Les avantages des backlinks ne peuvent être négligés. Il s’agit de l’un des signaux de classement les plus fiables des algorithmes de recherche de Google.
Cependant, gagner des liens naturels est l’une des parties les plus difficiles du référencement. Cela demande beaucoup de temps et de planification. En tant que spécialiste du marketing numérique, vous devez savoir ce qui pourrait (potentiellement) fonctionner et ce qui ne fonctionnerait pas.
Voici 6 types de contenu qui vous aideront à attirer naturellement des liens de grande valeur.
1. Poste basé sur les statistiques
Les bons blogueurs soutiennent toujours leurs affirmations en soutenant les statistiques. Ils ne font pas de recherche par eux-mêmes. Au lieu de cela, ils s’appuient sur des analyses déjà réalisées et les relient à eux.
Cependant, la réalisation d’études peut être l’une des tâches les plus longues. Si vous ne pouvez pas rechercher par vous-même, vous pouvez combiner des données pertinentes provenant de sources crédibles en une seule ressource massive.
La page des statistiques marketing de Hubspot a attiré des liens provenant de 10 915 domaines racine.
Hubspot combine des données provenant de diverses sources externes et les met à jour régulièrement avec de nouvelles informations.
Ce type de publications peut être une mine d’or pour les spécialistes du marketing et les blogueurs à la recherche des dernières informations sur divers sujets.
Il n’est pas nécessaire de créer une liste aussi large que Hubspot, qui couvre presque tous les sujets marketing. Votre message peut être aussi petit que cette page, qui compile une liste de 10 statistiques de marketing par e-mail.
En outre, ces types de postes ont plus de chances de bien se classer sur les SERP. La raison pour laquelle les publications basées sur les statistiques fonctionnent si bien est que les gens n’ont pas à passer par des sites Web pour connaître les faits sur un sujet particulier.
Comment déterminer le type d’informations à compiler?
Il est crucial de déterminer le type d’informations qu’il serait utile d’avoir en un seul endroit. Vous ne pouvez pas compiler toutes les informations (statistiques) et espérer obtenir des liens.
Il existe certains éléments de contenu qui vous aideront à acquérir plus de liens. Une stratégie de marketing de contenu bien documentée devrait être la base de votre campagne d’acquisition de liens.
Voici quelques façons qui vous aideront à décider quelles informations vous devez compiler:
Examinez vos articles de blog hautement performants et déterminez ce qui nécessitait beaucoup d’explications.Examinez les commentaires sur d’autres articles et ressources de l’industrie pour trouver ce que les gens recherchent.Recherchez quel type de publications basées sur les statistiques a réussi pour vos concurrents.
Peu importe la façon dont vous choisissez, assurez-vous de ne compiler que les dernières informations. Les bons blogueurs ne font jamais de lien vers des informations obsolètes.
2. Mots-clés des questions
Les gens utilisent Google pour trouver des réponses à presque tout de nos jours. De l’apprentissage de quelque chose en profondeur à la recherche de réponses simples et directes, Google est le principal flux d’informations pour la majorité des internautes.
En outre, les publications de mots clés de questions sont plus susceptibles de se classer plus haut en tant qu’extrait en vedette. 41% des extraits présentés sont basés sur des questions.
Les requêtes qui commencent par une question telle que quoi ou pourquoi renvoyer un extrait de paragraphe 90% du temps.
Lorsque vous répondez aux bonnes questions, les blogueurs sont plus susceptibles de créer un lien vers votre site Web lorsqu’ils écrivent du contenu sur des sujets similaires.
Par exemple, un article de Search Engine Land qui parle de SEM et de marketing payant a reçu plus de 3 224 backlinks de 884 domaines racine.
Les sujets qui ont fait référence à l’article de Search Engine Land sont les suivants: «Conseils SEO», «Est-ce que SEM inclut le référencement», «L’importance du marketing de recherche et de la conception Web», etc.
La raison principale pour laquelle les publications de mots-clés de questions obtiennent un plus grand nombre de backlinks est que les gens ne peuvent pas expliquer chaque chose dans leur contenu. Par conséquent, ils sont liés à des messages spécifiques aux questions, donnant aux nouveaux lecteurs l’occasion de comprendre le sujet en profondeur.
