Effectuer un audit de profil de lien est une partie essentielle de toute entreprise de référencement.
Des audits réguliers de profil de lien peuvent vous aider à identifier les tentatives d’attaque de lien SEO négatives, à évaluer les pénalités et à supprimer les mauvais liens avant qu’ils n’aient un impact sur le classement de votre site.
Les mesures préventives sont toujours meilleures que les mesures réactives.
Comme si cela ne suffisait pas, les récentes mises à jour de Google montrent qu’elles giflent des sanctions même sur les sites qui n’ont pas construit de liens depuis cinq ans (au moins).
Les audits de profil de lien en cours sont essentiels pour aider votre site à continuer à avoir un profil de lien sain et pour s’assurer que les liens incorrects ne deviennent pas suffisamment mauvais pour vous causer des problèmes plus tard.
Certains dans l’industrie l’appellent la remédiation des liens.
Considérez-le comme une atténuation des risques, ou plutôt, associez la gestion des risques.
Au fait, qu’est-ce que le référencement négatif?
Le référencement négatif est une tentative par un concurrent de créer de mauvais liens vers votre site Web afin de gonfler artificiellement son profil de lien.
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Le résultat final est que Google pensera que vous créez ces liens et rétrogradera votre site de manière algorithmique en conséquence.
J’ai vu plusieurs attaques de liens SEO négatifs réussies et je n’ai aucun doute qu’elles existent.
Tout se passait bien sur ces sites Web jusqu’à ce qu’ils soient attaqués par une augmentation notable des liens entrants contenant du spam.
C’est pourquoi des audits périodiques de profil de lien sont essentiels pour maintenir un profil de lien sain et s’assurer que vos mauvais backlinks ne deviennent pas assez mauvais pour vous mordre.
Jetons un coup d’œil aux applications dont nous aurons besoin pour procéder à un audit de profil de lien.
Les applications
Pour les audits de profil de lien, j’aime utiliser un certain nombre d’applications différentes comme sources de données, car plus vous avez de sources de données, plus vos tâches de gestion des risques de lien seront précises.
Si vous avez accès, je recommande fortement d’utiliser au moins cinq sources.
Ces cinq sources incluent (mais vous pouvez toujours en utiliser plus):
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Google Search ConsoleSEMrushMajesticAhrefsRaven ToolsMoz Link Explorer
Link Detox
Link Detox de Christoph Cemper est un programme qui peut faire tout le gros du travail en ce qui concerne la compilation, le stockage, l’organisation et le traitement de vos données de profil de lien.
Ces programmes fourniront un grand trésor de données que nous pourrons ensuite utiliser pour poursuivre nos efforts d’audit de profil de lien.
Commençons par collecter nos données de lien.
En commençant par les sources de données
Commencez par identifier les trois principales sources de liens auxquelles vous avez accès. En règle générale, Google Search Console, SEMrush et Majestic sont de bonnes sources pour commencer.
Ensuite, compilez-les dans un seul rapport et exécutez-les via Link Detox. N’oubliez pas de télécharger et d’importer votre fichier de désaveu.
Cela aidera à garder vos liens déjà refusés ignorés et Link Detox ne les comptera pas lors de son audit.
De plus, Link Detox dédupliquera automatiquement toutes les entrées en double, vous ne devriez donc pas avoir à identifier de problèmes de duplication.
Passez par Link Detox et commencez à former l’IA de l’outil pour en savoir plus sur votre profil de lien en votant pour et contre les liens.
Il est également judicieux de visiter les sites et de déterminer ce que Link Detox considère comme du spam et non du spam.
En utilisant ce processus de vote positif / négatif, vous pouvez entraîner l’outil à inclure ou à exclure des liens lors du retraitement de votre rapport.
Il est également judicieux de classer le texte de votre ancre de lien si vous y êtes invité. Cela augmentera considérablement la précision de vos rapports d’audit Link Detox.
Plus vous formez l’IA de l’outil, mieux il identifiera les mauvais liens dans votre profil de lien, ainsi que les bons.
Il y a plusieurs choses à surveiller lorsque vous examinez des problèmes avec votre profil de lien.
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Ce sont tous mon avis et peuvent ne pas nécessairement s’appliquer à votre site, mais d’après mon expérience, ces éléments sont cruciaux à surveiller et peuvent avoir un impact positif ou négatif sur votre profil de lien, selon la façon dont ils sont mis en œuvre.
