Anatomie des résultats de la recherche et classement

Il faut beaucoup de travail pour trouver une place sur la première page des résultats de recherche Google. De nombreux aspects doivent être pris en compte, tels que la création d'un contenu pertinent, l'intégration de mots clés et de liens pertinents et la création d'un résultat de recherche alléchant qui incite les internautes à cliquer dessus. Mais avant de pouvoir créer un contenu qui excelle, vous devez comprendre comment il peut être affiché.

Comprendre l'anatomie d'une page de résultats de recherche peut vous aider à concevoir votre contenu de manière à inciter les internautes à cliquer sur votre lien. Structurez, organisez et promouvez efficacement votre contenu afin qu'il soit classé au premier rang dans SERP.

Il est difficile d'obtenir un bon classement de votre page dans les résultats de recherche, mais le paiement en vaut souvent la chandelle. En fait, une étude a récemment révélé que la première page de Google reçoit 95% du trafic Web. Chaque page doit comporter certains éléments de base, et cet article de blog fournit des conseils pour créer une page de haut rang ainsi qu'un guide de l'anatomie d'une page de résultats de recherche.

Composants d'une page de résultats de moteur de recherche

Avant de pouvoir créer une page de résultats de moteur de recherche efficace, vous devez en comprendre les composants. Google fournit de bonnes bases sur la création de bons titres et extraits dans les résultats de recherche, mais il y a beaucoup plus à considérer. Voici les principales parties d’un résultat de recherche Google. Nous examinerons ensuite des structures d’information plus sophistiquées.

Titre

Votre titre est la première, et souvent la seule, partie du résultat de votre recherche que les gens lisent. Soyez concis et pertinent, tout en fournissant suffisamment d’informations pour donner au lecteur une bonne idée de ce que représente votre page. La longueur maximale d'une balise de titre est d'environ 70 caractères. Ceci est un bon tutoriel sur la façon d'écrire une balise de titre solide.

URL

Vous voudrez appliquer les mêmes principes pour votre URL que pour votre balise de titre. Assurez-vous que vos URL sont pertinentes et courtes, mais fournissez tout de même suffisamment d’informations pour afficher correctement le contenu de la page. Vous trouverez souvent des horodatages sous l'URL. Ceci est courant pour les blogs et les articles de presse pour souligner la fraîcheur du contenu. Assurez-vous d'actualiser régulièrement votre contenu pour éviter que des personnes ne considèrent votre travail comme étant ancien ou non pertinent.

Fragment

L'extrait est la description de la page et est généralement limité à environ 156 caractères. Bien que l'extrait de code puisse correspondre à la méta-description que vous avez écrite, Google l'utilise parfois à partir d'informations contextuelles de la page. Cela permet à Google d'adapter l'extrait de code à chaque requête de recherche afin de fournir des informations pertinentes relatives à cette recherche. Cependant, ils ne «composent» pas les mots, ils les tirent de votre contenu – mais pas toujours du même endroit. Par conséquent, il est non seulement important d’écrire une méta-description efficace, mais également d’incorporer dans la page des blocs faciles à digérer, que Google peut identifier et importer.

Ensuite, il y a des extraits riches. Les extraits enrichis fournissent des informations supplémentaires, telles qu'une photo ou un classement. Étant donné que les extraits riches sont plus agréables visuellement et offrent un meilleur point de départ, ils offrent souvent des taux de clic plus élevés. Vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir un extrait riche en ajoutant des données structurées à votre site. Un extrait riche ressemble à ceci:

Obtention d'extraits de résultats dans les premiers résultats de recherche

Cette position s'appelle Position Zero ou Featured Snippets. C’est là que Google place ce qu’il croit être la meilleure «réponse instantanée» à la requête. Si votre contenu figure déjà sur la première page et que vous avez structuré votre contenu correctement, il peut figurer au-dessus de tous les autres résultats de recherche.

Liens annexes

Les liens annexes sont des sous-listes supplémentaires qui apparaissent sous le premier résultat de recherche Google, généralement pour des marques et des organisations reconnaissables. Ces liens permettent aux utilisateurs d'accéder rapidement à la bonne page d'un site Web. Le nombre maximal de liens annexes attribué est de six. Les sites Web bien structurés avec un contenu unique et une hiérarchie de site claire sont plus susceptibles de comporter des liens de site. Vous voulez en savoir plus sur les liens annexes – c'est une bonne ressource.

