Bien que le podcasting ne soit pas un phénomène nouveau, il semble que de plus en plus de personnes surfent sur la vague. Une navigation rapide sur n’importe quel service de streaming révèlera une multitude de spectacles hébergés par des célébrités et des marques mondiales. Que vous aimiez la comédie, les sports, la politique ou les causeries de célébrités, il y en a pour tous les goûts.
Après avoir lancé le podcast « 20 minutes de marketing », j’ai rapidement réalisé que n’importe qui pouvait lancer une émission. En fait, il y a plus de 30 millions d’épisodes uniques en ligne. Certaines des histoires étranges et merveilleuses incluent « Histoires de muse: l’histoire inhabituelle des gnomes » et « Qu’est-il arrivé à la pizza chez McDonald’s? »
Il n’est donc pas surprenant que le podcasting offre des avantages majeurs. Pour les célébrités et les marques populaires, ces avantages se présentent sous la forme de revenus publicitaires et de chiffres de téléchargement élevés. Alors que, pour les petites et moyennes entreprises, le podcasting est idéal pour renforcer la confiance et accroître la notoriété de la marque.
Voici quelques façons dont le podcasting peut avoir un impact positif sur les petites entreprises:
Plus de contenu
Le podcasting offre un large éventail de possibilités de contenu. Cela peut être bénéfique pour les propriétaires de petites entreprises qui essaient d’équilibrer de nombreuses tâches à un moment donné. Avant la sortie de chaque épisode, vous pouvez susciter l’intérêt en publiant des aperçus. Une fois l’épisode publié, publiez des mises à jour sur vos réseaux sociaux au cours de quelques semaines. Essayez de mélanger les choses et de partager une variété de contenu écrit et audio. Si vous avez des photos ou des vidéos de l’enregistrement, partagez-les. Les audiogrammes fonctionnent également bien et peuvent être créés gratuitement en utilisant des sites comme Headliner.
Les podcasts fournissent également du contenu supplémentaire pour votre site Web. Vous pouvez réutiliser de nouveaux épisodes en les transformant en articles de blog (ou vice versa). Cela fonctionne très bien lorsque vous interviewez des invités, car vous pouvez résumer et développer leurs réponses. Une autre option consiste à créer une page de podcast sur votre site et à ajouter des codes d’intégration pour chaque épisode. Cela permet aux visiteurs d’écouter votre émission sans avoir à quitter votre site Web.
Meilleur référencement
Le podcasting peut également aider à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Pour commencer, c’est une façon intelligente de créer des backlinks vers votre site. Si vous interviewez des invités, vous pouvez leur demander de promouvoir l’épisode sur leurs sites Web et de créer un lien vers votre page de podcast. Vous pouvez également gagner des backlinks en soumettant votre émission à des sites de comparaison et à des répertoires de podcasts, ce qui fonctionne bien si vous couvrez un sujet de niche.
Étant donné que les moteurs de recherche considèrent désormais l’engagement social comme un facteur de classement, le podcasting peut être d’une grande aide. Nous avons constaté que les invités partagent souvent leurs épisodes avec leurs abonnés sur LinkedIn, et ces publications ont tendance à générer un engagement élevé. Bien que cela soit excellent pour le référencement, cela signifie également qu’un tout nouveau public est exposé à votre page de podcast.
Leçons gratuites
Le lancement d’un podcast vous aide également à apprendre. Oui, vous apprendrez à enregistrer, éditer et publier une émission. Vous apprendrez également à devenir un hôte formidable. Mais ce dont je parle ici, c’est que le podcasting vous offre la possibilité de choisir le cerveau de vos invités. Vous pouvez leur demander tout ce que vous voulez (dans des limites raisonnables), à condition que cela soit lié au thème général de votre émission. Si vous leur posiez ces mêmes questions via un appel à froid ou sur les réseaux sociaux, il y a de fortes chances qu’ils soient beaucoup plus hésitants. Vous auriez probablement à payer pour ce type de service.
Amélioration du leadership éclairé
En partageant vos opinions publiquement, vous pouvez vous établir, vous et votre marque, comme un leader d’opinion au sein de votre industrie. Cela peut aider à rassurer les clients potentiels qui peuvent comparer vos services avec des concurrents dans votre domaine. De plus, vous pouvez attirer des clients potentiels en leur offrant une chance de participer à votre émission. Assurez-vous donc de promouvoir votre podcast sur vos signatures de courrier électronique et vos cartes de visite!
Commencer
Le lancement d’un podcast est beaucoup plus facile qu’il n’y paraît. Vous avez juste besoin d’un plan solide derrière cela. Commencez par réfléchir au contenu que vous allez fournir. Allez-vous interviewer des experts invités ou prévoyez-vous de partir en solo? Si vous décidez d’interviewer d’autres personnes, il existe plusieurs sites gratuits qui mettent en correspondance des hôtes de podcasts avec des invités pertinents, tels que MatchMaker, SpotaGuest et RadioGuestList.com.
Ensuite, réfléchissez à la fréquence à laquelle vous allez publier de nouvelles émissions. Cela se résume finalement à la quantité de temps que vous êtes prêt à investir. Beaucoup d’émissions ont de nouveaux épisodes toutes les semaines ou toutes les deux semaines. Cependant, d’autres peuvent être sporadiques et toujours très efficaces. Une autre option consiste à lancer des épisodes par lots. N’oubliez pas que vous devrez passer du temps à trouver des invités, à éditer et à promouvoir des épisodes. Plus la fréquence est élevée, plus l’engagement est grand!
Ensuite, pensez à votre emplacement d’enregistrement et à votre équipement. En tant que petite entreprise, les auditeurs ne s’attendent pas à ce que vous ayez un studio professionnel ou un microphone coûteux. Ils ne remarqueront probablement même pas le faible coup lorsque votre collègue quitte le bureau. Par exemple, nous enregistrons nos épisodes dans la cuisine du bureau via un smartphone. Si vous fournissez du contenu et des conseils de qualité, vous serez pardonné pour la gaffe sonore occasionnelle.
Maintenant, il est temps d’enregistrer votre premier épisode. Il existe de nombreuses options si vous utilisez un bureau. Si vous voulez commencer simplement, Skype vous aidera. Si vous recherchez une meilleure qualité sonore, pensez à utiliser SquadCast, ZenCastr ou Zoom. Une autre alternative est Anchor, qui vous permet d’enregistrer, d’éditer et de publier des épisodes depuis votre smartphone. Une fois votre enregistrement terminé, vous devrez choisir un site d’hébergement. Heureusement, plusieurs options gratuites sont disponibles.
Prendre le saut
Naturellement, il y a beaucoup d’informations à prendre. Mon meilleur conseil serait de vous mettre sur le terrain et de l’essayer. Plus vous enregistrez d’épisodes, mieux vous deviendrez. Et si vous n’êtes pas tout à fait prêt à vous engager dans votre propre émission, vous pouvez quand même gagner beaucoup de valeur en devenant invité sur d’autres émissions.