Augmenter les enjeux sur les pages des catégories de produits

Les marques de commerce électronique augmentent la mise sur leurs pages de catégories de produits afin de se classer plus haut que leurs concurrents dans les résultats de recherche. Là où ces pages n’étaient autrefois qu’une liste de produits, les pages de catégorie sont aujourd’hui en mesure de fournir une plus grande variété d’informations pour accompagner les consommateurs dans leur parcours d’achat, a expliqué Aleyda Solis, consultante en référencement international pour Orainti.

Cependant, l’inventaire peut changer et la façon dont vos pages sont structurées doit faciliter une expérience client transparente tout en signalant la pertinence pour les moteurs de recherche.

«La partie la plus importante [of optimizing for a shifting inventory] nécessite un examen plus approfondi de votre inventaire et la compréhension de la nature et du nombre de catégories de marques et de produits », a déclaré Arsen Rabinovich, fondateur et directeur du référencement de TopHatRank.com. “Peuvent-ils être organisés d’une manière qui a du sens pour l’utilisateur, avons-nous plus de catégories de produits ou de marques, si les marques sont imbriquées dans des catégories de produits ou vice-versa, et ce faisant, ces combinaisons seront-elles en ligne avec comment les audiences de votre magasin recherchent-elles ces produits? “

Solis et Rabinovich discuteront de la façon de préparer votre vitrine numérique pour les changements d’inventaire, les listes de produits à l’épreuve du temps, la création de pages de produits et de catégories à feuilles persistantes et plus encore au SMX West à San Jose le 19 février.

Avec plus de deux décennies d’expérience SEO pour les clients grands et petits, Solis et Rabinovich ont partagé quelques idées et tendances que les marques de commerce électronique peuvent utiliser pour tirer le meilleur parti de leur catégorie et des pages de destination saisonnières, et s’adapter aux changements d’inventaire.

Quelles tendances avez-vous observées en termes de structure des marques sur leurs vitrines, catégories et / ou pages produits?

«Avec l’introduction et l’adoption généralisée de Shopify et comment ce CMS de commerce électronique force les propriétaires de magasins à organiser leur inventaire en« collections »et« silos d’informations »sur les produits, nous remarquons que les URL des produits avec des informations de catégorie ou de marque imbriquées deviennent une chose du passé », a déclaré Rabinovich. “Je suis un partisan de longue date de cette structure de silo” individuelle “car elle vous permet de créer de multiples voies organisationnelles et informationnelles vers des produits avec du fil d’Ariane.”

Les pages de catégories de produits sont également construites avec un contenu plus informatif qui cherche à se connecter avec l’intention de l’utilisateur, à répondre aux questions et à maximiser la pertinence pour être plus compétitif dans les résultats de recherche, a déclaré Solis.

Les pages de catégories de produits sont moins susceptibles de changer que les pages de produits. Avez-vous des conseils à donner aux spécialistes du marketing en ligne qui souhaitent optimiser leurs pages de catégories pour la recherche?

«Pour aider les pages de catégories à mieux se classer, nous conseillons à nos clients non seulement d’avoir une liste de noms de produits, de miniatures et de boutons« voir plus », mais de transformer cette page en une expérience qui aide l’utilisateur à prendre une décision», a déclaré Rabinovich . “Nous vous recommandons d’apporter des extraits de descriptions de produits, de notes d’étoiles, de contenu de support, de conseils, de recommandations et de FAQ pour créer une expérience plus riche pour l’utilisateur.”

Compléter vos pages de catégorie de cette manière contribuera également à l’optimiser pour la recherche. “Lorsqu’elle est correctement codée et structurée, la combinaison de tout ce qui précède donne à Google plus de contexte et une meilleure compréhension de la page de catégorie”, a déclaré Rabinovich.

“Pour fournir des pages de catégorie avec du contenu” frais “, vous pouvez également bénéficier d’un accès direct aux dernières actualités / articles de blog / guides concernant ce type de produit, les dernières questions / réponses, les produits connexes, les commentaires des utilisateurs et les témoignages, ou les dernières tendances d’achat observées dans ce catégorie particulière », a déclaré Solis. En plus d’ajouter un élément de fraîcheur à votre page de catégorie, cela aidera également à établir votre marque en tant qu’autorité et peut augmenter la probabilité de générer des backlinks.

Comment l’optimisation de la recherche d’un site de commerce électronique pourrait-elle changer lorsque les stocks changent ou qu’une nouvelle catégorie de produits est introduite?

“La fonctionnalité de recherche de site interne devrait idéalement fonctionner (ou être très bien intégrée) avec le système de catégorisation de site Web” indexable “principal pour être mis à jour en temps réel chaque fois que de nouvelles catégories ou des changements d’inventaire se produisent”, a déclaré Solis. Cela peut aider à réduire le budget d’exploration consacré aux pages non indexables ainsi que les expériences utilisateur médiocres.

Lors de l’introduction d’une nouvelle catégorie de produits, Rabinovich conseille aux spécialistes du marketing d’évaluer leurs catégories existantes et leur inventaire afin de déterminer comment la nouvelle catégorie peut être mise en œuvre.

“Si, par exemple, vous avez un site de commerce électronique monomarque qui vend des chaussettes et que vous souhaitez introduire une nouvelle gamme de t-shirts, vous devrez très probablement déterminer comment vos silos d’informations actuels peuvent prendre en charge ces nouveaux produits. », A déclaré Rabinovich. “Peuvent-ils être utilisés pour les nouveaux produits (homme / femme, taille, couleur), avez-vous besoin d’introduire un silo de catégorie de produits pour les t-shirts et un pour les chaussettes, si vous redirigez ou utilisez des canoniques?”

Y a-t-il des considérations auxquelles les marques devraient accorder plus d’attention lorsqu’elles se préparent pour des événements saisonniers (comme le Black Friday) ou offrent d’autres promotions spéciales?

“Aujourd’hui encore, je vois des marques tomber dans des erreurs de base et totalement évitables, comme ne pas établir de règles claires pour réutiliser les pages de destination au fil des ans pour des événements saisonniers qui leur permettraient de capitaliser sur le travail et le classement des années précédentes, par exemple”, a déclaré Solis, qui conseille également aux marques de répondre aux requêtes connectées avec un contenu informatif pouvant prendre en charge les pages de destination axées sur les transactions.

“Tous les niveaux de page et signaux internes nécessaires (titre de la page, en-tête, URL, liens internes et leurs ancres) devraient indiquer à Google qu’il s’agit d’une page dédiée sur votre site Web pour” Black Friday Sales “, a déclaré Rabinovich, qui a également recommandé créer des pages dédiées à ces événements saisonniers. “Vous pouvez ensuite utiliser ce silo à feuilles persistantes et dédié pour héberger tout votre contenu de vente.”

Les spécialistes du marketing en ligne peuvent apprendre encore plus de façons d’optimiser les pages de produits changeantes lors de la session de Rabinovich et Solis au SMX West à San Jose, du 19 au 20 février. Cette année, nous avons ajouté une piste complète dédiée spécifiquement au marketing du commerce numérique. Inscrivez-vous dès aujourd’hui.

A propos de l’auteur

George Nguyen est rédacteur en chef adjoint chez Third Door Media. Son expérience est dans le marketing de contenu, le journalisme et la narration.

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