Architectes de croissance: Premiers pas avec Google Search Console

En plus de dépenser tout votre budget dans Google Ads pour attirer de nouveaux clients, il existe d'autres options à explorer. Personne ne vous en voudrait si vous en aviez marre du PPC car il peut y avoir quelques inconvénients assez sérieux à utiliser exclusivement le PPC pour générer du trafic sur votre site Web. Selon la concurrence, cela peut coûter cher (réduire le retour sur investissement) et le trafic peut disparaître dès que votre budget mensuel est atteint.

Si votre budget est un facteur restrictif dans vos efforts de marketing, concentrez-vous sur la génération de trafic grâce à la recherche organique en appliquant l'optimisation des moteurs de recherche.

Google est à l'avant-garde en matière de fourniture d'outils permettant aux petites et grandes entreprises de se mettre en contact avec des clients potentiels et fournit un ensemble d'outils assez concluants pour améliorer le classement de leurs sites Web et leurs résultats.

L’outil que nous allons examiner aujourd’hui s’appelle Google Search Console.

Cet outil existe depuis très longtemps et s'appelait auparavant Google Webmaster Tools ou Google Webmaster Central.

Pas plus tard qu'en 2015, Google l'a rebaptisée Google Search Console, mais ils ont tous promis des résultats similaires: la possibilité de réviser et d'optimiser votre site Web.

L’un des éléments les plus précieux de Google Search Console (GSC) est qu’il est totalement gratuit. Il est fabriqué par Google eux-mêmes et le conseil vient donc directement de la source – Google HQ.

Sans plus, voici comment utiliser la console de recherche Google pour optimiser vos résultats de référencement.

Commençons par ouvrir un compte gratuit avec Google Search Console. Après vous être inscrit, vous devrez vérifier que vous êtes bien le propriétaire du site que vous allez consulter et vous pouvez le faire de plusieurs manières. Remarque: il n’existe actuellement aucun moyen d’utiliser cet outil pour consulter le site Web de vos concurrents. Toutefois, vous pouvez utiliser des outils tiers.

Après vous être inscrit avec le lien ci-dessus, vous pouvez commencer en cliquant sur "Ajouter une propriété" dans le menu déroulant de gauche.

À partir de là, il vous suffit de saisir le nom de votre site. Il s’agit d’une entrée stricte, ce qui signifie que https: // et http: // sont considérés comme deux sites Web différents.

Pour continuer, vous devez vérifier la propriété du site. Google propose différentes manières de procéder.

La méthode la plus simple consiste à ajouter un fichier HTML à votre serveur. Le fichier HTML est fourni par Google Search Console et vous devez simplement vous assurer qu'il se trouve dans le répertoire racine. Vous pouvez également ajouter une méta-balise, modifier vos paramètres DNS ou vous connecter à votre compte Google Analytics ou à Google Tag Manager.

Tableau de bord

Si vous avez correctement exécuté le processus ci-dessus, vous verrez que votre site va commencer à générer des données et que celles-ci seront affichées dans la console de recherche Google. Il se peut que cela ne se produise pas tout de suite, mais cela vous donnera quelques heures, un jour ou deux. Rassurez-vous, il va commencer à rouler po

Une fois qu'il commence à générer des données, vous pouvez utiliser plusieurs outils différents pour naviguer dans les données. Vous pourrez utiliser la vue d'ensemble, les performances et l'inspection d'URL pour comprendre le fonctionnement de votre site.

La vue d'ensemble vous donne un aperçu approximatif de tout, des mots clés que vous êtes en train de classer au trafic que vous obtenez.

Vous remarquerez également que si le bot Google rencontre des erreurs d’exploration lors de la consultation de votre site Web, le nombre de sites pointant vers le vôtre et le nombre de pages que Google a réussi à indexer.

Dans l'onglet Performances, vous pouvez voir une ventilation plus détaillée des performances de votre site sur Google.

Avec l'inspection d'URL, vous pouvez explorer une URL spécifique. Tapez-le dans la barre de recherche en haut du tableau de bord pour afficher un rapport rapide sur la manière dont Google voit l'URL.

