Augmentez le nombre d'inscriptions avec ces 6 conseils pour le référencement dans l'enseignement supérieur

Aux États-Unis seulement, il existe plus de 4 000 collèges et universités qui offrent une grande variété d’offres universitaires. Avec autant d’écoles à explorer, il est facile pour les candidats potentiels de se laisser submerger par le processus de recherche. Les étudiants font souvent appel à des moteurs de recherche tels que Google pour affiner leurs options universitaires et en trouver un qui conviendra à ce qu’ils recherchent. Pour vous assurer que le site Web de votre université atteint son public cible et élimine le bruit, il est essentiel de maintenir un bon référencement. Prêt à rendre votre site Web universitaire plus convivial aux moteurs de recherche? Commencez par ces conseils en référencement pour l’enseignement supérieur afin d’augmenter les classements organiques des établissements d’enseignement supérieur.

1) Mettre en œuvre une stratégie de mots clés forte, en particulier pour les programmes individuels

Tout d’abord, voyons comment un étudiant potentiel utiliserait un moteur de recherche pour trouver une université ou un programme universitaire. Les étudiants accédaient à un moteur de recherche tel que Google et saisissaient un mot clé, tel que "meilleure université pour l'analyse de données", et voyaient les pages Web correspondantes sur les pages de résultats du moteur de recherche. Par conséquent, vous devez rechercher les mots-clés les plus efficaces décrivant votre université ou ses programmes individuels et susceptibles d’être recherchés par les étudiants.

Vous pouvez utiliser plusieurs types de mots-clés pour votre université. Ceux-ci incluent des mots-clés spécifiques à un lieu («universités de Tampa») et des mots-clés spécifiques à un programme («journalisme majeur»). Les outils de suggestion de mots-clés, l’analyse des concurrents et les analyses existantes peuvent permettre de mieux comprendre ce que les étudiants recherchent et comment intégrer ces mots-clés dans votre propre site Web.

Assurez-vous que les mots-clés sont intégrés à la copie du site Web, ainsi que les balises, les en-têtes, les méta-descriptions, etc.

2) Exploiter une stratégie de contenu robuste

Les moteurs de recherche tels que Google récompensent les sites Web qui publient fréquemment de nouveaux contenus, tels que des blogs ou des vidéos, en réindexant ces pages Web plus souvent et en améliorant les classements SERP. La publication de nouveaux contenus, tels que des actualités, des récapitulatifs d’événements et des vidéos de présentation des étudiants est un exemple de contenu pouvant être utilisé non seulement pour informer les étudiants des activités de votre université, mais également pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

N'oubliez pas que pour tout support visuel, comme les images et les vidéos, il est important d'inclure des balises alt et des descriptions riches en mots clés afin que votre site soit plus susceptible de se classer pour ce mot clé.

Dans l’exemple ci-dessous, Florida Tech Online publie fréquemment sur son blog des sujets liés aux carrières, aux récits d’étudiants et à des conseils d’étude. Le contenu n'est pas seulement utile pour les étudiants ou les professionnels actuels, mais également pour les candidats potentiels. Ce blog est un excellent exemple de marketing entrant et de référencement pour les universités.

3) Adresse du contenu en double

À première vue, il peut sembler utile de disposer de plusieurs pages avec le même contenu, car cela signifie que les futurs étudiants peuvent trouver les informations qu’ils recherchent à différents endroits. Cependant, les doublons de contenu peuvent être un gros problème pour le référencement dans l’enseignement supérieur.

Le contenu dupliqué confond les moteurs de recherche car il ne sait pas quel contenu est le plus pertinent ni quelle page doit être classée avant les autres dans les résultats de recherche. Votre équipe marketing ou votre agence partenaire peut effectuer un audit sur l'ensemble du site afin de vérifier le texte copié, les variantes d'URL et les mêmes pages Web reproduites sous forme de sites HTTP et HTTPS.

Vous pouvez résoudre ces problèmes en créant des redirections 301 ou des balises canoniques pour donner le meilleur classement à la page d'origine.

4) Profitez de la recherche locale, des listes d’annuaires des universités et des sites d’examen

En plus de Google, les étudiants utilisent souvent des répertoires universitaires et des sites de révision pour rechercher des écoles potentielles. Le répertoire de la NCAA, le College Board et le U.S News & World Report sont quelques exemples d’annuaires. De même, les sites d’évaluation des collèges peuvent inclure College Confidential, Cappex et GradReports. Maintenez un profil actif sur ces sites dans la mesure du possible, car ces sites réputés sont un excellent endroit pour héberger des backlinks vers votre site Web.

De plus, la localisation est souvent un facteur clé dans le choix du collège pour un futur étudiant. Les collèges et les universités recrutent souvent dans les écoles secondaires locales, et le référencement local des universités peut également capter une part plus importante de ce public. Effectuez des recherches locales sur les mots-clés intégrant des noms d'emplacement, tels que «écoles de commerce à Miami» ou «programmes d'ingénierie en Floride». Votre emplacement peut être aussi granulaire que celui d'une ville ou d'un quartier, ou aussi grand qu'un État.

Comme pour les entreprises locales, votre université doit également créer un compte Google My Business (GMB), qui répertoriera le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les photos, la description, les itinéraires et les catégories d’entreprises de votre université, que le moteur de recherche de Google indexera. Lorsqu'un étudiant potentiel cherche votre université, la liste GMB apparaît dans le coin supérieur droit de l'écran.

En 2018, Google a également commencé à joindre des statistiques telles que le taux d’acceptation, les anciens élèves remarquables, le coût moyen après aide financière et le taux de diplomation, en extrayant des données du College Scorecard et du Système intégré de données sur l’éducation postsecondaire du département de l’éducation. Vous trouverez ci-dessous un exemple de la liste finale du St. Thomas Aquinas College.

5) Optimiser votre site Web pour la vitesse et la liaison.

Le baiser de la mort pour tout site Web est trop lent. En 2018, le site Web d’UMBC s’est effondré après que l’équipe masculine de basketball ait battu l’Université de Virginie, première tête de série, au premier tour de March Madness. Avec une durée d'attention plus courte, les candidats potentiels quitteront votre site Web si le chargement est trop long.

De même, Google classera les sites Web lents plus bas sur les SERP. Assurez-vous d'optimiser la vitesse de votre site grâce à des techniques telles que l'utilisation d'images de plus petite taille et l'hébergement du site sur des serveurs rapides. Pour votre site Web mobile, vous pouvez également utiliser l'outil de test convivial de Google pour les téléphones mobiles afin de tester des pages individuelles et de déterminer les sections nécessitant des améliorations.

Un autre moyen d'optimiser votre site Web consiste à créer un lien vers d'autres sites Web pertinents et à les relier à ces sites. Quelques exemples de sites de haute qualité pouvant fournir des «backlinks» à votre site Web incluent les pages de médias sociaux, les listes de listes et les sites de médias tiers pouvant héberger des publireportages. Vous pouvez également créer des liens internes vers d'autres pages de votre site Web, par exemple si vos communiqués de presse en ligne renvoient vers des profils de professeurs, des sites Web de départements ou tout autre contenu pertinent.

Le référencement n’est pas un one-and-done; elle est permanente et essentielle au succès du marketing. Heureusement, un partenaire de l'agence peut vous aider à améliorer votre plan de référencement pour l'enseignement supérieur. Contactez Pacific54 dès aujourd'hui pour planifier une consultation.

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