1. Contenu orienté recherche
Le Web a un problème de contenu. Il y en a trop.
Recherchez littéralement n’importe quoi sur Google, et le nombre total de résultats se chiffrera en centaines de millions – et c’est une chose courante.
De plus, personne ne s’attend à ce que tous ces résultats soient bons.
Cependant, les utilisateurs s’attendent à voir quelque chose de bien sur la page 1 de Google.
Pouvez-vous imaginer fouiller parmi ces millions de résultats pour n’en trouver qu’une douzaine qui méritent d’être affichés là-bas?
C’est ce que Google fait tous les jours, plus de 79 000 fois par seconde.
Désormais, les utilisateurs peuvent ne pas se préoccuper de la manière dont Google procède. Mais vous, en tant que propriétaire de site Web, êtes différent: vous devez connaître les tenants et aboutissants de la recherche en ligne, car vous avez du contenu à promouvoir.
Comment Google décide-t-il quelles pages méritent d’être en haut?
Il existe plus de 200 principaux facteurs de classement, mais tout se résume à une seule chose: qui est le meilleur pour être utile aux utilisateurs. Ou, en termes de référencement, pour satisfaire l’intention de recherche des utilisateurs.
Alors, comment procédez-vous?
Ayez une compréhension claire de ce que vous proposez exactement à vos utilisateurs
Il y avait une raison pour laquelle vous avez créé votre site en premier lieu. Cette raison est le fondement de tout votre plan.
Il peut s’agir de vendre des produits, ou de diffuser des informations telles que des nouvelles et des recherches, ou peut-être de divertir les visiteurs avec votre contenu original.
Qu’est-ce qui rend le «pourquoi» derrière votre création si important?
Si vous pouvez le nommer avec clarté, cela vous amène à la prochaine étape du plan: le type de personnes que vous souhaitez visiter sur votre site.
Votre relation avec eux va décider du sort de votre site – ils sont votre public cible.
Une fois que le «pourquoi» et le «qui» sont décidés, ils sont suivis du «comment». La raison pour laquelle il existe de nombreux types de sites Web est que certains d’entre eux sont mieux adaptés à des tâches spécifiques que d’autres.
Par exemple, les magasins de commerce électronique sont les meilleurs pour vendre des produits et les blogs sont parfaits pour partager des articles.
Si vous n’utilisez pas la meilleure façon de présenter votre contenu aux utilisateurs, vous devez repenser cette partie avant tout le reste.
De nombreux propriétaires de sites trébuchent sur cette première étape car ils ne pensent pas à ce qu’ils font.
Soyez meilleur que ça.
Choisissez des mots clés qui conduiront les utilisateurs à votre contenu
Les utilisateurs essaient toutes sortes d’expressions de recherche dans Google, et seules quelques-unes d’entre elles seront utiles à votre site.
L’astuce consiste à trouver ces quelques phrases et à les transformer en mots clés choisis. Alors, comment savez-vous que vous avez trouvé ce dont vous avez besoin?
Ils reflètent clairement ce que vous avez à offrir. Des mots-clés courts et vagues comme « acheter des bottes » ne vous seront d’aucune utilité. Même si un miracle vous permet de surclasser les grandes marques, vous risquez toujours d’attirer des utilisateurs qui ne veulent pas le type de produit dont vous disposez. Essayez d’optimiser des expressions plus spécifiques comme «bottes d’hiver pour femmes».Ils ont un volume de recherche élevé. Plus de personnes utilisent une expression de recherche dans une zone donnée, plus vous pouvez transformer vos utilisateurs en utilisateurs. Les mots clés avec un faible volume de recherche peuvent également être utiles, mais uniquement lorsque vous en utilisez plusieurs à la fois pour compenser leur faible potentiel individuel.
Vous pouvez trouver des mots clés orientés vers la recherche avec le Obtenez des suggestions outil.
Passez à Créer du contenu de haute qualité
Malgré la difficulté, les gens s’améliorent dans la création de contenu de qualité et les normes de qualité ne cessent d’augmenter.
Heureusement, le principe de base reste le même: donner aux utilisateurs la meilleure version de ce qu’ils recherchent.
Comment créez-vous un tel contenu?