Recherches liées à

La section Recherches liées à affiche les autres requêtes de recherche principales en rapport avec celle que vous avez initialement recherchée. Cette section est un endroit idéal pour rechercher d'autres mots-clés à inclure dans votre contenu. Saupoudrez ces mots-clés dans votre contenu et envisagez d’en incorporer quelques-uns dans vos sous-titres.

Résultats de recherche plus complexes

La capture d'écran ci-dessus révèle la structure de résultats de recherche la plus commune, mais d'autres peuvent être plus complexes. Ce que vous voyez sur un SERP dépend du type d’information que vous recherchez. Prenez Wells Fargo par exemple:

Ce résultat de recherche comprend plus de complexité:

Graphe de connaissances

Knowledge Graph est une base de connaissances utilisée par de nombreuses propriétés Google qui a été lancée en 2012. Les utilisateurs la voient sous la forme d'une boîte d'informations ou d'une fiche de connaissances.

Où Knowledge Graph obtient-il ses informations? Il tire des informations de nombreuses sources fiables, notamment Wikipedia, le CIA World Fact Book, des informations sur les schémas, etc.

Knowledge Graph travaille en coulisse pour collecter et analyser une grande quantité de données afin de présenter ses résultats de manière efficace pour répondre à des requêtes de recherche spécifiques. Les données et informations collectées par Knowledge Graph alimentent les composants visibles des SERPs, notamment la carte de graphe Knowledge, les extraits et les carrousels.

Carte de connaissances

La carte de graphique de connaissances affiche les informations compilées par le graphique de connaissances et se trouve à droite du SERP. La carte graphique de connaissance Wells Fargo affiche un extrait de Wikipédia, ainsi que le nom du chef de la direction, un numéro de service client et des liens vers des profils de réseaux sociaux. Google a tendance à extraire des informations de bases de données établies telles que Wikipedia; Cependant, il existe quelques moyens d'augmenter vos chances d'apparaître dans une carte de graphique de connaissances. Commencez par améliorer les attributs du site tels que:

Détails commerciaux comme l'emplacement physique et les informations de contactDétails marketing comme votre nom officiel, logo et informations de profil social

Google Map

Pour les recherches locales, vous verrez souvent une carte Google s'afficher avec les lieux à proximité. Google Maps fournit des informations géographiques pour des destinations du monde entier. Il comprend des cartes aériennes, des cartes routières, des cartes de rues représentées à partir de véhicules Google, etc. Les données de Google Maps sont souvent ajoutées aux données des résultats de la recherche, en particulier pour les requêtes locales.

Comment obtenez-vous votre entreprise sur Google Maps? Inscrivez-vous à Google My Business et ajoutez chacun de vos sites, ainsi que d'autres informations pertinentes sur votre entreprise. Google utilisera ces informations pour renseigner l'emplacement de votre carte dans les résultats de recherche.

Meilleurs histoires

Lorsque l'entité faisant l'objet de la recherche génère suffisamment de couverture de l'actualité, une section de reportages en tête de liste apparaît en haut du SERP. Les articles les plus consultés proviennent directement de l'onglet Actualités et proviennent principalement de sites d'actualités crédibles.

Gazouillement

Google inclut maintenant les résultats de Twitter dans de nombreux résultats de recherche. Cette section n'apparaît pas aussi souvent que les articles les plus consultés, mais elle témoigne de l'impact croissant et de la légitimation des médias sociaux. Cette section apparaît lorsqu'une marque est très active sur Twitter et affiche les tweets les plus récents dans leur intégralité.

Carrousels

Google utilise des bandes d'images cliquables appelées carrousels pour de nombreux éléments. Les exemples incluent des images de personnes, comme les mannequins masculins illustrés ci-dessus ou la distribution d'un film, ou des images de choses, telles que des types de lis. Lorsque vous recherchez une liste d'éléments, il est plus probable qu'un carrousel apparaisse.

Comment faire pour que le contenu apparaisse dans les résultats de recherche

Votre contenu est la base de votre page. Sans une base solide, toute tentative superficielle d'améliorer votre référencement se fera en vain. La structure générale de votre contenu doit viser à informer, enseigner et améliorer les connaissances de votre lecteur sur votre sujet.

