Nous devrions tous savoir maintenant les meilleures tactiques de chapeau noir à éviter. La plupart des professionnels du référencement aiment se considérer comme un chapeau blanc, ou du moins un chapeau gris.
Cependant, saviez-vous qu'il existe plusieurs stratégies de chapeau blanc qui peuvent sérieusement nuire à vos performances de référencement à long terme?
La plupart de ces stratégies de chapeau blanc peuvent vous blesser, car elles sont souvent «trop faciles pour être bonnes pour vous».
Lorsque nous devenons complaisants dans la solution de facilité, nos performances de recherche organique peuvent commencer à souffrir.
Pour les SEO TL; DR, voici mes liens rapides pour vous aider à passer à la section que vous souhaitez lire.
Les six principales stratégies SEO faciles à éviter:
1. Stratégie de référencement de la chaîne de montage
Je définis le «référencement de chaîne de montage» comme lorsqu'une personne ou une agence utilise la même tactique exacte pour chaque client.
La plupart des grandes agences de référencement utilisent cette stratégie pour leur division PME car elle est efficace à gérer.
En règle générale, après que le site a traversé sa première série d'optimisations sur la page, les tactiques de routine incluent les blogs et le paiement des liens.
Cependant, ce n'est pas parce que c'est facile que c'est toujours le meilleur.
Ce type de stratégie peut être fructueux pendant une courte période, mais à moins qu'il n'y ait une concurrence nulle, le site Web connaîtra un plateau de croissance.
Que faire à la place
Au lieu de rester coincé dans cette stratégie de routine basée sur les tâches, concentrez-vous sur la recherche de moyens uniques de créer de la valeur pour l'audience de votre site Web.
Analysez le contenu de premier rang de vos concurrents et la manière dont ils abordent leur stratégie de contenu. Faites une liste de toutes les stratégies de vos concurrents et recherchez des opportunités de lacunes de contenu.
Saisissez ces opportunités et assurez-vous que votre contenu est conçu pour servir votre public à chaque étape de son entonnoir d'achat.
La recherche continue et la production de contenu peuvent prendre plus de temps, mais elles seront inévitablement plus fructueuses. Un autre avantage supplémentaire est que cela montrera à vos parties prenantes que vous vous souciez vraiment de leurs performances.
2. Blâmer les baisses de performances sur les mises à jour d'algorithmes (sans preuves)
Les baisses de performances peuvent survenir aussi soudainement et fréquemment que les mises à jour d'algorithmes, selon le site Web.
Ces jours-ci, les mises à jour d'algorithmes se produisent si fréquemment qu'il pourrait être facile de pointer du doigt Google et de dire qu'elles ont entraîné une baisse de votre classement et de votre trafic organique.
Parfois, c'est vrai!
Cependant, le plus souvent, des baisses de performances peuvent survenir pour différentes raisons.
Certaines raisons courantes des baisses de performances organiques incluent:
Problèmes techniques récemment découverts sur le site.Modifications de contenu importantes.Saisonnalité.Modifications du concurrent.Actions manuelles.
En gardant ces possibilités à l'esprit, il est important de ne pas prendre la solution de facilité et de blâmer une mise à jour de l'algorithme.
Avertissement:
Si votre site Web a récemment pris un coup, ne paniquez pas!
Il se passe quelque chose, et votre trafic va revenir de lui-même.
Ce que vous ne voulez pas, c'est commencer à apporter des modifications importantes à votre site. Cela peut entraîner encore plus de complications avec votre performance organique.
Que faire à la place
Il existe plusieurs guides de récupération SEO que vous pouvez consulter pour des étapes plus approfondies sur la façon de rebondir après une baisse des performances organiques.
Voici quelques conseils rapides pour savoir si votre site a vraiment été touché par un algorithme.
Google a-t-il découvert de nouveaux problèmes techniques?
Un problème technique est l'une des raisons les plus courantes de la baisse des performances d'un site.
Cela se produit généralement lorsqu'un administrateur de site met à jour sans le savoir diverses parties du site et crée des problèmes techniques importants.
Étudiez ce problème en vérifiant les emplacements suivants:
Vérifiez le rapport de couverture dans Google Search Console.Exécutez une analyse Screaming Frog ou Sitebulb pour vérifier les changements structurels et les pièges à analyse.Exécutez un audit automatisé dans votre outil de référencement de votre choix pour rechercher les erreurs cachées.Vérifiez robots.txt pour tout nouveau refus Exécutez une extraction et un rendu pour voir comment Google peut rendre votre site.
Modifications importantes du contenu
Il s'agit d'une autre cause courante de fluctuations importantes du classement. Certains sites, comme le commerce électronique, changent fréquemment de contenu.
Si votre site met rarement à jour le contenu et connaît une baisse du trafic organique ou des classements, vous souhaiterez peut-être vérifier si votre client ou un autre administrateur du site a apporté des modifications inattendues.
Vous pouvez notamment étudier les modifications de site:
Vérifiez l'outil Modifications dans la Wayback Machine.Installez un plugin de journal d'activité pour suivre les modifications de votre site.Investiguez quelles pages de Google Analytics ont été les plus visitées et analysez ces pages.
