Analyse du contenu des concurrents: Voici ce que vous pouvez apprendre

Il est 22 heures. Savez-vous où se trouvent vos concurrents?

Tout comme les effets de ces PSA sur les parents dans les années 80 et 90, ce message suscite des inquiétudes et des incertitudes, en particulier si vous êtes une marque qui se bat pour occuper une place de choix sur le marché.

L’analyse de la concurrence fait partie intégrante de la gestion d’une entreprise florissante. C’est le cas des marques en ligne, notamment en matière de marketing de recherche et de référencement. Bien que des études trimestrielles, voire annuelles, soient parfois nécessaires pour déterminer si vous perdez des parts de marché au profit de vos concurrents en termes de positionnement ou de partage d’esprit, vous pouvez voir votre concurrence commencer à vous devancer immédiatement dans les résultats de recherche.

Etant donné que les moteurs de recherche utilisent en grande partie des algorithmes pour déterminer les résultats qu’ils affichent, les résultats sont constamment mis à jour. Si vous restez fidèle au SEO, vous perdrez du terrain.

Pour atténuer ces pertes – ainsi que pour rechercher des opportunités de croissance – vous devez surveiller les stratégies des concurrents, et l'un des meilleurs endroits pour commencer est avec leur contenu.

Analyser le contenu des concurrents pour identifier les lacunes de contenu

Garder un œil sur la concurrence est important car cela peut vous aider à trouver des failles dans votre propre stratégie de contenu et aux endroits où vos pages pourraient manquer la cible.

Commencez par identifier les meilleures pages de vos concurrents. Une façon de trouver ces pages consiste à utiliser un outil tel que Screaming Frog pour voir quelles pages contiennent le plus de liens internes. Les liens internes signalent l’importance des moteurs de recherche. Ce sont donc les pages que votre concurrent a indiquées comme étant les plus importantes. Passez en revue ces pages pour voir si vous devez ajouter des pages pertinentes à votre site.

Un autre excellent moyen de rechercher les opportunités manquées dans le contenu des concurrents est d'identifier les pages qui génèrent du trafic organique vers les sites des concurrents. Des outils tels que SEMrush ou Ahrefs facilitent l'identification des premières pages en fonction du pourcentage de trafic organique qu'elles génèrent.

Si vous voyez une page qui est responsable d’un pourcentage substantiel du trafic de votre concurrent – et que vous ne couvrez pas ce sujet sur votre site – il peut être intéressant d’explorer ce qu’il faudrait pour créer votre propre page sur le sujet. En outre, si le contenu de votre concurrent est maigre, mal structuré ou si vous êtes certain de pouvoir créer quelque chose d’égal ou de meilleur, vous venez de trouver une excellente occasion de capturer plus de visiteurs.

Analysez les pages principales de vos concurrents et les mots-clés associés à ces pages, puis examinez votre propre contenu pour voir s’il existe des lacunes à combler pour créer de nouvelles sources de trafic organique.

Analyse du contenu des concurrents pour l'amélioration du contenu

L'analyse du contenu des concurrents peut également vous permettre d'améliorer vos pages existantes.

Lorsque vous analysez les premières pages de vos concurrents, ne vous concentrez pas uniquement sur les mots-clés. Examinez attentivement la structure et l’organisation de la page pour comprendre pourquoi elle fonctionne si bien.

La page va-t-elle en profondeur et peut-être est-ce un classement basé sur la minutie? Ou la page qui répond à une question spécifique est-elle rapide et succincte? Ou fait-il les deux?

Ce sont des questions importantes auxquelles vous devez répondre si vous souhaitez comprendre pourquoi leur page est classée et, plus important encore, comment améliorer les performances de vos pages.

Vous devez également faire attention aux formats et aux types de contenu utilisés. Le contenu est-il divisé en images ou en captures d'écran? Utilisent-ils des puces et des sous-en-têtes pour rendre la page facile à numériser? La vidéo ou l'audio est-il présent sur la page? Là encore, il s’agit des pages les plus regardées par vos concurrents, et la courte vidéo qu’ils ont intégrée sur leur page peut faire la différence entre les performances de leur contenu et les vôtres.

Cependant, ne vous arrêtez pas à la page de votre concurrent. Allez examiner les résultats de recherche correspondants dans leur classement et analysez les autres pages qui y figurent. Bien que ces pages puissent provenir de marques que vous ne considérez pas comme des concurrents traditionnels, ce sont les pages avec lesquelles vous êtes en concurrence pour la visibilité dans les recherches. En outre, ces pages peuvent fournir des informations supplémentaires sur la manière dont vous pouvez modifier et améliorer votre contenu existant.