Recherchez ce que les utilisateurs veulent, aussi précisément et en profondeur que possible. Les utilisateurs veulent toujours plus de détails. S’ils peuvent obtenir ces détails de votre part, alors vous avez déjà un avantage. Rendez votre contenu visuellement attrayant. Comme les humains sont des créatures visuelles, vous devez savoir comment faire une bonne première impression et la faire durer. Offrez la meilleure expérience utilisateur possible. Ne laissez rien sur votre site inquiéter les utilisateurs. Vous êtes censé les aider et les faire se sentir les bienvenus. Abordez les problèmes des utilisateurs. Si vous ravivez leurs problèmes dans leur tête, cela les rendra plus avides des solutions que vous êtes sur le point d’offrir. Donnez des solutions détaillées aux problèmes des utilisateurs. Souvent, les utilisateurs ne connaissent pas tous les pièges qu’ils peuvent rencontrer sur le chemin de leur objectif. Assurez-vous d’inclure également des solutions à ces problèmes: c’est ce que font les vrais experts. Scellez l’accord avec un appel à l’action.
Et si vous connectez des éléments de contenu pertinents sur votre site avec des liens, vous pouvez transformer le parcours de l’utilisateur en un cycle, en vous assurant qu’il continuera à utiliser votre site (ultérieurement, sinon immédiatement).
Ce sera encore plus facile pour eux la prochaine fois, car ils connaissent déjà tout le processus. Exemple: «les gens achètent aussi» sur les sites de commerce électronique.
2. Recherche et optimisation des mots clés
Avez-vous trouvé comment créer le contenu rêvé de vos utilisateurs?
Bon travail! Vous avez une bonne raison d’être fier de vous si vous avez réussi.
Il est maintenant temps de passer à l’étape suivante: aider les utilisateurs à trouver votre contenu dans les moteurs de recherche. Cette partie nécessite des mots clés.
Dans la section précédente, il a été dit que votre contenu doit être adapté à l’intention de recherche des utilisateurs. Il en va de même pour les mots clés.
La formulation reflète exactement ce que les utilisateurs recherchent, donc les mots clés formulés avec une intention spécifique à l’esprit sont les meilleurs pour attirer le public dont vous avez besoin.
Exemples:
Plombier dans ma ville: votre site est destiné aux utilisateurs de votre ville qui ont besoin de services de plombier.Comment enlever la rouille de mon évier: vous fournissez des instructions pour éliminer les taches de rouille sur les surfaces métalliques des salles de bain et des cuisines.Vendez mes vieux livres: vous achetez des livres ( et probablement d’autres choses aussi) de personnes qui n’en ont plus besoin.
Quelle est la meilleure façon de trouver de tels mots clés?
Très probablement, vous commencerez par certaines de vos idées. Mais vous ne saurez pas si ces idées sont bonnes si vous ne les testez pas.
C’est là que les outils SEO entrent en jeu. C’est un travail pour un chercheur de mots-clés comme Obtenez des suggestions.
Entrez simplement ce que vous avez en tête et appuyez sur Rechercher. La colonne des recherches globales de Google affiche le volume de recherche pour chaque mot clé du tableau.
Triez le tableau par cette colonne pour trouver plus facilement les meilleurs mots clés.
Si vous prévoyez de vous classer et d’obtenir du trafic d’une région particulière, vous pouvez restreindre votre recherche par mot clé à une zone géographique spécifique dans les paramètres (ou en cliquant sur Ajouter un emplacement).
Dans ce cas, les recherches globales Google seront appelées recherches locales Google.
Notez le filtre Tous les mots clés. En cliquant dessus, vous ouvrez un menu dans lequel vous pouvez choisir d’afficher uniquement les mots clés standard ou uniquement les mots clés de question.
Le filtre de mots-clés Question est particulièrement utile si vous souhaitez optimiser votre site pour la recherche vocale.
Il existe plusieurs autres façons de rechercher des mots clés.
Depuis la Google Search Console: Si vous avez connecté votre projet WebCEO à votre compte Google Search Console, il commencera à dessiner des données à partir de Google. Ensuite, vous pouvez consulter le Mots clés de la Google Search Console outil pour toutes les différentes requêtes qui amènent le trafic de votre site Web après avoir été trouvé dans la recherche. Il montrera également l’utilité de chaque requête grâce à des statistiques telles que les taux de clics et les positions de classement moyennes tirées des données mondiales au cours des 30 derniers jours.De vos concurrents: Il s’agit d’un processus en deux étapes. Quels mots clés vos concurrents utilisent-ils pour optimiser leurs sites? Saisissez d’abord leur adresse URL dans le Espionner les concurrents outil pour le savoir. Ajoutez les mots clés que vous souhaitez classer par vous-même dans le panier de mots clés, puis ouvrez le Classement des concurrents par mot-clé rapport pour vérifier leur classement pour ces mots clés. Si quelqu’un voit un mauvais classement pour un bon mot clé, commencez à l’utiliser vous-même – c’est un moyen facile de le surclasser.
