6 types de référencement négatif à surveiller

La menace de référencement négatif est lointaine mais décourageante. Est-il facile pour un concurrent de ruiner votre classement et comment protégez-vous votre site? Mais avant de commencer, assurons-nous que nous connaissons bien ce qu'est le référencement négatif et ce qu’il n’est vraiment pas.

Le référencement négatif est un ensemble d’activités visant à abaisser le classement d’un concurrent dans les résultats de recherche. Ces activités sont plus souvent hors page (par exemple, créer des liens non naturels vers le site ou gratter et republier son contenu); mais dans certains cas, ils peuvent également impliquer le piratage du site et la modification de son contenu.

Le référencement négatif n’est pas l’explication la plus probable d’une chute soudaine du classement. Avant de décider que quelqu'un risque de nuire délibérément à votre classement, réfléchissez aux raisons les plus courantes de perte de classement. Vous trouverez une liste complète ici.

Référencement hors page négatif

Ce type de référencement négatif cible le site sans l’interférer de manière interne. Voici les formes les plus courantes de référencement hors page négatif.

Fermes de liens

Un ou deux liens spammés ne vont probablement pas nuire au classement d’un site. C’est pourquoi les attaques de référencement négatif impliquent généralement la création de liens à partir d’un groupe de sites interconnectés ou de fermes de liens. Généralement, la plupart de ces liens utilisent le même texte d'ancrage. Ces ancres d’appariement exact peuvent ne pas avoir de lien avec le site attaqué; ou bien ils peuvent inclure un mot clé de niche pour que le profil de lien du site ressemble à celui que le propriétaire le manipule.

Il y a quelque temps, cela est arrivé à WP Bacon, un site de podcast WordPress. Sur une courte période de temps, le site a acquis des milliers de liens avec le texte d'ancrage «film porno». Pendant 10 jours, WP Bacon a perdu plus de 50 annonces dans Google pour la majorité des mots clés pour lesquels il était classé. Cette histoire a cependant une fin heureuse: le webmaster a désavoué les domaines du spam et, finalement, WP Bacon a retrouvé la plupart de ses classements.

Source: jacobking.com

Comment rester en sécurité: Empêcher une attaque de référencement négative n’est pas quelque chose en votre pouvoir, mais il est possible de déceler la tentative suffisamment tôt pour inverser les dégâts. Pour ce faire, vous devez surveiller régulièrement la croissance du profil de lien. SEO SpyGlass, par exemple, vous donne des graphiques de progression pour le nombre de liens dans votre profil et le nombre de domaines de référence. Un pic inhabituel dans l'un ou l'autre de ces graphiques est une raison suffisante pour examiner les liens que vous avez soudainement acquis.

Pour voir les liens qui constituent la pointe, accédez au tableau de bord des domaines de liaison (ou Backlinks) dans SEO SpyGlass et triez les liens par date de dernière date en cliquant deux fois sur l'en-tête de la colonne. Recherchez les liens qui ont été trouvés à peu près au même moment où la pointe du graphique est apparue.

Si vous ne savez pas d’où viennent les liens, il est utile d’examiner leur risque de pénalité. Passez à l'onglet Risque de pénalité de lien, sélectionnez les backlinks suspects que vous venez de découvrir et cliquez sur Mettre à jour le risque de pénalité de lien. Dans quelques minutes, la colonne devrait contenir des valeurs sur une échelle allant de 0 à 100. C'est une métrique assez précise pour indiquer si les liens proviennent de fermes de liens, comme entre autres le nombre de domaines de liaison. qui proviennent de la même adresse IP ou du même bloc C.

Enfin, une fois que vous avez identifié les liens de spam, vous pouvez créer un fichier de désaveu directement dans SEO SpyGlass. Pour ce faire, cliquez avec le bouton droit de la souris sur le domaine de liaison / lien et sélectionnez Désavouer (assurez-vous de sélectionner Tout le domaine en mode Désavouer). Faites la même chose pour tous les liens non naturels que vous avez vus. Enfin, allez dans Préférences> Liens de retour désavouer / liste noire, examinez votre fichier de désaveu et exportez-le dès que vous en êtes satisfait.

Scraping

Gratter votre contenu et le copier sur d'autres sites est une autre façon pour un concurrent de gâcher votre classement. Lorsque Google détecte un contenu dupliqué sur plusieurs sites, il choisit généralement une seule version à classer. Dans la plupart des cas, Google est suffisamment intelligent pour identifier la pièce d'origine… à moins qu'ils ne trouvent d'abord la version «volée». C’est pourquoi les scrapeurs copient souvent automatiquement le nouveau contenu et le republient immédiatement.

Comment rester en sécurité: Copyscape est un outil essentiel si vous êtes déterminé à rechercher des instances de duplication de contenu. Si vous trouvez des copies grattées de votre contenu, nous vous conseillons de contacter au préalable le webmaster pour lui demander de supprimer le contenu. Si cela n’est pas efficace, vous pouvez signaler le racleur à l’aide du rapport de violation de copyright de Google.

