73 statistiques SEO pour vous aider à atterrir sur la première page en 2020

Faits et chiffres généraux sur le référencement

1. 93% de toutes les activités en ligne commencent par un moteur de recherche.

(Forbes)
Vous souhaitez acheter un nouveau téléphone? Vous recherchez ses spécifications en ligne. Faim? Vous recherchez des restaurants près de chez vous. Partir en vacances? Il est fort probable que vous réserviez votre prochain voyage en ligne plutôt que de vous adresser à un agent de voyages.
Nous sommes devenus très dépendants d’Internet pour répondre à presque tous nos besoins quotidiens d’information. Il n’est donc pas surprenant que pratiquement toutes les activités en ligne commencent par un bon vieux moteur de recherche.

2. Les deux activités les plus populaires que les gens pratiquent en ligne sont la recherche et le courrier électronique.

(Marketing SMA)
En fait, selon les données SEO de SMA Marketing, surfer sur le Web après avoir effectué une recherche dans le navigateur et avoir vérifié les e-mails sont les deux activités les plus courantes pour les internautes.

3. Google reçoit 40 à 60 milliards de recherches par mois rien qu’aux États-Unis.

(Moz)
En moyenne, les Américains utilisent le moteur de recherche le plus populaire au monde pour effectuer 3,4 recherches par utilisateur et par jour. Cela représente entre 40 et 60 milliards de recherches mensuelles dans notre pays, comme l’ont récemment révélé les statistiques de recherche Google publiées par Moz.

4. Il y a 236,5 millions d’utilisateurs de moteurs de recherche aux États-Unis.

(Statista)
OK, donc 93% de toutes les activités sur Internet commencent par un moteur de recherche. Mais combien de personnes utilisent réellement les moteurs de recherche aux États-Unis? Statista nous informe que ce nombre était stupéfiant de 236,5 millions en 2019, une augmentation substantielle par rapport à 213,6 millions en 2014 lors de la première collecte des données. De plus, le nombre d’utilisateurs de moteurs de recherche devrait encore augmenter l’année suivante, pour atteindre 239,1 millions selon ces statistiques. Cela signifie que presque tous les adultes en Amérique utilisent maintenant des navigateurs Internet.

5. Les moteurs de recherche génèrent 300% de trafic de plus pour les sites Web que les médias sociaux.

(Marketing SMA)
Même si les médias sociaux sont extrêmement populaires, les moteurs de recherche comme Google, Yahoo !, et Bing sont responsables de générer 300% de trafic de plus vers les sites que les réseaux sociaux. Comme le montrent les statistiques des réseaux sociaux et du référencement, la création de contenu engageant qui se classera bien a le pouvoir de générer beaucoup plus de business que les publications sur les réseaux sociaux. Ne vous méprenez pas, cependant – vous ne devez pas abandonner le contenu du site Web pour les médias sociaux, ou vice versa. Le meilleur plan de match est d’avoir un équilibre entre les deux, en publiant régulièrement sur les deux.

6. Les dépenses de marketing liées à l’optimisation des moteurs de recherche aux États-Unis devraient atteindre près de 80 milliards de dollars en 2020.

(Statista)

Compte tenu de la précédente statistique SEO, il est parfaitement logique que l’industrie vaille des milliards aux États-Unis seulement. En 2010, les spécialistes du marketing américains ont dépensé 22,1 milliards de dollars en services de référencement professionnels pour optimiser leurs sites Web afin que leurs entreprises se classent sur la première page de Google. Depuis près de 10 ans, l’importance du classement parmi les meilleurs résultats n’a fait qu’augmenter. Tout comme les dépenses totales en référencement, elles ont presque quadruplé.

7. 14,6% des leads générés par SEO sont convertis en ventes.

(Oeuf fou)

Les statistiques SEO mettent en évidence la puissance de conversion incroyable du marketing sur les moteurs de recherche. Jusqu’à 14,6% des visiteurs de sites Web qui découvrent des sites Web grâce à une optimisation réussie des moteurs de recherche finissent par devenir des clients. C’est énorme par rapport au taux de conversion de 1,7% des stratégies sortantes traditionnelles comme les e-mails et la publicité imprimée. En d’autres termes, les prospects que vous obtenez du référencement sont huit fois plus susceptibles de devenir des clients payants que ceux que vous générez via des campagnes publicitaires traditionnelles.

8. 61% des spécialistes du marketing affirment que la croissance du référencement et de la présence organique sur leurs sites Web est l’une de leurs principales priorités en matière de marketing entrant.

(HubSpot)
Le marketing entrant consiste à créer des liens significatifs avec vos clients. Et quelle meilleure façon d’y parvenir que de fournir le contenu que vos clients veulent voir? Les statistiques de référencement de HubSpot montrent que les spécialistes du marketing sont pour la plupart sur la même page lorsqu’il s’agit de classer le référencement sur leur liste de priorités de marketing entrant. En fait, six marketeurs sur 10 la considèrent comme la priorité numéro un, avec seulement 5% d’entre eux considérant le SEO comme une tactique marketing surfaite.

