6 tactiques de référencement local simples que les spécialistes du marketing financier peuvent utiliser aujourd'hui

1. Ajouter une page pour chaque branche à votre site Web

Créer des pages de localisation individuelles serait une tâche difficile pour une banque nationale. Mais les réseaux géographiques limités de banques communautaires et de coopératives de crédit permettent de créer une page spécifique pour chacun de vos sites. Cela aide les moteurs de recherche à localiser facilement votre fiche et à fournir l'emplacement approprié au chercheur.

Pendant que vous y êtes, allez-y et amusez-vous! Par exemple, Trailhead Credit Union inclut non seulement les informations essentielles sur chaque page de branche, telles que l'adresse, les heures et les fermetures, mais également des faits amusants sur chaque branche et des photos de points de repère environnants.

( Lire la suite: Master Local Search Now ou vous risquez de disparaître de Google)

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2. Trouvez et revendiquez vos listes de succursales existantes

Savez-vous où vos branches sont déjà répertoriées? Vous serez peut-être surpris de découvrir des annonces que vous ne connaissez même pas.

Du point de vue du référencement, il est important de revendiquer toutes les inscriptions sous le nom de votre entreprise, d’enlever les doublons et de corriger ou mettre à jour les informations inexactes. Si vous ne savez pas par où commencer, un service tel que Moz Local peut vous aider à trouver toutes les listes associées à votre entreprise et vous proposer des suggestions concrètes pour améliorer votre score de référencement local.

N'oubliez pas que pour que les moteurs de recherche puissent localiser les succursales lorsque les clients effectuent une recherche, le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise doivent être identiques partout et correspondre à ce qui est indiqué sur votre site Web.

Et par cohérence, nous entendons exactement la même chose. Cela signifie que si vous dites «Avenue» sur votre site Web, vos annonces ne doivent pas se lire «Ave.».

( Lire la suite: Tendances de recherche Google dans les domaines des services bancaires, des chaînes numériques et du marketing)

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3. Mettez à jour votre compte Google My Business et publiez régulièrement des informations.

Si votre institution n’a pas encore de compte Google My Business, démarrez-en un. Ensuite, assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont corrects (et cohérents avec ceux de votre site Web).

Puis étoffez le compte avec d’autres détails et actifs pertinents. Ceux-ci incluent des éléments tels que votre logo, votre description, un lien vers votre site Web et vos heures d'ouverture. Attirez plus d’intérêt et ajoutez un peu de piquant avec des images de haute qualité de vos branches. Pour que plusieurs succursales soient à jour, suivez les instructions ci-dessous pour le téléchargement groupé.

Maintenant que toutes les tâches ennuyeuses sont terminées, voici la partie amusante: vous pouvez publier des promotions, des événements, des produits et des services régulièrement (et gratuitement!) Via Google My Business. Votre fiche mise à jour apparaît à côté des résultats de recherche pour votre entreprise.

Wil Reynolds, fondateur de la société de recherche Seer Interactive, explique que, pour certains de ses clients, les résultats des publications Google My Business ont dépassé les performances de la recherche payée, de la recherche organique et de presque toutes les autres tactiques promotionnelles.

( Lire la suite: Google dit que les institutions financières ont besoin d'un meilleur contenu sur leurs sites Web)

4. Améliorer vos avis en ligne

Ne sous-estimez pas le pouvoir des avis en ligne. En fait, selon Search Engine Land, «les avis des clients sont l’un des premiers endroits où les clients consultent en ligne pour les aider à juger si votre entreprise est digne de confiance. ”

Un avis en ligne positif peut profiter à votre résultat net plus que presque toute autre tactique de référencement local.

Non seulement cela vous aidera à mieux vous classer, mais cela aidera également vos résultats à occuper plus de biens immobiliers sur la page de résultats. Commencez par effectuer un audit de l'état actuel de vos examens. Identifiez les branches qui n'ont pas de critiques ou celles qui sont en grande partie négatives. Ensuite, créez un plan qui engage non seulement votre équipe marketing, mais également les directeurs de succursale, les représentants des services aux membres et quiconque interagissant avec vos clients pour formuler des commentaires plus positifs.

Le plan devrait inclure:

Une page de renvoi «Nous revoir» que vous pouvez envoyer aux clients satisfaits.
Un courrier électronique invitant les clients à y participer.
Un script téléphonique pour tous les membres de votre équipe qui parle à des clients satisfaits pour les aider à demander des avis.
Imprimez des documents de la taille d'une carte de visite lorsque vous les rencontrez, pour les aider à trouver où poster leurs avis.

( Lire la suite: Idées de conception que les dirigeants bancaires peuvent utiliser pour amplifier leurs sites Web maintenant)

5. Obtenez des backlinks des organisations locales que vous soutenez

La plupart des spécialistes du marketing savent que les backlinks sont importants, mais peu ont le temps de se lancer dans une stratégie globale de renforcement des liens. Heureusement pour les coopératives de crédit et les banques locales, votre implication dans la communauté peut également profiter à votre stratégie de référencement.

Faites une liste des entreprises et des organisations avec lesquelles vous vous associez ou que vous soutenez dans le cadre des efforts de votre communauté. Incorporer un lien vers votre site dans le cadre de l'accord de partenariat.

( Lire la suite: 3 stratégies avancées de référencement Google pour les spécialistes du marketing financier)

6. Créer du contenu ciblé localement et réutiliser de vieux messages

Les moteurs de recherche aiment les sites Web mis à jour fréquemment. Par conséquent, si vous avez un blog, il est important de le publier régulièrement. Pourtant, pouvez-vous vraiment rivaliser avec Chase ou Bank of America en ce qui concerne un billet de blog sur des conseils pour acheter une maison?

Pensez à un contenu de niche local adapté à votre public spécifique. Par exemple, plutôt que de publier un article générique sur la préparation de l'achat d'une maison, pourquoi ne pas donner des conseils à vos membres ou clients sur le processus d'achat d'une maison dans votre région? Vous aurez plus de chances de figurer dans le classement si vous ne rivalisez pas avec des centaines d'autres publications sur le même sujet.

Nous savons tous que les articles de blog prennent beaucoup de temps, et beaucoup de coopératives de crédit ou de banques locales n’emploient pas de gestionnaire de contenu à temps plein. Essayez ces idées:

Surveillez les publications qui fonctionnent bien dans Google Analytics. S'il s'agit d'anciennes publications, réfléchissez à la façon dont vous pouvez les mettre à jour ou les actualiser afin de pouvoir les republier en tant que nouveau contenu.
Vous pouvez également envisager différentes manières de réorienter le contenu. S'il s'agit d'une vidéo, pouvez-vous créer une publication de texte contenant cinq éléments clés? Si un message contient des conseils de vos membres, pouvez-vous enregistrer un podcast avec ces membres?

Le référencement peut sembler être une pseudo-science mystérieuse. Mais en réalité, la plupart des stratégies de référencement local sont relativement simples à comprendre et à mettre en œuvre. Souhaitez-vous installer une succursale dans une partie obscure de la ville difficile d’accès? Nous ne le pensions pas. Ne faites pas la même chose avec votre branche numérique. Un petit investissement de temps et une attention continue au référencement local pourraient potentiellement rapporter des avantages non négligeables.

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