7 méthodes pour rechercher et analyser votre public pour le référencement

Le référencement ne se limite pas aux chiffres (c’est-à-dire aux positions de classement des mots-clés, au nombre de backlinks, au trafic, etc.). Il s’agit également de comprendre le public et de construire une campagne de référencement autour de cette information.

Lorsque le référencement est centré sur le bon public, le trafic ciblé augmente, ce qui entraîne davantage de conversions.

Plusieurs méthodes vous aideront à rechercher et à analyser votre audience pour le référencement. Comme vous le verrez dans la liste ci-dessous, chaque méthode comporte des outils destinés à faciliter la tâche.

1. Utiliser des mots-clés pour recueillir des données démographiques

La recherche par mot clé est l’une des tâches essentielles du référencement. Les mots clés doivent être ciblés et pertinents pour vos produits ou services, ce que vous connaissez probablement déjà.

Une fois que vous avez une liste complète de mots-clés, sélectionnez les cinq premiers qui représentent le mieux votre marque et découvrez les données démographiques associées à ces mots et expressions.

Demographics.io est un outil que vous pouvez utiliser pour obtenir ces données. Vous trouverez ci-dessous un exemple utilisant l'expression «marketing numérique».

Google Trends vous fournira également des informations démographiques liées à l'emplacement et vous montrera comment le mot clé a évolué au fil du temps. Vous trouverez ci-dessous un exemple utilisant la même phrase, «marketing numérique».

Astuce: comment appliquer cette information

Identifier les informations démographiques, notamment l’âge, le sexe et la localisation géographique peut vous aider de plusieurs manières en matière de référencement.

Vous pouvez rechercher des opportunités de liens locaux dans les zones géographiques où les requêtes sont effectuées. En termes d’âge et de sexe, vous pouvez déterminer les sujets, les intérêts et d’autres termes pertinents pour ces groupes.

2. Identifiez qui visite votre site Web

Cette méthode est un peu comme peindre la cible autour de la flèche. Cependant, il est important de comprendre qui vient sur votre site Web et vous pourrez ensuite déterminer s'il s'agit du bon public.

L’un des moyens les plus simples d’obtenir ces informations est de Google Analytics. Vous devez d’abord activer les rapports sur les données démographiques et les centres d’intérêts.

Une fois activé, vous êtes en mesure d’afficher une gamme d’informations sur l’audience, notamment l’âge, le lieu et les intérêts, comme indiqué ci-dessous:

Astuce: comment appliquer cette information

Ces données peuvent donner un aperçu du public cible et vous aideront à recommander des sujets de contenu et des zones géographiques cibles.

D'autre part, vous pouvez examiner ces informations et vous rendre compte qu'elles ne correspondent pas aux marchés cibles de votre organisation. Dans ce cas, vous devez examiner de près vos mots-clés et votre contenu pour vous assurer qu'il n'y a pas de désalignement.

3. Analyser d'autres marques

Pour collecter des informations sur votre public cible, vous pouvez aller au-delà de votre propre site web et analyser d'autres marques et concurrents.

Vous êtes à la recherche de données démographiques et psychographiques. En gros, vous souhaitez collecter autant d'informations que possible. Les outils suivants peuvent vous aider avec ce type d'analyse.

Quantcast

(L'exemple ci-dessous est une analyse de Goodreads.)

Alexa

(L'exemple ci-dessous est une analyse de Goodreads.)

YouGov

(L'exemple ci-dessous est une analyse de The History Channel.)

Astuce: comment appliquer cette information

Semblable à la dernière méthode, ces données peuvent donner un aperçu du public cible et vous aideront à recommander des sujets de contenu et des zones géographiques cibles.

Vous pouvez également trouver d'excellentes idées d'établissement de liens basées sur les intérêts.

4. Utiliser les informations sociales

Les plateformes sociales sont l’un des moyens les plus rapides d’obtenir des informations sur un public.

Vous pouvez afficher les informations sur les partisans / fans directement sur la page Facebook de votre société, comme indiqué ci-dessous:

Vous pouvez également consulter les informations sur l’audience des concurrents et des autres marques sur Followerwonk. Ce qui est génial avec cet outil, c’est aussi un nuage de mots pour vous montrer ce dont les utilisateurs parlent:

Astuce: comment appliquer cette information

Plus précisément, le mot nuage dans Followerwonk peut vous aider à identifier les autres mots clés que vous auriez peut-être manqués et peut également présenter des idées de marketing de contenu.

5. Envoyer des sondages

Cette méthode est la plus simple parmi toutes celles de cette liste. Si vous souhaitez mieux comprendre votre public, envoyez un sondage.

Pour obtenir un nombre correct d’enquêtes retournées, faites-le court et courtois. Posez des questions sur les données démographiques de base, les intérêts généraux, les problèmes et les besoins.

Voici une excellente ressource pour créer votre enquête: Comment créer et utiliser des enquêtes pour le marketing de contenu.

Astuce: comment appliquer cette information

Utilisez les informations que vous rassemblez dans l'enquête pour identifier les opportunités de contenu, y compris les images et vidéos, les cibles de mots clés, etc.

6. Identifier les questions

Avec l’affichage de plus en plus de réponses directement dans les SERP, l’identification des questions courantes des utilisateurs est devenue encore plus importante.

De plus, nous souhaitons anticiper les requêtes à long terme de notre public potentiel, afin de pouvoir les rencontrer au bon moment. De nombreux outils fournissent des questions communes, notamment:

Ces outils proviennent de diverses sources de données, il est donc intéressant de toutes les vérifier. Vous trouverez ci-dessous un exemple tiré de AnswerThePublic.

Astuce: comment appliquer cette information

Créez du contenu autour de questions courantes pour attirer les recherches à long terme parmi votre public et pour augmenter vos chances d'apparaître comme une réponse directe dans les SERPs de Google.

7. Données secondaires de recherche

Une fois que vous connaissez votre âge / vos intérêts / etc. de votre auditoire, vous pouvez compléter les blancs en effectuant d’autres recherches. Rechercher des études concernant l'un des aspects clés de votre public.

Par exemple, si vous déterminez que votre public appartient à la génération du baby-boom, dirigez-vous vers Google Scholar et recherchez les recherches publiées sur ce groupe.

Astuce: comment appliquer cette information

Utilisez cette recherche supplémentaire pour esquisser vos personnalités et obtenir une meilleure vue de qui vous essayez de cibler via le référencement.

Dernières pensées

Rechercher et analyser votre public peut donner l’impression de travailler beaucoup plus en amont de vos tâches de référencement existantes. Cela en vaut la peine, car cela rend vos efforts plus ciblés et conduit à un meilleur trafic sur le site Web.

Plus de ressources:

Crédits d'image

Image sélectionnée: digitalstorm / depositphotos.com
Captures d'écran prises par l'auteur, mai 2019

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