L’optimisation des moteurs de recherche a parcouru un long chemin au cours des 25 dernières années. L’époque de la publication de volumes élevés de contenu de qualité médiocre et de faible qualité et de l’attente de votre classement sur les moteurs de recherche est révolue. Aujourd’hui, le référencement est autant un art qu’une science. Cela nécessite que les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing numérique (désormais identiques) comprennent les facteurs de classement des moteurs de recherche, hiérarchisent l’intention des chercheurs et publient un contenu précieux et de haute qualité qui plaît aux utilisateurs et aux algorithmes de Google.
Ce billet de blog couvrira neuf conseils de rédaction de contenu optimisés pour le référencement afin d’améliorer le classement. Mais avant d’entrer dans le vif du sujet, j’ai un PSA pour tous les spécialistes du marketing numérique et des rédacteurs de contenu: lorsque vous élaborez une stratégie pour générer du trafic organique vers votre site Web, n’oubliez pas que la rédaction de contenu et le référencement vont de pair. Le référencement n’est pas une compétence magique que seuls les techniciens peuvent exécuter correctement. À la base, le référencement consiste à rédiger un contenu meilleur que la concurrence—Et oui, en utilisant les meilleures pratiques SEO en ligne et techniques en cours de route.
Donc, sans plus tarder, voici neuf tactiques que vous pouvez utiliser pour surclasser vos concurrents dans les résultats des moteurs de recherche.
Comprendre les facteurs de classement des moteurs de rechercheUtiliser les bons mots-clésIdentifier et capturer l’intention de rechercheOptimiser le contenu pour obtenir les extraits de Google
1. Comprendre les facteurs de classement des moteurs de recherche
Avant de pouvoir surclasser vos concurrents, vous devez comprendre les signaux fondamentaux que les moteurs de recherche regardent lors de l’évaluation et du classement du contenu. Les quatre facteurs de classement les plus importants sont le contenu, les liens, la structure du site et les balises HTML.
Contenu
Depuis la mise à jour de l’algorithme Panda 2011, Google a priorisé le contenu comme son facteur de classement numéro un. Lorsque vous publiez un élément de contenu, qu’il s’agisse d’un blog, d’une page Web ou d’une page pilier, il doit clairement couvrir un sujet spécifique en profondeur, être bien écrit et, par-dessus tout, fournir de la valeur au lecteur.
Selon le tableau périodique des facteurs de référencement de Search Engine Land, les sept facteurs de classement de contenu les plus pondérés sont les suivants:
Qualité: Bien écrit et précieuxRecherche: Démontre l’autoritéMots clés: Incorpore les termes de recherche de manière appropriéeFraîcheur: Est opportun et pertinentMultimédia: Contient des images, des vidéos ou du son pour améliorer l’expérience utilisateur Réponses: Répond directement à la requête de recherche Profondeur: Couvre un sujet en profondeur
Comprendre ce que chacun de ces facteurs signifie et comment les appliquer est la première étape vers la rédaction d’un contenu compétitif.
Liens, structure du site et balises HTML
Outre le contenu, les deuxième, troisième et quatrième facteurs de classement les plus pondérés sont les liens, l’architecture du site (comment votre site est construit) et les balises HTML.
Lorsqu’un moteur de recherche explore et indexe votre site, il examine également les facteurs autres que le contenu, tels que les liens entrants et sortants, la structure des URL, la vitesse de chargement des pages, le temps passé sur la page et l’utilisation des mots clés dans les balises pour comprendre en quoi consiste votre site et comment le faire. classer vos pages.
Les algorithmes des moteurs de recherche sont conçus pour fournir aux utilisateurs le meilleur contenu des meilleurs sites Web. L’implémentation des liens, de la structure du site et des meilleures pratiques HTML dans le contenu de votre site Web facilite l’exploration et l’indexation de votre contenu par les moteurs de recherche. Plus un moteur de recherche explore et indexe votre contenu plus rapidement et plus précisément, plus vous pouvez augmenter rapidement le classement et le trafic.
2. Utilisez les bons mots clés
Bien qu’il y ait eu un débat dans la communauté du marketing numérique pour savoir si la recherche par mot clé est morte ou non, les mots clés sont toujours une partie cruciale du référencement.
La recherche de mots clés vous aide à:
Déterminez les sujets dont les gens parlent, identifiez les volumes de recherche pour les sujets, comprenez à quel point il peut être difficile de classer un sujet.
Chaque élément de contenu explorable que vous créez doit avoir une cible de mot-clé primaire unique et également utiliser des mots-clés d’indexation sémantique latente (LSI) (variations naturelles de votre mot-clé principal).
Avant de commencer à écrire, réfléchissez à des sujets qui vous intéressent. Ensuite, effectuez une recherche par mot clé pour identifier la meilleure opportunité de classement. Le type de mot clé que vous ciblez dépendra du type de contenu que vous créez.
