7 tendances SEO à surveiller en 2020

Le référencement est une industrie en constante évolution. Alors que nous entamons une nouvelle année, vous cherchez probablement de nouvelles façons de prendre l’avantage sur vos concurrents et d’accroître la visibilité de votre site. Dans cette vidéo, je vais partager 7 tendances SEO auxquelles vous devez faire attention pour 2020.

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Très bien, c’est donc une nouvelle année, ce qui signifie que nous avons de nouvelles choses à rechercher en ce qui concerne le marketing numérique et plus spécifiquement le référencement de cette vidéo. Alors, commençons.

Le premier est le BERT et l’optimisation axée sur l’utilisateur. Et en 2019, nous avons vu la sortie de BERT, qui est l’un des nouveaux éléments de l’algorithme de Google. Maintenant, BERT a effrayé beaucoup de gens et beaucoup de gens disaient: «Eh bien, comment puis-je optimiser pour BERT? Comment dois-je procéder pour BERT? »La réalité est que vous ne devez jamais optimiser une partie de l’algorithme. Vous devez optimiser pour vos utilisateurs.

Vous devez donc vous concentrer sur leurs besoins et comprendre ce qu’ils font, comment ils recherchent et vous assurer que le contenu que vous créez, l’expérience que vous créez pour eux correspondra à leur intention. C’est la meilleure chose que tout SEO puisse faire pour s’assurer qu’il obtiendra les résultats qu’il recherche. Alors ne prenez pas trop de temps et concentrez-vous sur ce qui se passe sur BERT car il y a beaucoup d’éléments différents. Et rappelez-vous, vous savez, lorsque BERT a été lancé, il n’a atteint que 10% du total des requêtes.

Google l’utilisera probablement beaucoup plus. C’est un peu comme une autre partie. Ils ont RankBrain, est un autre élément de l’algorithme. Il se passe beaucoup de choses sous le capot, alors ne vous concentrez pas uniquement sur BERT. Prenez le temps de bien comprendre vos utilisateurs. Ils devraient toujours être votre objectif. Ensuite, utilisez les autres aspects du référencement et de l’optimisation technique pour vous assurer que votre contenu correspond à la volonté des moteurs de recherche.

Vient ensuite le contenu contextuel, donc le contenu est roi, non? Nous l’entendons depuis des années. Le problème est que la plupart des gens viennent de commencer à créer du contenu. Ils ne se souciaient pas vraiment des types de contenu qu’ils créent ou ils ne faisaient pas beaucoup d’efforts pour créer les types de contenu que les utilisateurs voulaient voir. Maintenant, le Search Engine Journal où j’ai eu l’idée de cette vidéo a un très bon blog de tendances SEO.

Il y a 10 tendances différentes, j’ai donc changé un peu la mienne. J’étais également d’accord avec certains de ceux qu’ils avaient là-bas, mais quand ils ont parlé de contenu, j’ai vraiment aimé la façon dont ils ont décomposé cela et ce sont les choses que vous devez comprendre; qui sont vos utilisateurs, qui est le public et comment ils effectuent leurs recherches.

Comment écrivent-ils les requêtes? Vous pouvez le faire à partir de la recherche de mots clés. Vous pouvez le faire à partir d’une recherche suggestive dans la barre de recherche Google. Vous pouvez également le faire en regardant les personnes également demandées, juste pour comprendre comment vos utilisateurs recherchent réellement. La deuxième chose est de comprendre l’intention derrière ces questions. Essayent-ils de résoudre un problème? Essayent-ils de réparer quelque chose qui est cassé? Essayent-ils d’améliorer leur vie? Comme pourquoi font-ils cette recherche? Et puis vous devez leur donner des solutions ou des réponses dans la façon dont ils le préfèrent. Ça peut être un blog, ça peut être une vidéo, ça peut être un podcast, ça peut être un e-book. Il existe de nombreux types de formats différents que vous pouvez proposer. Peut-être que c’est une balle pointée, peut-être que ce n’est pas une balle pointée.

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Comprenez comment les gens veulent digérer votre contenu. Ensuite, vous souhaitez exécuter cela à chaque étape du voyage. De cette façon, vous commencez par le haut et vous vous déplacez tout le long de l’entonnoir dans cette position d’achat. La dernière chose que vous voulez faire est d’itérer. Ce n’est pas parce que vous faites quelque chose une fois que vous ne pouvez pas le faire mieux, ou que l’intention de l’utilisateur peut changer d’un processus à l’autre, ou peut-être que son intention en haut de l’entonnoir est la suivante, mais elle est légèrement ajustée en bas l’entonnoir. Alors ne vous contentez pas de le régler et de l’oublier. Ce n’est jamais un bon processus en ce qui concerne le marketing en général ou la gestion d’une entreprise, mais assurez-vous que vous prenez ce temps supplémentaire pour répéter et comprendre ce qui se passe, que votre contenu est dans le bon contexte. C’est vraiment très important.

