6 éléments clés d’une campagne de création de liens réussie

Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises utilisent le SEO pour améliorer leur présence sur le Web et attirer des clients. L’une des activités les plus efficaces du référencement est la création de liens, le processus d’acquisition de backlinks (liens pointant vers votre site Web à partir d’autres). La création de liens peut améliorer la visibilité des moteurs de recherche de pratiquement n’importe quel site Web lorsqu’elle est associée à un bon contenu. Dans cet article, je vais aborder six domaines importants qui peuvent aider votre organisation à réussir la création de liens.

Allons droit à eux.

1. Évaluez vos ressources

Avez-vous suffisamment de ressources pour mener une campagne de création de liens? La création de liens nécessite de l’argent et / ou du temps pour réussir en raison des logiciels, de la recherche, du contenu et des besoins de sensibilisation. Aurez-vous un budget adéquat alloué pour relier la construction? D’après mon expérience personnelle, un investissement typique de création de liens se situe entre 3 000 $ et 5 000 $. Parfois, cela peut être beaucoup plus, selon les besoins de l’entreprise. Je recommanderais de ne pas réserver moins de 4 000 $.

Les backlinks peuvent être difficiles à obtenir car beaucoup de réflexion stratégique et de travail manuel sont nécessaires. Vous aurez généralement besoin de beaucoup de contenu et devrez effectuer de nombreuses recherches pour découvrir les liens entre les prospects ou les candidats. Assurez-vous donc de savoir combien de temps et d’argent votre organisation est prête à dépenser. Le montant de succès obtenu grâce à la création de liens sera proportionnel au nombre de ressources que vous y injecterez.

2. Évaluer les opportunités de liaison actuelles

Les opportunités de liens applicables varient selon l’industrie. Cependant, vos cibles de liens doivent toujours être composées de personnes ou d’organisations qui peuvent vous lier. Sinon, vous aurez du mal à obtenir des liens. Par exemple, les couples mariés n’ayant pas de site propre ne peuvent pas créer de lien vers un site Web de planificateur de mariage, mais les blogs de mariage le peuvent.

Le nombre d’éditeurs de contenu dans votre industrie ou votre marché déterminera le nombre d’opportunités de liens disponibles. Pour évaluer correctement vos opportunités de liens, je vous recommande de procéder comme suit:

• Tout d’abord, identifiez les catégories de candidats de lien en fonction de leur capacité à établir un lien avec vous. Il peut s’agir de blogueurs, d’organisations professionnelles, d’annuaires Web axés sur des créneaux, etc.

• Deuxièmement, déterminez quel lien les candidats ont du sens pour votre entreprise. Par exemple, vous voudrez peut-être éviter de tendre la main aux blogs d’entreprises concurrentes.

• Troisièmement, formuler des plans pour acquérir des liens. Cela peut impliquer de contacter directement les candidats ou d’enregistrer votre site Web dans le cas d’organisations professionnelles, de répertoires d’entreprises, etc.

3. Avez-vous des actifs de lien?

Vous possédez peut-être déjà des actifs qui peuvent rapporter plus de backlinks à votre entreprise s’ils sont commercialisés correctement. Les actifs de lien peuvent être le contenu, votre produit, les profils des membres du personnel et plus encore. Par exemple, supposons que quelqu’un au sein de votre organisation soit très aimable et compétent avec les médias sociaux. Dans ce cas, le fait de les placer devant l’organisation en tant que défenseur de la marque ou évangéliste peut entraîner la création de liens avec plus de personnes.

Voici un autre exemple. Coca-Cola a partagé ses principes directeurs pour les fournisseurs en ligne afin que tout le monde puisse y accéder. Au fil du temps, ce contenu a naturellement accumulé plusieurs backlinks. Le contenu aide Coca-Cola avec plus que des liens. Les informations améliorent également la perception de Coca-Cola par les consommateurs et ses détracteurs.

Les possibilités sont nombreuses lorsqu’il s’agit d’actifs pouvant être liés, tels que des outils en ligne gratuits, des vidéos éducatives sur la marque, des recherches originales, etc. Par exemple, le partage de votre politique de médias sociaux n’est pas le meilleur atout pouvant être lié si les concurrents le font déjà.

4. Qu’est-ce qui fonctionne maintenant?

Pensez à ce qui fonctionne bien maintenant. Comment générez-vous actuellement des abonnés, des prospects et des clients? Par exemple, si vous avez déjà une liste d’adresses e-mail de clients, commencez peut-être par là. Certains d’entre eux pourraient être des éditeurs de contenu.

Découvrez les choses qui fonctionnent déjà pour vous et concevez votre campagne de création de liens en pensant à celles-ci. Vous pouvez tirer parti de choses comme les coupons, les prix, les abonnements gratuits, etc. Cette approche est également plus économique car vous vous appuyerez sur les points forts existants.

5. Aligner les objectifs commerciaux avec le renforcement des liens

Pour que la création de liens soit vraiment efficace, je recommande d’aligner d’autres objectifs commerciaux ou marketing avec elle. Cela signifie que vous devez également vous assurer que la création de liens vous aide à atteindre d’autres objectifs commerciaux. Cela devrait être considéré dès le départ.

Par exemple, supposons que l’un de vos objectifs soit d’être connu pour avoir la meilleure pizzeria de LA. Votre équipe décide de contacter des critiques / blogueurs gastronomiques pour des critiques de votre pizza. Cela accomplit deux choses: vous obtiendrez un backlink pour chaque avis et vous vous rapprocherez de la réalisation de l’autre objectif commercial.

6. Examiner et éliminer les goulots d’étranglement potentiels

Comme pour de nombreuses activités au sein des organisations, certaines choses peuvent ralentir la progression de la création de liens. Certaines activités peuvent nécessiter une approbation plus élevée pour être mises en œuvre, mais elles sont nécessaires pour que la création de liens progresse. Par conséquent, évaluez chaque activité concernant votre campagne de création de liens. Déterminez ceux qui peuvent nécessiter une approbation avant de lancer la campagne. Décidez ensuite de la meilleure façon de les gérer afin que la création de liens ne soit pas affectée.

Faites-le, que vous travailliez avec une agence ou que vous fassiez du renforcement des liens en interne. Je vous recommande de donner à votre équipe de création de liens la même liberté de création que le département de votre organisation qui a le plus d’influence. De cette façon, l’équipe de création de liens peut progresser plus rapidement vers un impact positif sur l’entreprise.

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