Cela couvre la recherche de mots clés.
Une fois que vous avez une liste de mots clés que vous souhaitez utiliser, il est temps d’optimiser votre site pour eux. Assurez-vous d’inclure tout de votre liste à un moment donné!
Adresses d’URL de page.Titres.Descriptions Meta.Noms de fichier d’image, attributs ALT et légendes.En-têtes H1-H4.Texte d’ancrage des liens internes.Autre texte.
3. Recherche de concurrents
Comment mesurez-vous le succès d’un site?
Vous pouvez le juger par son classement, son trafic, ses conversions et ses revenus.
En fin de compte, cette stratégie de référencement est censée vous faire mieux réussir que vos rivaux dans le créneau.
Je parie que vous avez déjà l’œil sur quelques sites Web concurrents que vous voulez battre. Et cela sera beaucoup plus facile si vous pouvez également consulter leurs mesures à tout moment.
Il y a aussi la possibilité qu’ils ne soient pas vraiment vos rivaux, et vous devez vous battre contre quelqu’un d’autre.
Quel est le mot pour battre quelqu’un à son jeu pour découvrir que vous n’avez rien gagné?
«Maladroit» est la plus belle chose qui me vienne à l’esprit.
Supprimons toute maladresse de votre chemin vers la célébrité.
Notre point de départ est le Concurrents dangereux outil.
Cliquez sur le bouton Paramètres.
Onglet Mots-clés: saisissez les mots-clés que vous souhaitez classer. Onglet Moteurs de recherche: sélectionnez les moteurs de recherche dans lesquels vous souhaitez classer. Onglet Miroirs et sous-domaines: saisissez les URL des miroirs et sous-domaines de votre site (si vous en avez). Il indiquera à l’outil qu’ils ne doivent pas être considérés comme des sites concurrents. Onglet Concurrents: saisissez les URL des concurrents que vous connaissez déjà. Onglet Résultats de recherche: cochez les cases de tous les types de résultats de recherche que vous souhaitez analyser. Onglet Recherches locales : Sélectionnez des régions comme les États, les comtés ou les provinces pour lesquelles afficher la demande de mots clés (si vous souhaitez vous positionner quelque part en particulier et pas seulement au niveau mondial).
Une fois que vous avez terminé de tout remplir, cliquez sur Enregistrer.
L’outil va générer un graphique et un tableau. Recherchez les sites qui sont au-dessus du vôtre dans le tableau. Ils peuvent être vos véritables concurrents les plus dangereux.
Notez la partie «la plus probable». Pour être complètement sûr, visitez ces sites personnellement et voyez s’ils se spécialisent vraiment dans le même domaine que vous.
Des sites non pertinents peuvent apparaître s’ils se classent pour les mots clés que vous avez saisis sans réellement partager un public cible avec votre site.
Avec cela, vous avez découvert vos vrais rivaux. Combattez-les avec chaque astuce du livre:
Créer du contenu, promouvoir le contenu, fournir une superbe expérience utilisateur, construire une relation cordiale avec les utilisateurs, optimiser votre site.
Et regardez les statistiques qui reflètent vos progrès: il n’y a pas de meilleur moyen de savoir si quelque chose ne va pas.
Classements: comparez vos positions de classement aux leurs pour les mots clés que vous avez choisis dans le Classement des concurrents par mot-cléBacklinks: vérifiez le Profil de lien concurrent rapport pour les statistiques de profil de lien de chacun, y compris le nombre total de backlinks et l’autorité de domaine. Trafic des concurrents Le rapport contient les données de trafic de chacun pour les 12 derniers mois.
Une autre question extrêmement importante: les backlinks des concurrents.
Si vous pouvez les rechercher, vous pouvez trouver un grand nombre de sites où vous pouvez créer des backlinks vers votre propre site.
Comment tu fais ça?
Envoyez simplement les URL de vos concurrents Concurrent Backlink Spy.
Triez ensuite le tableau en fonction de la colonne Flux de confiance du domaine pour placer toutes les meilleures sources de liens potentiels où vous pouvez les voir.
4. Optimisation de la vitesse des pages
Quelque chose me tracasse depuis très longtemps. Ainsi, l’électricité se déplace à la vitesse de la lumière, non?