Comment trouver des mots-clés de questions dignes d’un lien?
Effectuer une recherche par mot clé basée sur des questions: Des outils tels que Répondre au public, KWFinder et l’Analyseur de questions de Buzzsumo peuvent vous aider à trouver les questions que la plupart de votre public cible pose. Cochez «Les gens demandent aussi» dans les résultats de recherche Google: Vérifier que les gens demandent également la section peut vous donner des idées pour votre contenu basé sur des questions.
Lorsque vous cliquez sur une question, la zone de question s’agrandit. Cela vous donnera plus d’occasions de développer un sujet et de répondre à autant de questions que possible dans un seul article de blog.
Vous pouvez également parcourir Quora pour trouver des questions que les gens posent concernant votre secteur.
De cette façon, vous pouvez identifier toute lacune dans les informations, puis rechercher différentes façons de combler ces lacunes grâce à un contenu basé sur des questions.
3. Message vidéo
La publication vidéo rend les informations plus digestes et plus faciles à comprendre. Les vidéos sociales sont partagées 1200% de plus que le texte et les images réunis.
Il existe de nombreux contenus vidéo que vous pouvez créer, tels que:
PrésentationsExplicateursVlogsTutorielsWebinairesStreams en directProduits de lancement de produitsVidéo en direct (sur les plateformes de médias sociaux)
La campagne publicitaire de Dollar Shave Club est l’une des vidéos les plus vues et liées. Contrairement à d’autres publicités sur les lames de rasage avec toutes sortes de gros plans, cette vidéo publicitaire regarde le fondateur lui-même. Il explique pourquoi les rasoirs de Dollar Shave Club sont meilleurs que les autres.
À elle seule, cette vidéo a reçu plus de 26 millions de vues et 19 381 backlinks.
Comment créer des vidéos qui deviennent virales?
Près de 5 milliards de vidéos sont visionnées sur YouTube chaque jour. Mais toutes les vidéos ne deviennent pas virales. Il y a certaines choses que vous devez suivre lors de la création de vidéos.
Mener des recherches appropriées: Avant de commencer à créer du contenu pour la vidéo, vous devez effectuer des recherches appropriées pour comprendre ce que les gens aiment. Recherchez les réponses à ces questions: quelles vidéos fonctionnent bien, lesquelles obtiennent le plus de partages, qu’est-ce qui les distingue des autres?
Content Explorer et Buzzsumo Content Discovery d’Ahref peuvent vous aider à trouver des réponses à ces questions.
Créez de courtes vidéos: La première chose que les gens vérifient est la durée de la vidéo. Cela les aide à décider de regarder ou non. De plus, les vidéos plus courtes se diffusent mieux. Par conséquent, faites vos vidéos aussi courtes que possible.Raconter une histoire: Les gens aiment entendre des histoires. Ils sont plus susceptibles de le partager avec leurs amis si l’histoire est relatable. N’oubliez pas d’utiliser les compétences de rédaction appropriées pour offrir quelque chose de précieux aux lecteurs.
Créer une vidéo de haute qualité n’est pas bon marché, mais cela en vaut la peine.
Astuce bonus: divisez votre vidéo en parties plus petites et faites-en la promotion sur diverses plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Instagram.
4. Infographie
Des images visuellement attrayantes aident à améliorer n’importe quel message. 40,2% des spécialistes du marketing pensent que les infographies sont les moteurs de l’engagement.
Les infographies sont des versions improvisées d’images standard, contenant de courts faits et statistiques. Ils offrent une façon facile à digérer et à rappeler de présenter le contenu.
Les infographies de statistiques de marketing par e-mail de Campaign Monitor ont reçu plus de 366 backlinks provenant de 208 domaines uniques.
Des outils comme Canva peuvent vous aider à créer des infographies de haute qualité en quelques minutes. La meilleure partie est que la conception des compétences n’est pas obligatoire. Il contient des milliers de modèles, il vous suffit de choisir celui qui résonne avec votre contenu et de modifier le texte.
Voici les deux choses que vous devez garder à l’esprit avant de créer une infographie.
