livrer rapidement. Le temps de chargement des pages du bureau a été un facteur de classement pendant un certain temps. En juillet, il a eu un frère jumeau – la vitesse de la page mobile est devenue un facteur de classement pour le mobile.

Ce changement crucial appelle à la compréhension des métriques qui importent pour Google en termes d'évaluation de la vitesse de traitement des pages.

Historiquement, lors de l'analyse dans PageSpeed ​​Insights, un site était évalué uniquement sur la base de paramètres techniques. Désormais, à la fois pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, il est classé selon deux métriques différentes: l’optimisation et un autre, la vitesse.

La partie qui change la donne ici est la manière dont le score de vitesse est généré. Données de la métrique extraites du rapport Expérience utilisateur Chrome, la base de données de performances des utilisateurs réels. Cela reflète le chargement de votre site pour chaque visiteur. Il est évidemment difficile de mesurer la vitesse à laquelle chaque appareil de votre visiteur charge votre site. En conséquence, il est impossible de passer la métrique aux tests locaux.

En ce qui concerne le score d'optimisation, vous pouvez le contrôler totalement en réglant tous les problèmes qui empêchent votre site de se charger rapidement.

Alors, quelle métrique a la plus grande influence sur les classements? Selon l'expérience de SEO PowerSuite sur la vitesse des pages mobiles, la corrélation entre le score d'optimisation de la page et sa position dans les SERP est forte (0,97). Et il n’existe aucune corrélation entre la position de la page et son score de vitesse. En d'autres termes, Google peut maintenant évaluer votre site comme étant lent, mais votre classement reste le même.

Cependant, la métrique Vitesse est une nouveauté. Il est donc clair que Google la teste. Avec le temps, ces corrélations peuvent changer.

Plan d'action:

Le score d'optimisation est ce qui compte maintenant pour les classements. Heureusement, l'optimisation du site et le suivi des résultats sont entièrement entre vos mains. Google a bien fourni une liste pratique de recommandations. Vous pouvez également vous reporter au guide encore plus détaillé sur l'amélioration du score d'optimisation.

3. La marque comme signal de classement

Gary Illyes, analyste des tendances Google pour les webmasters, a déclaré à Pubcon que Google utilise des mentions de marque en ligne dans son algo de recherche. Il existe deux manières d’utiliser une marque comme signal de classement.

Tout d’abord, grâce aux mentions de marques non liées, le moteur de recherche apprend que votre marque est une entité. En analysant plus en détail toutes les propriétés qui le mentionnent, Google obtient une meilleure image de votre autorité dans un domaine particulier.

Deuxièmement, le sentiment et le contexte de chaque composant sont importants: réputation, confiance, publicité, résolution des plaintes, etc. Dans ce contexte, Google apprend à distinguer le bon du mauvais. Par exemple, ses directives de qualité de recherche indiquent que la réputation est importante pour les classements. Par conséquent, le sentiment autour des mentions de marque peut affecter le classement du site.

Plan d'action:

Backlinks sont toujours un signal fort de classement. Cependant, établir rapidement des liens est rarement une affaire de chapeau blanc. Utilisez alors le pouvoir des backlinks sans lien. Mentionnez votre marque en ligne chaque fois que vous avez une opportunité naturelle. Faites attention à votre réputation. Essayez de régler les problèmes des clients avec votre marque. S'engager avec des clients heureux aussi. Pour cela, suivez les mentions de votre marque en ligne. Essayez l'outil de surveillance Awario pour trouver de telles mentions sans lien sur tout le Web. Trouvez des influenceurs prêts à parler de vous (mais qui ne l'ont pas encore compris) ou qui parlent déjà de votre marque. Awario tool a tout pour vous aider ici aussi. Regardez vos concurrents. En inversant leurs stratégies, vous analyserez vos propres efforts de référencement de manière globale et non ponctuelle. Pour cela, regardez les mentions de la marque des concurrents pour voir comment ils développent leur notoriété. Ou optez pour une analyse approfondie des forces et des faiblesses de vos concurrents.

4. GDPR

Parions que vous vous êtes énervé ce printemps lorsque votre boîte de réception a été remplie de mails GDPR et Privacy Policy. Quelle est cette chose?

