6 astuces de référencement pour toute entreprise

La Semaine de la petite entreprise est un bon moment pour cesser de procrastiner et d’optimiser votre référencement afin de vous classer plus haut, de charger plus rapidement et d’atteindre plus de visiteurs.

Peut
7 2019

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.

La Semaine nationale de la petite entreprise est un bon moment pour vous rappeler que pour créer une entreprise numérique, il faut d'abord savoir quels conseils en matière de référencement SEO mettre en œuvre. Quoi qu’ils recherchent, les utilisateurs se tournent généralement vers les moteurs de recherche. La meilleure façon de développer votre trafic, quelle que soit votre activité, est de créer un site Web avec à la fois les moteurs de recherche et vos visiteurs.

Dans le marché actuel axé sur les moteurs de recherche, le référencement est le moyen le plus efficace de générer du trafic vers votre site Web sans payer pour des publicités. Pour les petites entreprises disposant de budgets limités, cela peut constituer un avantage considérable face à une concurrence mieux établie. Le référencement (Search Engine Optimization) est un moyen de structurer votre site Web pour générer du trafic via la recherche organique. Contrairement au trafic payant, qui provient des publicités, le trafic de recherche organique provient d'un classement élevé dans les moteurs de recherche et de la création d'un contenu de qualité qui capture votre public. Dans un monde où 32% des internautes cliquent sur le premier résultat de recherche Google, le référencement est un élément crucial de toute entreprise.

Toutefois, l’optimisation simultanée de votre site Web peut être décourageante pour les propriétaires de petites entreprises qui ont beaucoup à faire. Ces six conseils en matière de référencement sont le meilleur endroit pour commencer. De petits changements peuvent transformer votre trafic.

1. Surveillez tous les changements.

Quels que soient les conseils de référencement que vous choisissez de mettre en œuvre en premier, la chose la plus importante à faire est de surveiller ces changements. Si vous ne faites pas appel à une aide professionnelle, vous devez accomplir les tâches suivantes:

Choisissez une métrique à utiliser pour surveiller votre trafic. S'agit-il d'inscriptions à des bulletins d'information, d'achats de produits, de classements par mots clés ou du pourcentage de personnes qui reviennent sur votre site Web?

Commencez à utiliser au moins l'un des outils de référencement recommandés pour vous aider à vous classer plus haut dans Google afin de suivre vos progrès.

Implémentez un changement à la fois. Comment pouvez-vous savoir ce qui fonctionne si vous faites tout en même temps?

2. Créez une structure de site claire.

Peu importe le nombre de conseils de référencement que vous implémentez sur votre site Web s’il n’est pas structuré de manière à faciliter la navigation des robots d'exploration de moteurs de recherche et des utilisateurs. Pour les petites entreprises disposant de nouveaux sites Web, cela signifie créer une hiérarchie comprenant:

Les rampants et les humains adorent la hiérarchie: une structure de site claire permet d’atteindre vos deux objectifs principaux. Premièrement, les robots d'exploration de Google peuvent rapidement comprendre votre contenu et le classer en conséquence. Deuxièmement, les humains peuvent y naviguer facilement, ce qui les incite davantage à rester sur votre site Web, à acheter quelque chose sur ce site ou à y revenir ultérieurement.

Si la structure de votre site n’est pas claire, les robots d’exploration de Google pourraient manquer une partie de votre contenu, ce qui empêcherait tout le monde de le rechercher. Une mauvaise structure de site laisse également vos visiteurs perplexes et susceptibles d'aller ailleurs. Cela se traduira par moins de temps passé par visiteur, des taux de conversion plus bas pour les détaillants en ligne et moins de trafic, Google rétrogradant votre site Web en fonction de ces statistiques.

3. Prioriser la création de contenu.

Créer un contenu de qualité est l’une des principales tendances du marketing SEO en 2019, que vous soyez une grande ou une petite entreprise. Voici quelques points à garder à l'esprit:

Les algorithmes de Google considèrent la qualité du contenu plus que jamais auparavant. Cela signifie créer un contenu qui correspond à vos mots-clés, titres et méta-descriptions.

Le contenu de forme longue aura un rang supérieur à la forme courte.