Les articles de blog devraient cibler des mots clés à longue queue de volume moyen à faible et à faible concurrence, tandis que des ressources complètes telles que les pages piliers peuvent rechercher des mots clés de départ à queue plus courte qui ont un volume élevé et une forte concurrence. Lorsque vous créez des articles de blog, n’oubliez pas que les mots clés plus longs et moins compétitifs ont des taux de conversion plus élevés et sont plus faciles à classer.
3. Identifier et saisir l’intention de recherche
Une fois que vous avez trouvé une cible principale de mots clés viable, validez et décidez comment vous allez écrire à ce sujet en vous plongeant dans l’intention du chercheur. Identifiez ce que le chercheur recherche lorsqu’il saisit la requête dans une barre de recherche, puis couvrez le sujet d’une manière qui répond directement à ses besoins.
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Selon les consignes de Google relatives à la qualité de l’évaluation des recherches, il existe quatre catégories d’intention de recherche:
Savoir: Le chercheur veut trouver des informations sur un sujet pour répondre à une question.Do: Le chercheur veut apprendre à prendre une action spécifique.Site Web: Le chercheur veut trouver une ressource spécifique.Visiter en personne: Le chercheur veut trouver un endroit où aller.
Avant de commencer à écrire, identifiez laquelle de ces quatre catégories votre cible principale de mots clés se situe. Ensuite, validez la catégorie en regardant le contenu actuellement classé pour le mot clé. Vos concurrents ciblent-ils le même type d’intention de recherche que vous avez identifié pour la requête? Découvrez comment ils ont structuré leur contenu pour répondre aux besoins des internautes. Structurez votre contenu de manière similaire et meilleure.
Astuce de pro: utilisez les fonctionnalités SERP pour satisfaire les intentions du chercheur mieux que vos concurrents
Comment satisfaites-tu mieux l’intention du chercheur que tes concurrents? Identifiez les aspects de l’intention du chercheur que les articles de premier plan ne parviennent pas à satisfaire.
Y a-t-il des pépites importantes que la concurrence laisse de côté et que votre lecteur voudra peut-être connaître? Vous pouvez découvrir quelles pourraient être ces lacunes en consultant les sections «Les gens demandent aussi» et «Recherches connexes» de la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Incluez des réponses aux requêtes pertinentes dans votre contenu.
4. Optimiser le contenu pour obtenir les extraits de Google en vedette
Une fonctionnalité de moteur de recherche relativement nouvelle est le Google Featured Snippet. Cette fonctionnalité SERP vise à répondre immédiatement à la question d’un utilisateur. Vous pouvez optimiser votre contenu de manière à augmenter vos chances d’obtenir cette fonctionnalité. Voici comment procéder:
Utilisez SEMrush ou un autre outil d’analyse SERP pour identifier s’il existe un extrait en vedette pour le mot clé que vous ciblez. Seules 12,3% des requêtes en contiennent une. Identifiez la structure de l’extrait présenté. S’agit-il d’un paragraphe, d’une liste ou d’un tableau? Posez la question à laquelle l’extrait de code répond dans l’un des sous-titres de votre article de blog. Répondez à la question immédiatement après le sous-titre. Écrivez une réponse concise meilleure que la réponse actuelle dans l’extrait présenté. Veillez à utiliser la même structure que l’extrait actuel.
Plus de conseils pour obtenir l’extrait en vedette
Il existe plusieurs autres tactiques que vous pouvez utiliser pour augmenter vos chances d’obtenir l’extrait présenté:
Optimisez le contenu pour lequel vous êtes déjà bien classé avec une réponse d’extrait en vedette; 99,58 pour cent des extraits proviennent de pages déjà sur la première page d’un SERP.Utilisez des faits et des chiffres dans vos réponses.Répondez à plusieurs questions «Les gens posent également» dans votre contenu. Ahrefs a constaté que la plupart des extraits de code sont déclenchés par des mots clés plus longs comme ceux trouvés dans cette section du SERP.
5. Mettre à jour l’ancien contenu
Les moteurs de recherche donnent la priorité au nouveau contenu. Comme mentionné précédemment, la fraîcheur est le quatrième facteur de classement de contenu le plus lourd. La mise à jour d’anciens articles de blog avec des informations meilleures, plus utiles et faisant autorité peut augmenter considérablement le classement et le trafic.
En fait, lorsque HubSpot a fait de la mise à jour de l’ancien contenu une priorité de son calendrier éditorial (optimisation de plusieurs publications par semaine), il a vu une augmentation moyenne des vues de recherche organique de 106% par publication.