Le GDPR est le règlement général sur la protection des données adopté dans l'Union européenne. Cela règle un problème très persistant: à qui appartiennent les données créées par les interactions des utilisateurs en ligne. Désormais, ce sont les utilisateurs qui le font, et non les entreprises qui le collectent. Par conséquent, les utilisateurs peuvent désormais demander à voir quelles sont les données personnelles que la société a à leur sujet et demander leur correction ou leur exportation. Si une entreprise ne se conforme pas à la réglementation, elle peut se voir infliger de lourdes amendes (20 millions d’euros ou 4% du bénéfice annuel de l’entreprise).

Cette réglementation concerne les entreprises et les clients de l'UE. Cependant, les entreprises internationales doivent également se conformer au GDPR. En conséquence, Google a décidé d’apporter des modifications à ses analyses. Désormais, toutes les données personnelles des utilisateurs expirent 26 mois après leur collecte. Ces données incluent des données démographiques et des données d’affinité (précédemment conservées à perpétuité) et n’incluent pas les sessions et les objectifs atteints. Cependant, chaque propriétaire de site peut modifier cette période par défaut de la collecte de données. De plus, il est maintenant possible de supprimer les données des utilisateurs individuels à leur demande.

Plan d'action:

Si vous ne pas avoir de clients européens:

Vous pouvez passer à l'option "Ne pas expirer automatiquement" dans Google Analytics. Veillez à ce que Google supprime la responsabilité de l'utilisateur en matière de protection des données. De plus, ces efforts de contrôle des données des utilisateurs peuvent s’étendre bien au-delà de l’UE. Attends-le.

Si vous avez des clients européens ou prévoyez de:

Passez en revue toutes les sources collectant des données d’utilisateur sur votre site. Assurez-vous de ne pas envoyer accidentellement des données privées à Google Analytics, mettez à jour votre fichier de règles de confidentialité selon les exigences du règlement général, révisez votre formulaire de consentement relatif aux cookies. Le contenu doit être le suivant: quelles informations collecter, pourquoi vous les stockez, où vous les stockez, affirmez que les informations sont protégées; Si vous utilisez Google Tag Manager, activez l’anonymisation IP. Ne vous inquiétez pas, vous aurez toujours une idée générale de l’origine de votre trafic. Ce sera juste un peu moins précis.

5. Recherche sur Amazon

Tout d’abord, Amazon n’est pas un moteur de recherche universel. C’est un peu comme Google, mais utilisé pour la recherche interne dans les pages Amazon. De quoi s'agit-il alors? De plus en plus de gens vont directement chez Amazon pour faire leurs courses. Selon une étude, 56% des consommateurs se rendent d'abord chez Amazon s'ils souhaitent magasiner. 51% vérifient avec Amazon après avoir trouvé quelque chose ailleurs.

Ces chiffres nous disent que Amazon devient Google du commerce électronique. Cela signifie que si vous vendez quelque chose et que vous n'êtes pas sur Amazon, vous manquez à ces 56% de clients potentiels.

Ainsi, si vous vendez des livres, de la musique, de l’électronique, etc., incluez l’optimisation pour Amazon dans votre stratégie de référencement.

Plan d'action:

1. Effectuez une recherche par mot clé. Pour être plus sage, utilisez Amazon lui-même. Rank Tracker, par exemple, utilise l'outil de recherche de mots clés Amazon Autocomplete:

Rendre le titre et la description de l’article efficaces et conviviaux (+ utilisation intelligente de mots-clés); Fournir des images de haute qualité; Traiter les «mots-clés de l’arrière-plan» (ou les balises méta, si c’est le cas de Google). Ils indiquent à Amazon qu’un élément spécifique cible un mot clé spécifique sur le site, assure le suivi des avis des clients et traite les réclamations.

En regardant l'année à venir…

Peu de tendances, mais de grands changements. Alors que toutes les choses mobiles vont loin, nous devons toujours garder un œil sur les conséquences d’Amazon et de GDPR. Cette liste est encore une prédiction, nous aurons sûrement des millions de sujets à discuter en 2019. Que pensez-vous d’un paysage SEO pour l’année prochaine?

A propos de l'auteur

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