Analyse de la mise à jour de base de Google mai 2020

Au plus fort de la pandémie, Google a publié une mise à jour que de nombreux webmasters ont peut-être trouvée mal synchronisée. La mise à jour de base de mai 2020 est définie par beaucoup comme la plus grande mise à jour de l’année et jusqu’à présent, plusieurs sites Web ont été victimes de cette mise à jour.

Plus tard dans la journée, nous publions une mise à jour de l’algorithme de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Il s’agit de la mise à jour de base de mai 2020. Nos conseils sur ces mises à jour restent ceux que nous avons couverts précédemment. Veuillez consulter cet article de blog pour en savoir plus à ce sujet: https: //t.co/e5ZQUAlt0G

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 mai 2020

Cette mise à jour a vu beaucoup de volatilité avec le classement qui monte et descend pour de nombreux sites Web. Google a cependant mentionné que le règlement pourrait prendre quelques semaines, il ne devrait donc pas y avoir de surprise. La plupart des mises à jour prennent du temps à s’installer.

Alors, passons aux choses sérieuses et en savoir plus sur cette mise à jour.

Qui a été affecté par la mise à jour?

Sites de santé

Il est établi que Google prend la santé très au sérieux et il n’est donc pas surprenant que les sites de santé figurent parmi les personnes affectées par la mise à jour. L’intention de recherche des utilisateurs est très importante, en particulier pour les sites de la catégorie YMYL. Bien que certains sites Web liés à la santé aient enregistré une augmentation du trafic pouvant atteindre 30%, un certain nombre a été perdu dans cette mise à jour. Les sites de santé peuvent avoir été plus affectés par cette mise à jour que par la mise à jour des médecins.

Domaines de correspondance exacts obtenus

Il y a eu un débat quant à savoir s’il est sûr d’utiliser des domaines de correspondance exacte depuis que Google dans le passé a pénalisé ces domaines. Cette mise à jour de base a toutefois récompensé ces sites Web. Ce n’était pas un encouragement pour les propriétaires de sites à pratiquer le bourrage de mots clés, il semble plutôt que Google essaie d’obtenir des sites Web qui permettent aux chercheurs de savoir exactement à quoi s’attendre et qui le fournissent réellement. Si, par exemple, un site Web traite de lunettes et utilise le domaine eyeglasses.com, il est plus facile pour Google de le recommander à un utilisateur. Ces sites ont connu un meilleur classement après la mise à jour.

Entreprises de recherche locales

Les sites d’agrégation et autres sites similaires qui fournissent des liens vers des entreprises locales ont constaté un changement surprenant vers le haut des résultats de recherche. Cela fait probablement partie de la tentative de Google pour s’assurer que les gens peuvent trouver exactement ce qu’ils recherchent (dans ce cas, l’utilisateur peut avoir l’intention d’essayer de choisir lequel choisir). Si une personne recherche un avocat ou un agent immobilier, elle a plus de chances d’obtenir ce qu’elle veut de ces sites que si on lui montrait un cabinet ou un agent spécifique.

Les recherches locales semblent avoir été intégrées dans la recherche organique et c’est pourquoi ces sites ont vu un meilleur classement.

Sites multilingues simultanés

Les sites Web proposant une recherche dans plusieurs langues ont également été affectés par la mise à jour. Il semblerait que ce soit une bonne idée de pouvoir faire appel à un public plus large et avec la recherche vocale de plus en plus courante, il n’est pas surprenant qu’une des mises à jour de Google cible ce domaine. Les sites de voyage semblent avoir été parmi ceux qui en ont été affectés.

Plusieurs industries entrent dans les catégories ci-dessus qui ont été affectées par la mise à jour de mai. Parmi eux, notons:

ImmobilierSantéVoyagesLivresFinanceAnimaux de compagnieJeuScienceSociété et personnesNouvelles médias

Nos observations sur la mise à jour

Pertinence

Avec cette mise à jour, nous pouvons observer que Google se concentre fortement sur la «réponse la plus pertinente ou la meilleure» pour la requête que le chercheur recherche. En d’autres termes, cette mise à jour vise à fournir aux utilisateurs ce qu’ils veulent sans délai ni obstruction.

