6 tendances SEO à surveiller en 2020

Dans le monde d’aujourd’hui, maintenir une part de marché est plus difficile que jamais. Dans presque toutes les industries auxquelles vous pouvez penser, la concurrence pour attirer l’attention des clients n’a jamais été aussi forte. En tant que tel, la bonne stratégie de référencement est de faire ou de casser.

Malheureusement pour de nombreuses petites entreprises, cela fait rarement et souvent casse.

La vérité est que nous savons tous pourquoi le référencement est important. La plupart des gens ont également une bonne emprise sur les principes de base. Le problème survient lorsque le paysage SEO change. Autrement dit, ce qui fonctionne aujourd’hui pourrait ne pas fonctionner demain.

Cela peut rendre la tâche difficile à suivre. La situation ne fait qu’empirer si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour engager un spécialiste SEO. Bien sûr, la solution est de travailler avec une agence. Alternativement, vous voudrez peut-être prendre les choses en main.

Dans cet esprit, voici 6 tendances SEO pour vous aider à vous hisser sur la concurrence en 2020.

1. L’importance du taux de clics et du temps d’attente

BERT, la dernière mise à jour de l’algorithme de Google met davantage l’accent sur la satisfaction des besoins des utilisateurs. Ceci est le dernier clou dans le cercueil du passe-temps préféré du débutant SEO professionnel – le bourrage de mots clés.

En effet, la densité des mots clés devient de moins en moins importante. À son tour, deux autres mesures auront une plus grande priorité dans votre stratégie de référencement en 2020.

• Taux de clics – Il s’agit du nombre de personnes qui cliquent sur un lien, par rapport au nombre de personnes qui l’ont vu.

• Temps d’attente – C’est le temps que les gens passent sur une page de votre site.

Les deux sont essentiellement des mesures de la satisfaction des utilisateurs et de la mesure dans laquelle ils sont en mesure de trouver ce qu’ils recherchent sur votre site. Ces données se trouvent sous l’onglet Comportement dans Google Analytics.

Si vous avez un temps de séjour bas, il y a quelques problèmes potentiels. Premièrement, votre site peut être trop difficile à naviguer. Deuxièmement, votre contenu peut ne pas être à la hauteur. En particulier, assurez-vous que vous créez du contenu utile et facile à lire pour vos utilisateurs.

Si vous rencontrez des difficultés avec les taux de clics faibles, il est probable que vous gâchiez vos textes d’ancrage. Consultez ce guide pour citer correctement un site Web.

2. Influencer la sensibilisation pour le référencement

Le marketing d’influence gagne constamment en popularité. Il est bien connu que cette approche peut vous aider à toucher de nouveaux clients en créant des publicités authentiques. Les avantages SEO de travailler avec des influenceurs sont moins connus.

Tout se résume à gagner des backlinks. Autrement dit, plus les sites Web de haute autorité renvoient vers votre contenu, plus Google pensera que vous êtes important. Cela aidera votre site à remonter sa page de résultats.

C’est aussi simple que de tendre la main aux influenceurs de votre créneau et de leur demander de créer un lien vers votre site. Cela peut concerner votre contenu ou un produit spécifique.

En retour, vous pourriez faire de même pour eux. Plus souvent cependant, vous devez créer du contenu à publier sur leur site. C’est ce qu’on appelle la publication d’invités.

Étant donné que cette stratégie implique beaucoup de demandes de faveurs, vous voudrez peut-être envisager un outil de suivi des e-mails pour vous faciliter la vie. Cela vous aidera en vous indiquant qui a et n’a pas vu votre e-mail initial. Vous pouvez ensuite adapter votre suivi à ce sujet.

3. L’essor de la recherche vocale

Il est dit que 50% des recherches utiliseront la voix en 2020. Cela crée un certain nombre de défis pour le référencement. D’une part, les entrées sont différentes lorsque quelqu’un pose une question à son haut-parleur intelligent, plutôt que de taper quelques mots clés dans Google.

Cela signifie que vous devez également adapter votre approche. Un élément important de cela est le fait que les recherches vocales sont plus difficiles à décomposer en mots clés, car les gens parlent avec autant de dialectes et de lexiques différents.

La meilleure façon de contourner ce problème est de se concentrer davantage sur des sujets généraux et de commencer à cibler des mots clés à longue queue. Ce sont des mots clés contenant plus de trois mots.

Vous pouvez consulter l’un des outils de recherche longtail les plus populaires dans cette revue Longtail Pro.

Bien sûr, vous devez également adapter votre contenu pour le rendre convivial. Il existe quelques astuces faciles à implémenter que vous pouvez utiliser ici. La première consiste à créer une page FAQ pour cibler des mots clés spécifiques à longue queue à partir du trafic de recherche vocale.

La recherche vocale signifie également que vous ne pouvez plus être paresseux avec les normes d’accessibilité. En particulier, vous devez vous assurer que vos images ont un texte alternatif pertinent et utile, car c’est ce que les haut-parleurs intelligents présenteront aux utilisateurs.