Rampant puissant

Il existe des exemples de propriétaires de sites désespérés qui tentent de planter le site d’un concurrent en l’analysant avec force et en provoquant une charge de serveur importante. Si Googlebot ne peut pas accéder à votre site plusieurs fois de suite, vous l’aurez deviné, vous risquez d’être dé-classé.

Comment rester en sécurité: Si vous remarquez que votre site est devenu lent ou, pis, indisponible, contactez votre hébergeur ou votre webmaster – il devrait pouvoir vous dire d'où vient le chargement. Si vous en savez quelque chose sur les journaux de serveur, voici quelques instructions détaillées sur la recherche des robots d'exploration malveillants et leur blocage à l'aide de robots.txt et .htaccess.

Référencement sur page négatif

Les attaques de référencement sur page négatives sont beaucoup plus difficiles à mettre en œuvre. Celles-ci impliquent de pirater votre site et de changer les choses. Voici les principales menaces de référencement qu'une attaque de hacker peut poser.

Modifier votre contenu

Vous pensez peut-être que vous remarquerez que quelqu'un a modifié votre contenu, mais cette tactique peut aussi être très subtile et difficile à repérer. Lorsque l’attaquant ajoute du contenu spam (généralement des liens) à un site, il le cache souvent (par exemple, sous «display: none» dans le code HTML). Par conséquent, vous ne le verrez pas à moins de regarder dans le code.

Un autre scénario de référencement négatif possible consiste à modifier vos pages pour les rediriger vers les leurs. Ce n’est pas une menace pour la plupart des petites entreprises, mais si votre site jouit d’une grande autorité et de la popularité de ses liens, cela pourrait être un moyen sournois d’augmenter le PageRank de son propre site ou tout simplement de rediriger les visiteurs vers leur site lorsqu'ils essaient d'accéder au vôtre. Pour le site attaqué, ces redirections ne sont pas un inconvénient temporaire. Si Google découvre la redirection avant vous, ils peuvent pénaliser le site pour «redirection vers un site Web malveillant».

Comment rester en sécurité: Des audits de site réguliers avec un outil tel que WebSite Auditor constituent le meilleur moyen de détecter de telles attaques subtiles. Pour commencer votre premier audit, lancez WebSite Auditor et créez un projet pour votre site. Chaque fois que vous devez réexécuter l'audit, utilisez le bouton Rebuild Project. Tant que vous faites cela régulièrement, vous devriez être en mesure de repérer les modifications qui pourraient autrement passer inaperçues, telles que le nombre de liens sortants sur le site ou les pages avec des redirections.

Pour examiner ces liens ou ces redirections en détail, basculez vers le tableau de bord Toutes les ressources et accédez à la section Ressources externes. Si vous constatez une augmentation inattendue de leur nombre, parcourez la liste de droite pour voir où pointent ces liens et la partie inférieure de l'écran pour les pages sur lesquelles ils ont été trouvés.

2. Désindexer le site

Un petit changement dans le fichier robots.txt est une modification qui pourrait faire des ravages dans l’ensemble de votre stratégie de référencement. Une règle d'interdiction permet à Google d'ignorer complètement votre site Web.

Il existe de nombreux exemples de cette ligne, y compris cette histoire. Un client a renvoyé une agence de référencement dont il n’était pas satisfait, et sa revanche consistait à ajouter une règle Disallow: / à son fichier robots.txt.

Comment rester en sécurité: Des vérifications régulières du classement vous aideront à être le premier à savoir si votre site est désindexé. Avec Rank Tracker, vous pouvez programmer des vérifications automatiques quotidiennes ou hebdomadaires. Si votre site disparaît soudainement des résultats des moteurs de recherche, une note Dépouillé apparaît dans la colonne Différence.

Lorsque cela se produit avec un grand nombre de mots-clés, cela implique généralement une pénalité ou une désindexation. Si vous soupçonnez qu'il en soit ainsi, consultez les statistiques d'analyse de votre compte Google Search Console et examinez votre fichier robots.txt.

Piratage du site (en soi)

Même si le pirate n’a pas à l’esprit le référencement négatif, l’attaque en soi peut nuire à votre référencement. Google veut protéger ses utilisateurs. C’est pourquoi, s’ils soupçonnent qu’un site a été piraté, ils peuvent le déclasser ou au moins ajouter une ligne «ce site peut être piraté» à votre liste de recherche.

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Comment rester en sécurité: SEO négatif mis à part, renforcer la sécurité de votre site devrait figurer en bonne place sur votre liste de priorités pour des raisons évidentes. Ce sujet mérite son article, mais vous pouvez trouver quelques bons conseils ici et ici.

A propos de l'auteur

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