Contenu mince perdu

Ce fut l’une des premières choses reconnues après la mise à jour. Les sites qui ont tendance à avoir du contenu avec un faible nombre de mots ont enregistré une baisse du classement et du trafic. Ces sites bénéficiaient peut-être d’un classement favorable avant la mise à jour, car ils utilisaient des liens internes et des facteurs hors page pour compenser le contenu léger, mais cela ne fonctionnait pas en leur faveur lors du déploiement de la mise à jour.

Tous les sites à faible contenu n’ont pas été affectés, mais la majorité ont été affectés négativement. Cela pourrait impliquer qu’il pourrait y avoir du contenu avec un faible nombre de mots qui parvient toujours à faire passer le message. Ces sites peuvent utiliser des vidéos ou des images pour compenser le contenu mince. Cette mise à jour a eu un impact sur les sites qui bourrent encore de mots clés. Ces sites ont enregistré une baisse de la quantité de trafic reçue après le déploiement de la mise à jour.

Les articles d’expertise sont clairement gagnants en plus des sites d’autorité

Google a choisi de récompenser les articles qui avaient l’aspect de l’expertise du monde réel et de l’expérience de première main liés au sujet recherché par le chercheur. Ces articles ont vu leur classement augmenter grâce à cette mise à jour. En fait, les sites d’autorité comptent toujours et se classent bien, mais même les sites plus petits dont le contenu a l’élément d’expertise voient leur classement augmenter grâce à cette mise à jour.

L’intention de recherche est toujours importante

Ce n’est pas la première mise à jour de Google qui a ciblé l’intention de recherche. Cette mise à jour semblait cibler les sites qui continuent d’ignorer les conseils de Google pour faire autant que possible pour s’assurer qu’ils fournissent ce que les utilisateurs recherchent. Google semble reconnaître l’importance de fournir aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin, en particulier en matière de santé, de financement, entre autres sujets vitaux qui nécessitent une expertise.

Liens sans suivi

Google avait mentionné plus tôt en mars qu’ils mettraient en œuvre une directive de non-suivi et cette mise à jour semble l’avoir mise en œuvre. Les pages qui avaient des liens de non-suivi de haute autorité ont vu une amélioration de leur classement par rapport à celles qui n’avaient pas de liens nofollow. Google avait expliqué qu’il commencerait à utiliser des liens nofollow pour mieux comprendre les textes d’ancrage et leur relation avec le lien.

Site avec des domaines référents élevés obtenus

Google cherche toujours à récompenser les sites qui font du bon travail en créant des backlinks naturels. Cette mise à jour s’est concentrée sur les sites qui ont de nombreux domaines de référence élevés et ils ont été récompensés. Ces sites peuvent certainement attester que le travail acharné est payant. Être en mesure d’augmenter le nombre de domaines de référence est un signe que votre site Web peut être fiable et que votre contenu mérite une attention particulière.

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La santé et les finances sont les principaux enjeux qui ont été touchés

Google comme tant d’autres mises à jour avant de se concentrer sur les catégories YLYM. Cette mise à jour principale ne faisait pas exception. Les sites Web de la santé et des finances ont subi de plein fouet les mises à jour. De nombreux sites ont vu leur classement baisser pour de nombreuses raisons. Les principales raisons semblent cependant tourner autour de l’expertise, de l’autorité et de la pertinence (E-A-T).

La pandémie de COVID-19 a augmenté le nombre de recherches d’informations liées à la santé et Google a veillé à éliminer les informations erronées. Par exemple, les sites de santé qui semblaient avoir des allégations non corroborées de guérison du coronavirus ont été négativement affectés par la mise à jour.

