L'idée que les outils de référencement sont utiles pour le référencement n'est pas quelque chose de révolutionnaire. La plupart des spécialistes du marketing savent que la connaissance, c'est le pouvoir et que la connaissance SEO d'une personne est aussi solide que les données sur lesquelles elle s'appuie.
L'accès à des outils de référencement précis, fiables et faciles à utiliser ne fera que renforcer votre stratégie de référencement. Vous obtiendrez des informations précieuses non seulement sur les performances de votre propre site, mais également sur ce que font vos concurrents dans leurs efforts de référencement.
Alors, sautons les bases et expliquons les raisons les plus brillantes pour lesquelles vous devriez utiliser des outils de référencement.
1. Disséquer la stratégie SEO des concurrents
Dans un monde plein de tactiques de marketing et de référencement louches, il peut être facile de se diriger vers le côté obscur. Heureusement, vous pouvez gratter cette démangeaison en espionnant la concurrence sans franchir de lignes éthiques.
De nombreux outils de référencement, comme SEMrush ou Raven Tools, vous permettent de vous plonger dans la stratégie de référencement de vos concurrents.
Non seulement vous pouvez voir leurs numéros de trafic et leurs classements, mais aussi identifier d'où proviennent leurs backlinks et comment leur contenu fonctionne sur toutes les plateformes.
Profil de backlink
L'une des façons les plus sournoises d'espionner vos concurrents est d'utiliser des outils de référencement pour voir leur profil de backlink. Ici, vous pouvez voir de quels sites Web proviennent leurs backlinks, l'autorité de ces sites, le texte d'ancrage, et bien plus encore.
Ensuite, vous pouvez définir un plan de match pour atteindre ces mêmes sites afin de générer des liens vers votre propre site Web. Pas besoin de parcourir le Web pour les domaines de l'industrie – vous pouvez générer une liste d'opportunités en quelques secondes.
Opportunités de mots clés
Générer une liste d'opportunités de mots clés peut devenir plus difficile plus vous restez longtemps dans le jeu SEO. Vous avez peut-être heurté un mur et n'êtes pas sûr des éléments de contenu à construire ensuite.
Avec les outils de référencement, vous pouvez voir pour quels mots-clés nouveaux et existants vos concurrents se classent. Vous pouvez ensuite ajouter ces termes à votre propre liste, utiliser les outils pour identifier les mots clés associés et même envisager de vous étendre à de nouveaux marchés.
Les outils de référencement comme SEMrush sont capables de générer des milliers d'idées de mots clés à la fois. Ne soyez plus jamais à court d'idées d'articles de blog ou de nouvelles pages Web.
2. Gagnez du temps et de l'argent sur les audits SEO manuels
Les audits SEO complets fournissent une richesse de connaissances lorsqu'il s'agit d'identifier les problèmes de site Web. Malheureusement, les audits approfondis demandent souvent beaucoup de temps et d'argent à générer manuellement.
Les outils de référencement peuvent réduire ce temps et ces coûts de moitié tout en fournissant des résultats de qualité (ou meilleure).
Screaming Frog est un fantastique outil d'exploration gratuit qui identifie de nombreux problèmes potentiels avec votre site, tels que:
Pages orphelines, titres de page manquants, descriptions de métadonnées manquantes, liens rompus, faible profondeur de page, erreurs de serveur de page, etc.
D'autres outils, comme SEMrush et Majestic, automatisent complètement ce processus, rassemblant une gamme d'informations dans un rapport facile à lire. Vous pouvez générer ces rapports pour vous ou vos clients pour aussi peu que 100 $ par mois.
Ces rapports sont une feuille de route pour ce qui doit être corrigé sur le site Web – du référencement sur la page au contenu en passant par les liens et la vitesse de chargement. Travailler à partir d'un audit SEO est le moyen le plus sûr de construire une fondation SEO solide pour votre site.
3. Trouver des mots clés à forte conversion pour le contenu et le marketing de contenu
Trouver les bons mots clés pour votre site Web est plus facile à dire qu'à faire. Il ne suffit pas d'identifier simplement les termes de l'industrie qui ont un volume de recherche décent et une faible concurrence. De nombreux autres facteurs entrent en jeu.
D'une part, l'intention derrière les termes de recherche que les utilisateurs recherchent plus que jamais.
Les utilisateurs recherchent-ils:
Pour des informations gratuites, pour résoudre un problème, pour acheter un produit?
Vous devrez répondre à ces questions.
Trouver des variations de fruits et de mots clés
Les outils de référencement vous aident à identifier les mots clés auxquels vous n'auriez peut-être jamais pensé auparavant. Ils généreront des mots clés et des variations associés qui peuvent être utilisés dans différents types de contenu.
Une façon de les trouver consiste à analyser les concurrents. Une autre façon consiste à voir pour quels termes votre site se classe déjà, à quelle position vous vous situez et quels termes pourraient utiliser un boost.
Utilisez des outils de référencement pour trouver des mots clés qui:
Votre site est déjà classé mais pour lequel une optimisation supplémentaire pourrait faire une énorme différence.Votre site est classé mais vous ne voulez pas le classer, vous pouvez donc les déplacer de votre stratégie.Mots clés que vous effectuez bien et qui présentent variations qui méritent d'être ciblées.
