6 façons d’améliorer le référencement de votre petite entreprise en 2020

juillet
14, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.

Créer une stratégie de référencement pour votre petite entreprise demande du temps, de la recherche et des investissements. Et bien que vous puissiez gérer les deux premiers, l’argent est beaucoup plus difficile à épargner pour les PME – plus de 80% des petites entreprises échouent en raison de problèmes de trésorerie. C’est particulièrement un problème aujourd’hui, car les États-Unis et l’économie mondiale sont confrontés au potentiel d’une récession financière.

Mais il n’y a pas moyen de contourner le problème: le référencement est essentiel pour atteindre les clients cibles et accroître la visibilité. C’est pourquoi les investissements annuels dans le référencement ont atteint 80 milliards de dollars aux États-Unis et devraient continuer de croître.

Pourtant, un bon référencement ne doit pas coûter cher. Même les plus petites entreprises peuvent toujours profiter de diverses techniques et outils efficaces pour construire une stratégie de référencement de qualité sur un budget. Voici quelques-unes des meilleures façons de le faire en 2020.

Pourquoi le référencement est crucial pour les petites entreprises

L’une des principales raisons pour lesquelles le référencement est crucial pour les petites entreprises est que plus de la moitié du trafic sur le site Web est généré par des recherches organiques, tandis que les recherches payantes ne représentent que 15%.

Même si vous êtes dans le camp de recherche payant, il convient de reconnaître qu’entre 70 et 80 pour cent des gens ignorent complètement les résultats payants, et certains se sentent même méfiants à l’égard des entreprises proposant des annonces sponsorisées.

Une orientation SEO aide également les petites entreprises à créer des sites Web conviviaux qui intègrent une navigation fluide, un contenu précieux et facilitent la résolution des problèmes. Cela contribue à une meilleure expérience client, que 66% des consommateurs considèrent plus importante que la tarification.

Et en augmentant le trafic sur le site Web grâce à un référencement efficace, les entreprises peuvent recueillir plus de données analytiques pour mieux comprendre leur public au fil du temps.

Six choses que vous pouvez faire pour aider votre référencement

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour aider votre entreprise avec le référencement. Les experts peuvent dresser une liste presque infiniment longue. Voici cependant quelques-uns des points de départ les plus importants.

1. Créez un blog

Toute petite entreprise sans blog manque la possibilité d’étendre sa portée et d’augmenter le trafic, car les entreprises qui publient des blogs obtiennent 97% de backlinks en plus que ceux qui n’en ont pas.

Les blogs sont un moyen simple d’ajouter des mots clés à un site Web de manière organique, et la création de nouveaux contenus réguliers signifie que les indexeurs des moteurs de recherche visiteront le site plus souvent. Ils sont plus susceptibles de reconnaître le contenu précieux qui se construit au fil du temps et d’augmenter le classement du site.

Développer des personnalités en fonction des objectifs d’audience, de l’âge, des habitudes d’achat, des intérêts, etc. peut aider les entreprises à maximiser la pertinence de leurs articles de blog.

2. Optimiser pour les appareils mobiles

Google a commencé à indexer les appareils mobiles il y a quelque temps, en utilisant les versions mobiles des pages Web pour déterminer le classement. Il s’agit de garantir que le nombre croissant de chercheurs mobiles trouvent ce dont ils ont besoin de manière pratique et efficace, car plus de la moitié de toutes les recherches proviennent d’appareils mobiles.

Les petites entreprises à petit budget peuvent utiliser l’outil de test gratuit adapté aux mobiles de Google pour évaluer à quel point leur site est optimisé pour les smartphones. La réduction des temps de chargement, l’activation des pages mobiles accélérées (AMP) et la réduction de la taille des supports contribueront toutes à augmenter les performances mobiles.

3. Faites attention aux métadonnées

De nombreux facteurs influencent le classement d’une PME sur Google. Les métadonnées sont toujours un facteur important, même si ce n’est pas le seul.

L’optimisation des métadonnées d’un site implique de modifier les titres, les descriptions et les URL pour accroître la visibilité. Les titres doivent inclure les mots clés cibles de la page sans affecter la lisibilité. Les méta descriptions ne doivent pas dépasser 160 caractères et fournissent une ventilation rapide du contenu ou de l’objectif d’une page. Les bonnes URL incluent généralement des mots clés mais sont courtes, car des URL plus longues peuvent laisser les moteurs de recherche avoir du mal à comprendre le sujet d’une page.

4. Créez un plan du site

La création d’un plan de site facilite le travail des moteurs de recherche en éliminant le risque d’erreurs, en particulier pour les grands sites Web ou ceux avec un petit nombre de liens externes.

Les sitemaps sont faciles à générer et de nombreux outils gratuits sont disponibles pour le faire pour vous. Vous pourriez envisager les plans de site XML, mais ils sont nombreux. Une fois le plan du site terminé, soumettez-le à Google via la Search Console et ajoutez-le au dossier racine de votre site.

5. Profitez d’outils peu coûteux

Il existe de formidables outils de référencement gratuits ou «free-mium» disponibles pour les petites entreprises à petit budget. L’un est SEMrush, qui est extrêmement populaire. Il effectue un audit SEO approfondi de n’importe quel site et entreprend une analyse concurrentielle, une recherche sur le sujet et plus encore.

Une autre option est le libre d’essayer GrowthBar. Il est idéal pour la recherche de mots clés et de backlinks, l’étude de l’autorité du domaine et la compréhension de la valeur du trafic, avec un tableau de bord convivial accessible depuis les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Enfin, essayez Google PageSpeed ​​Insights. Cet outil gratuit vérifie la vitesse de n’importe quel site et expérience utilisateur avec un aperçu simple basé sur les scores. Utilisez-le pour identifier les pages lentes et les moyens d’améliorer leur vitesse.

6. Invitez les clients à laisser des avis

Les avis aident les petites entreprises de plusieurs façons. Premièrement, ils aident à renforcer la crédibilité et à gagner la confiance lorsqu’ils apparaissent sur les SERPs. Voir une entreprise a cinq étoiles alors que les autres n’en ont que quatre ou trois, ce qui peut faciliter les décisions des clients, car 88% des gens font autant confiance aux avis en ligne qu’à une recommandation personnelle.

Encourager les clients à laisser des avis crée un contenu plus frais lié à votre entreprise, et s’ils contiennent des mots clés, tant mieux. Invitez les clients à rédiger des avis après avoir effectué un achat, que ce soit sur Google ou sur un site d’avis dédié.

Suivez ces conseils pour construire une stratégie de référencement efficace sur un budget en 2020. Les petites entreprises sont confrontées à une concurrence immense de marques établies, mais il y a encore beaucoup à faire pour améliorer votre référencement sans fonds substantiels.

Profitez des outils et engagez-vous à publier régulièrement de nouveaux contenus. Au fil du temps, même la plus petite entreprise peut contribuer à accroître sa visibilité et à gravir les SERP.

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