Vitesse du site

Les sites qui ont pris le temps d’améliorer la vitesse de chargement de leur site Web ont vu les avantages de le faire lorsqu’ils ont connu une augmentation de leur classement tandis que ceux qui semblaient ignorer cette pratique de référencement standard ont vu une baisse. Le fait d’avoir trop d’images sur le site et de vidéos a contribué à ralentir la vitesse de chargement et cela a affecté leur classement.

Accessibilité

Cette mise à jour semble également avoir tenté d’améliorer l’expérience utilisateur. C’est pourquoi les sites plus accessibles ont vu leur classement augmenter. Il est logique que les utilisateurs trouvent facilement ce qu’ils veulent. Quel que soit l’appareil utilisé pour accéder à votre site, il devrait être facile de le parcourir.

Que pouvez-vous faire?

Avez-vous remarqué une baisse du trafic sur votre site depuis la mise à jour? Si oui, alors vous pourriez avoir du travail à faire. La première étape serait cependant d’étudier vos analyses de page pour voir quelles pages particulières ont été affectées par la baisse du trafic et cela faciliterait les ajustements. Vous devez maintenant connaître les sites qui se classent bien pour vos mots clés et évaluer leur contenu, entre autres.

Modifier et actualiser l’ancien contenu de votre site Web – Démontrer une expertise réelle

Le contenu a toujours été un gros problème pour Google. Les sites dont le contenu est digne de confiance et factuel seront récompensés. Il est important de rafraîchir régulièrement votre contenu. Cela ne signifie pas que vous devez produire du contenu tous les jours. Si vous avez une expertise réelle sur le sujet traité par le contenu, faites tout ce que vous pouvez démontrer dans votre contenu. Sinon, embauchez le meilleur expert pour créer le contenu pertinent pour les requêtes des chercheurs. Demandez également à vos clients de partager leurs expériences réelles sous la forme d’un article ou encouragez-les à commenter juste en dessous du contenu que vous avez publié.

Regardez le contenu déjà existant et apportez-y quelques modifications. Mettez à jour les faits et les chiffres pour refléter la situation actuelle, parcourez le contenu pour identifier les erreurs, et parfois il peut être nécessaire de réécrire le contenu pour lui donner un nouvel attrait.

Supprimer les pages de contenu léger à faible nombre

Cette mise à jour a affecté les sites à contenu léger. La raison en est que Google essaie d’encourager les sites Web à fournir suffisamment d’informations à la satisfaction des utilisateurs. Le contenu mince laisse beaucoup de réponses, il doit donc être retravaillé.

Vous pouvez avoir des pages avec un faible nombre de mots que vous n’avez pas pris en compte. Ces pages devront peut-être être supprimées. Vous pouvez également améliorer le contenu afin que le nombre de mots s’additionne. Toutes les pages dont le nombre de mots est faible ont perdu du trafic. Pourquoi? Ils avaient encore suffisamment de contenu pour répondre aux questions des utilisateurs. L’utilisation d’images et de vidéos peut parfois compenser un faible nombre de mots.

Liens sans suivi – Clarifier l’intention

Google a non seulement changé le statut du lien nofollow d’un commandement en indice, mais a même introduit deux nouveaux attributs pour cette catégorie, qui incluent les liens “sponsorisés” et les liens “contenu généré par l’utilisateur”. Vous devez implémenter ces attributs uniques aux liens de votre site Web qui appartiennent à la catégorie nofollow, afin que Google puisse mieux comprendre la nature des liens sur votre site. Consultez ce guide des balises rel de Google pour commencer à l’implémenter sur votre site Web, afin qu’il comprenne mieux votre site, ce qui conduit à un meilleur classement.

Liens retour à partir de domaines référents élevés

Gagner des backlinks provenant de domaines référents élevés, qu’il s’agisse de publications en ligne pertinentes pour votre industrie ou de sites Web d’actualités, entre autres, peut faire une énorme différence. Vous pouvez créer un document de recherche ou un contenu digne de créer un lien vers et trouver des domaines élevés qui seront intéressés à se référer à ces pages. Assurez-vous de les gagner naturellement et ils ne devraient pas avoir l’air d’être payés, car Google devient très bon pour les discerner.

