Le personnel des relations publiques et du marketing est confronté à des budgets réduits en raison d’une économie déprimée par l’épidémie de coronavirus. Beaucoup pensent que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fournit une option rentable pour améliorer les classements de recherche et augmenter le trafic sur le site Web. Plus des deux tiers des marketeurs anticipent une réduction des budgets, selon une enquête de l’agence marketing Conductor.
Alors que les chaînes à coût élevé comme les médias payants sont tombées en disgrâce au moins temporairement, plus d’un tiers (34%) des spécialistes du marketing prévoient d’investir davantage dans des chaînes à faible coût comme le référencement, révèle l’enquête. Environ les deux tiers pensent que le marketing deviendra plus important pendant l’épidémie. Même si les consommateurs n’achètent pas de produits maintenant, les marques qui investissent dans le référencement sont bien positionnées pour la reprise.
Alors que les entreprises avisées renforcent leurs efforts d’optimisation des moteurs de recherche, les relations publiques peuvent aider à générer des résultats. Dans cet esprit, voici six façons dont les relations publiques peuvent aider à améliorer les classements de recherche.
Interviewer les employés et les clients à propos de leurs expériences uniques et de leur connaissance de vos produits, services et culture, suggère Miranda Miller, spécialiste du marketing de contenu chez Miranda-Miller.com. «Au cours des prochains mois, ces transcriptions et vidéos seront une riche source d’informations privilégiées pour vos articles de blog, votre contenu social, vos communiqués de presse, etc.», écrit Miller dans le Search Engine Journal.
Examiner le contenu actuel. Créez une feuille de calcul Google ou Excel pour enregistrer différents types de contenu, tels que des pages Web, des articles de blog, des livres blancs, des livres électroniques et des mentions externes de votre entreprise et de vos produits dans des blogs et des sites d’actualités en ligne. Analysez ensuite les éléments qui peuvent être réutilisés, améliorés avec de nouveaux incitations à l’action (CTA), ou mis à jour et promus de nouveau. Articles de blog qui recueillent un grand nombre de vues, mais relativement peu de conversions pourraient être améliorées avec de meilleurs CTA. Les publications qui gagnent des conversions peuvent attirer encore plus avec des promotions supplémentaires.
Ajouter des backlinks aux mentions de marque. Assurez-vous que les mentions de votre marque incluent des backlinks. Les mentions de marque peuvent augmenter la notoriété, mais les backlinks sont l’URL ou l’adresse réelle de la page. “Les backlinks – et non les mentions – sont la devise d’Internet, agissant comme des votes en votre faveur”, écrit Neil Patel, expert en marketing numérique. “L’obtention de mentions mais pas de liens signifie que vous ne générez qu’une fraction du trafic ou des ventes que vous devriez être.”
À l’aide d’un outil de surveillance des médias, localisez les mentions de marque qui manquent de backlinks. Envoyez une demande polie et un lien au journaliste, au blogueur ou au webmaster, en leur demandant de créer un lien vers votre site. Fournissez-leur l’adresse du lien.
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Soumettre du contenu. La crise COVID-19 n’empêche pas de soumettre des articles aux journalistes, blogs et autres sites Web. Il est essentiel d’inclure des backlinks dans les publications d’invités et d’autres types de contenu créés par PR.
Bien que les liens vers votre page d’accueil et les pages de produits soient les plus utiles d’un point de vue marketing, les relations publiques peuvent également ajouter des liens dans d’autres textes pour créer des liens vers des informations générales et d’autres ressources pédagogiques sur le site Web de la marque. N’oubliez pas d’inclure un lien vers la page d’accueil de l’entreprise dans la biographie de l’auteur. Tout d’abord, recherchez les consignes de rédaction du site Web et examinez sa politique concernant les backlinks.
Examiner les mots clés. Certaines entreprises peuvent se classer pour des termes qui n’ont plus de sens pour leur industrie, prévient Michael Davis, directeur de contenu d’On the Map Marketing. Réexaminez les mots clés sur lesquels vous vous concentrez maintenant et déterminez s’ils sont toujours des termes que votre public cible entre dans les barres de recherche.
«Sinon, c’est un endroit où vous pouvez faire de la place dans votre budget et consacrer ces fonds libérés à la recherche de quelque chose de plus important en ces temps plus maigres», explique Davis.
Le planificateur de mots clés de Google peut fournir un aperçu du texte d’ancrage idéal. Il est important d’ajouter naturellement des liens et d’éviter le bourrage de mots clés. Les experts avertissent de ne pas inclure plus de deux ou trois backlinks dans les communiqués de presse pour éviter les pénalités SEO.
Se battre pour maintenir le financement. Malgré les difficultés économiques et la réduction des budgets de relations publiques et de marketing, ceux qui investissent dans le marketing numérique peuvent désormais saisir des parts de marché. Le référencement organique est un jeu à somme nulle. Les entreprises qui maintiennent ou augmentent les budgets SEO et RP seront en mesure de remplacer les postes de première page de ceux qui coupent le financement.
«Le fait est que nous ne savons pas combien de temps cette pandémie va durer, mais que ce soit quelques semaines ou quelques mois, vous ne voulez pas perdre la bonne volonté et la reconnaissance du nom que vous avez travaillé si diligemment pour construire avec vos clients ou les classements que vous avez obtenus avec Google “, explique Davis. “Si vous voulez rester dans l’esprit de vos clients, vous devez être proactif pendant le ralentissement économique.”
Bottom Line: Le référencement est une stratégie marketing abordable et efficace que les marques intelligentes adoptent pendant les difficultés liées au COVID-19. Grâce à leurs compétences en matière de production de contenu et de création de relations, les professionnels des relations publiques peuvent jouer un rôle de premier plan dans l’amélioration des résultats de recherche et dans le cadre de la reprise.
Cet article a été publié pour la première fois sur le blog Glean.info.
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