Effectuer des recherches: Des plateformes comme Visual.ly et Pinterest peuvent vous aider à trouver de nouvelles idées d’infographie et à vous faire une idée du type d’infographie qui fonctionne pour votre créneau.
Visual.ly vous permet de trier les idées infographiques par Aimé, Vu et Tendance.
Créez un bon design: Une infographie de haute qualité est indispensable. Si vous ne pouvez pas créer une infographie par vous-même, embauchez un designer spécialisé en la matière.
De plus, vous pouvez convertir des infographies en Gifographics. Les gifographies sont les mêmes que les «GIF». La seule différence est qu’ils offrent des informations aux téléspectateurs. Ceux-ci vous aideront à attirer des liens supplémentaires et des partages sociaux.
5. Poteau de Newsjacking
La pratique consistant à injecter vos idées dans un article d’actualité est appelée le détournement de nouvelles. Lorsqu’ils sont bien faits, ces types de publications peuvent vous aider à générer des tonnes de couverture médiatique et d’engagement sur les réseaux sociaux.
La popularité des nouvelles diminue assez rapidement. Par conséquent, vous devez créer du contenu autour des nouvelles tendances dès que possible.
Il y a quelques années, Pokemon Go dominait les actualités pour son jeu de réalité augmentée. Il a fallu beaucoup de marche. Muncie Animal Shelter, Indiana, a tiré parti de cela en lançant un programme de volontariat appelé «Pokemon Dogs».
Il a demandé aux joueurs de pokemon de combiner leur marche avec les chiens du refuge. La publication sur Facebook a reçu plus de 10 000 réactions et 28 860 actions.
Concentrez-vous sur les nouvelles qui affectent votre public ou votre industrie. Si vous êtes un blogueur SEO, écrire des articles de blog dès que Google met à jour ses algorithmes de recherche pourrait être un excellent moyen de tirer parti du newsjacking.
Pourquoi? Parce que dès que Google fera une mise à jour de l’algorithme, tout le monde dans le domaine du marketing numérique va en parler.
Lorsque vous êtes l’un des premiers blogueurs à publier un article à ce sujet, vous attirerez non seulement plus de trafic, mais vous pourrez également générer davantage de liens entrants.
En outre, cela prouvera que vous restez toujours à jour sur les nouvelles et les mises à jour de l’industrie et que vous enseignez à votre public ce qu’il doit savoir à ce sujet.
Configurez des alertes sur le flux RSS qui comprend les principaux médias et surveillez Twitter en permanence pour trouver des histoires sur Newsjack.
6. Contenu interactif comme des outils
Les articles de blog peuvent être très utiles, mais pas autant que les outils. En outre, vous ne pouvez fournir des informations exploitables que par le biais de blogs, de vidéos et d’autres formes de contenu.
Les outils, en revanche, pourraient aider votre public à résoudre un problème.
Malheureusement, très peu de blogueurs ou de spécialistes du marketing se concentrent sur la création d’outils pour leur public.
Un des meilleurs exemples serait Ubersuggest créé par Neil Patel.
Cet outil aide les utilisateurs à trouver des idées de mots clés, des idées de contenu, à obtenir une vue d’ensemble du domaine (pages principales, mots clés organiques et backlinks) et un rapport d’audit de site.
Cela pourrait être bénéfique pour les blogueurs et les entreprises qui cherchent différentes façons de renforcer leur position dans les SERP.
Cet outil à lui seul a attiré 205 456 backlinks provenant de 14 961 domaines.
Le coût de création de l’outil dépend entièrement de son type (niche, fonctionnalités, etc.).
Ces types d’outils vous aideront non seulement à obtenir un grand nombre de backlinks, mais ils vous aideront également à générer des revenus.
Le seul souci est que les résultats ne sont pas garantis.
Vous devez comprendre ce que veut votre public et analyser l’écart dans les outils existants avant d’investir dans la création d’outils.
La création de contenu n’est qu’un début
Dans le marketing de contenu, la création de contenu est de 20% et la promotion de 80%.
Sans une stratégie de promotion de contenu appropriée, même un excellent contenu ne générera pas suffisamment de liens à moins que vous ne le placiez devant les bonnes personnes.
