Si vous savez déjà que vous devriez utiliser des actifs liés, optimisez-vous les différents types existants?
Dans cet article, nous allons explorer certains des actifs liés les plus populaires – les types d’actifs qui semblent bien fonctionner dans différents secteurs et secteurs.
Dans notre article précédent, nous avons discuté de la nature des actifs pouvant être liés et de la manière de les créer. Ceci, cependant, se concentre sur les différents types que vous devez apprendre à utiliser au mieux de vos capacités. Apprenez à tous les six à devenir un expert en actifs créatifs pouvant être liés!
6 types d'actifs liés
Études de cas
Recherches et études originales
Outils et aimants en plomb
Liste des messages
Tendances et statistiques
Infographie
1. Etudes de cas
Les études de cas ont tendance à attirer beaucoup de liens vers des sites Web liés au marketing.
Cela se produit principalement pour deux raisons:
Ils comprennent des éléments facilement référencables
Ils peuvent être utilisés comme un moyen pour les créateurs de contenu d'appuyer leurs déclarations
Cependant, les études de cas ne sont pas faciles à créer. Les résultats inclus dans une étude de cas devraient être vraiment étonnants, ce que vous ne voyez pas tous les jours.
Par exemple, jetons un coup d’œil à l’étude de cas suivante du blog de Leadfeeder.
Source: Leadfeeder
Comme vous pouvez le constater, les résultats présentés ici (8 400 nouveaux utilisateurs par semaine) sont vraiment remarquables et c'est pourquoi Leadfeeder a décidé de créer une étude de cas autour d'eux.
La raison pour laquelle cette pièce contient des liens de 35 domaines de référence est précisément parce qu’elle contient des éléments partageables et dignes de liens.
Source: Ahrefs UI
Ces résultats sont généralement difficiles à trouver, raison pour laquelle vous ne pouvez pas produire très souvent d’études de cas. Vous pouvez ici créer des études de cas pour d’autres entreprises et les publier sur votre propre blog. La seule chose à laquelle vous devez prêter attention, c'est qu'ils doivent correspondre à ce que votre public souhaite et attend de vous.
Pour rechercher de tels contenus en ligne, vous pouvez utiliser un simple opérateur de recherche Google et parcourir les pages de classement les plus populaires. Par exemple, supposons que vous souhaitiez créer une étude de cas sur le référencement et que vous souhaitiez voir ce qui existe déjà.
Vous pouvez taper quelque chose comme ceci dans la recherche Google:
Et voyez à quoi ressemblent les morceaux qui apparaissent en premier.
Il est fort probable que la plupart de ces contenus contiendront également un grand nombre de liens provenant d'autres sites Web.
2. Recherches et études originales
La recherche originale est l’un des types d’actifs les plus populaires qui permettent d’obtenir des liens. Comme nous l'avons vu précédemment, avec des sites comme Ahrefs ou Backlinko, les études et les recherches originales attirent généralement beaucoup de liens. Qu'en est-il des recherches originales et des études qui incitent les gens à partager et à renvoyer à ce type de contenu?
À en juger par le succès de la plupart des études et recherches en ligne, c’est que:
Les études comportent de nombreux éléments partageables (données, chiffres, graphiques et diagrammes)
Des études de sources autorisées donnent de la crédibilité à vos propres contenus
Des études vous aident à appuyer vos déclarations
Il n’est pas étonnant que la recherche et les études fonctionnent particulièrement bien. Il convient de garder à l’esprit que la plupart de ces études – en particulier celles ayant trait au marketing – prouvent une corrélation et non un lien de causalité.
Cela signifie que lorsqu'une étude conclut que le nombre de liens peut avoir une incidence positive sur les classements, cela n'est en aucun cas définitif. Gardez à l'esprit que les recherches et les études ne sont généralement pas une chose que les gens trouveront dans les requêtes de recherche régulières dans la recherche Google.
