Au-delà du jargon marketing, découvrez comment le référencement aide les cabinets d'avocats

La façon dont les gens trouvent un avocat a changé au cours des 15 dernières années. Selon un sondage FindLaw, en 2005, 65% des personnes interrogées avaient déclaré qu'elles demanderaient à un ami ou à un membre de leur famille de chercher un avocat, et 7% ont indiqué qu'elles effectueraient une recherche sur Internet. En 2014, 38% ont déclaré qu'ils chercheraient en ligne, tandis que 29% ont dit qu'ils demanderaient à un ami ou à un membre de leur famille.

Une personne sur trois recherchera un avocat sur Internet. Les cabinets d’avocats ont donc besoin d’un plan marketing pour s’assurer que leurs sites Web sont faciles à trouver.

Pour que les cabinets d’avocats obtiennent un avantage concurrentiel dans les résultats de recherche, ils doivent investir dans une campagne de marketing et dans le référencement. Pour vous aider à démarrer, poursuivez votre lecture pour en apprendre davantage sur les principes fondamentaux de l'optimisation des moteurs de recherche et du marketing en ligne.

Les bases du référencement

L’optimisation des moteurs de recherche est ce que les concepteurs Web font pour rendre un site Web plus attrayant pour un moteur de recherche, tel que Google, de sorte qu’un site Web se situe au sommet des résultats d’une recherche, ou presque. Si votre site Web apparaît sur la 10ème page des résultats de recherche, une personne à la recherche d'un avocat, par exemple, ne fera pas défiler 10 pages et plus d'une centaine de listes pour trouver votre site Web. Un professionnel du référencement peut vous aider à améliorer votre classement et à augmenter le risque qu'un client potentiel atterrisse sur votre site Web.

L'optimisation permet au moteur de recherche de lire et d'évaluer le contenu d'un site Web, en déterminant s'il convient de l'inclure dans les résultats de recherche d'un utilisateur. Plus votre site Web a d'autorité, plus il apparaît en haut de la liste ou des résultats.

Diverses analogies illustrent le fonctionnement du référencement. Par exemple, vous pouvez comparer votre site Web à un livre. Vous pouvez trouver un site Web de deux manières: saisissez l'URL ou recherchez le site Web à l'aide de mots-clés. Vous pouvez rechercher un livre de deux manières: récupérez-le ou saisissez des mots-clés dans l'ordinateur de la bibliothèque. Si le livre n'est pas classé correctement, vous ne pourrez pas le trouver. De même, si votre site Web ne contient pas les mots-clés qu'un client potentiel utiliserait dans sa recherche, il ne trouvera pas votre site Web.

Objectifs de référencement pour tout cabinet d'avocats

Le premier objectif du référencement pour les cabinets d’avocats est d’augmenter le nombre de clics générés par les recherches d’utilisateur – ou d’augmenter le trafic organique sur le site Web du cabinet. En utilisant les mots-clés appropriés, vous pouvez intéresser les utilisateurs aux services juridiques que vous proposez. L'objectif ultime est de convertir l'utilisateur en client. Par conséquent, votre site Web doit être convivial, informatif et persuasif.

Comment améliorer votre classement

Google ne révèle pas l'algorithme utilisé pour classer les sites Web, mais plusieurs facteurs peuvent affecter le classement de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et la probabilité de conversion des utilisateurs Internet en clients:

Mots clés: Une campagne de marketing SEO efficace ciblera des mots clés spécifiques. Quels mots un client potentiel est-il le plus susceptible de taper dans une recherche Google? L’utilisateur peut avoir été impliqué dans un accident de voiture et peut donc taper des mots tels que: avocat de l’accident de voiture ou avocat des dommages corporels. Souvent, les gens vont également spécifier une ville. Un professionnel du référencement se concentrera sur les mots-clés relatifs aux domaines de pratique de votre cabinet d’avocats.
Contenu: Un contenu de qualité peut augmenter le nombre de fois qu'un cabinet d'avocats apparaît dans une liste de résultats de recherche et le classement SERP du cabinet. Un spécialiste du marketing SEO peut vous aider à incorporer des mots clés dans vos pages et blogs. Par exemple, votre cabinet sera non seulement répertorié si une personne cherche un cabinet d’avocats spécialisé en dommages corporels, mais également une personne qui cherche à déterminer le montant d’une réclamation pour préjudice corporel ou la façon dont un avocat prouve la faute dans une affaire d’accident de camionnage.
Page Google My Business (GMB)Si votre cabinet d’avocats crée une page GMB, Google l’affiche en tant qu’entreprise locale, ce qui signifie qu’elle apparaît davantage dans les résultats de recherche locaux. Des extraits d'informations, tels que les commentaires des clients, apparaîtront également. Un expert en référencement saura comment classer votre cabinet d’avocats. Une erreur commune consiste à énumérer uniquement en tant qu'avocat. En limitant votre pratique à des domaines tels que les blessures corporelles, les accidents de camionnage ou la responsabilité du fait des produits, votre cabinet d’avocats apparaîtra dans des listes plus locales.
Bâtiment de liaison: Les professionnels du référencement utilisent des backlinks pour améliorer le classement SERP d'un cabinet d'avocats. Un lien retour est créé lorsqu'une page Web renvoie à une autre page. Le terme jus de lien fait référence à la quantité de facteur de classement positif qu'un lien passe d'une page à l'autre. Les blogueurs et autres personnes créeront des liens utiles vers le contenu du site Web de la firme. Les backlinks de sites Web faisant autorité contribuent non seulement au classement d'un cabinet d'avocats, mais ils génèrent également du trafic de renvoi vers le site Web du cabinet. Par exemple, un article peut citer un avocat sur une question juridique et inclure un lien vers le site Web du cabinet.
Balisage de schéma: Les professionnels du référencement utilisent un balisage de schéma ou des données structurées pour améliorer le classement d'un site Web. Par exemple, un spécialiste du marketing insère des microdonnées dans des documents et des pages HTML, XML et XHTML. Cela permet au moteur de recherche de mieux comprendre le site Web de l'entreprise. Cela permet également au site Web de l'entreprise de figurer sur une liste de résultats de recherche. Un extrait de votre cabinet d’avocats est accompagné d’un classement par étoiles et les informations sur le contenu sont plus visibles.

Résultats des campagnes de référencement

Un cabinet d'avocats ne doit pas s'attendre à des résultats immédiats d'une campagne de référencement. Le processus est comme planter un arbre ou un jardin. Vous n'obtiendrez ni fruits ni fleurs le lendemain. Vous devez entretenir l'arbre ou le jardin et lui donner la nourriture dont il a besoin pour grandir. En suivant les pratiques de référencement et en fournissant un contenu de qualité sur le site Web de votre entreprise, vous obtiendrez éventuellement plus de visiteurs sur votre site Web et davantage de conversions de ces visiteurs en clients réels.

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