Voici comment exécuter cette stratégie vous-même:
Identifiez les articles de blog susceptibles de se classer plus haut pour les mots clés qui ont un volume de recherche important.Mettez à jour ou réécrivez l’article pour améliorer la précision et la minutie.Implémentez les meilleures pratiques de référencement sur la page et optimisez pour la conversion avec des informations pertinentes en ligne et en fin de publication. CTAs.Publiez l’article optimisé en veillant à modifier la date de publication afin que les moteurs de recherche réexplorent et réindexent le contenu.
6. Appliquer la méthode Skyscraper
La méthode Skyscraper est le processus d’identification du contenu que vous souhaitez surclasser et de créer quelque chose de mieux. Il s’agit à la fois d’une stratégie de rédaction de contenu et de création de liens, mais pour les besoins de cet article de blog, nous nous concentrerons sur la façon de l’exécuter en termes d’écriture.
Une fois que vous avez trouvé le contenu que vous souhaitez surclasser, vous devez:
Réfléchissez à la raison pour laquelle Google a donné la priorité à cette page dans ses résultats. Il y a de fortes chances que le contenu de classement soit complet, approfondi et offre une valeur élevée au lecteur. Comprenez pourquoi le contenu fonctionne bien afin que vous puissiez faire passer votre contenu au niveau supérieur.Créez quelque chose de mieux que l’article de classement. Vous pouvez le faire en ajoutant de la longueur, de la profondeur, de la fraîcheur et en améliorant l’expérience utilisateur.
Soyez stratégique et intentionnel quant aux améliorations que vous apportez. Tout ce que vous créez doit avant tout ajouter de la valeur. Ahrefs met en garde les auteurs que «l’ajout de 25 conseils médiocres à une liste existante de 25 excellents conseils n’est pas une amélioration. Bien sûr, votre nouvelle version pourrait être plus longue, mais vous n’ajoutez aucune valeur réelle. “
Lorsqu’elle est exécutée correctement, la méthode Skyscraper génère des résultats. Brian Dean de Backlinko a pu doubler le trafic organique en 14 jours en utilisant la méthode.
7. Prioriser les liens entrants et sortants de haute qualité
Les liens en disent long sur les moteurs de recherche et les utilisateurs sur la valeur, la réputation et la qualité de votre contenu. Lorsque vous établissez un lien vers des sources sortantes dans vos articles de blog et vos pages piliers, assurez-vous qu’ils correspondent à des sites Web fiables et de qualité. Lorsque vous recherchez des backlinks, ciblez les sites Web qui font autorité sur le sujet sur lequel vous écrivez.
N’oubliez pas que les backlinks vers votre contenu sont l’un des facteurs de classement Google les plus pondérés, dictant 20,94% de ce qui se classe par rapport à ce qui ne l’est pas. Les liens de haute qualité peuvent augmenter les classements et le trafic, tout comme les liens de mauvaise qualité et indésirables peuvent nuire à votre capacité de classement.
8. Augmentez les signaux utilisateur avec les meilleures pratiques sur la page
Au cours des dernières années, Google a commencé à intégrer des signaux d’expérience utilisateur dans ses algorithmes de recherche. La façon dont vous utilisez les balises HTML dans votre contenu peut avoir un impact indirect sur ces types de signaux.
Étant donné que les balises HTML sont l’une des premières choses que les moteurs de recherche explorent pour comprendre en quoi consiste votre contenu, les rédacteurs de contenu doivent comprendre l’importance d’utiliser le mot clé cible et les mots clés LSI dans le titre, la méta description, les en-têtes et les 100 premiers mots d’un morceau de contenu. Le placement de mots clés dans ces balises HTML peut améliorer l’expérience utilisateur, le taux de rebond, le temps de séjour et le taux de clics. Il a été démontré que la haute performance dans ces domaines est en corrélation avec un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
9. Soyez conscient de la structure du site et des meilleures pratiques de référencement technique
Bien que l’optimisation de la structure du site et l’amélioration du référencement technique ne fassent pas nécessairement partie du travail d’un rédacteur de contenu, il est important de savoir comment ces facteurs peuvent influer sur la capacité de votre contenu à se classer.
La conception de votre site, la vitesse de chargement des pages, la sécurité et l’exploration ont tous un impact direct sur la capacité d’un moteur de recherche à indexer et classer votre contenu rapidement et avec précision. Par exemple, au cours des dernières années, les moteurs de recherche ont commencé à hiérarchiser les sites qui utilisent une structure de site axée sur les grappes thématiques – une structure qui relie les articles de blog ciblant des mots clés plus longs à des ressources complètes ou des pages piliers ciblant une queue plus courte, des semences à volume élevé. mots clés.
Si la structure de votre site et les erreurs techniques de référencement sont médiocres, il est presque impossible d’obtenir le classement de votre contenu, même s’il est bien rédigé. Si vous avez du mal à voir les résultats du trafic organique à partir de votre contenu bien écrit, travaillez avec un développeur ou un expert SEO technique pour surveiller la santé du site et lutter contre les erreurs qui peuvent avoir le plus grand impact sur l’exploration.