Ces types de contenu sont créés dans le but d'attirer des liens et de donner autorité au site Web ou au blog qui les a publiés.
Prenez l’étude des résultats de recherche Google de Backlinko, qui, selon Ahrefs, compte 3,37 000 domaines de référence, mais ne reçoit que 51 visites par mois à partir de recherches organiques.
Source: Ahrefs UI
Ainsi, il est évident que la plupart du temps, ces éléments de contenu sont créés pour attirer des liens et non du trafic. La raison pour laquelle ils reçoivent autant de liens est précisément parce qu'ils contiennent des éléments dignes d'un lien.
Dans le cas de Backlinko, il s’agit de données sectorielles…
Source: Backlinko
… De jolis tableaux et graphiques…
Source: Backlinko
… Ou des déclarations intéressantes comme celles-ci:
Source: Backlinko
Tous ces micro-éléments décrivent l’ensemble d’un actif pouvant être mis en réseau et partageable.
3. Outils et aimants en plomb
Les outils et les aimants sont un autre type d’actif pouvant être lié qui permet d’obtenir des liens et qui est souvent partagé sur les réseaux sociaux.
L'outil Clearbit Logo de Clearbit en est un bon exemple.
Source: Clearbit
Le logo Clearbit permet aux utilisateurs de trouver et d’incorporer les logos d’entreprise sur leurs propres sites Web.
Cela semble simple, non? Cependant, cet outil de base contient des liens de 66 domaines différents selon Ahrefs.
Source: Ahrefs UI
Était-ce difficile à construire? Probablement pas. Est-ce que cela aide Clearbit à avoir un profil de backlink fort? Absolument.
L’avantage de créer un tel actif pouvant être lié n’est pas uniquement lié à l’obtention de prospects. C’est également un excellent moyen de faire découvrir à vos visiteurs la valeur de votre produit, en proposant un dégustateur gratuit, facile à utiliser et peu onéreux. Time to Value (TTV). Dans le cas de Clearbit, il s’agissait d’une API de logo libre.
Pour une compagnie d'assurance, il pourrait s'agir d'un calculateur d'assurance:
Source: juridique et général
Ou si vous étiez une entreprise de stockage, cela pourrait être une calculatrice de stockage:
Source: STORED
Quoi qu’il en soit, ces outils – que les éditeurs de logiciels peuvent appeler des aimants principaux – sont un excellent moyen de créer des liens et de créer du buzz autour de vos produits et services.
4. Liste des messages
La bonne chose à propos des articles de liste est qu’ils sont relativement faciles à créer et qu’ils ont en même temps une valeur perçue élevée pour le visiteur. Il est vrai que les publications sur liste ne nécessitent pas autant de temps et de ressources que des études, recherches, infographies ou tout autre élément pouvant être lié.
Cependant, ils sont tout aussi efficaces, sinon plus, que d'autres types d'actifs pouvant être liés. Cependant, il y a une mise en garde ici: la plupart des gens essaient de créer des listes en utilisant une métrique de valeur incorrecte.
Cela signifie qu’ils essaient de dépasser ce qui existe en créant une version avec plus d’outils (par exemple) que les autres listes qui existent déjà sur ce sujet. Cette approche est erronée et montre que vous ne prêtez pas attention aux besoins de votre public.
Par exemple, supposons que vous recherchiez des outils logiciels de montage vidéo en ligne.
L'un des premiers résultats de la recherche Google provient de G2 Learning Hub.
La raison pour laquelle cette pièce occupe une si haute place est due au fait que quelqu'un qui recherche des outils logiciels de montage vidéo considère évidemment quel outil utiliser. Les lecteurs dans cette situation n'ont peut-être pas besoin d'autant d'outils logiciels de montage vidéo que des meilleurs outils, classés par capacités, par coût ou par d'autres critères.
