9 conseils pour définir la stratégie de référencement de votre petite entreprise

Pour les petites entreprises, la recherche de votre solution la plus efficace – et la plus efficace – au succès en matière de référencement repose généralement sur quelques décisions stratégiques cruciales. Voici neuf conseils que vous pouvez utiliser pour aider votre petite entreprise à aller dans la bonne direction.

Organiser votre stratégie de référencement

Toute stratégie de référencement doit être attentive à la définition de la perception de votre site par les moteurs de recherche selon trois axes: optimiser le contenu de votre site, renforcer les composants techniques et développer la réputation hors site grâce à des liens de qualité.

1) Optimisez chaque page Web pour qu'elle se concentre sur un mot clé spécifique.

Chaque page de contenu de site Web aura probablement plus de succès en SEO si elle cible un seul mot clé. Les petites entreprises doivent rechercher les mots clés les plus pertinents pour leurs marques et adapter un contenu de haute qualité qui se concentre sur – et utilise – chacun de ces mots clés (ainsi que le référencement intelligent des méta-tags). Auditez les pages existantes pour les mettre en conformité avec cette pratique et utilisez cette technique pour les pages nouvellement publiées.

2) Assurez-vous que votre site est convivial pour les moteurs de recherche (et les visiteurs) d'un point de vue technique.

Pratiquer un bon référencement technique, c’est optimiser la vitesse de votre site, son expérience mobile, son indexation, son évolutivité, son architecture, sa structure de données et sa sécurité. Une liste de contrôle SEO complète et un outil d'audit de site Web peuvent simplifier ce processus en identifiant les besoins des sites et des pages et en suggérant des améliorations. S'engager dans le référencement technique fournit également aux sites les bases solides nécessaires pour offrir une expérience utilisateur de haute qualité. Un engagement élevé des utilisateurs peut conduire à une amélioration du classement des moteurs de recherche, ce qui entraîne une augmentation du trafic.

Assurez-vous que votre site fonctionne bien du point de vue du moteur de recherche.

3) Participez à des campagnes de création de liens pour gagner des liens retour (de haute qualité!) Sur votre site.

Les algorithmes de moteur de recherche – et les clients potentiels – considèrent votre site comme plus respecté et faisant autorité lorsque d’autres sites Internet influents y ont un lien. Gagner ces backlinks devrait être un élément clé de votre stratégie de référencement. Pour ce faire, utilisez des outils de référencement capables d'analyser où vos concurrents et d'autres acteurs de votre secteur ont établi des backlinks, et de cerner les opportunités de haute qualité qui existent entre eux. Recherchez des blogs invités et créez des contenus partageables pouvant devenir viraux, tels que des infographies, des livres blancs, des vidéos, etc.

Maximiser le référencement des petites entreprises

4) Créez du contenu qui répond aux besoins et aux objectifs de votre public.

Le succès du référencement exige que votre stratégie marketing fournisse le contenu que votre public recherche le plus. Cela signifie fournir un matériel qui répond aux questions courantes des clients potentiels et détailler les solutions aux problèmes spécifiques auxquels ils sont confrontés. L’offre de contenu continuellement stimulant renforcera la position de votre site dans les classements de recherche naturels et fera de votre site une ressource incontournable.

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5) Voir – et imiter – ce qui fait que des sites similaires réussissent.

Encore une fois, utilisez les outils de référencement pour découvrir d’autres sites qui rejoignent votre public cible et recherchez ce qu’ils font pour votre petite entreprise. Enquêter sur des sites extérieurs à votre secteur d'activité – mais qui touchent toujours votre public idéal – vous aidera souvent à développer votre stratégie avec de nouvelles approches créatives.

6) Lorsqu'il est question de concurrence par mots-clés, vous pouvez faire concurrence où vous pouvez gagner.

Si votre petite entreprise ne fait que commencer ses efforts de marketing de contenu et dispose d'un nombre limité de liens entrants dirigés vers votre site, concentrez-vous d'abord sur les mots clés peu concurrentiels. Les efforts d’investissement dans les mots-clés de haute concurrence seront probablement beaucoup moins efficaces tant que votre site n’aura pas une plus grande influence Lorsque votre site progresse dans les classements de recherche, augmentez progressivement votre visée.

SEO faux pas à éviter

7) Ne négligez pas le référencement et n’attendez pas pour commencer.

Le marketing de contenu et les efforts de référencement constituent un investissement à long terme, dans lequel les bonnes actions à prendre aujourd'hui pourraient générer des avantages substantiels (et continus) à terme. Si votre petite entreprise n’a pas encore poursuivi ses efforts, le meilleur moment pour commencer est aujourd’hui. Les petites entreprises qui se concentrent plutôt sur des stratégies rémunérées et sur des résultats plus rapides peuvent finir par dépendre de ces canaux, dont les coûts augmentent considérablement avec l’ampleur.

8) Créez du contenu pour votre public, pas des algorithmes.

Les entreprises font parfois l'erreur de concevoir leurs stratégies de référencement comme si les algorithmes étaient leur public, plutôt que des clients humains. Assurez-vous que votre contenu correspond aux intentions de recherche de votre public actuel et l’aide à atteindre ses objectifs. En fin de compte, le contenu qui interpelle votre public avec succès réussira également à convaincre les moteurs de recherche.

9) Évitez l’erreur de cibler les termes de recherche généraux et les occasions manquées.

Trop souvent, les petites entreprises sont tentées par les termes de recherche génériques plus larges en raison de leur volume élevé. En réalité, ces termes généraux sont généralement soumis à une concurrence extrêmement vive. En outre, ils ne représentent généralement que le point de départ des acheteurs. En d'autres termes, le public cible de ces mots clés est très éloigné d'une décision d'achat. Au lieu de cela, ciblez des conditions à long terme très spécifiques pour profiter des avantages d’une faible concurrence et d’un public beaucoup plus proche d’un achat.

Auteur: Kim Kosaka

Kim Kosaka est directrice du marketing chez Alexa.com, dont les outils permettent de mieux comprendre le comportement numérique que les spécialistes du marketing utilisent pour mieux comprendre et conquérir leur public. Kim a plus de 12 ans d'expérience dans la génération de la demande, le marketing de contenu et la gestion de campagnes. She is based in San… Voir le profil complet ›

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