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Chris Dreyer *: classer le site Web de votre cabinet d’avocats avec des liens en arrière ou de toute autre manière implique un réseau de plus en plus complexe d’exigences, de consultants en référencement, de logiciels et de connaissances que vous possédez ou non.
Les liens sont le facteur de classement numéro un pour les pages Web dans les recherches. La création de liens reste l’un des aspects les plus difficiles de l’amélioration du référencement. C’est également l’un des moyens les plus simples de créer des problèmes avec un site avec Google.
Il existe une variété de techniques allant de la publication d’invités à la création de répertoires, publiées par LawPracticeAdvisor.
Publication d'invité
L’envoi d’invités n’a pas toujours été une méthode irréprochable pour la création de liens, mais reste une bonne stratégie tant que les avocats sont prudents. Si vous vous associez à un site qui suscite déjà une attention négative de la part des moteurs de recherche ou de l’utilisation de services dignes de confiance, c’est la recette du pire.
N'oubliez pas de choisir judicieusement les sites sur lesquels vous invitez des blogs.
Voici quelques conseils pour trouver de bons sites:
Vérifiez leurs profils de backlink: Cela signifie regarder les sites qui les lient. Sont-ils dignes de confiance? Ont-ils beaucoup de sites spammés pointant vers eux?
Vérifier la classification de domaine: la classification de domaine est une métrique exclusive d'Ahrefs qui mesure l'autorité d'un domaine compris entre 0 et 100. Plus la classification est élevée, plus le domaine fait autorité (et est réputé).
Tenez-vous en aux domaines qui concernent votre domaine de pratique ou le droit en général.
N’utilisez pas de sites qui utilisent des tactiques d’interrogation douteuses, telles que permettre à quiconque de soumettre du contenu sans processus éditorial approfondi ou modèle payant.
Programmes de bourses
Bien que les programmes de bourses restent un moyen rentable d’obtenir des backlinks faisant autorité, leur utilisation est de plus en plus répandue et donc moins efficace que par le passé. Google pourrait potentiellement dévaluer ces liens à l'avenir. Ils restent toutefois une bonne méthode pour obtenir des liens en retour de bonne qualité.
Les programmes de bourses d’études sont un moyen indirect d’obtenir des liens à partir de sites Web éducatifs généralement de meilleure qualité. Ils ont besoin d’un investissement (pas exorbitant au moins 500 dollars) et du temps nécessaire pour s’informer auprès des collèges et des communautés locales. La première étape consiste à créer une bourse légitime avec des critères d'éligibilité.
Une fois la bourse créée, créez sur le site Web de l’entreprise une page détaillant les détails de la bourse (y compris les modalités de candidature, les détails de ce qu’elle offre, etc.).
Une fois qu’elle est créée, les avocats doivent s’adresser aux établissements d’enseignement et leur faire savoir que la bourse est disponible pour leurs étudiants. Les collèges aiment promouvoir les possibilités de financement pour leurs étudiants et la plupart d'entre eux incluront votre bourse dans leurs pages de ressources.
Bien que les liens provenant de domaines .edu n'aient pas plus de poids que leurs équivalents. .Com, .nets ou tout autre domaine, ils ont tendance à faire plus autorité en raison des organisations qui les utilisent.
Bâtiment de lien de médias sociaux
Les avocats devraient activement partager des liens vers leur site Web sur les médias sociaux. Bien que bon nombre d'entre eux ne soient pas suivis (ne passez pas du jus du lien), c'est quand même un bon moyen de faire connaître votre marque, de générer du trafic sur votre site et peut-être d'obtenir quelques back -links (suivre le lien) Dans le processus.
Le partage de liens vers des pages en ligne présente un autre avantage: ils peuvent être partagés par les abonnés et les abonnés des abonnés. Le contenu qui se propage sur le Web de cette façon a souvent plus de chances de créer des liens entrants naturels.
Essayez de diffuser votre contenu le plus partageable sur ces canaux pour augmenter les chances que d'autres le partagent avec leurs propres réseaux. Assurez-vous qu’il est très pertinent pour le public et que le contenu est très utile. Peu importe ce que vous publiez, essayez de vous assurer qu'il y a toujours un lien menant à votre site Web.
Outre le partage de liens dans des publications sur des réseaux populaires, les avocats peuvent également ajouter des liens dans leurs profils.
Facebook, Twitter, Google Plus, Instagram, LinkedIn et d'autres réseaux populaires constituent tous un domaine dans lequel vous pouvez insérer un lien vers un site Web externe. Par exemple, about.me vous permet de remplir un profil avec un lien.
Infographie
Les infographies sont un moyen amusant et intéressant d’afficher des données. Les gens les aiment parce qu’ils sont amusants à partager surtout s’ils sont bien faits. Une tactique (qui ne m'est nullement originale) consiste à créer une infographie (soit vous-même, avec un concepteur, ou sur l'un des nombreux sites de génération d'infographie), puis à placer un code intégré au bas de l'infographie pour encourager les utilisateurs à l'intégrer sur leurs propres sites Web.
Siege Media dispose d’un excellent générateur de code intégré sur son site Web. Une fois que votre image est créée, il vous suffit de coller l'URL dans les zones de texte fournies et de générer facilement l'extrait de code à placer sur votre blog ou votre site Web.