Ainsi, créer une liste de «150 outils logiciels de montage vidéo» n’aurait aucun sens ici. En fait, cela confondre vos lecteurs plutôt que de faire du bien. Ce que j’essaie de dire, c’est ceci: n’exagérez pas avec vos messages de liste. Essayez toujours de créer le meilleur contenu possible, mais essayez aussi d'être pratique.
En plus d'être très bien classé, cet article de G2 Learning Hub attire beaucoup de liens, comme vous pouvez le voir ci-dessous.
Source: Ahrefs UI
Il s’agit donc de créer la meilleure version possible de la liste de messages plutôt que la plus grosse ou la plus extravagante.
5. Tendances et statistiques
Les tendances et les statistiques constituent un autre type d’actif qui attire les liens.
Vous vous demandez peut-être pourquoi, mais c’est évident. Les éléments de contenu présentant des tendances et des statistiques incluent des informations auxquelles les utilisateurs peuvent faire référence maintenant. Cela signifie qu’ils sont pertinents pour une certaine période.
Si vous prenez, par exemple, «Les 20 principales raisons pour lesquelles les startups échouent» dans CB Insights, vous remarquerez certaines choses intéressantes. Pour commencer, cette pièce contient 37,9K backlinks provenant de domaines référents uniques de 1,84K.
Source: Ahrefs UI
Dans le même temps, cette pièce ne génère pas autant de trafic organique (pour les raisons que j’ai expliquées plus tôt) et n’a donc pas beaucoup de valeur commerciale.
Néanmoins, il s’agit d’un contenu réussi en termes d’acquisition de liens. Ce qui est encore plus intéressant, c’est qu’au cours des 7 derniers jours, cette pièce a généré 55 nouveaux liens. La plupart de ces liens utilisent un certain pourcentage ou un certain nombre de l'étude comme texte d'ancrage.
Source: Ahrefs UI
Cela continuera à se produire aussi longtemps que la pièce est pertinente, ce qui signifie que vous ne pourrez pas vous référer à une pièce de contenu créée en 2018, à l’horizon 2021.
Source: CB Insights
En d'autres termes, les tendances et les statistiques peuvent très bien fonctionner, mais vous devez les mettre à jour au moins une fois par an pour maintenir leur pertinence.
6. Infographie
Le sixième type de contenu qui vous aidera à créer des liens est l’infographie.
Comme mentionné précédemment, les infographies étaient très populaires en 2013. Cela ne signifie pas qu’elles ne travaillent plus du tout. Cela signifie simplement que dans la plupart des cas, ils ne sont plus aussi efficaces qu’avant. Néanmoins, les infographies peuvent toujours être une bonne opportunité pour de nombreuses industries et dans différents secteurs.
Quatre infographies ont été publiées dans le G2 Learning Hub, à partir de laquelle celle sur les statistiques de marketing numérique semble se démarquer.
Source: Ahrefs UI
Ce contenu contient 1 228 backlinks provenant de 45 domaines de renvoi uniques.
L'infographie est bien conçue…
… Et inclut des informations utiles auxquelles les gens veulent se référer et renvoyer.
G2 a également décomposé l’infographie en graphiques plus petits comprenant certaines informations.
Les internautes ne seront peut-être pas en mesure de copier et de coller l’infographie entière dans leur propre site Web ou leur blog car ils représentent 18 156 pixels, mais ils peuvent certainement utiliser ces petits graphiques dans leur propre contenu.
Faites briller votre contenu avec des ressources pouvant être liées
Avec ces pratiques, vous serez également en mesure de collecter des liens pour tout type de contenu. Comme vous pouvez le constater, vous pouvez créer un actif pouvant être lié de plusieurs manières.
Vous devez trouver ceux que vous pouvez prendre en charge avec vos capacités et vos ressources afin de créer un contenu qui se démarque vraiment.
Apprenez toutes les ficelles du métier et obtenez votre contenu – et votre site – remarqués en ligne. Exploitez ces informations et assurez-vous que vos ressources connectables génèrent un trafic impressionnant, tout comme le fait G2 en un an.