9. La moitié de toutes les requêtes de recherche contiennent quatre mots ou plus.

(HubSpot)
Les statistiques de recherche sur Internet mettent en évidence le fait que les gens ont tendance à rechercher des termes plus longs, y compris quatre mots ou plus dans la moitié de leurs recherches. Les requêtes de recherche à un mot représentent 21,71% de toutes les requêtes, tandis que les recherches à deux mots représentent 23,98%. Les recherches contenant trois mots représentent 19,60% des résultats globaux.

10. La longueur moyenne du contenu de la première page sur Google est de 1 890 mots.

(Backlinko)
Tout comme les gens aiment saisir de longs termes de recherche dans leur navigateur préféré, ils aiment également obtenir des réponses longues et complètes à leurs requêtes. Les statistiques de recherche Google publiées par Backlinko après avoir analysé en profondeur 1 million de résultats de recherche Google indiquent que ce contenu plus long fournit de meilleurs résultats. Les messages d’environ 2 000 mots de long ont tendance à être mieux classés que leurs homologues plus courts sur le même sujet.

11. 93% des utilisateurs mobiles sont susceptibles de cliquer sur le premier ensemble de résultats lorsqu’ils effectuent une recherche «près de moi».

(Uberall)
Lorsqu’on leur a demandé quelle était leur probabilité de cliquer sur les deux ou trois premiers résultats de recherche après avoir effectué une recherche «près de moi», 60% des répondants ont dit qu’ils étaient «très susceptibles» de le faire, et 33% ont déclaré qu’ils étaient «probables» pour cliquer sur les meilleurs résultats. Seulement 5% ont répondu qu’ils «n’étaient pas sûrs de ce sur quoi ils cliqueraient» et 2% ont dit qu’ils «ne cliqueraient pas sur les meilleurs résultats».

12. 21% des utilisateurs de Google accèdent à plus d’un résultat d’une recherche.

(Moz)
Selon les statistiques de trafic des moteurs de recherche, seulement un cinquième de toutes les recherches Google se traduisent par plus d’un seul clic. Cette statistique ne fait que souligner l’importance d’un classement élevé sur Google, car la plupart des gens cliquent uniquement sur les meilleurs résultats et rien d’autre.

13. 51% du trafic sur le site Web provient de recherches organiques.

(BrightEdge)
Lorsque vous cherchez à attirer des gens vers votre site Web, que vous soyez dans le créneau B2B ou B2C, rien ne vaut le trafic organique. À en juger par les statistiques de trafic des sites Web de BrightEdge, c’est de loin la méthode la plus efficace, car elle génère à elle seule plus de la moitié du trafic sur le site Web. Les recherches payantes sont responsables de 10% du trafic sur le site Web, les réseaux sociaux n’attirent que 5% des visiteurs et les 34% restants proviennent de toutes les autres sources combinées (y compris les courriels, les affichages et les références).

14. 70% à 80% des utilisateurs ignorent complètement les publicités payantes.

(Marketing SMA)
Et tandis que le contenu est roi, responsable de la majeure partie du trafic du site Web et de la conversion des prospects, les publicités payantes dissuadent la plupart des utilisateurs. Un résultat Google qui apparaît en haut de la page de résultats de recherche, marqué d’un minuscule signe «Annonce», sera ignoré par jusqu’à 80% des personnes recherchant des informations.

15. Une session de recherche Google moyenne prend moins d’une minute.

(Moz)
Google est le moteur de recherche préféré dans le monde pour une raison. Cela prend un peu moins d’une minute entre le moment où vous entrez votre requête et celui où vous obtenez le résultat que vous recherchez.

16. 75% des chercheurs ne cliquent jamais au-delà de la première page de résultats.

(Marketing SMA)
Les statistiques de trafic des moteurs de recherche publiées par SMA Marketing confirment ce que la plupart d’entre nous savent de leur expérience directe: la plupart des gens ne consultent jamais la deuxième page des résultats de Google. Les trois quarts des internautes se concentrent sur les résultats répertoriés sur la première page, principalement en haut. Seul un quart des chercheurs jettent un œil au coin de la rue pour voir ce qui se trouve sur la deuxième page.

17. 8% des requêtes de recherche sont saisies dans un navigateur sous forme de question.

(Journal du moteur de recherche)
Les statistiques des mots clés Google nous indiquent que même si de nombreuses personnes sont habituées à rechercher des termes en entrant uniquement des mots clés, 8% d’entre elles entrent toujours des questions complètes dans la barre de recherche. Il n’y a rien de mal à cette méthode de navigation, et vous devez en fait la garder à l’esprit lors de l’élaboration de votre plan de référencement.

18. YouTube est le deuxième moteur de recherche en importance.

(Marketing SMA)
Compte tenu du nombre d’utilisateurs, des recherches quotidiennes et du temps passé sur le site Web, il n’est pas surprenant que YouTube soit le deuxième moteur de recherche au monde. Ce géant de la vidéo appartient à la même société que Google – Alphabet Inc. – il est donc sûr de dire que ces deux plates-formes dominent les premières places, laissant leur concurrence loin derrière.

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