L'idée est que les personnes trouvent les informations utiles et souhaitent les partager (via le code d'intégration) sur leur propre site Web ou leur blog. Puisque l'image de l'infographie est (ou devrait être) hébergée sur votre domaine, chaque fois que le code est incorporé, il crée un lien retour vers votre site.
Blogging
Si vous n’avez pas commencé un blog à ce stade, vous devez vraiment le faire. Avoir un blog seul ne va pas aider votre site à mieux se positionner dans les recherches.
C’est la façon dont vous utilisez le blog qui est importante. L'ajout d'un blog offre les avantages suivants:
La possibilité de classer des expressions de mots clés supplémentaires
La possibilité de générer du contenu que les gens voudront lier à
La possibilité de créer d'autres liens vers d'autres pages de votre site qui pourraient ne pas attirer beaucoup l'attention
Plus de possibilités pour que votre contenu soit partagé en ligne
Nouveaux contenus ajoutés régulièrement pour permettre aux moteurs de recherche d'indexer
Répertoires d'évaluation de domaine élevés
Les annuaires appartiennent à la catégorie des fruits à portée de main. Cela signifie qu'ils n'offrent pas le plus grand avantage, mais ils sont faciles à obtenir. La plupart des annuaires avec un rang de page élevé sont des versions payantes.
Les annuaires locaux sont des sources importantes de liens locaux. Étant donné que les avocats ciblent souvent les marchés locaux, ces liens sont utiles car ils fournissent des signaux pertinents pour la localisation du chercheur.
Les chambres de commerce locales auront souvent des répertoires des entreprises locales. Je recommanderais certainement de soumettre à Moz Local et à Yext également. Yext dispose d'un réseau de partenaires regroupant environ 50 des meilleurs sites Web tels que: Yelp, YP, eLocal, etc.
Les annuaires spécifiques aux avocats, tels que Personalinjury.com, sont d'excellents liens spécifiques à votre secteur. Vous en trouverez des versions payantes et gratuites sur Internet. Soyez prudent lorsque vous soumettez votre site à un répertoire. Faites vos devoirs et assurez-vous que le site est digne de confiance. At-il un rang de page élevé? Est-ce que vos collègues ou concurrents sont listés ici?
Vous trouverez ci-dessous une liste de répertoires de niche de blessures corporelles qui sont payés. La pertinence thématique est un facteur important pour le classement. Si les mentions relatives aux mots-clés de co-citation sont liées à votre domaine de pratique, vous pourrez en tirer parti.
TheInjuryGuide.com (75 $) un site PR2.
FindCarAccidentAttorney.com Liste de base 149,95 / an, standard 34,95 / mois, Liste sponsorisée 49,95 / mois et Liste vedette pour 74,95 / mois sur un site PR1.
Enjuris.com (gratuit pendant 180 jours puis 45 $ par an) un site PR2
AccidentPersonalInjuryLawyers.com (250 $ / an) un site PR1.
Vous pouvez trouver une bonne liste de répertoires juridiques payés pour vous aider à démarrer ici.
Collaboration
Collaborer avec des collègues, d’autres entreprises ou même des clients est l’un des meilleurs moyens d’obtenir des liens éditoriaux de haute qualité sur votre site. Cela peut prendre la forme de messages d’invités, d’efforts de marketing conjoints, ou même simplement d’une mention honorable sur les sites Web des uns et des autres indiquant que vous collaborez d’une manière ou d’une autre.
Citations
Les citations sont simplement des mentions du nom de votre cabinet d’avocats sur un autre site. Beaucoup de ces sites permettent également aux entreprises de mettre des profils sur leurs sites Web.
Encore une fois, les fruits à portée de main ici et certains d’entre eux pourraient ne pas être suivis. En tout état de cause, ils ont encore du poids et les gens les suivront sur votre site.
Yext est de loin le site de citation le plus complet et le service peut transmettre des données à des dizaines de sites Web en quelques jours en un clic. Les autres services sont UBL (Universal Business Listing), Moz et Bright Local.
Opportunités de sponsoring
Les cabinets d’avocats et les avocats peuvent parrainer des organisations, des événements, des équipes sportives et des fondations. Ces entités ont souvent des sites Web sur lesquels des liens peuvent être placés. Ce n’est probablement pas une bonne idée de sponsoriser quelque chose juste pour le lien, mais si vous le faites déjà, n’oubliez pas de demander le lien.
Chaque fois que des avocats traitent avec une autre organisation, des liens en retour de qualité sont potentiellement possibles.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
* Chris Dreyer est le PDG et fondateur de Rankings.io, une agence de référencement pour les avocats. Chris a paru dans de nombreuses publications juridiques et de marketing de recherche telles que Legal Ink Magazine, Law Marketing, Attorney At Work, Moz et bien plus encore. Avec plus de 12 ans d'expérience dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), Chris a aidé des centaines de cabinets d'avocats à obtenir des positions de première page dans les moteurs de recherche en utilisant des campagnes innovantes difficiles à recréer pour les concurrents. Il est déterminé à aider les avocats à obtenir plus de clients potentiels et à gagner plus de clients.