Comme d’habitude, tout ce qui est utilisé de manière excessive pourrait être interprété comme du spam.
Que vérifier
1. Vitesse de liaison positive
Cela fait référence à l’expansion de votre profil de lien et à la vitesse à laquelle il se développe.
Un profil de lien qui se développe trop rapidement pourrait déclencher un signal d’alarme pour Google, car cela pourrait être considéré comme une tactique de manipulation de lien.
2. Vitesse de liaison négative
Trop de liens supprimés à la fois.
3. Liens contextuels
Liens stratégiquement placés dans un contenu contextuel sur la page réelle.
Des points bonus si ce contenu est naturel, ne sonne pas comme du spam, et contient une part importante.
Les liens contextuels sont bons, mais encore une fois, ils pourraient également être manipulés – et vous devez garder un œil sur les liens contextuels excessifs.
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4. «Liens commerciaux» ou autres mots autour du lien
Liens qui sont évidemment payés ou autrement sponsorisés.
5. Liens depuis les pages «Hub»
Liens provenant des principales ressources sur le sujet.
6. Liens des sites d’autorité
Ce sont des liens provenant de sites d’autorité généralement importants dans n’importe quel créneau.
Avoir de nombreux liens à partir de sites de grande autorité est une bonne chose, et cela ne devrait pas compter contre vous.
7. Profil de lien naturel
Un profil de lien naturel a la plupart des techniques de lien réduites au minimum et une distribution plus naturelle du texte d’ancrage de lien qui ne penche en aucune façon vers des quantités significativement importantes d’un type de texte d’ancrage.
En d’autres termes, il ressemble à de nombreuses personnes de nombreuses niches différentes (ou au sein du même créneau) liées au site, plutôt qu’à une seule personne qui se connecte encore et encore.
8. Liens réciproques
Fondamentalement, « créer un lien vers moi et je vais créer un lien vers vous » dans un souci de réticulation, qui est un type de système de lien interdit par Google dans ses directives Google aux webmasters.
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9. Liens de contenu généré par l’utilisateur
Ce sont essentiellement des liens apparaissant dans la partie commentaire des blogs.
10. Commentaires de blog excessifs
Les commentaires de blog sont facilement manipulables, et donc les commentaires de blog excessifs pourraient être interprétés comme provenant d’un programme de chapeau noir comme Scrape Box, qui est connu pour ses capacités de commentaires de blog.
11. Liens de 301 redirections
Les redirections 301 en elles-mêmes sont OK et les liens provenant de redirections 301 ne devraient pas nuire à votre site.
Mais avoir des redirections excessives peut:
Allégez votre site.Causez des problèmes de bande passante (peut ne pas être un problème si vous pouvez vous permettre un trafic important pour vos redirections 301) .Causez des problèmes supplémentaires avec l’exploration si elles ne sont pas gérées correctement.
Ils peuvent devenir si excessifs que leur gestion pourrait être un défi.
12. Texte d’ancrage du lien interne
Toute utilisation excessive de tout type de texte d’ancrage de lien interne est considérée comme du spam et doit être évitée.
Par exemple, la création de liens vers des « widgets Géorgie » à plusieurs reprises ne doit pas être effectuée. Au lieu de cela, votre profil de lien doit comporter un texte d’ancrage varié.
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Essayez de le diversifier pour qu’il semble naturel plutôt que manipulateur.
13. Âge du backlink
Certains professionnels du référencement sont d’avis que l’âge des backlinks est un facteur de classement basé sur un brevet Google.
14. Nombre de liens sortants sur la page
Certains professionnels du référencement pensent qu’une page avec de nombreux liens sortants est nettement moins performante qu’une page avec une bonne quantité de liens sortants. Cependant, ce n’est plus vrai.
L’ancien Googler Matt Cutts a déclaré avoir abandonné les 100 liens par page, mais ils peuvent prendre des mesures si les liens sont trop spammés.
15. Liens à l’échelle du site
Cutts en a parlé dans sa vidéo, Comment Google considère-t-il les backlinks à l’échelle du site.
Il a confirmé qu’ils compressent les liens ensemble en un seul lien, mais qu’ils peuvent prendre en compte différentes actions du point de vue d’un analyste manuel de spam Web s’ils sont trop spammés.
