L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) reste l’un des moyens les plus importants d’atteindre davantage de personnes en ligne. Cela est particulièrement vrai pour les entrepreneurs et les propriétaires d’entreprises qui possèdent leurs propres boutiques en ligne ou leurs sites Web.
Cependant, étant donné qu’il faut tenir compte de nombreux facteurs lors de la mise en œuvre du référencement et que de nombreux entrepreneurs en ligne ne savent même pas par où commencer, nous avons résumé sept des meilleurs conseils pouvant être appliqués directement pour améliorer le référencement.
Conseils fondamentaux sur le référencement pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche
Voici sept astuces et stratégies de référencement de base pour augmenter votre portée et votre visibilité en ligne.
1. Liaison interne
La liaison interne consiste à ajouter un ou plusieurs hyperliens d'une page d'un domaine à une autre page du même domaine, telle qu'une image ou un document sur le même site Web. C’est un facteur important pour le référencement d’un magasin en ligne car il établit une connexion et garantit que toutes les pages que vous souhaitez indexées sont accessibles aux moteurs de recherche tels que Google et Bing.
Outre les liens vers d'autres pages de votre propre site, deux autres aspects concernant les liens internes sont importants: le poids du lien et la profondeur de clic.
a.) Poids du lien
Le poids du lien est essentiellement la valeur donnée à un lien en fonction de certains facteurs tels que la proximité, la pertinence, le texte d'ancrage et bien plus encore.
Sans optimisation de la liaison interne, le poids de la liaison est distribué selon le "principe de l'arrosoir" sur les pages individuelles. Sur la base d'une boutique en ligne de décoration fictive, cela s'explique bien de la manière suivante
La boutique en ligne comporte deux grandes zones: les serviettes et les bougies. Selon le principe, les deux catégories reçoivent le même poids, même si les serviettes représentent 95% et les bougies 5% des ventes. Après la catégorie supérieure, les "serviettes" suivent les catégories importantes de marques et de produits. Enfin, les produits suivent. C’est un exemple simple de la répartition du poids du lien.
Le problème avec ceci est:
Les pages de marque importantes et non importantes reçoivent le même poids de lien.
Les pages de séries importantes et non importantes reçoivent le même poids de lien.
Les pages de produit importantes et non importantes reçoivent le même poids de lien.
Cela pourrait être résolu, par exemple, avec des liens croisés au sein des catégories et des liens vers les dix produits les plus populaires de la page d'accueil pour augmenter le poids de leurs liens.
Obtenez donc plus de poids dans les pages importantes. Ce faisant, un autre problème de profondeur de clic est au moins partiellement résolu:
b.) Cliquez la profondeur
La profondeur de clic fait référence au nombre de clics nécessaires pour atteindre une page à partir de la page d'accueil, ce qui affecte les performances du référencement.
Selon l'analyste John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters de Google, en ce qui concerne les classements dans les recherches, le nombre de clics nécessaires pour accéder à une page spécifique à partir de la page d'accueil a plus de poids que la structure de l'URL de la page. La profondeur de la page a un impact sur l'exploration de Google.
Vous pouvez analyser vos pages avec le profondeur e avec l'outil Screaming Frog SEO Spider, examiné à partir de la vue d'ensemble "Structure du site".
Les opinions divergent quant à la profondeur de la profondeur du clic. Nous recommandons une limite maximale de cinq à sept clics pour atteindre la page de destination. Vous évitez ainsi les cas où les moteurs de recherche ont du mal à explorer et donc à indexer les pages, même si celles-ci sont accessibles.
2. 301 redirection
Une redirection 301 est un code d'état HTTP qui informe les moteurs de recherche et les navigateurs du déplacement permanent d'une page Web d'un emplacement à un autre.
Avec une redirection 301, vous pouvez facilement augmenter le nombre de backlinks pointant vers votre site Web et améliorer ainsi le classement de votre site dans les résultats de recherche organiques. Mais cela doit être fait correctement.
