6 raisons brillantes pour lesquelles vous devriez utiliser des outils de référencement

L’idée selon laquelle les outils de référencement sont utiles au référencement n’a rien de novateur. La plupart des spécialistes du marketing savent que la connaissance est un pouvoir et que la connaissance du référencement n’est aussi solide que les données sur lesquelles elle est construite.

Avoir accès à des outils de référencement précis, fiables et faciles à utiliser ne fera que renforcer votre stratégie de référencement. Vous obtiendrez des informations inestimables sur non seulement les performances de votre propre site, mais également sur les performances de vos concurrents dans le domaine du référencement.

Donc sautons les bases et discutons des raisons les plus brillantes pour lesquelles vous devriez utiliser des outils de référencement.

1. Disséquer la stratégie de référencement des concurrents

Dans un monde rempli de tactiques de marketing et de référencement loufoques, il peut être facile de se laisser entraîner du côté obscur. Heureusement, vous pouvez gratter cette démangeaison en espionnant la concurrence sans dépasser les limites éthiques.

De nombreux outils de référencement, tels que SEMrush ou Raven Tools, vous permettent de mieux comprendre la stratégie de référencement de votre concurrence.

Vous pouvez non seulement voir leurs numéros de trafic et leurs classements, mais également identifier l'origine de leurs backlinks et la performance de leur contenu sur toutes les plateformes.

Profil Backlink

L'un des moyens les plus sournois d'espionner vos concurrents consiste à utiliser les outils de référencement pour consulter leur profil de backlink. Ici, vous pouvez voir de quels sites proviennent leurs backlinks, l’autorité de ces sites, le texte d’ancrage, et bien plus encore.

Ensuite, vous pouvez établir un plan de jeu pour atteindre ces mêmes sites afin de générer des liens vers votre propre site Web. Nul besoin de parcourir le Web à la recherche de domaines de l'industrie: vous pouvez générer une liste d'opportunités en quelques secondes.

Opportunités de mots clés

Générer une liste d'opportunités de mots clés peut devenir de plus en plus difficile au fur et à mesure de votre progression dans le jeu de référencement. Vous êtes peut-être tombé sur un mur et vous ne savez pas exactement quels éléments de contenu créer à partir de maintenant.

Avec les outils de référencement, vous pouvez voir les mots clés nouveaux et existants que vos concurrents classent. Vous pouvez ensuite ajouter ces termes à votre propre liste, utiliser les outils pour identifier des mots-clés associés et même envisager de vous développer sur de nouveaux marchés.

Les outils de référencement tels que SEMrush sont capables de générer des milliers d’idées de mots clés simultanément. Ne soyez plus jamais à court d'idées de blogs ou de nouvelles pages Web.

2. Gagnez du temps et de l'argent sur vos audits de référencement manuel

Les audits de référencement complets fournissent une mine de connaissances en matière d’identification des problèmes de sites Web. Malheureusement, les audits approfondis demandent souvent beaucoup de temps et d’argent à générer manuellement.

Les outils de référencement permettent de réduire ce temps et ce coût de moitié tout en offrant des résultats de qualité égale ou supérieure.

Screaming Frog est un outil d'exploration fantastique et gratuit qui identifie de nombreux problèmes potentiels avec votre site, tels que:

Pages orphelines. Titres de page manquants. Méta descriptions manquantes. Liens en panne. Profondeur de page médiocre.Erreurs de serveur de pages. Et plus.

D'autres outils, tels que SEMrush et Majestic, automatisent complètement ce processus, en intégrant toute une gamme d'informations dans un rapport facile à lire. Vous pouvez générer ces rapports pour vous-même ou vos clients pour aussi peu que 100 USD par mois.

Ces rapports sont une feuille de route pour ce qui doit être corrigé sur le site Web – du référencement sur la page au contenu en passant par les liens pour la vitesse de chargement. Travailler à partir d’un audit SEO est le moyen le plus sûr de construire une base SEO solide pour votre site.

3. Recherchez des mots clés à conversion élevée pour le contenu et le marketing de contenu.

Trouver les bons mots clés pour votre site Web est plus facile à dire qu'à faire. Il ne suffit pas d’identifier simplement les termes de l’industrie présentant un volume de recherche décent et une faible concurrence. De nombreux autres facteurs entrent en jeu.

D'une part, l'intention derrière les termes de recherche les utilisateurs sont à la recherche de sujets plus que jamais.

Les utilisateurs cherchent-ils:

Pour des informations gratuites, pour résoudre un problème, pour acheter un produit?

Vous devrez répondre à ces questions.

Trouvez des variantes de mots-clés et de fruits à suspendre

Les outils de référencement vous aident à identifier des mots clés auxquels vous n'auriez peut-être jamais pensé auparavant. Ils généreront des mots-clés associés et des variantes pouvant être utilisés dans différents types de contenu.

Une façon de les trouver consiste à analyser la concurrence. Une autre méthode consiste à déterminer les termes pour lesquels votre site est déjà classé, votre position et les termes susceptibles d’être optimisés.

