7 outils d'analyse de référencement à connaître

L’analyse SEO est une recherche permanente d’options visant à améliorer votre site Web, qu’il s’agisse de résoudre des problèmes, de peaufiner le contenu ou d’espionner les stratégies de ses rivaux.

Chaque aspect qui contribue aux performances de votre site dans les moteurs de recherche nécessitera naturellement une recherche approfondie et une évaluation minutieuse des données, ainsi qu'un sens aigu des détails afin de découvrir les erreurs et les améliorations à apporter. Pourtant, tous les efforts délibérés et le temps investis dans ce projet porteront leurs fruits.

Le vrai choix que vous avez est entre essayer de gérer manuellement cette tâche multiforme ou saisir l’aide d’une myriade d’outils d’analyse SEO. Pour faire un choix pondéré, examinons les aspects fondamentaux sur lesquels un outil complet d’analyse SEO devrait s’intégrer:

1. Référencement technique et audit de l'utilisabilité
Les erreurs ponctuelles disséminées sur tout le site, qu’il s’agisse de liens cassés ou de pages à chargement permanent, peuvent ruiner l’expérience utilisateur; Des restrictions d’indexation involontaires peuvent empêcher les robots d’analyse de moteur de recherche de quitter votre site; Une architecture de site inefficace peut interrompre le flux de liens interne dans les pages. Un outil d'audit SEO capable d'analyser votre site en profondeur et de vous aider à résoudre rapidement les problèmes techniques vous évitera certainement des heures supplémentaires.

2. Analyse d'optimisation sur la page
Un autre élément essentiel consiste à optimiser le potentiel de votre contenu et de vos métadonnées en fonction de l’intention de recherche que vous ciblez. De bons outils d’analyse SEO vous aideraient non seulement à cerner les défauts, mais aussi à fournir des recommandations concrètes sur la manière d’adapter chaque élément de page en fonction de votre sujet cible et des meilleures pratiques de référencement.

3. Intelligence économique
L'analyse SEO concurrentielle fait partie de la science et de l'art. Comprendre votre environnement concurrentiel peut vous aider à découvrir les particularités et les traits gagnants que les pages de vos rivaux ont en commun, ainsi que de repérer leurs oublis. Un bon outil d'analyse SEO vous permettrait de comparer vos propres pages aux principaux concurrents pour voir comment vous comparez et de vous aider à effectuer le reverse engineering des données brutes collectées à partir des meilleurs SERP.

Pour vous aider à trouver la solution la mieux adaptée à votre routine, j’ai testé plusieurs des meilleurs outils de référencement et examiné les avantages et les inconvénients de chacun.

1. Auditeur WebSite

WebSite Auditor est un outil d’analyse de référencement qui fournit des informations complètes sur la santé technique de votre site ainsi que sur son potentiel d’optimisation. L'outil analyse chaque page et chaque ressource de votre site et génère un rapport d'audit détaillé avec plus de 50 facteurs techniques et de référencement sur la page que vous pouvez réviser, corriger ou découvrir.

L'outil couvre un grand nombre de domaines d'analyse de site Web: de l'architecture du site à la distribution interne du trafic / PageRank, de l'indexation et de l'exploitabilité à toutes sortes d'URL cassées, redirigées ou non conviviales, des métadonnées en double ou manquantes aux erreurs hreflang. Le tableau de bord est extrêmement intuitif: chaque facteur est accompagné d’une brève description, de procédures pratiques et d’une liste des URL concernées. De plus, WebSite Auditor est équipé d’un plan du site intégré et de générateurs de fichiers robots.txt.

Au niveau des pages, WebSite Auditor vous permet d'analyser les mots-clés que vous ciblez avec toutes les pages de votre site et de comparer son niveau d'optimisation aux pages les mieux classées dans le moteur de recherche de votre choix.

En parcourant les sections consacrées à chaque élément de la page – des méta-détails aux balises body en passant par les ancres et les images – vous obtenez des statistiques complètes sur l'utilisation des mots clés, une comparaison côte à côte avec les pages de vos concurrents SEO, ainsi que des recommandations spécifiques à une page. comment améliorer le contenu et les métadonnées. L’inspection des détails des premières pages vous aide également à découvrir les tendances gagnantes et les types de contenu les plus performants pour le sujet.