Parmi les autres informations que vous pouvez obtenir auprès des concurrents et des pages de classement actuelles, citons:

Intention principale que les moteurs de recherche associent à la rubrique donnée. Sous-rubriques ou questions pertinentes et associées. Fonctionnalités SERP associées (extraits enrichis, graphe de connaissances, packs locaux, etc.), ainsi que des sources externes crédibles et des citations pertinentes.

Avec ces informations, vous aurez tous les outils nécessaires pour mettre à jour votre page afin de répondre au mieux à la requête que vous ciblez.

À ce stade, la seule chose qui sépare votre contenu du classement de la première page peut être des liens retour. Cependant, avec des outils de backlink tels que Majestic et Moz, vous pouvez identifier les sites qui pointent vers ces premières pages. Si vous améliorez le niveau de qualité de votre page, il est probable que ces sites seront ouverts à la création de liens vers votre page. bien.

Exploiter le contenu concurrent pour une idéation d'actif pouvant être liée

En parlant de backlinks, l'analyse du contenu de la concurrence peut également vous aider à générer des idées pour du contenu digne de liens.

Auparavant, vous examiniez les pages des concurrents en fonction du trafic organique, mais bon nombre des outils dont je viens de parler vous aideront également à identifier les meilleures pages de vos concurrents sur la base de backlinks. Tout comme vous avez analysé les pages les plus visitées pour comprendre pourquoi elles se classent si bien; Vous pouvez analyser ces pages liées pour comprendre pourquoi elles attirent autant de backlinks.

Cette analyse vous fournit une foule de sujets qui génèrent des liens et des intérêts au sein de votre créneau. Vous pouvez également explorer les profils de backlink de ces pages pour savoir comment elles sont liées et obtenir un aperçu des types de pages et de sites Web qui souhaiteraient créer un lien vers ce contenu.

Par exemple, votre concurrent peut avoir réalisé une étude originale qui a produit une statistique intéressante citée par de nombreux sites Web. Il est probable que vous ne pourrez pas reproduire cette étude – et si vous le faites, d'autres sites trouveront probablement le site de votre concurrent lors de la recherche d'une citation – mais vous pouvez analyser leur étude et identifier ce qui a motivé leur création. recherche tangentielle ou de soutien.

Bien sûr, l’amélioration de leur idée, également connue sous le nom de technique des gratte-ciel, est également une option, mais cette approche nécessite généralement un investissement important.

La clé de cette analyse consiste à identifier les sujets pouvant être liés et à les rendre uniques tout en conservant les attributs qui ont rendu les pages de vos concurrents dignes d'un lien.

Avantages de l'analyse du contenu concurrent

Le marketing de contenu continue de faire partie intégrante du succès du marketing numérique et du référencement naturel, car les moteurs de recherche conseillent en permanence de "créer un bon contenu". Cependant, il est difficile de générer de manière constante des idées de contenu de qualité et de les exécuter correctement, contenu dans les SERP concurrents.

Heureusement, vos concurrents sont là pour vous aider! Grâce à l'analyse du contenu de la concurrence, vous pouvez apprendre:

Quelles pages et quels thèmes vos concurrents identifient comme étant importants? Comment vos concurrents génèrent-ils du trafic naturel grâce à la recherche? Des lacunes subsistent dans votre stratégie actuelle de marketing de contenu.Les opportunités de contenu à faible investissement sont disponibles.Les moyens d'améliorer le contenu existant pour améliorer les performances de recherche.Les sujets générer de l'intérêt et des backlinks dans votre niche.Et comment et pourquoi les sites Web renvoient au contenu de votre espace.

Comprendre les stratégies de contenu de vos concurrents vous aidera à les surpasser là où cela compte le plus, dans les résultats de recherche.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles de Marketing Land. Les auteurs du personnel sont listés ici.

A propos de l'auteur

Andrew Dennis est spécialiste du marketing de contenu chez Page One Power. Outre son article sur Search Engine Land, Andrew écrit également sur le référencement et la création de liens pour le blog Page One Power, Linkarati. Quand il ne lit pas ou n'écrit pas sur le référencement, vous le verrez encourager ses équipes professionnelles préférées et soutenir son université à l'Université de l'Idaho.

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