Les sites Web sur la santé (médicaux) et les finances doivent s’améliorer sur l’aspect E-A-T

Si vous travaillez dans le secteur de la santé, du médical et de la finance, votre site Web a besoin d’un travail sérieux. La première chose à faire est de vérifier fréquemment le contenu du site Web. Passez en revue le contenu régulièrement et apportez des modifications si nécessaire, par exemple, il pourrait s’agir d’un changement de taux d’imposition ou d’un nouveau médicament pour une condition existante. Les sites de financement, qu’il s’agisse de prêts personnels ou de réparation de pointage de crédit, doivent s’appuyer sur les principes de l’E-A-T pour gagner une meilleure position dans le SERP. Ces sites peuvent avoir un impact important sur le bien-être financier et la stabilité du chercheur et Google les prend au sérieux, tout comme pour les sites liés à la santé physique et médicale. Vous devez vous assurer que le contenu créé sur votre site Web provient d’experts du secteur possédant les informations d’identification, les accréditations et l’expérience pertinentes.

En outre, les citations médiatiques de votre entreprise, les profils de médias sociaux, les avis de tiers, entre autres, doivent faire preuve de fiabilité car les algorithmes de Google effectuent une recherche de réputation approfondie. Alors, traitez rapidement toute presse négative et renforcez la confiance dans votre marque.

Concentrez-vous sur la vitesse de votre site Web

Comme indiqué dans l’observation ci-dessus, vous devez accélérer votre site Web, les visiteurs quittent généralement un site si le chargement prend plus de 3 à 4 secondes. Alors, contactez votre développeur Web et débarrassez-vous des graphiques, images et vidéos indésirables dont le chargement prend du temps. Réduisez également le temps de réponse du serveur, mixez et réduisez les fichiers et effectuez entre autres un audit de compression.

Rendez votre site plus accessible

Google a un guide pour améliorer l’accessibilité de votre site. Il est recommandé d’effectuer un audit d’accessibilité de toutes vos pages. Vous pouvez utiliser l’outil de développement Chrome pour effectuer l’audit. Cet outil est particulièrement destiné aux développeurs. L’audit d’accessibilité révélera les domaines que vous devez améliorer.

Regardez la compétition

Le concours peut être un guide pour vous de déterminer quoi faire. Si votre concurrence est l’un des gagnants de cette mise à jour, vous devriez découvrir ce qu’ils font mieux que vous et probablement suivre la stratégie. Utilisez des outils qui peuvent vous montrer ce qui se passe avec la concurrence.

Sois patient

Chaque leader d’opinion SEO de l’industrie a obtenu ses idées et interprétations uniques sur cette mise à jour et vous devez être patient et laisser la poussière se déposer. Voici une capture d’écran d’une vidéo de Charles Floate sur son analyse de cette mise à jour principale du 4 mai:

Si vous avez parcouru certaines des informations que Google fournit sur les mises à jour de base, vous avez peut-être remarqué que si vous êtes affecté par une mise à jour de base, vous devrez attendre la prochaine mise à jour de base pour récupérer. Cela ne veut pas dire s’asseoir et ne rien faire. Les actions que vous entreprenez maintenant seront récompensées dans la prochaine mise à jour de base, vous devrez donc patienter encore 3 à 4 mois avant de constater des améliorations.

Dernières pensées

Le moment de la mise à jour a peut-être joué un rôle dans la détermination des industries qui ont enregistré le moins de trafic vers leurs sites. Il est possible que même sans rien faire, certains sites retrouveront leurs positions dans le SERP une fois que la situation aura changé et que les gens reprendront leur activité normale. Il est préférable que les sites ne se précipitent pas pour effectuer des changements radicaux sur la base des premières observations. Surtout, consultez les consignes de l’évaluateur de la qualité de la recherche de Google et le blog des mises à jour principales de Google pour voir si votre site Web est du côté de la qualité faible ou élevée.

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