Aujourd'hui, plus de 80% des réponses à la recherche vocale proviennent du Top 3 des résultats organiques

Une étude récente menée par SEMRush a révélé que plus de 80% des réponses de recherche vocale sont pris de Google SERP«Top 3 résultats organiques.

Les chercheurs ont indiqué que 60% des réponses renvoyées par des recherches vocales provenaient de extraits sélectionnés, alors que 70% viennent de Caractéristiques du SERP.

Selon Google, 20% du nombre total de recherches effectuées par le biais de la Android Google App aujourd'hui sont recherches vocales. La société de haute technologie s’attend à ce que l’utilisation de la recherche vocale continue à augmenter une fois que la toute dernière version de Assistant Google est publié plus tard cette année.

Les experts prévoient également qu’en 2020, la moitié des recherches en ligne sera faite par la voix. Se référant à la popularité croissante de la recherche vocale, SEMRush a noté:

«Combinée au fait que la reconnaissance de la recherche vocale atteint à présent un degré de précision de 95%, il est logique que, en tant que consommateurs, nous nous tournions de plus en plus vers la technologie."

Ventilation des résultats de la recherche vocale provenant de la fonctionnalité SERP et des extraits sélectionnés | SEMRush

Réponses vocales à partir de résultats organiques

L’étude de SEMRush comprenait une analyse approfondie de plus de 50 000 questions posées par les utilisateurs à partir de trois appareils différents. Les chercheurs ont expliqué:

«À l'aide de requêtes extraites de l'API de SEMrush (ainsi que d'une série de requêtes vocales automatisées), nous avons enregistré les SERP de chaque requête, puis analysé différents facteurs, dont la lisibilité, la vitesse de page, le nombre de backlinks et les fonctionnalités SERP (entre autres). déterminer les facteurs les plus influents dans le classement des requêtes de recherche vocale. "

L'équipe a appliqué le même processus et les mêmes critiques sur les appareils Google Home, Google Home Mini et Xiaomi Redmi 6. Les chercheurs de SEMRush ont non seulement découvert que la majorité des réponses à la recherche vocale provenaient des trois principaux résultats organiques de Google SERP, mais ils ont également relevé les principales conclusions suivantes:

Lors de l'analyse des backlinks, le score de page et le score de confiance étaient légèrement plus élevés pour les URL de réponses, quel que soit le périphérique.
Les ancres et les mots clés Backlink dans un titre correspondant à la requête de recherche vocale sont présents dans plus de la moitié des URL de réponse pour Google Home et Home Mini.
La longueur du texte des réponses renvoyées était presque la même pour chaque appareil (environ 41 mots en moyenne).
La complexité du texte doit être simple et compréhensible pour le lecteur moyen (se situant autour de 8 sur la note Flesch Kincaid.
Pagespeed est très important pour tous les appareils. Pour la majorité des questions, la réponse choisie par Google se charge plus vite que la vitesse moyenne de la page pour tous les autres résultats du même SERP.
Les pages bien liées (internes et externes) sont privilégiées dans les recherches Google Home et Home Mini.
Plus du tiers des réponses n'utilisent pas de schéma. Différents schémas sont utilisés, l’article et l’organisation étant les plus populaires, avec des pourcentages faibles. Dans les non-réponses, l'utilisation du schéma est plus importante, mais aucun type unique ne domine encore.
La profondeur HTTPS et URL semble ne pas être pertinente pour la sélection de Google Assistant (car il n’existait aucun écart tangible entre les réponses et les non-réponses).
Principaux résultats de l’étude de SEMRush sur les résultats de la recherche vocale | SEMRush

Les informations fournies par cette nouvelle étude sont très importantes pour le référencement, car la recherche vocale continue de progresser. Il souligne également la nécessité pour les entreprises et les sites Web de figurer parmi les priorités du SERP s'ils souhaitent tirer parti des avantages offerts par la technologie de recherche vocale.

«Il est clair que les principaux facteurs qui influencent les réponses renvoyées par Google Assistant à partir d'une requête de recherche vocale sont la vitesse de navigation, le classement dans les trois premiers résultats et, en particulier, l'occupation d'un extrait d'extraits.

En comprenant et en appliquant nos 10 principales conclusions, les spécialistes du marketing devraient être en mesure de fournir davantage de réponses à partir de recherches vocales. "

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