Ce n’est un secret pour personne que l’algorithme de classement de Google est composé de plus de 200 composants, ou «signaux». Et bien que la liste soit impressionnante, elle peut être déconcertante si vous êtes un humain normal avec 24 heures par jour.
Heureusement, le référencement n’est pas une question de solution. il s’agit de bien définir vos priorités. Ci-dessous, nous dressons une liste des huit principaux facteurs de classement, sur la base des études sectorielles de SearchMetrics, Backlinko et SEO PowerSuite. Poursuivez votre lecture pour trouver ce qu’ils sont et comment optimiser votre site pour chacun.
Backlinks
Surprise, surprise, non? En 2017, les backlinks constituent toujours la principale indication de l'autorité de Google. Voyons ce qui peut faire ou défaire le vôtre.
1. Score de lien
Comment Google transforme-t-il le concept abstrait de «backlinks» en signal de classement quantifiable? Dans plusieurs brevets, Google explique que cela se fait en calculant un "score de lien". Le score est composé du score de qualité individuel de chaque lien entrant (aka PageRank) et du nombre de liens vers le site.
La quantité de liens est donc une partie importante du score. Toutefois, rappelez-vous que vous ne pouvez pas vous permettre d’avoir des liens spammés de faible qualité en 2017. Il est également intéressant de noter que les liens provenant du même domaine ont peu de poids; Google ne compte généralement que l'un d'eux lors de l'évaluation de votre profil de lien. Donc, en termes de quantité, votre principal facteur à cibler devrait être le nombre de domaines de liaison.
Mesurer la qualité est moins simple. Bien que nous sachions que PageRank est encore l'un des facteurs clés dans l'algorithme de Google, sa version publique n'est plus disponible. Heureusement, il existe des alternatives fiables basées sur la formule originale de PageRank, notamment le classement InLink Rank de SEO PowerSuite.
2. Pertinence du texte d'ancrage (mais pas trop)
Le texte d'ancrage est une autre partie du concept de «backlinks» qui compte dans les classements. Tout comme le contenu de vos pages, les ancres de vos backlinks informent Google de votre page et de son classement. Bien sûr, vous devez vous souvenir de Penguin et garder vos ancres diverses et naturelles; il s’agit de trouver le bon équilibre.
Mais quel est ce «bon équilibre»? Hélas, il n’ya pas de réponse universelle. Néanmoins, ces moyennes de texte d'ancrage (dans divers secteurs) peuvent vous donner un indice.
Comment optimiser:
Vérifier les liens de vos concurrents SEO est un bon moyen de comprendre quel type de scores de liens vous êtes en compétition, et combien de travail il faudra pour rattraper. Pour ce faire, vous aurez besoin d’un outil vous permettant de comparer les profils de liens de plusieurs sites à de nombreux critères.. SEO SpyGlass avec son module de comparaison de domaines le fait avec brio. Lancez l'outil et créez un projet pour votre site, puis passez à Comparaison de domaines et ajoutez les domaines de vos principaux concurrents, un par un. En une seconde, vous verrez comment chaque aspect de votre profil de lien se compare à celui de vos rivaux.
Contenu
D'accord, le contenu est roi. Mais que recherche exactement Google dans un contenu de qualité? Voici les trois choses qui font la différence.
Utilisation des mots clés
Votre le titre reste le signal de pertinence le plus fort pour Google. L'utilisation de mots-clés ou de variantes dans la balise de titre est toujours importante en 2017 (plus le début est proche, mieux c'est). La méta-description peut également renforcer la pertinence, même si elle a moins de poids. Enfin, n’oubliez pas d’utiliser des mots-clés dans le corps de la page, en vous rappelant que la balise H1 a le poids le plus élevé en termes de référencement dans tous les en-têtes.
Longueur
Dans ses recommandations pour la qualité des recherches, Google mentionne que le La quantité de contenu d’une page est importante pour sa qualité globale. – et donc des classements. De toute évidence, il n’ya pas de longueur de contenu idéale à viser; comme le dit Google, "la quantité de contenu nécessaire pour que la page soit satisfaisante dépend du sujet et du but de la page".
Pour une référence réaliste sur la «quantité satisfaisante» de contenu, consultez les pages qui se classent déjà bien pour vos mots clés et tirez les leçons de leurs stratégies.
L'intégralité
RankBrain (lancé en octobre 2015) fait partie de l’algorithme Hummingbird de Google et, selon Google, est impliqué dans toutes les requêtes. L’une des fonctions de RankBrain consiste à analyser les résultats avec de bons indicateurs de satisfaction des utilisateurs et à identifier leurs caractéristiques communes, des caractéristiques qui en font de bons résultats de recherche.
Parce que la plupart du contenu en ligne est du texte, de telles fonctionnalités sont souvent certaines. termes et expressions utilisés sur la page. Pensez-y: si vous recherchez «des choses à voir à New York», il n’est que logique que les résultats complets mentionnent «Times Square», «Central Park», «Empire State Building», etc.
Mais ce n’est pas toujours évident. Saviez-vous que tous les 10 meilleurs résultats pour «les meilleurs bagels de New York» mentionnent le «fromage à la crème»?
