Faits et chiffres généraux sur le référencement
1. 93% de toutes les activités en ligne commencent par un moteur de recherche.
(Forbes)
Voulez-vous acheter un nouveau téléphone? Vous recherchez ses spécifications en ligne. Faim? Vous recherchez des restaurants près de chez vous. Partir en vacances? Il est fort probable que vous réserviez votre prochain voyage en ligne plutôt que de consulter un agent de voyages.
Nous sommes devenus très dépendants d'Internet pour répondre à presque tous nos besoins quotidiens en informations. Il n’est donc pas surprenant que pratiquement toutes les activités en ligne commencent par un bon vieux moteur de recherche.
2. Les deux activités les plus populaires des personnes en ligne sont la recherche et le courrier électronique.
(Marketing SMA)
Selon les données SEO de SMA Marketing, naviguer sur le Web après avoir effectué une recherche sur un navigateur et vérifié les e-mails est l’une des activités les plus courantes des utilisateurs d’Internet.
3. Google reçoit entre 40 et 60 milliards de recherches par mois aux États-Unis seulement.
(Moz)
En moyenne, les Américains utilisent le moteur de recherche le plus populaire au monde pour effectuer 3,4 recherches par utilisateur et par jour. Cela représente entre 40 et 60 milliards de recherches mensuelles dans notre pays, comme l'ont récemment révélé les statistiques de recherche Google publiées par Moz.
4. Il y a 236,5 millions d'utilisateurs de moteurs de recherche aux États-Unis.
(Statista)
OK, donc 93% de toutes les activités sur Internet commencent par un moteur de recherche. Mais combien de personnes utilisent réellement les moteurs de recherche aux États-Unis? Statista nous informe que ce nombre s’élève à 236,5 millions en 2019, une augmentation substantielle par rapport aux 213,6 millions de dollars de 2014, année de la collecte des données. De plus, le nombre d’utilisateurs des moteurs de recherche devrait encore augmenter l’année suivante, pour atteindre 239,1 millions d’après les statistiques de ces moteurs de recherche. Cela signifie que presque tous les adultes américains utilisent désormais des navigateurs Internet.
5. Les moteurs de recherche génèrent 300% plus de trafic sur les sites Web que sur les médias sociaux.
(Marketing SMA)
Même si les médias sociaux sont très populaires, les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo !, et Bing sont responsables de 300% plus de trafic sur les sites que sur les réseaux sociaux. Comme le montrent les statistiques sur les médias sociaux et le référencement, créer un contenu attrayant qui se classe bien a le pouvoir de générer beaucoup plus d’affaires que les publications sur les médias sociaux. Ne vous méprenez pas, cependant – vous ne devez pas abandonner le contenu du site Web pour les médias sociaux, ou vice versa. Le meilleur plan de match est d’avoir un équilibre entre les deux, en affichant régulièrement sur les deux.
6. Aux États-Unis, les dépenses de marketing liées à l'optimisation des moteurs de recherche devraient atteindre près de 80 milliards de dollars en 2020.
(Statista)
Gardant à l’esprit la précédente statistique SEO, il est parfaitement logique que l’industrie rapporte seulement des milliards de dollars aux États-Unis. En 2010, les spécialistes du marketing américains ont dépensé 22,1 milliards de dollars en services de référencement professionnel pour optimiser leurs sites Web de sorte que leurs sociétés se classent sur la première page de Google. En près de 10 ans, l’importance de figurer parmi les meilleurs résultats n’a fait que croître. De même que les dépenses totales en référencement, elles ont presque quadruplé.
7. 14,6% des prospects générés par le référencement sont convertis en ventes.
(Oeuf fou)
Les statistiques de référencement indiquent l'incroyable puissance de conversion du marketing par moteur de recherche. Jusqu'à 14,6% des visiteurs de sites Web qui découvrent des sites Web grâce à une optimisation de moteur de recherche réussie finissent par devenir des clients. C'est énorme par rapport au taux de conversion de 1,7% des stratégies sortantes traditionnelles telles que les courriels et la publicité imprimée. En d'autres termes, les prospects générés par le référencement sont huit fois plus susceptibles de devenir des clients payants que ceux générés par les campagnes publicitaires traditionnelles.
8. 61% des spécialistes du marketing déclarent que la croissance de leur référencement naturel et de leur référencement organique sur leurs sites Web est l'une de leurs principales priorités en matière de marketing entrant.
(HubSpot)
Le marketing entrant consiste à créer des liens significatifs avec vos clients. Et quel meilleur moyen d'y parvenir que de fournir le contenu que vos clients veulent voir? Les statistiques de référencement de HubSpot indiquent que les spécialistes du marketing sont généralement sur la même page en ce qui concerne le référencement du référencement sur leur liste de priorités en matière de marketing entrant. En fait, six responsables marketing sur dix le considèrent comme la priorité numéro un, avec seulement 5% d'entre eux considérant le référencement comme une tactique marketing surévaluée.