Index du site

Google peut faire des erreurs. Google n’est pas parfait. Votre site peut donc vous aider à présenter les informations nécessaires pour afficher votre site Web plus fréquemment à la recherche de termes de recherche pertinents. Lorsque vous configurez votre site Web pour aider Google à comprendre ce que fait votre entreprise, vous devez vous familiariser avec un certain nombre de domaines.

Couverture

Sur votre site Web, certaines pages Web peuvent contenir des informations que vous ne souhaitez pas que Google catalogue. Il peut s’agir de pages réservées à un usage privé pour certains clients, de flux RSS ou de données cruciales pour lesquelles vous ne souhaitez tout simplement pas avoir accès aux données confidentielles.

Dans l'onglet Couverture, vous pouvez consulter un rapport de base de pages sur votre site.

Pour faciliter la lecture, il est divisé en quelques catégories. Pages contenant des problèmes techniques, des avertissements, des exclus (par le fichier robots.txt) ou des pages pouvant être indexées avec succès. Le nombre de pages valides et exclues dépend de ce que vous souhaitez présenter sur Google et de ce que vous souhaitez garder privé (hors Google).

La création d'un fichier robots.txt peut vous aider à empêcher l'indexation des pages par Google (et les autres moteurs de recherche). C’est un outil puissant pour empêcher l’affichage des pages. Toutefois, s’il est mal configuré, il peut causer quelques maux de tête.

Pour les zones réellement sensibles, vous pouvez envisager de protéger par mot de passe tous les répertoires ou pages pertinents. Le fait qu’une page ne soit pas indexée par un moteur de recherche ne signifie pas pour autant qu’elle n’est pas accessible par d’autres moyens.

Avec un générateur robots.txt, vous pouvez créer un fichier robots.txt que vous pourrez également vérifier pour validation avant de le télécharger sur votre serveur.

Vérifier votre fichier robot.txt avant de le télécharger est une bonne chose à faire car la dernière chose à faire est de faire une erreur et de ne pas indexer votre site Web dans son intégralité.

Si vous configurez mal le fichier robots.txt par inadvertance et que vous voyez des pages d'indexation Google que vous ne souhaitez pas indexer, vous pouvez leur demander de les supprimer via cette section. Cependant, vous voulez vraiment vous assurer que robot.txt couvre toutes les bases plutôt que de compter sur un tweak dans cette section.

Plans Sitemap

Sitemaps! La prochaine étape est les sitemaps. Un sitemap est essentiellement une "table des matières" pour votre site, qui peut aider Google à trouver chaque page de votre site Web et à en comprendre le schéma.

L'envoi d'un plan du site aidera Google à comprendre quelles pages vous avez et quelles sont celles qui sont accessibles au public – et comment y accéder.

Le monde ne se terminera pas si vous ne soumettez pas de plan du site, mais votre responsabilité en tant qu'administrateur de site Web consiste à simplifier au maximum le travail de Google. Si vous ne soumettez pas de sitemap, certaines de vos pages ne sont ni indexées ni classées. Il est donc recommandé d’utiliser un sitemap.

Les sitemaps doivent être soumis au format XML. Ils ne peuvent pas contenir plus de 50 000 URL individuelles ni dépasser 10 Mb. Si vous dépassez ces limites (une ou les deux), vous devrez diviser votre sitemap de manière à ce qu'il englobe plusieurs fichiers, puis les soumettre tous.

Si vous n’êtes pas un technicien, vous pouvez aller à XML Sitemaps et créer un sitemap en quelques clics de souris. Il suffit de pointer cet outil sur l'URL de votre site Web et de cliquer sur "démarrer".

Une fois vos sitemaps téléchargés, Google vous indiquera le nombre de pages indexées. Il faut un certain nombre de tests avant que Google les voit et les indexe tous – mais Google finira par les contacter tous.

Le but ici est d’obtenir autant de pages indexées que possible.

Si les pages ne sont pas indexées, c’est qu’il ya une raison – généralement parce que le contenu n’est pas unique, les balises de titre et les méta-descriptions sont trop génériques ou il n’ya pas assez de sites Web pour relier vos pages internes.

Améliorations

Les améliorations ne représentent que la «convivialité mobile» et constituent la seule représentation dans cette catégorie. Dans l’idéal, vous souhaiterez que chaque page de votre site Web fonctionne correctement sur mobile, sans aucune erreur. Toute erreur dans ce document peut réduire la présentation de votre site Web dans les résultats de recherche sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Les deux parties doivent donc bien fonctionner.