Cela vous indiquera si le contenu existant doit être optimisé ou si un nouveau contenu doit être ajouté.
Mots clés à forte conversion
Les mots clés associés à l'intention d'un acheteur méritent d'être ciblés, car ils ont généralement le taux de conversion le plus élevé.
Même si vous n'avez pas l'intention de vendre un produit ou un service dès le départ, vous pouvez toujours utiliser du contenu pour générer des prospects.
Ciblez des mots clés favorables à la conversion et ajoutez des mises à niveau de contenu à votre contenu pour générer des prospects.
Les outils de référencement peuvent également vous aider à identifier la manière dont vos concurrents mènent leur marketing de contenu.
Il vous suffit de consulter leurs publications les mieux classées et / ou les publications avec le plus de backlinks et de voir si elles utilisent elles-mêmes les mises à niveau de contenu.
Les outils de référencement vous permettent d'aller au-delà de votre propre imagination et d'utiliser les données pour alimenter une stratégie de référencement holistique.
4. Suivez les progrès du référencement et les KPI
De nombreux propriétaires de sites Web considèrent leur classement comme la principale mesure de leur succès SEO. Mais il existe de nombreuses autres mesures qui méritent d'être examinées – principalement, le trafic organique et les conversions.
Celles-ci peuvent être difficiles à calculer par vous-même. Heureusement, les outils de référencement indiquent clairement quand vos efforts de référencement portent leurs fruits.
Les indicateurs de performance clés (KPI) que vous mesurez dépendront de vos objectifs et de votre modèle d'entreprise. Certains d'entre eux peuvent inclure:
Classement des mots-clés Autorité du domaine Nombre de backlinksTraficForm fillsVentesPartagesClics Commentaires sur les réseaux sociaux
Il vaut la peine de mesurer vos progrès sur plusieurs métriques et plates-formes pour vous assurer que non seulement vous obtenez plus de trafic, mais que ce trafic est en train de se convertir.
Avec des outils comme Raven Tools, vous pouvez même rechercher des mots clés individuels et surveiller les backlinks que vous essayez d'acquérir. Vous pouvez générer des rapports qui comparent votre progression d'une période à l'autre et par rapport à vos concurrents.
Sachez toujours si vos efforts de référencement portent leurs fruits. Utilisez les outils de référencement pour suivre ce qui compte le plus pour votre site Web.
5. Visualisez et conceptualisez les données
Croyez-le ou non, tous les professionnels du référencement ne sont pas des personnes de chiffres.
Heureusement, il existe de nombreux outils de référencement pour vous aider à comprendre les données grâce à la visualisation des données.
Qu'est-ce que la visualisation des données?
La visualisation des données est un moyen de présenter les données sous forme de graphique ou de graphique. Plutôt que d'avoir à déchiffrer vous-même la signification des nombres, les outils de visualisation des données conceptualisent et analysent les nombres d'une manière sensée.
Cela est extrêmement utile si vous cartographiez vos progrès SEO au fil du temps, examinez les données démographiques des utilisateurs ou analysez le succès de vos campagnes marketing.
Visualisation des données avec les outils SEO
De nombreux outils de référencement génèrent des rapports graphiques qui vous permettent de voir et d'analyser les données en un coup d'œil. Ceux-ci peuvent être particulièrement utiles lorsque vient le temps d'expliquer des mesures complexes aux clients.
Des outils comme TapClicks fournissent des outils de virtualisation de données marketing robustes que vous pouvez utiliser pour informer votre stratégie de référencement et communiquer cette stratégie à vos clients.
6. Communiquez un ROI clair aux clients
S'appuyant sur le dernier point, les outils de référencement facilitent également la présentation des résultats à vos clients.
Si vous êtes un spécialiste du marketing ou du référencement, vos clients veulent voir non seulement une augmentation du trafic mais aussi des ventes. Les outils SEO rendent très évident ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Les options de création de rapports de SEMrush vous permettent de générer des rapports personnalisés à envoyer à vos clients. Présentez les KPI, mettez en surbrillance le travail que vous avez effectué et ajoutez même un résumé de la signification des données.
Si vous êtes en mesure d'articuler le nombre de prospects ou le revenu que vous générez pour un client grâce à son investissement SEO, il est plus susceptible de rester avec vous à long terme.
Il facilite également le positionnement d'une valeur ajoutée ou d'une vente incitative pour l'aider à passer au niveau supérieur.
Conclusion
Les outils de référencement ne sont pas seulement utiles pour suivre vos classements ou effectuer des recherches de mots clés.
Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur vos concurrents, la façon dont vos efforts de référencement portent leurs fruits et si vous générez un retour sur investissement solide pour vos clients.
Avec une combinaison d'outils, vous serez en mesure d'élaborer votre stratégie de référencement dès la fondation.
Connaissez-vous d'autres façons brillantes d'utiliser les outils de référencement?
Davantage de ressources:
Crédits d'image
Image vedette: Shutterstock, modifiée par l'auteur, mai 2019
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, mai 2019