Internet fonctionne à l’électricité et les paquets de données se déplacent à la même vitesse. Alors comment se fait-il qu’il n’y ait même pas un seul site Web qui puisse se charger à la vitesse de la lumière? C’est injuste.
Bien sûr, les humains ne peuvent pas comprendre de telles vitesses de toute façon. Nous sommes donc parfaitement d’accord avec la meilleure chose suivante, que nous décrivons généralement comme «en un clin d’œil».
C’est à cette vitesse que nous voulons que les sites Web se chargent, et nous sommes vraiment contrariés quand cela ne se produit pas.
Heureusement, certaines personnes clignotent lentement. C’est pourquoi la plupart des utilisateurs sont à l’aise avec quelques secondes de chargement. Plus peut causer un problème.
Scannez votre site avec le Page Speed Insights outil pour vérifier sa vitesse de chargement. Si le score est faible (100 est excellent), il existe de nombreuses façons d’accélérer le chargement de votre site:
Hébergez votre site sur un serveur rapide.Hébergez votre site sur un CDN.Optimisez les dimensions de vos images.Enregistrez vos images au bon format.Compressez les images.Utilisez moins d’éléments.Merge elements.Use compression gzip.Leverage browser caching.
5. Audit technique
Les erreurs sont une nuisance, peu importe où vous les rencontrez. Les utilisateurs ne seront pas reconnaissants si vous laissez votre site Web disparaître.
Souhaitez-vous laisser les déchets s’accumuler dans votre bureau où tout le monde peut les voir?
Bien sûr que non; ce serait manquer de respect aux personnes qui vous rendent visite.
L’endroit où vous recevez vos clients doit rester propre et fonctionner comme une machine bien huilée. Les sites Web sont les mêmes.
Quels types de problèmes sur votre site pourraient nuire à l’expérience utilisateur?
Liens rompus Images cassées Redirigations cassées Erreurs de serveur Balises méta manquantes Problèmes d’indexation Problèmes d’exploration Pages orphelines Pages mortes Erreurs de balisage de schéma
Regardez combien de choses peuvent mal tourner lorsque vous ne regardez même pas. Mais vous ne pouvez pas garder un œil sur votre site à chaque heure de veille.
Heureusement qu’il existe des outils entièrement automatisés pour de telles tâches, n’est-ce pas?
Je peux recommander un couple. Le premier est le Audit technique outil.
Vous pouvez l’utiliser pour détecter les problèmes techniques les plus courants avec votre site, puis vous pouvez simplement les corriger.
Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez (et il est fortement recommandé) configurer cet outil pour analyser automatiquement votre site aussi souvent que vous le souhaitez.
Une fois par semaine, c’est bien, mais si vous préférez le faire plus ou moins souvent, c’est à vous de décider. Tout est dans le calendrier de numérisation.
Vous pouvez même configurer l’outil pour vous envoyer des alertes lorsque vous obtenez des erreurs de site.
Pour cela, cliquez sur Rapports -> Alertes e-mail dans le menu supérieur.
L’autre outil important est le Présentation des problèmes sur site.
Cet outil détecte les erreurs de référencement sur votre site, telles que les problèmes avec les balises META (courtes, répétitives ou carrément manquantes). Il peut également être configuré pour des analyses régulières automatiques et des alertes par e-mail.
De quoi d’autre avez-vous besoin pour garder votre site exempt d’erreurs?
Le fichier Robots.Txt
Si vous n’en avez pas en premier lieu, le Présentation des problèmes sur site L’outil vous le dira, mais il peut également y avoir des problèmes avec le fichier lui-même.
Assurez-vous de vérifier qu’il est correctement formaté et qu’il permet aux moteurs de recherche d’explorer le contenu de votre site et les empêche d’explorer des pages que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans la recherche.
Plan du site
Si vous n’avez pas téléchargé de plan du site, son absence peut être détectée par le Présentation des problèmes sur site, aussi.
Utilisez un outil de validation pour vous assurer que votre plan du site est correctement formaté.
De plus, si votre site compte plus de 50 000 pages, vous aurez besoin d’au moins deux sitemaps.
Validateur de balisage de schéma
Si vous utilisez des données structurées sur votre site, vous devez toujours tester vos pages annotées pour détecter les erreurs avant de les déployer.
Google dispose d’un outil gratuit de test de données structurées que vous pouvez utiliser à tout moment.
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