Identifiez les anciennes pages obsolètes comme étant 301 redirigées vers une nouvelle page, mieux optimisée. Avec une redirection 301, les utilisateurs et les moteurs de recherche seront envoyés à la bonne URL. De cette façon, les moteurs de recherche commenceront à passer du rang de page d’une page 301 redirigée à une autre page, augmentant ainsi le classement de cette page.
Vous pouvez analyser l'ensemble de votre site avec un outil tel que Moz, DeepCrawl ou Screaming Frog pour identifier les liens qui doivent être redirigés 301 comme un meilleur moyen d'échanger les anciens liens directement vers les nouveaux liens de votre lien interne.
La meilleure partie est qu’une redirection 301 permet au serveur d’enregistrer une étape de traitement en donnant aux robots du moteur de recherche un simple clic en termes de profondeur de clic.
3. Liens cassés
Les liens brisés (ou morts) sont particulièrement désagréables pour les utilisateurs s'ils ne sont pas transférés après avoir cliqué sur le lien et que les utilisateurs obtiennent une page 404 affichée. Cela est frustrant et peut entraîner une augmentation des taux de rebond et une réduction du temps passé en résidence, ce qui a un impact négatif sur le référencement de votre site Web.
De plus, les liens rompus (liens qui ne fonctionnent plus) peuvent également avoir un effet négatif sur la capacité des robots d'exploration des moteurs de recherche à explorer vos pages. En plus de l'absence éventuelle de liens vers de nouvelles pages, de nombreuses "impasses" peuvent conduire à un gaspillage du budget d'analyse, ce qui évite d'explorer vos pages pour l'indexation dans les pages de résultats de moteurs de recherche (SERP).
Vérifiez vos liens internes pour tout ce qui conduit à des redirections ou des erreurs en utilisant l'un des nombreux vérificateurs de liens cassés disponibles en ligne. Avec un vérificateur de liens cassés, vous pouvez comprendre avec précision quels liens sont brisés et sur quelles pages ces liens peuvent être trouvés. Allez et corrigez tous les liens cassés pour améliorer le référencement.
4. URL orphelines
Une URL orpheline est un lien (ou une sous-page) qui ne peut pas être trouvé par une liaison interne, car elle n'est pas du tout liée. Vérifiez que toutes les pages pertinentes de votre site sont liées en interne.
Des URL orphelines (ou même des pages orphelines) apparaissent, par exemple lors de la relance d'une page ou de la création d'un nouveau contenu. Bien que les pages puissent être récupérées par une entrée directe de l'URL respective via le navigateur, elles risquent de ne pas être trouvées par les robots des moteurs de recherche si un lien interne est manquant sur votre site ou s'il existe un lien incorrect.
Les URL orphelines peuvent être identifiées de plusieurs manières. Fondamentalement, une liste de toutes les URL d'un domaine est nécessaire, que vous pouvez comparer à une liste d'URL analysées et indexées. Vous pouvez y parvenir en utilisant un outil de référencement comme Screaming Frog.
Si un sitemap est ajouté à l'analyse, il peut être lu après l'analyse via l'onglet Sitemaps pour voir quelles URL sont dans le sitemap mais ne sont pas liées en interne.
5. Noms de catégories
Pour les boutiques en ligne et les sites Web de commerce électronique, la vérification des noms de catégorie doit faire partie de l'optimisation de votre page. C'est une option d'optimisation facile à mettre en œuvre, mais qui peut avoir un impact démesuré.
Les catégories ou les en-têtes sont très bien adaptés pour couvrir les termes de recherche génériques. Pour cela, ils devraient également s'y conformer. Il est donc logique de rechercher les mots-clés les mieux adaptés à chaque catégorie.