Comment optimiser:
WebSite Auditor est l'outil qui vous permet de vérifier les pages par rapport à de nombreux facteurs sur la page, y compris l'utilisation de mots clés et la longueur du contenu. L’outil analysera également l’exhaustivité de vos pages à l’aide de l’algorithme TF-IDF et vous donnera des recommandations basées sur vos principaux concurrents.
Pour commencer, lancez WebSite Auditor, créez un projet et accédez à Analyse du contenu. Spécifiez la page que vous optimisez et entrez vos mots-clés cibles. Examinez les facteurs de la page pour obtenir des statistiques et des recommandations sur l'utilisation de mots clés, puis cliquez sur l'onglet Concurrents pour voir comment vos principaux concurrents traitent un élément de page donné.
Ensuite, regardez le nombre de mots dans le corps et vérifiez comment il se compare à celui des concurrents.
Enfin, passez au tableau de bord TF-IDF pour obtenir une liste des termes utilisés par beaucoup de vos principaux concurrents (rappelez-vous RankBrain?) Et des conseils d'utilisation spécifiques pour votre contenu. Utilisez ces informations comme source d’inspiration pour rendre votre page plus pertinente et plus complète.
Maintenant, il est temps d’apporter des modifications à votre page. Accédez à l'éditeur de contenu et optimisez-le! Lorsque vous avez terminé, cliquez sur le bouton Enregistrer dans le coin supérieur droit pour télécharger le code HTML optimisé sur votre disque dur, prêt à être téléchargé sur votre site.
SEO technique
La base technique de votre site est cruciale pour le référencement (et bien au-delà). Voici les deux principaux facteurs qui comptent pour le classement.
Vitesse de la page
Google s'attend à ce que les pages se chargent deux secondes ou moins, et ils ont officiellement confirmé que la vitesse est un signal de classement. La vitesse a également un impact considérable sur l'UX: les pages les plus lentes ont des taux de rebond plus élevés et des taux de conversion plus bas.
Les ressources les plus courantes sont les ressources non compressées: scripts, images et fichiers CSS.
Convivialité mobile
Si vos pages ne sont pas optimisées pour les smartphones, ils ne figurera pas du tout dans la recherche mobile. Avec plus de la moitié des requêtes Google provenant d'appareils mobiles, vous ne pouvez pas supporter cela en 2017.
L’intérêt pour le mobile va probablement se poursuivre avec l’engagement de Google de passer bientôt à l’indexation axée sur le mobile.
Comment optimiser:
Pour vérifier si votre page passe les tests de mobile et de vitesse de Google, accédez à Analyse du contenu> Audit de la page dans WebSite Auditor et passez à Facteurs techniques. Examinez les sections Page utilisabilité (Mobile) et Vitesse de la page (Bureau), puis cliquez sur tous les facteurs associés aux statuts Erreur ou Avertissement pour obtenir des détails et des conseils de résolution.
Expérience utilisateur
Le débat sur l'utilisation de facteurs comportementaux dans le classement dure depuis des années. Mais dans les propres mots de Google, "la recherche d'utilisateurs est souvent le meilleur juge de la pertinence, De sorte que s’ils sélectionnent un résultat de recherche particulier, celui-ci sera probablement pertinent, ou du moins, plus pertinent que les alternatives présentées. "
Taux de clics
Un taux de clics (CTR) SERP (page de résultats de moteur de recherche) est le rapport entre le nombre de clics sur une fiche de recherche au nombre d'affichages aux chercheurs. De nombreux brevets déposés par Google portent sur le CTR en tant que signal de classement. L’étude de SearchMetrics a même révélé que le CTR présente la plus forte corrélation avec les classements parmi tous les facteurs examinés.
Certes, la corrélation n’est pas synonyme de causalité. Mais il est difficile de discuter avec des expériences réelles montrant qu'une augmentation du CTR entraîne presque immédiatement une amélioration du classement.
Comment optimiser:
La première chose à vérifier est votre CTR SERP actuel. Dans Google Search Console, accédez au rapport Search Analytics et sélectionnez Clics, Impressions, CTR et Position.
Bien que les moyennes du CTR varient en fonction du type de requête, vous pouvez généralement vous attendre à un CTR de 30% pour un résultat n ° 1, de 15% pour le n ° 2 et de 10% pour le n ° 3.
Si certains des CTR de vos annonces se situent nettement en dessous de ces moyennes, il s’agit là d’une solution facile. Pensez à la manière dont vous pouvez faire en sorte que vos extraits soient cliqués et aux sources d'inspiration de vos concurrents. Pour modifier et prévisualiser votre extrait de code Google, ouvrez WebSite Auditor, accédez à Analyse du contenu> Editeur de contenu, puis passez aux balises Title et Meta. Une fois que vous en êtes satisfait, cliquez sur le bouton Enregistrer pour télécharger le fichier HTML sur votre disque dur.
Conclusion
Le référencement est une science complexe, multidimensionnelle et en constante évolution. C’est tout naturellement que vous ne pouvez pas vous permettre de vous concentrer sur tous les détails; et vous n’avez pas à le faire non plus. Si vous accordez la priorité à vos efforts, si vous vous concentrez sur les huit facteurs ci-dessus et si vous veillez à surveiller de près vos concurrents, vous êtes sûr de les devancer dans les SERP.
A propos de l'auteur
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