Nous sommes en pleine «saison des récompenses», et je ne peux pas croire qu’Adam Sandler n’ait pas obtenu de nom…
Euh… je veux parler de SEO!
En fait, je veux partager une récente réussite que nous avons eue avec un partenaire qui lui a valu de gagner un prix en plus de gagner du trafic organique et d’améliorer le classement des mots clés.
En partageant cette étude de cas, j’espère que vous aurez des plats à emporter dans les domaines suivants:
Recherche de mots clés et stratégie de contenu.
Commençons!
Tout commence par la recherche de mots clés
Comme pour la plupart de nos campagnes, le succès de ce projet a été bâti sur une base de recherche et de stratégie de mots clés solides.
Pour une recherche correcte des mots clés, trois domaines principaux doivent être évalués, notamment:
Trafic organique et classement des mots clés pour votre propre site Web et contenu.Classement organique du trafic et des mots clés pour le site Web et le contenu de vos principaux concurrents.Classement organique du trafic et des mots clés pour les concurrents de contenu / recherche (ceux qui ne sont pas des concurrents directs, mais rivalisent avec vous pour visibilité dans les SERPs).
La dernière puce ici – l’analyse des mots clés des concurrents de recherche – est une étape importante qui est souvent négligée.
Même si un site ne vend pas de produits ou services similaires à vous, mais qu’il se fait concurrence pour le même bien dans les résultats de recherche, il s’agit d’un concurrent de recherche et d’une personne à laquelle vous devez faire attention lorsque vous effectuez une recherche par mot clé.
Lorsque vous analysez votre site et les sites concurrents, vous devez rechercher les meilleures opportunités pour commencer à vous classer rapidement.
Vos meilleures opportunités seront des mots-clés et des phrases qui ont une concurrence relativement faible – basée sur les numéros de backlink et l’autorité de classement des domaines – et des volumes de recherche élevés.
SEMrush est un outil que nous aimons utiliser lors de la recherche de mots clés, car il fournit des informations utiles telles que:
Somme du trafic: Cette statistique représente la quantité totale de trafic que chaque mot clé est responsable de générer vers le site donné.Somme du volume de recherche: Cette statistique indique le volume de recherche mensuel pour chaque mot clé associé à une URL ou une page donnée.Moyenne de poste: Cette mesure communique la position de classement moyenne pour une URL ou une page donnée concernant les mots clés associés.
À l’aide d’Excel, vous pouvez filtrer ces données pour qu’elles soient plus digestes et exploitables.
Par exemple, notre client était une marque réputée qui s’était imposée comme une autorité au sein de son espace.
Étant donné que notre partenaire avait déjà un domaine solide, nous savions que si nous pouvions identifier les sujets pertinents qui généraient du trafic organique vers les sites Web des concurrents, il y avait de fortes chances que nous puissions créer un contenu similaire pour le site de notre partenaire qui se classerait.
C’était une stratégie particulièrement excitante car elle a fourni le double coup dur d’augmenter le trafic organique de nos clients en prenant une bouchée de la visibilité de leurs concurrents.
Le contenu axé sur les mots clés est un contenu axé sur les résultats
Au sein d’Excel, nous avons pu filtrer les données des mots clés des concurrents jusqu’aux pages avec les 20 meilleurs classements et analyser les mots clés associés.
Grâce à ce processus, nous avons découvert que les concurrents de notre partenaire généraient une partie importante de leur trafic organique avec un contenu de définition de haut niveau – nous avons commencé à créer immédiatement un contenu similaire pour notre client.
Cette stratégie s’est avérée très efficace, car ces pages ont rapidement gagné le classement de première page et le trafic organique:
Article # 1: publié en octobre 2019
Classement: # 2 et # 4 pour les mots clés en tête636 pages vues organiques au 1er janvier 2020
Article # 2: publié en octobre 2019
Classement: # 4 pour le mot clé head336 pages vues organiques au 1er janvier 2020
Article # 3: Publié en novembre 2019
Classement: n ° 6 et n ° 9 pour les mots clés en tête 854 pages organiques vues au 1er janvier 2020
Et ce ne sont que quelques exemples des pages que nous avons pu créer et des opportunités que nous avons capitalisées.