Le fabricant de céramique Kaldewei en est un exemple typique. Ils ont une catégorie nommée "lavabo". Il existe une autre catégorie "bains" et ainsi de suite que les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles de parcourir et donc plus recherchés.
Vous pouvez trouver les mots-clés appropriés à vos catégories en utilisant le planificateur de mots-clés gratuit de Google. Cela vous indique le volume de recherche moyen d'un mot clé par mois, ce qui vous permet d'utiliser le plus approprié.
Vous pouvez utiliser des mots-clés dans le texte d'ancrage de vos catégories, ainsi que dans le titre de la page et H1 sur la page de destination. Toutefois, si les mots clés et les catégories ne sont pas pertinents, Google ne montrera probablement pas cette page dans les résultats de recherche.
6. Titre de la page, Meta Description, H1
Le titre du site Web et de la page, la méta-description et H1 doivent être optimisés pour les mots-clés choisis. Ces optimisations de métadonnées sont les fondements absolus de l'optimisation des moteurs de recherche.
Cependant, aussi basique soit-il, il existe encore de nombreux magasins en ligne et sites Web qui l'ignorent et cèdent leur potentiel au rang de classement supérieur.
Les règles suivantes s'appliquent aux optimisations de page:
je.) Titre de la page: Les titres des pages doivent être env. 50 à 60 caractères et contiennent des termes de recherche génériques. En outre, ils doivent être uniques et doivent toujours être ajoutés à un suffixe.
ii.) Meta Description: Des méta-descriptions doivent être présentes pour chaque page et comporter un maximum de 155 à 160 caractères. Les URL peuvent idéalement comporter jusqu'à 75 caractères.
iii.) Titres principaux (H1): H1 doit être présent sur toutes les pages et mis en correspondance avec des termes de recherche génériques.
Encore une fois, des outils de référencement tels que Screaming Frog et Moz peuvent vous aider à vérifier votre site Web et votre boutique en ligne pour ces éléments. Avec ces outils, il est facile de savoir si les métadonnées respectives ont été ajoutées et si elles répondent aux critères. S'ils ne le font pas, assurez-vous d'y aller et corrigez-les.
D'une part, les titres de page et les balises méta doivent être utilisés comme mots clés recherchés ainsi que comme arguments de vente importants. Etant donné que cela peut être un défi pour les grands sites Web, en particulier pour l'implémenter pour chaque URL, vous pouvez travailler avec des modèles.
Les modèles sont créés une fois, puis automatiquement ajoutés à un nom de catégorie. Ceci est important pour gagner du temps et éviter les erreurs disgracieuses lors de l'utilisation de pochoirs. En nommant une catégorie "femmes", on peut rapidement "acheter des femmes bon marché!" à travers un modèle.
7. Extrait de code SERP optimisé
Une fois que vous avez optimisé votre site Web pour les liens, les balises méta et les mots clés, Google affiche à la fois le titre et la méta-description de votre site Web dans les résultats de recherche. Vous pouvez utiliser un générateur d'extraits de SERP pour regrouper toutes ces informations et voir comment elles apparaîtront ensemble dans la recherche. Cela peut vous aider à optimiser votre CTR des résultats de recherche pour votre site Web.
Incidemment, il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour reproduire l'apparence d'un extrait de code dans les SERPs de Google, ce qui permet aux référenceurs d'optimiser davantage le titre et la description d'une page pour un taux de clics maximal. Sistrix est l'un de ces outils. D'autres générateurs d'extraits SERP précis et des outils d'optimisation de simulateur SERP que vous pouvez consulter incluent SERPsim et SEOmofo.
Conclusion
Bien que les astuces de référencement mentionnées ci-dessus prennent un peu de temps, dans la plupart des cas, elles sont faciles à mettre en œuvre et ont un impact important sur le classement de votre recherche. Et le meilleur de tous, ils peuvent être mis en œuvre ainsi que revu sans trop de connaissances préalables ou l'aide d'un référencement professionnel.