6 fonctionnalités que chaque plateforme de référencement doit intégrer

Les plateformes de référencement sont passées des outils de classement glorifiés à des plateformes à grande échelle qui gèrent le référencement de bout en bout.

Mais ça ne peut pas s’arrêter là.

Pendant ce temps, le service gratuit Google Search Console (GSC) de Google a parcouru un long chemin en incorporant des données supplémentaires et en affichant les modifications du trafic d’un mois à l’autre et des performances organiques.

En fait, le nouveau GSC fournit:

16 mois de données sur le trafic de recherche. Informations détaillées sur une page spécifique – y compris la couverture de l’index, l’URL canonique et la convivialité mobile.

GSC v. Plateformes de référencement

Bien que GSC ne propose pas actuellement d’analyse de contenu, je pense que cela va changer car Google intègre des outils supplémentaires pour aider les utilisateurs à créer de meilleures expériences de contenu.

Je pense que GSC sera bientôt si avancé qu’il ressemblera à un système d’exploitation (OS) pour le Web.

Pensez-y comme le système d’exploitation Windows, qui signale les erreurs en temps réel et fournit des correctifs recommandés – y compris des outils de diagnostic avec des guides utiles pour vous guider tout au long du processus de réparation – et des conseils et techniques d’optimisation pour de meilleures performances globales.

De plus, Windows OS propose des programmes tels que Word pour la direction créative de l’écriture et de la grammaire et PowerPoint pour la conception et l’audiovisuel.

Et, comme les flux de données structurés deviennent impératifs pour les propriétaires de sites, GSC sera probablement en mesure d’offrir des alertes créatives / de présentation pour le contenu du site Web, un peu comme un score de qualité.

Mais je ne pense toujours pas que GSC remplacera les plateformes de référencement.

Au lieu de cela, je m’attends à voir plus d’intégration avec les produits de Google par les plates-formes au niveau de l’entreprise, car Google est une source de vérité pour les données et donc une source d’outils souhaitables également.

Cela dit, les plateformes de référencement doivent continuer d’évoluer aux côtés de Google pour rester compétitives.

Certaines plates-formes ont modifié leurs modèles pour être davantage orientées services, intégrant des services professionnels tels que la création de contenu à leurs données et informations. C’est comme un guichet unique, où l’industrie se dirige globalement.

Voici ce que j’aimerais voir d’autre sur les plateformes de référencement cette année.

1. Modifications du SERP

La surveillance des changements dans les SERP est généralement effectuée par des outils tiers, qui est encore un outil de plus pour les gestionnaires SEO à surveiller.

Au lieu de cela, les plateformes de référencement devraient intégrer cela dans leurs systèmes.

De cette façon, ils peuvent montrer aux clients comment les SERP évoluent, ce qui pourrait indiquer que Google teste quelque chose ou qu’une mise à jour arrive, directement depuis la plate-forme elle-même.

2. Rapports en temps réel – et applications

Les plateformes de référencement ont également besoin d’une fonctionnalité de rapport de données en temps réel.

Ainsi, par exemple, pendant la période critique des fêtes de fin d’année, un détaillant peut se connecter à la plate-forme – ou même à une application – pour obtenir des données en temps réel sur les performances du référencement et apporter les modifications nécessaires beaucoup plus rapidement.

Et les plateformes de référencement qui proposent des applications faciliteraient encore plus la tâche des marques et des agences pour obtenir des données en temps réel sur les performances du référencement encore plus rapidement.

Une autre fonctionnalité intéressante serait que les plateformes SEO activent des alertes en temps réel pour les changements ou les problèmes.

Certaines plates-formes commencent à développer cette capacité, mais il est temps que toutes se lancent dans le train, car j’ai vu apparaître de nombreux outils autonomes qui offrent ces fonctionnalités à des prix plus raisonnables.

3. Rapports sur les objectifs

Chaque marque et agence a des objectifs mensuels, trimestriels et annuels.

Les plateformes de référencement devraient avoir une fonctionnalité de rapport d’objectif qui reflète ce délai afin que les spécialistes du marketing puissent voir s’ils sont sur la bonne voie pour atteindre leurs objectifs.

Ils devraient également proposer des recommandations aux clients qui n’atteignent pas ces objectifs et ce qu’ils doivent faire pour améliorer leurs sites.

Et je ne parle pas de recommandations génériques – je veux dire de vraies recommandations basées sur des données.

4. Recommandations applicables

Les plateformes SEO facturent des milliers de dollars chaque mois.

Pour justifier ce coût, ils doivent commencer à fournir des recommandations plus concrètes.

La plupart des plateformes de référencement fournissent des suggestions génériques que leurs utilisateurs connaissent probablement déjà, comme signaler qu’un mot-clé manque dans un titre.

En d’autres termes, au lieu de dire à un client qu’il devrait avoir des données structurées, je pense que les plateformes SEO devraient permettre aux utilisateurs de créer et de tester des données structurées directement sur la plateforme et de les mettre en œuvre sur leurs sites Web.

Je veux une plateforme de référencement qui peut lire le contenu de ma page et recommander un titre avec le mot-clé, donc tout ce que j’ai à faire est d’appuyer sur un bouton pour optimiser.

Grâce aux progrès de l’apprentissage automatique, les plates-formes de référencement devraient pouvoir télécharger le nouveau titre directement sur mon site, quel que soit le CMS que j’utilise.

En outre, la plate-forme doit surveiller et conserver en permanence le titre qui fonctionne le mieux en fonction des taux de clics des versions précédentes.

5. Mesures vidéo

La vidéo est un excellent outil pour aider les consommateurs à comprendre votre produit ou service.

Étant donné que la vidéo est très demandée, les plateformes de référencement devraient fournir davantage de rapports sur les mesures connexes, telles que:

Voir les nombres. Taux de lecture. Engagement. Partage social. Taux de clics. Taux de conversion. Taux d’achèvement moyen. Commentaires des téléspectateurs (c’est-à-dire: “J’ai aimé cette vidéo parce qu’elle montrait comment construire un escalier en 20 étapes faciles.”)

En outre, Google a déterminé que 53% des utilisateurs cliquent sur une page mobile si le chargement prend plus de 3 secondes, les plates-formes SEO devraient donc également proposer des mesures pour les vitesses de chargement.

De nombreuses plateformes de référencement proposent certaines de ces fonctionnalités, mais elles pourraient toutes être plus robustes.

6. Pas de frais supplémentaires

Ce serait également bien si les plates-formes de niveau entreprise ne facturaient pas de supplément pour les nouvelles fonctionnalités ou si elles offraient de nouvelles fonctionnalités à un coût plus raisonnable.

À mon avis, de nouvelles fonctionnalités devraient être incluses dans le prix de la plate-forme, car les marques et les agences paient déjà un sou.

L’ajout de frais supplémentaires pourrait rendre la plate-forme prohibitive, en particulier lorsqu’ils envisagent l’avenir.

Cela signifie que tout le monde y perd: les plates-formes de référencement manquent les renouvellements et les clients peuvent potentiellement manquer de nouvelles fonctionnalités essentielles comme l’analyse de contenu.

Conclusion

Il existe sur le marché d’excellentes plateformes de référencement qui aident les spécialistes du marketing numérique à gérer le référencement de bout en bout et fournissent des outils pour accroître la visibilité des clients et générer plus de trafic de haute qualité vers leurs sites Web.

Mais ils doivent continuer d’évoluer avec des fonctionnalités supplémentaires qui répondent aux besoins des marques et des agences afin que ces clients n’aient pas à chercher d’outils ailleurs.

Davantage de ressources:

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