Globalement, les gains que nous avons pu réaliser pour ce client ont permis une augmentation globale d’environ 50 000 visiteurs organiques mensuels.
Tout cela démontre la puissance du contenu mot-clé.
Mais comment appliquez-vous cette stratégie à votre site?
Eh bien, prenons un exemple concret: Splunk (sans affiliation), une plate-forme logicielle informatique et de cybersécurité sera notre exemple pour cet exercice.
Si Splunk essayait de trouver des moyens de capturer plus de trafic organique, il pourrait analyser comment ses concurrents gagnent des visiteurs organiques, et l’un de leurs principaux concurrents est Varonis (également sans affiliation).
Par exemple, SEMrush rapporte que Varonis génère 2,26% de son trafic organique total via une page ciblant le mot clé [siem]:
Considérant que «SIEM» est dans la balise de titre de Splunk…
… J’imagine que c’est un mot-clé important pour eux. Cependant, leur page ciblant ce mot clé se classe à la page 2 et génère beaucoup moins de trafic:
Cela est probablement dû au fait que la page de Varonis définit très bien ce qu’est SIEM, tandis que la page de Splunk se concentre davantage sur ses propres produits.
La page de Splunk ne semble pas correspondre à l’intention du chercheur. Tout comme avec le projet de notre client, Splunk doit créer des pages de définition de haut niveau pour améliorer leur classement des mots clés et capturer plus de trafic organique.
Étant donné que Splunk partage un public similaire et fait plus autorité dans l’espace (DA de 73 contre DA de Varonis de 61), il est raisonnable de croire qu’ils pourraient créer une page similaire de meilleure qualité qui se classerait bien et permettrait d’obtenir des classements de mots clés et du trafic.
À l’inverse, si vous êtes de l’autre côté de la médaille – du côté du domaine le moins faisant autorité – vous pouvez toujours appliquer cette stratégie.
Cependant, vous devez ajuster vos attentes et comprendre que les classements seront plus difficiles à trouver et vous devrez probablement travailler deux fois plus dur en termes de création de liens et de promotion.
La recherche par mot-clé fournit le modèle de votre stratégie de contenu, vous montrant où se trouvent les meilleures opportunités.
Une fois que vous savez quelles questions votre public pose et quels types de pages répondent le mieux à ces questions, la création de contenu devient facile!
Le travail d’équipe est à l’origine d’un travail de rêves
Le contenu axé sur les mots clés que nous avons créé pour ce client a été très efficace pour atteindre le classement des mots clés et générer du trafic organique.
Cependant, ce succès est dû à un effort d’équipe de l’agence et du client et n’aurait pas été possible sans l’adhésion et la collaboration de notre partenaire.
C’est un point critique et si vous n’avez qu’un seul point à retenir de cet article, je veux que ce soit ceci: Un référencement réussi ne peut pas être cloisonné.
Il doit y avoir de véritables partenariats, collaboration et confiance entre toutes les équipes impliquées dans la commercialisation d’un site Web (que ce soit l’agence et le client, l’équipe SEO interne et l’équipe de contenu interne, une personne responsable du référencement et le reste du équipe marketing digital, etc.).
En ce qui concerne notre projet, la collaboration s’est manifestée sous la forme de supports de formation et de formation fournis par le client qui nous ont permis de créer un contenu de style plus technique, qui a fait partie intégrante du succès de leur blog.
En fait, non seulement ce client a attiré l’attention dans la recherche, mais d’autres spécialistes du marketing ont également pris note de leur nomination récente et ont remporté des prix en fonction de la qualité de leur contenu!
Rien de tout cela n’aurait été possible si nous avions été isolés, travaillant dans un silo. Au lieu de cela, nous collaborons souvent, élaborons des stratégies ensemble et travaillons vers un objectif commun pour obtenir des résultats extraordinaires.
J’espère que vous pourrez tirer les leçons apprises ici et les appliquer à vos propres campagnes pour obtenir un succès similaire, et j’espère que vous ne serez pas snobé dans les résultats de recherche comme Adam Sandler!
Davantage de ressources:
Crédits d’image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2020