Mange mange. Il est synonyme d’expertise, d’autorité, de fiabilité. C’est quelque chose dont on a beaucoup parlé depuis que Google a commencé à publier les consignes de qualité pour la recherche. Et ils ont mis beaucoup d’efforts lorsqu’ils forment les personnes qui effectuent ces contrôles de qualité de recherche à rechercher des sites qui ont l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Google a également d’autres signaux qu’ils examinent. C’est, vous savez, d’où vient tout le backlink, et regarder des sites faisant autorité de haute qualité pointant vers d’autres sites faisant autorité. C’est comme ça que vous obtenez cela, qui lient l’équité dans le passé. Le jus de liaison.

Mais ils vont aussi chercher une réputation globale. Savez-vous de quoi vous parlez? Cela va vraiment jouer un grand rôle dans la catégorie de votre argent, de votre vie. YMYL est ce que cela sera abrégé la plupart du temps.

Ce sont des sites qui peuvent avoir un impact sur votre situation financière ou votre santé et votre bien-être. Donc, les sites médicaux, les avocats, les assureurs-maladie, les assureurs-vie, ces domaines que vous avez vraiment à prouver. Vous devez prouver que vous êtes vraiment digne de confiance. Vous savez de quoi vous parlez, vous avez autorité sur ce sujet et ça va être difficile de se classer dans ces catégories. Cela va être beaucoup plus difficile, d’autant plus que Google commence à mieux comprendre certaines des statistiques. Et ils ne voudront pas simplement mettre quelqu’un à ces postes, car cela peut apporter beaucoup d’avantages à quelqu’un, mais la raison pour laquelle ils veulent les protéger est qu’ils pourraient aussi vraiment blesser quelqu’un si les gens ne le font pas. savent de quoi ils parlent et ils leur donnent de très mauvais conseils.

La recherche technique va continuellement augmenter. Les sites optimisés sur le plan technique vous aideront à gagner en visibilité. Une fondation solide n’est plus facultative. Vous connaissez beaucoup de gens, ils vont créer un site WordPress, ils vont mettre un plugin WordPress pour le référencement. Ils feront leurs titres et métas. Ils commenceront à créer du contenu et partiront pour les courses et ils auront l’impression que tout va bien, mais qu’en est-il de votre temps de chargement? Et votre vitesse? La vitesse compte toujours. Google a doublé. Ils font constamment des efforts et examinent les sites et la vitesse. C’est pourquoi ils ont continué à étendre des outils tels que l’extension Lighthouse, qui vous permet de voir un rapport de vitesse et la façon dont votre serveur interagit, et la vitesse à laquelle votre contenu monte.

Ce n’est pas une option. Si vous voulez vous classer, vous voulez bien vous classer et vous voulez que les gens restent sur votre site. Vous devez optimiser pour la recherche technique. Cela signifie comment votre site est exploré. Cela signifie comment vos balises canoniques, le cadre de votre site Web de la fondation au cadre, tout ce que vous faites est techniquement optimisé pour vous assurer qu’il est facile à comprendre pour le robot. Il est rapide à utiliser pour l’utilisateur et tout votre contenu est indexé correctement.

Les données structurées sont extrêmement importantes et continueront de l’être. Et c’est un domaine dans lequel je pense que les SEO devraient investir. C’est un domaine dans lequel j’ai beaucoup investi. Alors que Google commence à exploiter l’intelligence artificielle et des choses comme l’apprentissage automatique dans leur algorithme, les données structurées peuvent vous donner un avantage. Mais il doit être mis en œuvre correctement. Cela signifie que vous ne pouvez pas compter sur un plugin pour le faire pour vous, ou simplement prendre quelque chose et copier et coller dans votre site.

Vous devez le tester avec l’outil de test de données structurées. Vous devez vous assurer qu’il s’affiche correctement et vous assurer de ne pas avoir d’erreurs. Vous devez vous assurer que vous alimentez la base de données, vous alimentez les robots d’exploration, vous alimentez Google, Bing, tous les moteurs de recherche, les bonnes données dans la bonne structure, des données structurées à des fins spécifiques. C’est censé être structuré, c’est censé être correct. Il est censé ajouter cet élément supplémentaire pour les aider à mieux comprendre de quoi vous parlez et comment classer ce dont vous parlez. C’est un domaine que vous devez absolument chercher à optimiser et à mettre beaucoup plus de poids.