16. Concentration excessive du texte d’ancrage de lien sur un mot-clé
Il est généralement admis d’avoir un profil de lien où pas plus de 20% de vos liens proviennent d’un type de site, d’un type de spam ou se concentrent sur un seul mot-clé.
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Plus il y a de variété, mieux c’est.
17. Vitesse de liaison trop élevée, vitesse de liaison trop faible
Si trop de liens sont acquis en trop peu de temps, cela peut nuire aux performances de votre site dans les SERPs.
Cela est particulièrement vrai si cela devient une partie importante de votre profil de lien (approchant 50% ou plus).
Une vitesse de liaison trop faible n’est pas nécessairement un sujet de préoccupation.
La vitesse des liens devient un problème si elle provient d’une source trop importante, trop rapide et détruit votre profil de lien trop rapidement pour que d’autres techniques puissent réellement vous aider.
18. Trop de liens provenant d’un domaine trop rapides (partie de la vitesse de liaison, mais facteur d’enquête)
Cela pourrait envoyer un signal à Google indiquant que ce domaine aide en fait à manipuler les facteurs de liaison sur le site cible.
L’idée ici est que trop de tout est une mauvaise chose, et la plupart des techniques de liaison devraient suivre les liens avec modération – si cela est fait trop et trop rapidement, cela pourrait être considéré comme du spam.
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19. Liens de profil de forum excessifs
Ces types de liens pourraient pointer vers un programme comme XRumer ou Scrape Box utilisé du côté du chapeau noir pour manipuler les liens.
Les profils de forum peuvent être facilement manipulés et créés avec ces programmes.
20. Liens de sites réels vs Splogs
Un splog, ou blog de spam, est assez rapidement identifiable de nos jours.
Si les blogs sont créés dans le cadre d’un réseau majeur, ils peuvent avoir le même modèle, ils peuvent avoir un contenu similaire et tout le contenu peut ressembler à du charabia.
Si le réseau splog est suffisamment avancé, ils peuvent même prendre soin de créer un contenu de haute qualité.
Mais la plupart des facteurs entre ces réseaux splog seront similaires et ils seront facilement identifiables.
21. Messages d’invités
Les publications d’invités ont une mauvaise réputation de nos jours car elles sont facilement manipulables et peuvent aller dans le sens du marketing d’article si elles ne sont pas correctement exécutées.
Mais s’ils sont exécutés correctement, ils peuvent être un bon avantage, surtout s’ils ajoutent un contenu unique avec une valeur significativement élevée.
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Les messages d’invités peuvent devenir mauvais lorsque c’est la seule chose que vous faites pour créer votre profil de lien.
22. Afflux non naturel de liens
Déjà couvert et mentionné ailleurs dans ce document dans la section vitesse de liaison.
23. Google Penalty
L’outil Panguin de Barracuda peut vous aider à identifier non seulement si vous avoir une pénalité, mais quelle pénalité vous avez.
Il comprend un programme qui superpose vos données Google Analytics avec des dates et des informations sur des sanctions spécifiques – pas seulement Penguin mais Panda et de nombreuses autres actions algorithmiques et manuelles qui ont été imposées par Google.
Cela peut vous aider à diagnostiquer votre problème beaucoup plus facilement.
Si vous avez identifié exactement le moment où vous avez encouru une pénalité, il est judicieux d’accéder à Google Search Console et à Google Analytics pour trouver des données justificatives avant d’agir.
Si vous ne disposez pas de données justificatives qui se sont produites exactement au moment de la sanction, il est probable qu’un autre changement majeur ait affecté votre site.
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24. Profil de lien avec pourcentage élevé de liens de faible qualité
De nombreux liens provenant de sites de mauvaise qualité, tels que ceux fréquemment utilisés par les spammeurs, sont connus comme suit:
GamblingPornViagraLiens de commentaires de blog excessifsSites avec un contenu volé en double excessifBlog NetworksArticle Marketing sites
Les éléments suivants sont tous spécifiquement qualifiés de spam dans les Consignes aux webmasters de Google:
Des liens avec un texte d’ancrage optimisé dans les articles, des communiqués de presse distribués sur d’autres sites uniquement pour le lien, des répertoires de mauvaise qualité ou des liens de sites de signets sociaux de faible qualité, des liens publicitaires PPC qui transmettent le PageRank à l’acheteur de l’annonce.