4. Le contenu long format dominera

Nous savons déjà que les pratiques de référencement s’orientent vers la création de valeur pour les utilisateurs, plutôt que de simplement entasser autant de mots clés que possible. Une façon simple de vous assurer que cela fournit tout ce dont vos utilisateurs ont besoin au même endroit. Cela signifie créer un contenu longform.

Mais combien de temps devrait durer votre contenu?

Eh bien, l’opinion est quelque peu divisée. Certains soutiennent qu’il existe un sweet spot, tandis que d’autres soutiennent que plus c’est toujours mieux. En vérité, ce qui se passe ici, c’est qu’il existe un sweet spot dans certaines niches et pas dans d’autres.

Cependant, à peu près tout le monde convient que votre contenu longform d’environ 2 000 mots est le minimum pour des performances décentes sur les pages de résultats de recherche.

À la lumière de cela, vous devez viser à créer un contenu d’au moins cette longueur et expérimenter avec un contenu encore plus long pour voir s’il est efficace auprès de votre public, en suivant ses performances dans Google Analytics.

Une chose à noter cependant est que vous ne devez pas viser la longueur pour la longueur.

Par exemple, si vous essayez de fourrer un tas de bêtises non pertinentes, vous n’apporterez aucune valeur à vos utilisateurs. Ils en auront alors marre et votre temps de séjour en souffrira. Tout est connecté.

La même chose se produira si vous créez un contenu long et répétitif. Malheureusement, la création de contenu long peut être difficile à réaliser, et il n’y a pas vraiment de raccourcis disponibles.

5. Mobile UX sera crucial

Une tendance qui se poursuit depuis plusieurs années est l’abandon progressif de la navigation sur ordinateur. À sa place, la recherche mobile est devenue la norme pour la plupart des gens. Cette tendance ne montre aucun signe d’arrêt en 2020.

Évidemment, le strict minimum que vous pouvez faire est de vous assurer que votre site fonctionne correctement sur les appareils mobiles. Bien que personne ne veuille dépenser de l’argent pour développer un nouveau site, la réactivité mobile n’est malheureusement pas facultative à ce stade.

Encore une fois, c’est le strict minimum.

Vous devrez également adopter une attitude axée sur les mobiles pour le référencement. Le cœur de ceci est de reconnaître que les gens recherchent différemment sur mobile. Une façon de le mettre en œuvre consiste à améliorer votre référencement local. Autrement dit, votre classement pour les recherches spécifiques à votre zone géographique.

La grande majorité des recherches locales ont lieu sur des appareils mobiles. C’est assez intuitif. Lorsque les gens sont en déplacement, ils sont évidemment plus susceptibles de rechercher une certaine entreprise à proximité.

L’un des moyens les plus simples d’améliorer votre référencement local est de garder vos coordonnées exactes et à jour sur Google My Business. Vous pouvez également vous concentrer sur ce que l’on appelle la localisation de sites Web. Cela signifie simplement mentionner naturellement votre emplacement sur votre site.

6. Le combat pour l’extrait

Vous avez probablement remarqué que, pour certains types de recherche, Google propose un aperçu de la page la mieux notée, suivi d’une liste de recherches associées. C’est ce qu’on appelle l’extrait. Consultez l’exemple ci-dessous si vous ne le connaissez pas.

C’est l’immobilier chaud.

Plus de la moitié du trafic organique de Google provient d’extraits de code. Naturellement alors, la compétition pour ce poste est assez rude.

La première étape pour obtenir ce statut convoité consiste à comprendre quels types de recherches offrent un extrait en vedette. Le plus souvent, ce sont ce qu’on appelle une recherche d’informations. Autrement dit, l’utilisateur recherche une certaine information.

Encore une fois, regardez notre exemple. Comment… les recherches aboutissent généralement à un extrait en vedette. Faites ainsi d’autres recherches comportant des questions, ainsi que des comparaisons de produits.

L’étape suivante consiste à créer le meilleur contenu qui répond à ces questions. Vous devez ensuite indiquer la crédibilité de ce contenu en créant un profil de backlink solide.

Vous pouvez également augmenter vos chances d’obtenir l’extrait de code en optimisant les métadonnées de votre page Web avec des mots clés appropriés.

6 tendances SEO à surveiller en 2020

Nous savons tous que pour garder une longueur d’avance sur la concurrence, il est essentiel de se tenir au courant des dernières tendances en matière de référencement. Bien qu’il y en ait beaucoup en 2020, le cœur de chacun d’eux offre le plus de valeur à vos utilisateurs.

Il existe de nombreuses façons d’y parvenir, de la création d’un contenu plus long et de meilleure qualité à la rendre aussi accessible que possible sur une gamme d’appareils.

C’est la base d’une stratégie SEO à l’épreuve du temps.

Nico Prins est le fondateur de Launch Space. Un site qui partage des conseils sur le marketing d’affiliation et le développement commercial. Il a travaillé avec tout le monde, des startups aux sociétés du Fortune 500.

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