Analyse comparative au-delà du référencement: ce que le trafic de sites Web de concurrents peut révéler

3. Afficher la qualité du contenu du site Web et l'expérience globale de l'utilisateur

Les algorithmes de Google sont conçus pour satisfaire les demandes des utilisateurs, pas seulement pour faire correspondre les mots clés à des sites Web pertinents.

Cependant, ils ne conduisent pas nécessairement les utilisateurs vers les sites Web qui leur plaisent le plus.

Les visiteurs ont-ils réellement aimé la page vers laquelle ils étaient dirigés? Les mesures d'engagement des utilisateurs nous le diront.

Faites donc attention au taux de rebond, au nombre de pages par visite et à la durée moyenne des visites sur les sites Web des concurrents. Assurez-vous d’étudier même ceux qui n’ont pas encore atteint les premières lignes du SERP.

Certes, cela commence à ressembler à une analyse plus approfondie que vos recherches habituelles, mais nous supposons que la veille concurrentielle ne peut guère être trop.

4. Indice du parcours client des concurrents et de la loyauté des clients

À combien de points de contact vos clients ont-ils des contacts avant l'achat?

Le parcours client de vos concurrents n’est pas beaucoup plus court. Le premier aperçu de l’entreprise par une entreprise est crucial, mais des choses plus curieuses se produisent une fois qu’elles tombent plus profondément dans le site Web et dans l’entonnoir.

Assurez-vous donc de consulter les pages les plus regardées par vos concurrents et le nombre total de visiteurs uniques sur le domaine. Cela vous donnera une idée de la manière dont les utilisateurs établissent le premier contact avec vos concurrents et de la probabilité qu’ils se transforment en visiteurs récurrents.

Au cours de vos recherches, essayez de décrire le parcours de vos concurrents:

Quels mots clés organiques ou payants ont en premier lieu amené les utilisateurs au site Web? Qu'est-ce qui les a empêchés de faire un achat immédiatement et les a basculés en mode de prise en compte? Comment se sont-ils retrouvés sur ce site?

Si vous vous concentrez sur le référencement et rien de plus, étudier les scénarios d’utilisateur sur les sites Web de vos concurrents ne vous fera pas de mal.

Votre but ultime est d’attirer un client à long terme, pas seulement un visiteur unique, non?

Ensuite, étudiez ce qui a fonctionné pour vos concurrents et affinez le contenu et la structure du site Web de votre entreprise en conséquence.

Une vue plus large peut vous donner une ou deux idées pour vos responsabilités directes et améliorer votre jeu en tant que spécialiste.

5. Révéler des stratégies adaptées au mobile

L’optimisation pour le mobile n’a pas émergé du programme marketing hier; Cependant, de nombreuses questions connexes manquent toujours de réponses.

Par exemple, les stratégies et tactiques applicables aux appareils portables et fixes doivent-elles être différentes?

Pour le savoir, découvrez ce qui garantit un flux de trafic mobile vers le domaine de votre rival, si ce n’est le référencement.

Si les sources de trafic diffèrent d'un mobile à l'autre et que vous n'êtes pas un expert des canaux utilisés, vous avez deux options:

Pour externaliser des services de marketing pour ces plates-formes et essayer de rattraper ses concurrents. Concentrez-vous à obtenir des résultats encore plus élevés à partir des mêmes canaux que ceux que vous utilisez pour les ordinateurs de bureau.

C’est à vous de décider ce qui demandera moins d’effort de votre part. Cependant, gardez à l'esprit que la deuxième option est assez risquée, car les stratégies de marketing mobile devraient normalement différer.

6. Doublez votre intérêt pour les backlinks

Ce n’est pas la quantité de backlinks qui compte, c’est la quantité (et la qualité!) Du trafic provenant de ces sites.

Vous pouvez le traiter comme un effet secondaire de la création de liens, alors que d'autres entreprises de votre sphère peuvent le prendre comme une partie de leur stratégie marketing.

Découvrez la part du trafic de référence sur leurs sites Web pour savoir s'ils ont choisi cette voie vers la concurrence du référencement organique.

Consultez la liste des sites de référence de votre rival et sélectionnez ceux qui ont généré le flux de trafic le plus important.

Pensez également à obtenir des liens retour sur ces sites ou des sites similaires, ainsi que sur les références de ces domaines. De cette façon, vous obtiendrez des mentions faisant autorité qui comptent pour les moteurs de recherche et un flux de trafic constant et visible.

Si vous commencez à travailler dans un nouveau créneau, cette méthode vous aidera également à estimer l'ampleur du travail:

Calculez le trafic généré par chaque lien en moyenne. Déterminez le nombre d’entre eux dont vous aurez besoin dans un avenir proche. Déterminez si vous pouvez faire de la création de liens l’élément moteur de votre stratégie marketing ou engager davantage de sources.

7. Vous dire quand il est temps d’agrandir ou de partir en local

Les mots-clés régionaux sont principalement utilisés pour promouvoir les entreprises traditionnelles en recherche locale.

Mais qu'en est-il des entreprises avec des produits / services qui ne sont pas limités par la présence physique et la livraison?

Les fournisseurs de SaaS, les médias, les banques en ligne et les agences de marketing pourraient mener avec succès la concurrence loin de leur siège.

Vos rivaux l'ont peut-être déjà lancé sans recourir à des mots-clés régionaux. Ou le champ reste-t-il intact? Découvrir, savoir, trouver!

Regardez la répartition géographique du trafic de vos rivaux. S'ils reçoivent déjà une bonne part de visites d'utilisateurs étrangers via des réseaux sociaux, des sites de référencement ou des publicités payantes, il est peut-être grand temps d'utiliser des mots clés régionaux.

Et s’ils sont déjà impliqués dans le référencement local, vérifiez s’il génère effectivement du trafic.

Ce ne sont là que quelques-unes des raisons pour lesquelles l'analyse comparative est plus qu'une recherche biologique.

L'analyse du trafic sur le site Web peut révéler encore plus d'informations marketing. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur ce que le chevauchement de l'audience et les premières pages peuvent révéler sur vos concurrents.

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