L'écriture devrait plaire aux lecteurs, pas aux robots. Les algorithmes de Google deviennent tellement sophistiqués qu'ils pénalisent le contenu pour le bourrage de mots clés, une tactique conçue pour attirer les algorithmes plutôt que les utilisateurs.

Contenu ne signifie pas simplement texte, non plus. Les vidéos ont un engagement important et les photos sont tout aussi importantes.

Gardez à l'esprit que le contenu idéal pour votre site Web dépend de votre type de trafic. Testez différents styles et surveillez le trafic pour voir ce que votre public veut de votre site Web.

4. Concentrez-vous sur l'établissement de liens internes et externes.

Construire un réseau de liens internes et externes est un processus constant. Que vous soyez un entrepreneur avec un site existant qui ne soit pas parfait ou une petite entreprise qui en construit un nouveau, l’un des meilleurs conseils en matière de référencement consiste à structurer vos liens un peu chaque jour.

Utilisez des liens internes pour créer une structure de site: Pour commencer, il est important de lier en interne chaque nouveau contenu. Sinon, le contenu devient orphelin. Cela signifie qu’il est déconnecté du reste de votre site. Le contenu orphelin est difficile à localiser pour les robots d'exploration et les visiteurs de Google. Si un élément de contenu n'est pas connecté au reste de votre site Web, les robots d'exploration peuvent le rater ou le juger moins important, ce qui le classe plus bas.

Plus généralement, l'interconnexion de pages au sein de votre site Web a deux objectifs principaux: aider les robots d'exploration à mieux comprendre votre site Web et à mieux le classer; les liens logiques facilitent la navigation (et donc le maintien) des visiteurs sur votre site Web.

Construisez un réseau de backlinks externes de haute qualité: les backlinks sont un facteur clé que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer votre site web. Mais aujourd'hui, la qualité du backlink plutôt que la quantité est plus importante que jamais. Au lieu de dépenser de l'argent sur des liens bon marché qui affecteront négativement votre trafic, les propriétaires de sites Web devraient créer un contenu de qualité qui sollicitera lui-même des liens de retour et établira des relations avec des entreprises de toutes tailles dans des domaines pertinents pour vous aider à développer votre profil de liens en retour.

Bien que l’achat de liens ait pu être un outil efficace au début de l’optimisation des moteurs de recherche, les astuces de ce type ne fonctionnent plus. En fait, l'achat en masse de liens de mauvaise qualité est un moyen sûr de faire rétrograder votre site Web par Google, ce qui diminuera votre trafic. Lors du choix de votre prochain cabinet de référencement, assurez-vous qu’il ne fait rien qui ressemble à cela.

5. Supprimez tout ce qui ralentit votre site.

L’amélioration de la vitesse du site est l’un des meilleurs conseils en matière de référencement pour gagner et maintenir du trafic. Google a fait savoir que la vitesse des sites est un facteur de classement des sites Web. Et des recherches ont également montré qu'un délai d'une demi-seconde dans le temps de chargement d'une page se traduisait par une diminution de 20% du trafic. Pour les entrepreneurs, cela signifie que supprimer les éléments qui ralentissent votre site Web est essentiel pour la satisfaction des clients et des moteurs de recherche. Certains outils efficaces comprennent:

6. Toujours considérer le mobile d'abord.

La première indexation mobile de Google a été lancée à l'été 2018. Toutefois, la conception de sites Web pour mobile est un point central pour les concepteurs Web, car le trafic mobile a dépassé le nombre d'ordinateurs de bureau en 2016. Néanmoins, qu'il s'agisse de concevoir un site Web ou de créer du contenu, il est important de concevoir un site Web mobile réactif, même si vous le concevez sur un ordinateur de bureau. Cela implique de mettre encore plus l'accent sur l'UX mobile et la structure de site orientée mobile.

L’optimisation de votre site Web peut être une entreprise de grande envergure – mais cela ne signifie pas que vous devez (ou devriez) tout faire en même temps. Le meilleur endroit pour commencer est de se concentrer sur les principaux conseils de référencement et de résoudre un à un les problèmes de votre site Web.

Où que vous soyez dans le processus d’optimisation de votre site Web, assurez-vous de l’approcher méthodiquement. Surveillez tout ce que vous faites pour pouvoir reproduire votre succès dans les entreprises futures.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *