Black Hat SEO: Qu'est-ce que c'est, comment ça marche et comment le résoudre

A propos de l'auteur

Chris Rodgers est fondateur et PDG d'une agence de référencement spécialisée appelée Colorado SEO Pros.

Imaginez ce scénario comme une entreprise avec une présence en ligne significative. Votre classement sur vos mots clés cibles a considérablement diminué. Vous n’avez apporté aucune modification majeure au contenu ni à la stratégie de création de liens de votre site Web. De plus, vos concurrents n’ont pas beaucoup changé sur leurs sites Web.

Vous avez réussi à éliminer toutes les raisons potentielles de votre perte: mises à jour d'algorithmes Google, baisses cycliques / saisonnières, problèmes techniques, etc. Un seul reste, négatif et Black Hat SEO. Chris Rodgers, expert en référencement, approfondit la pratique de ce Q & A: ce que cela signifie, comment cela affecte les entreprises et ce qu’elles doivent savoir pour éviter les dégâts.

1. Comment identifier si vous avez été victime de Black Hat SEO? Quels sont les signes révélateurs?

Black Hat SEO est généralement utilisé pour obtenir des résultats de référencement optimisés aussi rapidement que possible, en utilisant des méthodes contraires aux recommandations du moteur de recherche. Le référencement négatif est une technique couramment utilisée pour affecter négativement les performances du référencement d'un autre site Web. Il s'agit d'un type de référencement Black Hat, car ces pratiques violeraient les consignes du webmaster.

Vous avez peut-être été touché par un référencement négatif si vous constatez une baisse soudaine du classement et du trafic de mots clés. Si vous vous engagez dans des pratiques telles que la création de liens spammés ou la production de contenu de qualité médiocre, une mise à jour ou une sanction de votre algorithme de recherche vous aura probablement gêné (référencement non négatif). Ces déterminations ne sont pas faciles à prendre et nécessitent des outils et une expertise spécifiques en référencement pour diagnostiquer et traiter correctement.

Si vous pensez avoir été victime d'un référencement négatif, la première chose à vérifier est votre profil backlink. Construire des backlinks nuisibles serait l’un des moyens les plus couramment employés par un concurrent pour attaquer votre site Web. En créant des liens «toxiques» vers votre site Web, un concurrent peut entraîner une pénalité manuelle ou tout simplement réduire les performances du référencement en diminuant la confiance de votre site dans les moteurs de recherche.

2. Comment nettoyer les dégâts après une attaque de référencement?

Black Hat SEO fait référence à des techniques qui violent les directives du webmaster. Ce que Hat SEO respecte clairement par rapport aux directives du webmaster, Gray Hat SEO est ce qui se situe entre les deux. Le domaine le plus important qui entre dans le référencement de Gray Hat est la pratique de la création de liens, qui peut techniquement être considérée par rapport aux directives du webmaster, en fonction de la manière dont elle est effectuée.

La création de liens est une partie essentielle du référencement, et il existe de nombreuses nuances de gris en termes d'approches techniques qu'il serait difficile de déterminer en blanc ou en noir. Le texte d'ancrage est un facteur de classement; nous le savons s'il est utilisé dans les «campagnes de publication à grande échelle… sur des invités», va directement à l'encontre des recommandations du Google Webmaster, mais qu'est-ce qu'une «grande échelle»? En bout de ligne, plus vous essayez d’influencer l’algorithme avec une technique technique, plus vous êtes près de sortir du blanc et du gris.

L’attaque SEO négative la plus courante est la création de liens toxiques. Le remède est donc le même que si vous étiez pris dans une pénalité manuelle ou si vous aviez des liens de mauvaise qualité qui nuisent aux performances SEO de votre site Web. Pour le recouvrement des pénalités, vous devez essayer d'identifier les liens toxiques, d'essayer de les supprimer, de documenter votre travail, puis de soumettre un rapport de désaveu et une demande de réexamen au moteur de recherche.

3. Que fait Google pour lutter contre le SEO black hat?

Google a appliqué des mises à jour ciblées des algorithmes et mis en place des systèmes d'intelligence artificielle capables de capturer des liens de retour manipulables et d'identifier des contenus de qualité médiocre qui n'offrent pas une expérience utilisateur satisfaisante.

Le problème est que quelqu'un peut intentionnellement créer ces mêmes liens de manière spammée et causer une pénalité au site Web de quelqu'un d'autre. À compter de 2016, Google aurait cessé de pénaliser de nombreux liens toxiques et les ignorerait, ce qui aurait permis de réduire le référencement négatif, car il serait nettement plus difficile de déclencher une pénalité de moteur de recherche grâce au renforcement des liens toxiques.

Cela a peut-être été un effort de Google pour diminuer le SEO négatif. Google a également encouragé l'utilisation de HTTPS, un protocole de communication serveur plus sécurisé pour les sites Web. HTTPS est plus sécurisé, donc moins susceptible d’être piraté et d’être injecté avec des redirections sournoises ou d’autres pratiques de référencement Black Hat.

Les liens toxiques peuvent être dirigés vers des pages individuelles ou des pages différentes traversent un site Web entier, et les pénalités des moteurs de recherche peuvent être ciblées sur des pages spécifiques et des recherches par mot clé, ou sur l'ensemble du site.

Cela dépend de l'étendue du problème et de la manière dont l'algorithme a été manipulé. En ce qui concerne le référencement négatif, un concurrent peut être plus susceptible de spammer tout votre site dans l'espoir d'une pénalité à l'échelle du site ou de cibler une seule page s'il est particulièrement important pour lui de voir son classement chuter.

Une chose importante à noter est que lorsque vous effectuez ce type d'attaque Black Hat / SEO négatif, vous ne verrez aucun impact, car Google ignore les liens (ce qui se produit), ou le site / la page bénéficie des liens car ils sont passer à travers l'algorithme et le processus de pénalité. Il vaut mieux dépenser votre temps à améliorer votre site et à ne pas essayer de prendre quelqu'un d'autre. Finalement, le concurrent est susceptible d'identifier le problème et de le récupérer et peut reprendre sa position précédente de toute façon.

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