Donc, la recherche sémantique, c’est quelque chose qui a été inauguré il y a des années avec la transformation en ce que nous connaissons maintenant sous le nom de Hummingbird, qui est une sorte de moteur derrière Google. Dixon Jones, un influenceur de l’industrie du référencement depuis un certain temps, avait cette très bonne citation à dire dans cet article du Search Engine Journal auquel j’ai fait référence plus tôt. Il dit: «En 2020, les liens internes deviendront une force, mais encore une fois autour de choses et non de chaînes.» Donc, ce dont il parle, c’est que Google veut que vous établissiez des liens et créiez des groupes de liens et de connexions autour de choses autour de ce que nous appellerions une entité.

Et ce que fait la recherche sémantique, elle commence à se décomposer et à comprendre ce qu’est cette entité. C’est un ordinateur qui essaie de comprendre les choses. Alors pensez à la personne, au lieu, à la chose. C’est un peu plus comme les données structurées qui décomposent la personne, le lieu, la chose et lui donnent un peu plus de texte. La recherche sémantique crée cette connexion contextuelle. Donc à travers votre contenu, votre écriture, votre lien interne. Il poursuit en disant: «La compréhension du graphe de connaissances unique ou de la présence sur le Web nous permettra d’être en mesure de nous relier à ces concepts ensemble sous notre contrôle. Cela profitera aux utilisateurs et aux robots d’exploration. “Encore une fois, vous créez ces groupes, vous créez ces concentrateurs de contenu qui sont connectés entre eux par le biais de liens internes via les bons types de contenu. Cela le rend plus contextuel, ce qui aide à construire l’indexation sémantique de votre site et aide Google à mieux comprendre de quoi il s’agit.

La dernière chose est la construction de la marque. Le référencement touche tous les niveaux des efforts de marquage d’une entreprise en ligne. Que les internautes recherchent uniquement votre URL, votre marque, ce que vous faites par thème. De nombreuses marques obtiennent beaucoup de trafic de recherche à partir de mots clés de marque. Vous devez posséder votre marque. Vous devez avoir une bonne histoire de marque, vous devez définir votre marque, et vous devez également vous assurer que vous obtenez cette marque devant les personnes qui interagissent avec vous. Cela joue un peu dans la création de liens. Au lieu de simplement sortir et de dynamiter des liens ou d’acheter des groupes de liens, assurez-vous que vous construisez l’histoire de votre marque avec des personnes faisant autorité dans votre secteur.

Cela va vous aider à renforcer votre autorité, cela va vous aider à renforcer votre fiabilité, votre expertise, comme nous en avons déjà parlé. Cela vous aidera également à vous assurer que les bons liens pointent vers votre site, et cela vous assurera que votre site aura juste la bonne histoire en ligne, que l’histoire de votre marque sera racontée via les bons canaux. Vous pouvez crier tout ce que vous voulez du haut de la montagne, mais si personne n’entend ce que vous avez à dire, alors vous êtes sur la mauvaise montagne. Vous devez changer et trouver la bonne communauté pour votre marque. Cela ne peut pas être ignoré. C’est là que le SEO a beaucoup d’éléments techniques, mais aussi sur les seuls éléments créatifs. Et en rassemblant ces éléments, en vous assurant que vous établissez les bonnes connexions et les bonnes communautés, vous construisez ces bons engagements. Vous avez donc des liens précieux, non seulement pour le renforcement des liens, mais aussi pour vous assurer que les bonnes personnes entendent votre histoire.

Si vous avez des questions sur l’un de ces sujets dont nous avons parlé aujourd’hui, ou peut-être avez-vous certaines tendances, certaines choses sur lesquelles vous vous concentrez pour 2020, j’aimerais que vous commentiez ci-dessous. J’adore continuer cette conversation avec vous en ligne. Merci beaucoup d’avoir regardé, et jusqu’à la prochaine fois, Happy Marketing.

Auteur: Ryan Shelley

Ryan est à peu près votre gars moyen, sauf pour la partie moyenne. Il est le propriétaire et fondateur de Shelley Media Arts LLC. Il est passionné d’aider les entreprises à établir une connexion plus personnelle en ligne avec leurs clients et prospects. Ryan est actif dans l’influence et la promotion du référencement naturel, du marketing personnalisé et empathique… Voir le profil complet ›

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