Saisonnalité
Il est rare de trouver des sites qui ne sont pas affectés par une sorte de saisonnalité.
Chaque fois qu'un intervenant vient à vous flipper sur les baisses de performances du site, assurez-vous de vérifier vos repères d'une année à l'autre.
Comparez les lignes de tendance trimestrielles les unes sur les autres afin de pouvoir montrer à vos parties prenantes que ces baisses peuvent ne pas être inhabituelles.
De plus, vous devez prévoir à l'avance pour leur faire part de toute baisse future attendue en fonction des tendances de l'année précédente.
La clé ici est que vous vous améliorez toujours d'année en année.
Changements de concurrents
Certains changements de trafic peuvent survenir du fait qu'un concurrent améliore sa stratégie organique.
En règle générale, cela sera indiqué par une baisse régulière des performances organiques et il est inhabituel que cela se produise avec de fortes baisses de performances.
Si vous pensez que vos concurrents commencent à vous voler votre classement, pas de panique!
J'ai un script Python qui vous permet d'espionner vos concurrents organiques. Il affichera en permanence le classement de vos mots clés de sujet.
Actions manuelles
Les actions manuelles ne sont plus fréquentes comme avant, mais elles se produisent toujours.
Si votre site a connu une forte baisse de trafic, consultez la Google Search Console pour toute action manuelle.
3. Copie de la page de l'emplacement de copie
Lors du développement de pages de localisation pour de grands sites Web avec de nombreux emplacements, la création d'une copie unique pour chaque emplacement peut être fastidieuse et longue.
Cela peut sembler être le moyen le plus simple d'utiliser simplement la même copie pour chaque page d'emplacement, mais je le déconseille fortement.
Vous pouvez obtenir de bien meilleures performances de classement local en vous concentrant sur une copie unique pour chaque page d'emplacement.
Consultez la liste de contrôle de ma page de localisation pour savoir comment créer la page de localisation ultime.
4. Utilisation d'outils d'audit automatisés pour piloter la stratégie
S'appuyer sur des outils automatisés n'est peut-être pas le meilleur moyen de piloter votre stratégie organique.
De nombreux nouveaux professionnels du référencement ont tendance à effectuer leurs premiers audits de référencement avec des outils automatisés et à laisser cela guider leur stratégie globale de référencement.
Quel est le problème avec ça?
Ces outils de notation SEO ne "posent pas de questions".
La clé de toute bonne stratégie de référencement consiste à poser des questions, notamment, mais sans s'y limiter:
Quel est mon public cible et quelles informations ont-ils besoin pour agir? Y a-t-il des obstacles pour que Google explore et interprète mon site? Ma structure de liens internes facilite-t-elle l'optimisation des entités?
Que faire à la place
Investissez dans un outil comme Screaming Frog ou Sitebulb et apprenez à regarder un site de manière holistique.
Utilisez des outils de visualisation pour analyser la structure d'un site.
Recherchez les opportunités d'écart de contenu et assurez-vous que votre structure technique est solide.
Lorsque votre base technique est propre, les moteurs de recherche peuvent facilement découvrir, explorer et rendre vos pages Web.
5. Payer pour les liens
Maintenant, je sais que cet article est destiné à être axé sur les tactiques de chapeau blanc, mais il existe une méthode de création de liens au chapeau gris dans laquelle vous pouvez payer des sociétés de création de liens pour des liens garantis.
C'est un excellent moyen de garantir que vous obtenez un nombre spécifique de backlinks pour vos clients chaque mois.
Cependant, la qualité et la pertinence ne sont presque jamais à la hauteur.
Que faire à la place
La création de liens a tendance à avoir un effet boule de neige.
Si vous obtenez des liens dans des publications bien connues, il est possible qu'un autre écrivain vous découvre et crée un lien vers vous dans ses propres articles.
Cependant, il s'agit d'une occurrence moins courante avec des backlinks DA plus petits.
Je recommande d'investir dans certains partenaires RP pour vous aider à créer du contenu et à obtenir des fonctionnalités dans des publications remarquables.
Ces publications plus importantes ont tendance à avoir un taux plus élevé de croissance organique de votre profil de backlink via l'effet boule de neige.
6. Avoir trop peur de poser des questions
Il est trop facile de simplement chercher les réponses à vos questions, et il n'y a rien de mal à cela.
Cependant, en ce qui concerne la stratégie ou la résolution de problèmes spécifiques, Google peut ne pas toujours vous donner la bonne réponse.
Vous pouvez contacter vos pairs pour obtenir de l'aide. Même les meilleurs d'entre nous organisent fréquemment des sondages et demandent de l'aide sur Twitter. Il n'y a absolument aucune honte à cela.
En fait, c'est très encouragé!
Aucun SEO respectable ne se moquera de vous pour ne pas savoir quelque chose.
Nous devons tous apprendre en quelque sorte.
Si vous êtes encore un peu trop nerveux, contactez la colonne "Ask an SEO" du Search Engine Journal pour obtenir des réponses publiques à vos questions anonymes. De cette façon, d'autres peuvent bénéficier des connaissances partagées.
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