La promotion active de votre contenu vous aidera à atteindre un public plus large et à attirer plus de trafic, d’engagement et de backlinks.
Voici quelques façons de promouvoir votre contenu:
Divisez votre contenu en plusieurs formes: Si vous créez un article de blog détaillé, divisez votre contenu en 10 à 15 articles plus petits et publiez-le sur différentes plateformes (telles que les réseaux sociaux, les forums en ligne et les sites de questions / réponses). Envoyer des emails: Le marketing par e-mail est l’un des meilleurs moyens de tenir vos abonnés informés et d’augmenter votre trafic. Personnalisez le message pour chaque canal: Toutes les chaînes ne sont pas identiques. Par exemple, si vous faites la promotion du contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez explorer de nouvelles façons de transmettre votre message. Mais lorsque vous en faites la promotion par e-mail marketing, vous devez être un peu plus personnel (peut-être inclure le nom du destinataire).
De même, Instagram est tout au sujet des images et des vidéos tandis que vous pouvez publier l’intégralité de l’article sur LinkedIn.
Comprenez chaque canal et personnalisez le message en conséquence.
Tendez la main aux influenceurs: Les influenceurs de votre secteur peuvent vous aider à augmenter la portée de votre publication. De plus, lorsqu’un influenceur partage votre message, cela augmente votre crédibilité. Ainsi, vous augmentez également les chances d’obtenir des liens d’autres personnes.
Les sites mieux classés peuvent naturellement acquérir plus de liens. Par conséquent, vous devez également prendre des mesures pour augmenter le classement du contenu dans les résultats de recherche.
Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer la position du contenu dans les SERPs.
Gardez votre site Web rapide, sinon il ne se classera pas plus haut dans les résultats de recherche. Utilisez des outils tels que Finteza et Google Page Speed Insights pour vérifier la vitesse des pages. Finteza vous fournit des données pour différentes étapes telles que le temps de chargement médian de chaque type de ressource, la vitesse de chargement médiane par pays. Il vous aide également à savoir quand l’utilisateur a pu voir au moins quelque chose et quand la fonctionnalité de la page entière devient disponible.
Cela vous aidera à comprendre quelles ressources ralentissent votre site Web.
Ajoutez de la sécurité à votre site Web même si vous ne gérez pas les données client. Google préfère HTTPS aux sites Web HTTP généraux. Achetez un certificat SSL, si vous ne l’avez pas encore fait. Utilisez un CDN pour garder votre site rapide. CDN exploite la puissance de la mise en cache pour créer votre site avant et améliore l’expérience globale de l’utilisateur. Assurez-vous que les robots des moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site sans aucun problème. Effectuez un audit technique SEO une fois par mois pour trouver et résoudre les problèmes, le cas échéant. Des outils comme SEMRush peuvent vous aider à effectuer facilement un audit SEO technique.
Il vous donnera une analyse approfondie des performances SEO techniques de votre site. Vous pouvez facilement détecter et éliminer les pages d’erreur, trouver des pages de contenu en double, des balises de texte ALT manquantes et d’autres problèmes.
À l’approche de 2020, l’optimisation de votre site Web pour la recherche vocale est plus importante que jamais. En fait, 50% de toutes les recherches en 2020 seront basées sur la voix. Par conséquent, cela peut vous aider à classer votre contenu plus haut dans les SERPs.Google est passé à une stratégie d’indexation axée sur les mobiles pour classer les sites Web. Avoir un site Web adapté aux mobiles peut vous aider à atteindre une position plus élevée dans les résultats de recherche.
Dernières pensées
La stratégie de création de liens reste l’un des moyens les plus importants et les plus efficaces pour attirer un trafic de haute qualité.
Outre la création de ces 6 types de contenus, vous devez également promouvoir votre contenu pour gagner des liens. Partager votre contenu sur les réseaux sociaux et tendre la main aux influenceurs peut vous aider à attirer plus de liens de manière organique.
Les gens font confiance aux pages qui se classent sur la première page, donc, prendre des mesures pour classer votre contenu plus haut dans les résultats de recherche vous aidera également à obtenir des liens naturellement.