9. La moitié des requêtes de recherche contient quatre mots ou plus.
(HubSpot)
Les statistiques de recherche sur Internet mettent en évidence le fait que les gens ont tendance à rechercher des termes plus longs, y compris quatre mots ou plus dans la moitié de leurs recherches. Les requêtes de recherche d'un mot représentent 21,71% de toutes les requêtes, contre 23,98% pour les recherches de deux mots. Les recherches contenant trois mots représentent 19,60% du total des résultats.
10. La longueur moyenne du contenu de première page sur Google est de 1 890 mots.
(Backlinko)
Tout comme les gens qui aiment entrer des termes de recherche longs dans leur navigateur préféré, ils aiment également obtenir des réponses longues et complètes à leurs requêtes. Les statistiques de recherche Google publiées par Backlinko après une analyse approfondie de 1 million de résultats de recherche Google indiquent que ce contenu plus long fournit de meilleurs résultats. Les messages d’environ 2 000 mots tendent à se classer plus haut que leurs homologues plus courts sur le même sujet.
11. 93% des utilisateurs mobiles sont susceptibles de cliquer sur le premier ensemble de résultats lors d'une recherche «proche de moi».
(Uberall)
Lorsqu'on leur a demandé quelle était leur probabilité de cliquer sur les deux ou trois premiers résultats de recherche après avoir effectué une recherche «proche de moi», 60% des répondants ont déclaré qu'ils étaient «très susceptibles» de le faire, et 33% ont répondu qu'ils étaient «susceptibles». cliquer sur les meilleurs résultats. Seulement 5% ont répondu qu’ils «ne savaient pas trop sur quoi ils cliqueraient» et 2% ont déclaré «ne pas cliquer sur les meilleurs résultats».
12. 21% des utilisateurs de Google ont accès à plus d'un résultat de recherche.
(Moz)
Selon les statistiques relatives au trafic sur les moteurs de recherche, un cinquième seulement des recherches effectuées par Google génèrent plus d'un clic. Cette statistique ne fait que souligner l’importance de bien figurer sur Google, car la plupart des internautes ne cliquent que sur les meilleurs résultats et rien d’autre.
13. 51% du trafic Web total provient de recherches organiques.
(BrightEdge)
Que vous cherchiez à amener des personnes sur votre site Web, que vous soyez dans le créneau B2B ou B2C, rien ne vaut le trafic organique. À en juger par les statistiques de trafic des sites Web de BrightEdge, il s’agit de loin de la méthode la plus efficace car elle génère à elle seule plus de la moitié du trafic total des sites Web. Les recherches payées sont responsables de 10% du trafic sur le site Web, les réseaux sociaux n'attirent que 5% des visiteurs et les 34% restants proviennent de toutes les autres sources combinées (y compris les courriels, les affichages et les renvois).
14. 70% à 80% des utilisateurs ignorent complètement les publicités payées.
(Marketing SMA)
Et tandis que le contenu est roi, responsable de la majeure partie du trafic du site Web et de la conversion des leads, les publicités payées découragent la plupart des utilisateurs. Un résultat Google qui apparaît en haut de la page de résultats de recherche et qui est marqué d'un minuscule "Annonce" sera négligé par près de 80% des personnes recherchant des informations.
15. Une session de recherche Google moyenne prend moins d’une minute.
(Moz)
Google est le moteur de recherche préféré dans le monde pour une raison. Cela prend un peu moins d’une minute entre le moment où vous entrez votre requête et celui où vous obtenez le résultat recherché.
16. 75% des chercheurs ne cliquent jamais au-delà de la première page de résultats.
(Marketing SMA)
Les statistiques de trafic des moteurs de recherche publiées par SMA Marketing confirment ce que la plupart d’entre nous savons par expérience: la plupart des gens ne consultent jamais la deuxième page des résultats Google. Les trois quarts des internautes se concentrent sur les résultats énumérés sur la première page, principalement en haut de celle-ci. Seul un quart des chercheurs jette un coup d'œil au coin de la rue pour voir ce qui se trouve sur la deuxième page.
17. 8% des requêtes de recherche sont saisies dans un navigateur sous forme de question.
(Journal de moteur de recherche)
Les statistiques relatives aux mots clés Google nous indiquent que, même si de nombreuses personnes ont l'habitude de rechercher des termes en saisissant uniquement des mots clés, environ 8% d'entre elles saisissent encore des questions complètes dans la barre de recherche. Il n’ya rien de mal à utiliser cette méthode de navigation et vous devez en tenir compte lors de la création de votre plan de référencement.
18. YouTube est le deuxième moteur de recherche.
(Marketing SMA)
Compte tenu de son nombre d’utilisateurs, de ses recherches quotidiennes et de son temps passé sur le site Web, il n’est pas surprenant que YouTube soit le deuxième moteur de recherche du monde. Ce géant de la vidéo appartient à la même société que Google – Alphabet Inc. -. Il est donc prudent de dire que ces deux plates-formes dominent les premières places, laissant ainsi leurs concurrents loin derrière.