Cannibalisation des mots clés
Inutile de dire qu’il existe de nombreuses idées fausses axées sur le référencement qui inondent le marché, mais seuls quelques spécialistes du marketing et experts en sont réellement conscients et incluent des mesures correctives dans le mélange. Tout en parlant des erreurs de référencement les plus courantes est un sujet pour un autre jour, nous allons maintenant discuter un peu de l’idée fausse la plus négligée concernant les mots clés et leur utilisation.
Comprendre la conception erronée de la cannibalisation des mots clés
Les spécialistes du marketing ont tendance à penser que le fait d’avoir plus de pages avec le mot clé ciblé peut les aider à mieux se classer pour la même chose. Ils estiment que si Google arrive à voir différentes pages de la même marque avec des mots clés ciblés, il devient plus facile de claironner le créneau et d’obtenir un classement SERP élevé.
Cependant, c’est une idée fausse et voici pourquoi nous devons nous en tenir à l’écart:
Premièrement, cibler le même terme sur différentes pages a un effet négatif sur l’ensemble des initiatives de référencement. En effet, Google identifie chaque page comme un concurrent à l’autre et vérifie chacune pour des positions de classement différentes. En termes simples, cela signifierait que l’entreprise, en quelque sorte, est en concurrence avec elle-même et non avec les autres.
L’ajout d’une page de destination juste avant les pages cannibalisées peut aider à atténuer les problèmes
Impressions initiales de cannibalisation
Voici un faux pas SEO qui signifie un CTR inférieur pour chaque page en plus de conduire à une diminution de l’autorité du domaine. Plus important encore, même les taux de conversion souffrent de manière assez importante car l’attention est répartie sur différentes pages et l’entreprise concernée n’obtient pas la traction qu’elle mérite.
La vérité sur la cannibalisation des mots clés
Le terme «cannibalisation» est utilisé si et lorsque les entreprises sont en concurrence avec leurs propres pages, qui à leur tour divisent le CTR, la validité des liens et les résultats de contenu. Plus important encore, les conversions sont susceptibles d’être distribuées si le problème de cannibalisation des mots clés n’est pas trié au plus tôt. Cependant, cela n’apparaît en fait que parce qu’il devient difficile pour Google d’accéder à la profondeur du contenu le plus pertinent. Cela sera maintenant démontré à l’aide d’une étude de cas d’utilisation pertinente:
Comme visible, voici les trois résultats récemment affichés pour quelqu’un recherchant du bon contenu sur la création de liens rompus. Bien que les entreprises offrent des postes décents à ce sujet, aucune d’entre elles n’est aussi bonne qu’une ressource de l’industrie. C’est là que la cannibalisation des mots clés nuit aux entreprises, car elles remplissent le même ensemble de mots clés sur différentes pages, ce qui dilue la qualité et ne donne pas les résultats souhaités.
Plus important encore, comme les recherches en souffrent, les publications médiocres, malgré leur abondance, ne parviennent pas à générer le nombre requis de backlinks. Le meilleur conseil que les entreprises qui se sont introduites par erreur sur le territoire de cannibalisation peuvent utiliser est de coupler toutes les pages en une seule qui serait alors lourde et offrirait la quantité d’informations requise à l’utilisateur concerné.
Cependant, dans certains cas, la cannibalisation des mots clés n’est même pas un problème pour les sites Web en général. Cela dit, cela n’est possible que si vous détenez les classements SERP les plus élevés possibles pour un mot clé particulier et cela aussi pendant une période plus longue. Par conséquent, si vous prévoyez de commencer à bloguer, précisément pour construire une identité de marque ou vendre des produits, vous devez éviter les menaces posées par la cannibalisation des mots clés. Cependant, si deux de vos pages de blog sont déjà en haut, comme Bodybuilding.com, précisément pour le mot clé donné, vous pouvez cesser de vous inquiéter un peu.
Comme mentionné dans la capture d’écran donnée, l’entreprise ne cherche même pas à résoudre ce problème.