Utilisez les outils de référencement pour trouver des mots clés qui:

Votre site est déjà classé, mais une optimisation supplémentaire peut faire toute la différence.Votre site est classé, mais vous ne souhaitez pas le classer, vous pouvez donc les déplacer de votre stratégie. variations qui méritent d'être ciblées.

Cela vous indiquera si le contenu existant doit être optimisé ou si un nouveau contenu doit être ajouté.

Mots clés à conversion élevée

Il est utile de cibler les mots clés qui ont une intention d'acheteur, car ils affichent généralement le taux de conversion le plus élevé.

Même si vous ne souhaitez pas vendre un produit ou un service directement, vous pouvez toujours utiliser le contenu pour générer des prospects.

Ciblez des mots-clés favorables à la conversion et ajoutez des mises à niveau de contenu à votre contenu pour générer des prospects.

Les outils de référencement peuvent également vous aider à identifier la manière dont vos concurrents conduisent leur marketing de contenu.

Il suffit de regarder leurs publications les mieux classées et / ou avec le plus grand nombre de backlinks et de voir si elles utilisent elles-mêmes des mises à niveau de contenu.

Les outils de référencement vous permettent d'aller au-delà de votre imagination et d'utiliser les données pour alimenter une stratégie de référencement holistique.

4. Suivre les progrès du référencement et les indicateurs de performance clés

De nombreux propriétaires de sites Web considèrent leur classement comme la principale mesure de leur succès en référencement. Mais il existe de nombreux autres paramètres à prendre en compte, principalement le trafic organique et les conversions.

Celles-ci peuvent être difficiles à calculer par vous-même. Heureusement, les outils de référencement le rendent très clair lorsque vos efforts de référencement portent leurs fruits.

Les indicateurs de performance clés que vous mesurez dépendront de vos objectifs et de votre modèle d'entreprise. Certains d'entre eux peuvent inclure:

Classements des mots-clésAutorité principaleNombre de backlinksTrafficForm remplitVentesSharesClicksObservations des médias sociaux

Il est utile de mesurer vos progrès sur plusieurs métriques et plates-formes pour vous assurer que non seulement vous obtenez plus de trafic, mais que ce dernier est en train de convertir.

Avec des outils tels que Raven Tools, vous pouvez même rechercher des mots-clés individuels et contrôler les backlinks que vous essayez d’acquérir. Vous pouvez générer des rapports qui comparent votre progression sur la période et vos concurrents.

Toujours savoir si vos efforts de référencement portent leurs fruits. Utilisez les outils de référencement pour suivre ce qui compte le plus pour votre site Web.

5. Visualiser et conceptualiser les données

Croyez-le ou non, tous les professionnels de la SEO ne sont pas des chiffres.

Heureusement, il existe de nombreux outils de référencement pour vous aider à donner un sens aux données grâce à la visualisation des données.

Qu'est-ce que la visualisation de données?

La visualisation de données permet de présenter les données sous forme de graphique ou de graphique. Plutôt que de devoir déchiffrer vous-même la signification des nombres, les outils de visualisation de données conceptualisent et analysent les nombres de manière sensée.

Cela est extrêmement utile si vous tracez l'évolution de votre référencement au fil du temps, si vous examinez les données démographiques des utilisateurs ou si vous analysez le succès de vos campagnes marketing.

Visualisation de données avec des outils de référencement

De nombreux outils de référencement généreront des rapports graphiques vous permettant de voir et d’analyser les données en un coup d’œil. Celles-ci peuvent être particulièrement utiles lorsque vient le temps d'expliquer aux clients des métriques complexes.

Des outils tels que TapClicks fournissent des outils robustes de virtualisation des données marketing que vous pouvez utiliser pour éclairer votre stratégie de référencement et communiquer cette stratégie à vos clients.

6. Communiquer un retour sur investissement clair aux clients

Piggybacking du dernier point, les outils de référencement facilitent également la présentation des résultats à vos clients.

Si vous êtes un spécialiste du marketing ou du référencement, vos clients souhaitent voir non seulement une augmentation du trafic, mais également des ventes. Les outils de référencement rendent parfaitement évident ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Les options de création de rapports de SEMrush vous permettent de générer des rapports personnalisés à envoyer à vos clients. Présentez les KPI, mettez en évidence le travail que vous avez effectué et ajoutez même un résumé de la signification des données.

Si vous êtes en mesure d’exprimer le nombre de prospects ou le revenu que vous générez pour un client grâce à son investissement en référencement, il est plus probable qu’il reste avec vous à long terme.

Il est également plus facile de positionner une valeur ajoutée ou une vente incitative pour l’aider à passer au niveau supérieur.

Conclusion

Les outils de référencement ne sont pas seulement utiles pour suivre votre classement ou effectuer des recherches par mot clé.

Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur vos concurrents, sur le rendement de vos efforts de référencement et sur le fait de savoir si vous générez un solide retour sur investissement pour vos clients.

Avec une combinaison d’outils, vous pourrez construire votre stratégie de référencement à partir de la base.

Connaissez-vous d'autres façons géniales d'utiliser les outils de référencement?

Plus de ressources:

Crédits d'image

Image en vedette: Shutterstock, modifié par l'auteur, mai 2019
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, mai 2019

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