25. Lier la pertinence du domaine
Les liens pertinents provenant de sites dans le même créneau / similaire sont tous connus pour être plus puissants que les liens provenant de sites non liés.
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Lors de la vérification de votre profil de lien, vérifiez que le domaine lui-même est pertinent et ne cause aucun problème majeur de spam.
S’il s’agit d’un spam et que vous ne pouvez pas contacter le webmaster pour lui demander de supprimer le lien, pensez à l’ajouter à votre fichier de désaveu.
26. Texte d’ancrage «Poison»
Avoir des quantités importantes de ce type de texte d’ancrage (essentiellement tout ce qui provient de niches de spam bien connues comme le jeu ou le viagra) pourrait avoir un impact négatif sur votre site et pourrait être considéré comme du spam.
Il s’agit d’une technique de référencement négatif populaire, dans laquelle un concurrent pointera un tas de liens avec un texte d’ancrage de spam vers un autre concurrent, réduisant ainsi son classement.
Bien que Google continue d’affirmer que participer à un référencement négatif fera rarement du mal.
Identifiez tous les exemples majeurs de quantités importantes de texte d’ancrage empoisonné.
Si vous l’attrapez et désavouez les liens, il est probable qu’ils ne causeront pas de problèmes importants pour votre site.
Si ce n’est pas le cas et que vous constatez que vous avez été la victime, il est judicieux de contacter un membre de l’équipe Google Webspam (par exemple, John Mueller ou Gary Illyes) et de lui demander d’enquêter.
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Il est temps de compiler le fichier Disavow
Une fois que vous avez parcouru l’intégralité de votre profil de lien et identifié tous les mauvais liens que vous souhaitez désavouer, il est temps de compiler votre fichier de désaveu et de le téléverser à l’aide de l’outil de désaveu de Google pour votre site.
Que vérifier
27. Vos fichiers de désaveu
Assurez-vous que votre fichier de désaveu est exempt d’erreurs. Un www excessif et des problèmes de formatage peuvent survenir avant de télécharger votre fichier.
Pour être sûr, copiez / collez votre fichier de désaveu dans le bloc-notes, enregistrez-le en tant que fichier txt et téléchargez-le.
28. Microformats Schema.org
Schema.org est devenu en quelque sorte un phénomène culte.
Elle n’est pas aussi populaire parmi les professionnels du référencement que d’autres techniques car il est difficile de prouver son efficacité, mais certains pensent que les pages prenant en charge ces microformats peuvent se classer au-dessus des pages sans elle.
Mais il ne fait aucun doute que cela ajoute la prise en charge des extraits de site de Google, ce qui peut aider les classements en ce qui concerne les résultats des extraits de code et le carrousel Google pour différentes niches.
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L’identification des microformats Schema.org dans votre audit vous aidera à déterminer comment optimiser ensuite et où aller à partir d’ici.
Vous pouvez établir une base d’optimisation de Schema.org et identifier ce qui doit être encore optimisé et d’autres opportunités de croissance.
Vous pouvez utiliser Screaming Frog pour identifier le code microformat Schema.org qui existe sur place.
Comment vérifier
Pour identifier les pages dotées du codage Schema.org, vous souhaiterez utiliser des filtres personnalisés.
Ouvrez simplement Screaming Frog et cliquez sur Configuration> Personnalisé> Recherche.
Entrez le code suivant dans la configuration du filtre personnalisé pour identifier si cette page a un balisage de schéma: itemtype = http: //schema.org
En fonction de la manière dont il est codé (n’oubliez pas de vérifier cela en premier!), Vous pouvez saisir: itemtype = « http://schema.org »
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Cela identifiera tous les éléments de code parent principaux qui ont un codage Schema.org, mais n’identifiera pas les éléments spécifiquement.
Si vous vouliez identifier un type spécifique de balisage de schéma, vous utiliseriez ce schéma exact.
Par exemple, vous devrez utiliser itemprop = « nom » pour trouver tout codage contenant cette valeur de schéma particulière.
Tout dépend de votre niche et du schéma que vous souhaitez identifier.
N’oubliez pas de visiter Schema.org pour une liste complète de tous les formats de schéma disponibles.
Crédits d’image
Image en vedette: Paulo Bobita
Capture d’écran prise par l’auteur