La raison en est le fait que le site Web cherche à détenir la position la plus élevée qui donne des CTR décents. Cependant, dans le processus de rester au sommet, deux liens par rapport à un minimisent le nombre de clics des concurrents, car selon des modèles de recherche éprouvés, les individus ne défilent généralement pas au-delà de quelques options.
Il s’agit d’une mauvaise stratégie, comme mentionné dans la capture d’écran donnée. Au niveau des métadonnées, la première URL inclut les prémisses de démarrage Ankle et Chelsea qui sont déjà mentionnées dans les liens suivants. La meilleure idée pour résoudre ce problème est d’avoir une page mère dédiée aux bottes, puis de les séparer de la même manière que pour les chevilles ou les boosts de Chelsea, selon les préférences.
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Cela ressemble à une approche plus valable car la balise meta se concentre précisément sur tous les types de boosters d’hiver plutôt que de manger la crédibilité d’autres pages plus ciblées.
Obtenir les effets néfastes de la cannibalisation des mots clés
Maintenant que nous avons vu des cas d’utilisation pratique de cette menace prédominante pour la performance des entreprises, il convient d’examiner de plus près les problèmes existants qui peuvent apparaître à tout moment:
• Diminution de l’autorité de domaine
Chaque entreprise cherche à se procurer une page faisant autorité afin de paraître crédible pour le public. Cependant, la cannibalisation des mots clés ne permet pas à une seule page faisant autorité d’exister, car les CTR sont modérément répartis sur toutes les pages pertinentes. Bien que cela puisse être utile si les mots clés ne sont pas suffisamment compétitifs et que le site Web occupe déjà la première place pour la recherche donnée, il peut toujours y avoir un problème si une page de faible qualité est placée plus haut que la plus ingénieuse.
• Dilution du texte d’ancrage et des liens
Nous travaillons tous pour les backlinks, mais la cannibalisation garantit qu’une seule source n’est pas disponible, car les informations sont désormais divisées au lieu d’être présentées de manière consolidée.
• Dévaluation du contenu pertinent
Les personnes recherchant du contenu sur Google se rendraient compte que les mots clés sont les principales catégories de recherche pour les utilisateurs qui souhaitent obtenir une réponse à une requête. La cannibalisation des mots clés, cependant, tue cette pratique car il y a des moments où même Google est confus quant à la pertinence de la recherche. C’est à ce moment que certaines pages surévaluées apparaissent en haut tandis que les pages de sites Web avec un contenu de grande qualité se replient en termes de classements SERP.
• Mauvaise utilisation du budget d’exploration
Il faut comprendre que le budget d’exploration est la somme allouée à l’araignée du moteur de recherche en ce qui concerne l’exploration du site Web concerné dans un délai donné. Cependant, comme les analyses sont lancées sur la base de mots clés, des pages similaires auxquelles les mêmes mots clés sont ajoutés peuvent avoir un impact négatif sur cette initiative, ce qui finit par gaspiller le budget alloué.
• Qualité de page dégradée
Bien que Google soit assez intelligent et puisse toujours identifier le contenu pertinent pour l’utilisateur, la cannibalisation des mots clés pourrait être un indicateur que le contenu de la page existante, même sur les pages pertinentes, est étiré. De plus, dans ce cas, le contenu peut ne pas correspondre aux mots clés affichés.
• Taux de conversion décroissants
Inutile de dire qu’il y aura toujours une page qui se convertira mieux par rapport aux autres. Cependant, si la marque avait été prudente et avait consolidé le contenu, il y aurait eu une augmentation cumulative des taux de conversion.
Identifier l’échappatoire
La technique la plus probable pour identifier la cannibalisation des mots clés consiste à créer une feuille de calcul pour enrôler les URL de sites Web importantes suivies des mots clés associés. De plus, une ressource de mappage de mots clés peut également être utilisée. Une fois ce processus lancé, il devient plus facile de rechercher tout type de doublon centré sur les mots clés, en particulier en ce qui concerne les pages principales. Si et quand identifié, vous avez réussi à détecter l’apparition de la cannibalisation des mots-clés du site Web.