L’outil TF-IDF de WebSite Auditor vous fournit une liste étendue de mots-clés et d’expressions extraits des pages de vos rivaux. Les mots-clés les plus importants que vous manquez, ainsi que les mots-clés que vous pourriez trop utiliser, sont mis en évidence. Avec toutes les idées et les statistiques en un coup d'œil, vous êtes bien armé pour créer un contenu basé sur des sujets avec des mots-clés pris en charge par le contexte sémantiquement pertinent.

Fonctionnalité cool

Editeur de contenu – un espace d’optimisation des pages où vous pouvez voir l’impact de chaque changement sur le taux d’optimisation lors de vos déplacements. Une version finalisée de la page peut être exportée au format HTML, prête à être re-téléchargée sur votre site.

Prix

À partir de 124 $ pour la clé de licence (unique) avec des frais de maintenance mineures après 6 mois (à partir de 4,44 $ / mois), le nombre de projets que vous pouvez créer et les pages que vous pouvez analyser sont illimités dans toute version payante. Essai complet disponible, aucune information de carte de crédit requise.

2. Console de recherche Google

Le prochain outil permettant d’analyser en profondeur les relations de Google avec votre site Web est sans aucun doute la Google Search Console, un outil d’analyse de référencement gratuit fourni par Google. La console de recherche Google fournit toutes sortes d'informations sur le bien-être de votre site, vous aidant à analyser et à améliorer ses performances de recherche.

Bien que n'étant pas un outil de choix pour la veille concurrentielle, la console de recherche Google vous permet de créer des rapports de première main sur l’exploration de votre site Web, en localisant les pages endommagées et les pages présentant des anomalies d’exploration, des restrictions ambiguës ou des doublons sans canoniques. Dans le cadre de l'indexation et de la compréhension du contenu de vos pages, la console de recherche Google fournit des rapports détaillés sur la convivialité du mobile, attirant votre attention sur les domaines problématiques et sur l'utilisation structurée des données sur votre site, répertoriant les éléments valides et contenant des erreurs de syntaxe nécessitant fixation. Le rapport Liens répertorie tous les liens internes et sortants vers vos pages et affiche les pages les plus liées pour vous indiquer où le pouvoir de liaison est dirigé.

En termes d’optimisation du contenu, la console de recherche Google ne vous indique pas quels mots clés ajouter et où. Cependant, de nombreuses informations stratégiques utiles peuvent être trouvées dans l'onglet Performance. Le rapport vous permet d'explorer les requêtes pour lesquelles votre site est déjà classé, de détecter les pages pouvant passer de la page 2 à la page 1 avec des efforts mineurs, de rechercher les pages inefficaces dont le classement est élevé mais dont le CTR est faible, ou de savoir quelles requêtes proviennent de cette page. un certain appareil ou pays pour améliorer votre ciblage mobile ou local.

Fonctionnalité cool

L'outil d'inspection d'URL qui vous permet de récupérer la version indexée d'une page donnée telle qu'elle a été vue et récupérée par Google, de rechercher les erreurs AMP, les erreurs de données structurées et les problèmes d'indexation.

Prix

Libre.

3. Le vérificateur de page SEO

On Page SEO Checker de SEMRush est un autre outil d’analyse de référencement qui vous permet de rassembler un volume considérable de données de référencement. Lors d’une configuration rapide, vous choisissez les pages pour lesquelles vous souhaitez collecter des idées d’optimisation, votre emplacement cible, la langue et le périphérique.

Ensuite, sur la base des données de SEMRush et en comparant vos pages aux principaux rivaux du SEO pour les mots-clés cibles, l’outil vous fournit des idées stratégiques, UX, sémantiques, de contenu et de nouveaux backlinks. Les pages sont automatiquement classées par ordre de priorité en fonction du nombre d'idées recueillies, du potentiel de croissance du trafic et de la facilité de mise en œuvre. En passant au tableau de bord individuel d'une page, vous pourrez voir où il reste des améliorations à apporter: une page de meilleur choix déjà classée pour le mot clé, une opportunité de fonctionnalité SERP que vous pourriez gagner, les principaux éléments de page auxquels vous devez ajouter des mots clés , ou la longueur optimale du contenu que vous devriez considérer.

La section des idées sémantiques proposera un certain nombre de mots-clés pertinents sur le plan sémantique utilisés par les rivaux, ainsi que des statistiques TF-IDF. Et la fonctionnalité Top 10 Benchmarking analysera la manière dont votre page cible se compare aux concurrents sous plusieurs aspects, tels que la longueur du contenu, les domaines de référence, l’utilisation des mots clés, les balises, etc., en soulignant les facteurs qui vous font perdre de l’arrière.