Autre

Il y a quelques autres options au bas de la barre de menus. Laissez-nous plonger dans les prochains.

Actions manuelles

Actions manuelles fournit à Google le moyen de marquer manuellement des éléments en tant que spam. Voici ce que Google avait à dire sur les actions manuelles;

«Les algorithmes de Google peuvent détecter la grande majorité des spams et les rétrograder automatiquement. pour le reste, nous utilisons des réviseurs humains pour réviser manuellement les pages et les signaler si elles ne respectent pas les instructions. ”

Si votre site Web semble un peu spammé, Google vous notifiera d'un aspect de votre site Web qui requiert votre attention. Il est inhabituel d’avoir des notifications dans cette catégorie à moins que vous ne fassiez quelque chose de louche OU que vous dirigiez un site Web très complexe.

En réalité, le seul élément que vous vous attendez à voir sur cette page est "Aucun problème détecté" jusqu'à ce qu'il y ait un problème. En cas de problème, vous devrez vous y attaquer rapidement pour éviter les pénalités de longue durée.

Sous l’onglet Liens, vous trouverez une mine de données sur les endroits où votre site reçoit des liens, ce qu’ils disent et où ils pointent.

Il est divisé en deux sections: les liens internes et les externes.

Lorsque nous parlons de liens internes, nous parlons de liens provenant de votre site Web, par exemple. Où une page contient un lien vers une autre page (les deux sur votre site). Lier des pages entre elles constitue un excellent moyen d'informer Google de l'importance de ces pages pour vous. Si vous créez un lien vers une page de citation à partir de chaque page de votre site, par exemple, Google comprendra que la page de citation est importante pour votre entreprise. être plus susceptible de le classer plus haut dans les résultats de recherche.

Si vous ne créez pas de lien vers vos pages internes, elles ne retiendront pas autant l'attention et ne figureront pas non plus dans les résultats de recherche.

Lorsque nous parlons de liens externes, nous entendons les liens d'autres sites Web vers les vôtres. Ces liens sont plus précieux et plus difficiles à trouver. En fait, les liens externes sont un indicateur important pour Google du fait que les pages liées à des sources externes font plus autorité, en supposant qu'elles soient de bonne qualité, car les autres entreprises leur adressent leurs visiteurs. Google considère les liens externes comme un facteur de premier plan. Ainsi, plus vous pourrez collecter de liens en retour à partir de sources de bonne qualité, plus vos pages seront classées plus haut. Les liens externes sont l’un des meilleurs moyens d’améliorer votre classement général sur Google. Il est donc extrêmement important de les collecter. Vous pouvez le faire en écrivant simplement un contenu de qualité qui séduit vos clients potentiels et une exposition accrue à votre contenu en le publiant sur plusieurs plates-formes. Plus les autres entreprises voient vos pages, plus elles ont de chances de renvoyer leurs pages.

Surtout, ces onglets vous donnent un aperçu du profil de lien de votre site Web et exposent les domaines dans lesquels vous devez effectuer davantage de travail pour améliorer le classement de votre site Web à l'avenir.

Conclusion

Désormais, si vous souhaitez augmenter la portée de votre site Web et ne souhaitez pas mettre tous vos œufs dans le même panier, il est alors parfait en forme.

N'oubliez pas cependant que vous devez suivre les règles et éviter les raccourcis – nous voulons que votre site Web soit aussi clair que possible pour Google et éviter tout risque de recevoir des pénalités manuelles.

Si vous venez juste de commencer, la meilleure façon de suivre les règles de Google et de suivre ses instructions. Portez une attention particulière à votre console de recherche Google. Elle vous présentera de nombreuses options utiles pour accroître votre portée organique grâce aux optimisations des moteurs de recherche.

Le moyen le plus simple et le plus puissant de rechercher l'optimisation des moteurs de recherche consiste à utiliser l'outil gratuit Google Search Console.

En quelques clics, vous pouvez commencer à réviser le profil en ligne de vos sites Web et exposer les moyens de l’améliorer en suivant les instructions de Google et en respectant les règles.

Essayez-le – Inscrivez-vous gratuitement sur Google Search Console.

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