Juste pour un conseil: même les métabalises de page Web doivent être vérifiées pour les mots clés en double. De plus, si vous avez un outil de classement à votre disposition, il est nécessaire de vérifier le contenu et l’ajout de mots clés inexpliqués à la mauvaise page.
Correction de la cannibalisation des mots clés
Une fois que nous avons déterminé la cause première du problème, il convient de le résoudre avec une multitude de solutions possibles:
Lancer la désoptimisation
Cela peut sembler étrange, mais a en fait beaucoup de potentiel, en ce qui concerne la correction de la cannibalisation des mots clés. Vous pouvez commencer par désoptimiser la page Web qui tue silencieusement votre autorité en se présentant comme une entité indésirable en haut. Cependant, la désoptimisation peut prendre plusieurs formes, car on peut désoptimiser la totalité du contenu en supprimant précisément les références de mots clés pertinentes.
Une autre approche pourrait être de changer les liens internes, précisément les ancres induites par mot-clé. Non seulement les liens internes, mais les liens sortants peuvent également être modifiés pour une désoptimisation précise. Toute forme de lien indésirable par mot-clé doit être traitée immédiatement, à l’aide du rapport d’ancrage d’Ahrefs.
Fusionner les pages
Il peut y avoir deux pages contenant des informations pertinentes. De plus, chacun offrant beaucoup de connaissances, il n’est pas assez prudent de supprimer l’un ou l’autre car une bonne page peut avoir quelques liens entrants de haute qualité. La meilleure idée serait donc de fusionner les pages existantes sous forme de ressource maître. Cette étape conserverait l’intégralité du jus de lien associé aux deux pages.
La consolidation s’assurera que tous les backlinks sont préservés et redirigés vers la ressource principale
Commencez à utiliser Canonicals
Alors que les techniques mentionnées précédemment étaient principalement de nature corrective, une grande mesure préventive impliquerait l’utilisation de représentations de mots clés canoniques au lieu de la même version. Des variations de mots clés sont nécessaires et peuvent être liées au mot clé mère sans aucun problème de cannibalisation. De cette façon, même Google pourrait garder à l’esprit votre volonté d’ajouter des idées pertinentes. Google croirait alors que vous êtes prêt à offrir un excellent contenu aux utilisateurs au lieu de cibler exactement le même mot-clé pour gagner en popularité.
301 redirections
Dans le cas où le temps est une contrainte majeure et que vous n’obtenez pas l’espace requis pour la désoptimisation des pages, un autre conseil serait d’utiliser des redirections 301 qui fonctionnent de manière similaire au mécanisme de transfert d’appel. C’est là que tout le jus de liens, la popularité du site Web et d’autres ressources peuvent être envoyés à la meilleure version du mot-clé ou à la page avec les informations les plus pertinentes. Cela garantira que l’utilisateur à la recherche d’un contenu concerné atterrira automatiquement sur la version la plus appropriée du même.
Autres formes de cannibalisation
Bien que nous discutions actuellement en détail de la cannibalisation des mots clés, nous aimerions également indiquer la cannibalisation interne en plus, il existe d’autres formes de la même chose, y compris l’interférence du flux sématique et même le conflit de sous-domaine. Cependant, nous aborderions chacun d’eux séparément dans les prochaines discussions en plus d’offrir des solutions pour les mêmes.
Cela dit, un certain degré de cannibalisation se rencontre presque partout et c’est ce qui entrave la croissance de la plupart des entreprises en ligne. Bien que nous ayons mentionné quelques stratégies pour lutter contre la même chose, il existe quelques idées simples comme Non-indexer la page gênante ou Supprimer la page, au cas où aucun lien entrant ne serait ajouté à la même chose.
Mots finaux
Inutile de dire que la cannibalisation des mots clés est un aspect néfaste qui pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement existant et d’autres stratégies de marketing numérique. Cependant, la meilleure façon de s’en assurer est d’effectuer une recherche latérale en plus de faire une copie sous la forme d’un modèle utilisable. Cela dit, nous publierons bientôt un article sur le côté plus technique de la cannibalisation des mots clés où nous pourrons discuter des techniques les plus puissantes pour les identifier avec précision.