Vous pouvez éventuellement configurer Site Audit dans le même projet pour que l'outil génère des idées techniques de référencement basées sur les problèmes rencontrés. Une fois les pages explorées, vous pouvez vérifier le nombre total d’erreurs, d’avertissements et d’avertissements sur la page, ainsi que des rapports thématiques consacrés à l’exploration, aux problèmes de sécurité, à la vitesse de chargement et à la structure de liaison interne. Pour la priorisation des tâches, vous pouvez vous référer aux principaux problèmes triés sur le volet, en fonction de la gravité et du nombre de pages affectées.

Fonctionnalité cool

L'intégration à Trello vous permet d'envoyer des rapports contenant des idées d'optimisation pour des pages individuelles directement à votre tableau Trello, transformant ainsi les informations de votre projet en tâches prêtes à l'emploi.

Prix

À partir de 99,95 $ / mois pour 5 projets, jusqu'à 20 000 pages par projet. Essai complet disponible, détails de carte de crédit requis.

4. WooRank

WooRank est un outil d’analyse SEO basé sur le Web qui exécute des audits automatiques de sites Web et fournit des idées d’optimisation pour augmenter le trafic et la visibilité. Avec cet outil, vous pouvez explorer jusqu'à 10 000 pages de votre site pour repérer un large éventail de problèmes sur la page (méta-détails trop longs, trop courts ou en double, contenu du corps dupliqué, mince ou vierge), problèmes d'accessibilité et de facilité d'utilisation. (Erreurs de serveur 5xx, erreurs de client 4xx, chaînes et boucles de redirection, contenu mixte). L'outil signalera également les pages non indexables ou trop enfouies, ainsi que les problèmes d'implémentation canonique et hreflang.

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Lors de l'examen d'une page individuelle, vous pouvez réviser vos métadonnées telles qu'elles apparaissent dans les SERP, voir les mots-clés pour lesquels votre page est actuellement optimisée et rechercher d'éventuels problèmes de données structurées, de convivialité mobile et de vitesse de page.

La section Promotion indiquera votre position en termes de backlinks, de présence sur les réseaux sociaux et d'analyses des annuaires locaux associées à votre site. Si vous ajoutez vos mots clés cibles et que vous connectez votre compte Google Analytics au projet, la section Mesure vous permet également de rester informé des performances de votre classement et des statistiques de trafic.

En suivant jusqu'à 3 concurrents sur votre site, vous pouvez voir comment vos pages se comparent en termes d'optimisation du contenu, d'efforts en dehors de la page et de classements, et explorer les stratégies de référencement des concurrents: détectez les points faibles pour les surpasser ou leurs idées. vaut la peine d'être adopté.

Fonctionnalité cool

Marketing Marketing, une liste de contrôle hiérarchisée sur mesure et hiérarchisée des étapes à suivre pour améliorer l’optimisation de votre site, avec une option supplémentaire permettant de faire appel à un expert certifié WooRank.

Prix

À partir de 59,99 $ / mois pour 1 projet de 2 000 pages maximum. Essai gratuit disponible, détails de carte de crédit requis.

5. SEObility

SEObility est un autre outil d'audit en ligne de référencement qui vous aide à détecter les problèmes susceptibles d'empêcher votre site d'accéder aux SERP.

Avec SEObility, vous pouvez explorer jusqu'à 100 000 pages dans un projet et obtenir une vue d'ensemble des problèmes techniques, structurels et de contenu. En naviguant dans les tableaux de bord techniques et méta, vous pouvez trouver des statistiques d'exploration, des détails d'URL, une ventilation des codes d'état, ainsi que des balises méta et des attributs de page négligés. L’analyse de la structure permettra de déceler les problèmes liés aux liens internes, à la distribution des textes d'ancrage et à la distance entre les pages et la page d'accueil.

En fonction des pages explorées, vous obtenez un rapport détaillé sur les problèmes de duplication de contenu et la qualité du texte. L'outil extrait les mots-clés les plus fréquemment utilisés sur votre site Web et déclenche une alarme si plusieurs pages se disputent les mêmes mots-clés, afin d'éviter toute perte de potentiel de classement.