Comment vous structurez le contenu est important

Il n’existe pas de formule unique permettant de créer et de structurer votre contenu afin de bien classer les contenus, car différentes entités sont traitées de différentes manières. Une entreprise locale doit structurer son contenu différemment d’une organisation mondiale. Cependant, certaines pratiques recommandées peuvent donner à votre contenu une bonne chance de bien se classer.

Comment obtenir du contenu écrit pour bien classer

Commencez par la recherche. Lisez les cinq principaux articles qui existent déjà sur le sujet et tentez de le rendre meilleur et plus long. Un contenu long de plus de 1 800 mots a tendance à mieux se classer que des pages plus courtes. Plus vous avez de détails, mieux c'est – essayez de fournir suffisamment de détails et d'exemples pour qu'une personne qui lit votre page ne se pose plus de questions sur votre sujet une fois la lecture terminée.

Liens pertinents vers du contenu lié à des experts

Il est également important d'inclure des liens pertinents pour illustrer davantage les détails. Pensez à la façon dont fonctionne et imite Wikipedia. Bien sûr, le meilleur contenu vers lequel vous souhaitez créer un lien est votre propre contenu qui existe déjà sur votre site, mais si vous ne disposez pas de ce contenu, ou si le site sur lequel vous publiez n'est pas le vôtre, vous pouvez à tout moment vous adresser à un autre expert. contenu.

Établissez votre contenu en tant qu'autorité sur le sujet en créant un centre d'informations utiles. Cela implique de rechercher des statistiques pertinentes, des actualités et toute autre information. Discutez de ces sujets dans votre page et faites un lien vers des sources extérieures (si ce n’est pas sur votre site) pour valider vos déclarations et fournir plus de détails.

Comment organiser votre contenu

Bien que les longs blocs de texte aient une heure et un lieu, ils ne sont pas le moyen le plus efficace d’obtenir un bon classement de votre contenu dans les SERP. Surtout maintenant que la plupart des gens digèrent du contenu Web en déplacement depuis leur téléphone portable. Organisez votre contenu en sections qui touchent chacune une partie spécifique de votre page. Vous souhaitez que les personnes puissent parcourir rapidement votre page et trouver les informations exactes qu'elles recherchent. Les composants de page suivants aident à rendre cela possible.

Sous-titres: Utilisez des sous-titres tout au long de votre page pour fractionner vos informations en sections. Vos mots-clés doivent apparaître dans votre titre principal et dans vos sous-titres aussi souvent que vous le souhaitez. Ne forcez pas votre mot-clé dans chaque sous-tête, mais il doit apparaître au moins une fois dans votre H1 (en-tête de votre page).Points de balle: Les puces sont extrêmement efficaces pour repérer des informations importantes pour le lecteur. Ils aident également Google à comprendre les points principaux.Résumé: En fournissant un résumé en haut de votre page, vous offrez aux lecteurs une introduction rapide sur le sujet de votre page et fournissez un extrait agréable que les SERP peuvent explorer. Un bon résumé peut également augmenter vos chances d’atteindre la position zéro de Google, qui apparaît en premier dans les résultats de recherche, généralement au-dessous des annonces payées.Appel à l'action: Un appel à l’action à la fin de votre page répond à la question «Que faire ensuite?» Invitez vos lecteurs à lancer un appel à l’action qui apporte une solution à leur problème et les encourage à commencer à communiquer avec vous.

Promouvoir votre contenu

Une fois que vous avez créé une page Web solide avec un contenu utile, des liens retour pertinents et des titres partageables, il est temps de la partager avec le monde entier.

Partagez votre publication sur vos comptes de médias sociaux pour atteindre un public plus large et programmez la répétition de vos publications Twitter à un taux approprié. Il n’ya aucune raison de poster une seule fois.Si vous avez un budget, créez des messages de médias sociaux sponsorisés qui renvoient à votre page.Contactez les influenceurs concernés pour qu'ils pointent vers votre message à partir de leur blog, site web ou profil de média social.

Conclusion

Construire une page qui domine dans les résultats de recherche prend du temps. Si vous vous attelez à créer des pages utiles, pertinentes et informatives, vos chances de parvenir à la première page des résultats de recherche Google sont plus grandes. En comprenant les éléments d'un résultat de recherche Google, vous pouvez concevoir le succès de votre page.

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