En vérifiant une page donnée, vous pouvez regarder de près son anatomie et détecter les éléments de la page mal optimisés. En analysant les pages des concurrents de la même manière, vous pouvez utiliser leurs mots-clés cibles et espionner les stratégies qu’ils respectent.

Outre la réalisation d’analyses de référencement, SEObility vous permet de suivre les classements de votre site Web aux côtés de vos concurrents pour repérer les fluctuations ou les opportunités qui se présentent.

Fonctionnalité cool

Dans le cadre de l'audit de la qualité du contenu, SEObility rend compte des paragraphes dupliqués sur une page, des éléments de contenu figurant sur plusieurs pages et même des fautes de frappe (à l'exception des doublons de page complets).

Prix

La version gratuite couvre un projet avec 1K pages maximum. Les forfaits payants commencent à 50 $ / mois avec un essai gratuit, les détails de votre carte de crédit sont requis.

6. ContentKing

ContentKing est un outil d’audit de référencement et de gestion du changement en temps réel conçu pour dissiper vos inquiétudes et vous aider à améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche.

Cet outil d'analyse SEO analyse toutes les pages et fait le point sur un grand nombre d'aspects qui retiennent votre site: problèmes d'indexabilité, liens rompus, pages trop enfouies, vitesse de chargement et disponibilité du mobile, et bien plus encore.

Chaque page est analysée pour rechercher des méta-détails uniques et en place, ainsi que pour des annotations sociales telles que les cartes OG et Twitter, le balisage de schéma et les codes de suivi de Google Analytics. En intégrant Google Analytics et la console de recherche, vous pouvez également voir le fonctionnement des pages pour hiérarchiser vos efforts d'optimisation.

À la fin de l'analyse, ContentKing vous arme avec une liste de tâches pouvant être déclenchée en fonction de tous les pièges trouvés.

L'outil n'exécute pas une analyse de contenu approfondie, mais vérifie uniquement les titres, les descriptions et les en-têtes. Néanmoins, il peut fournir des informations sur l’ensemble des efforts de référencement des concurrents.

Fonctionnalité cool

ContentKing vous avertit par e-mail de tout problème technique ou de tout changement au niveau de la page, ce qui vous permet de modifier votre site Web sans cesse, pour une réaction en temps voulu et en connaissance de cause.

Prix

Prix ​​personnalisé en fonction du nombre de pages, à partir de 19 $ / mois pour 1K pages. Essai gratuit disponible avec restrictions, aucun détail de carte de crédit requis.

7. Niveleuse de site Web

Website Grader est un de ces outils de référencement gratuit, qui est plutôt un service d'analyse de référencement express qui exécute un examen rapide de votre domaine.

Le service analyse rapidement la page d'accueil pour vérifier les principaux aspects tels que les performances, la convivialité mobile et le référencement. Le rapport de performances n’entre pas beaucoup dans les détails mais montre seulement les statistiques globales pour la taille de la page d’accueil, sa vitesse et quelques autres facteurs qui y contribuent. La section relative à l'utilisabilité sur mobile indique si votre page est réactive et si le contenu est compatible avec la fenêtre d'affichage. De plus, l'outil donne un avertissement en cas de problème de sécurité / certificat SSL.

En termes d'analyse de référencement, Website Grader ne vérifie que les éléments les plus élémentaires: disponibilité d'un sitemap, présence d'un méta-titre, description et titres, indiquant les erreurs éventuelles. Bien que l'outil n'explore pas le site Web en profondeur et ne fournisse pas de statistiques d'utilisation des mots clés ni de conseils d'optimisation adaptés à vos pages, il s'agit toujours d'une option pratique pour un aperçu rapide.

Fonctionnalité cool

Website Grader n’a pas de fonction qui tue (des infobulles amusantes, cependant), mais il semble être l’outil le plus rapide de la liste, donnant un aperçu de la richesse d’un site Web.

Prix

Libre.

Résumé

De la même manière que pour toute décision d'achat, votre choix dépendra de nombreux aspects subjectifs: vos besoins spécifiques, les domaines sur lesquels votre flux de travail est le plus axé, votre budget, etc. Cependant, connaître les outils de référencement existants et avoir une idée de leurs inconvénients et de leurs avantages peut vous aider à faire un choix éclairé et à consolider vos efforts dans la direction du succès. J'espère que ce poste vous a aidé à trouver un candidat prometteur à essayer!

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