Boostez le classement de votre site Web avec ces 5 conseils simples [2020 Update]

Le référencement est souvent mal compris par tant de personnes.

D’une part, beaucoup de gens croient que le référencement est un Saint Graal, la tactique de devenir riche rapidement qui peut transformer comme par magie votre effort de marketing pour générer des prospects et augmenter les revenus.

D’un autre côté, beaucoup de gens pensent que le référencement est très difficile, voire impossible.

Donc, pour répondre à la confusion, voici un guide rapide de cinq conseils simples et exploitables pour exécuter correctement votre stratégie de référencement.

1. Le contenu est roi, littéralement

Le référencement naturel dans son sens le plus pur est un moyen – le moyen – de promouvoir le contenu de votre site Web.

Ainsi, le facteur le plus important pour obtenir le classement de votre site sur Google est la qualité (et la pertinence) de votre contenu, point final. D’un autre côté, aucune optimisation SEO ne peut aider un contenu de faible qualité.

En d’autres termes, le référencement est simplement un moyen d’amplifier les performances de votre contenu dans SERP organique, et non un moteur de triche pour améliorer comme par magie le contenu non performant.

Bien que le référencement de contenu soit un sujet très large en soi, il existe plusieurs domaines principaux sur lesquels se concentrer:

JE). Assurez-vous de cibler les bons mots clés avec le contenu. Cependant, ne mettez pas trop l’accent sur la densité des mots clés. Utilisez simplement les mots clés cibles naturellement et utilisez des mots sémantiquement liés. Concentrez-vous sur la lisibilité et l’exhaustivité.

II). Une bonne recherche par mot clé est essentielle. Assurez-vous de cibler les bons mots clés en fonction de l’intention de recherche de l’audience et de vos objectifs de référencement.

III). De toute évidence, le copywriting est un facteur important. Essayez d’impliquer et de convaincre les lecteurs, et ce guide de Neil Patel sur le copywriting SEO pourrait vous aider.

IV). La structure est très importante pour maintenir l’engagement du public. Utilisez les espaces blancs de manière appropriée, vous n’avez pas à remplir tous les coins et recoins de contenu.

2. Link Building en 2020: qualité VS quantité

Les backlinks (ou liens entrants) sont toujours le signal de classement le plus important pour Google SERP en 2020.

En résumé, un backlink est un lien hypertexte d’un site Web tiers pointant vers votre site, et dans le monde du référencement, un backlink agit comme un «vote de confiance». Lorsqu’un site Web établit un lien vers le vôtre, cela signifie que votre site – ou le contenu spécifique de votre page – est crédible et digne de confiance. Lorsque le backlink provient d’un site Web pertinent de haute qualité, il est évidemment plus précieux.

Il est toutefois important de comprendre qu’au cours des dernières années environ, Google a amélioré la reconnaissance de la qualité des sources de vos backlinks, et donc, la qualité de votre backlink est désormais plus importante que la quantité. Ce fait sera encore plus important en 2020 et à mesure que l’algorithme de Google s’améliorera.

En fait, obtenir trop de backlinks de mauvaise qualité à la fois peut pénaliser votre site, même de manière permanente dans les cas graves.

En général, nous ne devons «viser» que 3 à 5 backlinks de haute qualité chaque mois. De toute évidence, cependant, cela peut être plus facile à dire qu’à faire.

Cela étant dit, voici quelques principes pour créer des backlinks de haute qualité:

JE). Encore une fois, la qualité du contenu est essentielle. Si votre contenu est bon et pertinent, vous obtiendrez ces backlinks tôt ou tard, et vice versa: aucune quantité de tactiques de création de liens ne peut aider un mauvais contenu.

II). Les relations sont importantes. Établissez des relations saines avec des sites et des influenceurs importants de votre industrie / niche. Les relations sont les sources les plus fiables et durables de liens de haute qualité.

III). Donnez-leur des raisons de lier votre page, le «lien de liaison». Par exemple, publiez des données originales et uniques comme un rapport de recherche original, des infographies / images esthétiques, etc.

3. Balisage de données structurées pour l’extrait en vedette

De nos jours, plus de 40% des requêtes de recherche comportent un extrait enrichi comme résultats. Puisqu’ils sont positionnés au-dessus du résultat de recherche organique le plus élevé – c’est pourquoi un extrait en vedette est souvent appelé «position 0» -, être présenté comme un résultat riche devrait être l’une de vos principales priorités de référencement.

Cela étant dit, la mise en œuvre d’un balisage de données structuré approprié est l’une des conditions préalables pour figurer en tant qu’extrait riche, et c’est encore une optimisation SEO assez sous-utilisée, même aujourd’hui.

Le balisage de données structurées (principalement schema.org) est, en résumé, une série de balisages de langage pour attribuer des propriétés et des attributs aux informations incluses dans notre contenu. Par exemple, s’il s’agit d’un contenu d’avis, nous pouvons attribuer des annotations aux différents éléments du contenu (prix, fonctionnalité, classement par étoiles, etc.) afin que Google puisse le reconnaître correctement et afficher les informations correctes.

Outre l’avantage d’être présenté comme un extrait riche, un balisage de données structuré approprié offrira également une meilleure expérience utilisateur, dont nous discuterons ci-dessous.

4. Optimiser pour les mesures de l’expérience utilisateur

Depuis l’introduction de Google Rankbrain – l’algorithme basé sur l’IA de Google – en 2016, les mesures de l’expérience utilisateur sont désormais des facteurs de classement SEO directs, en particulier deux mesures clés: le taux de rebond et le temps de séjour.

I. Taux de rebond fait référence au pourcentage de visiteurs qui ont quitté votre site après avoir consulté une seule page de votre site (peu importe si ce visiteur a consulté la page pendant une minute ou une heure).

II. Temps d’attente, d’autre part, se réfère au temps total qu’un utilisateur passe sur votre site (il ne peut afficher qu’une seule page ou 100 pages, mais c’est le temps total qui compte.)

En général, ces deux mesures mesurent le niveau d’investissement et d’engagement de l’utilisateur sur votre site Web. Donc, optimisez votre site Web pour garder ces visiteurs aussi longtemps que possible, et voici quelques domaines que vous pouvez optimiser:

Encore une fois, votre contenu est essentiel. Si votre contenu est bon et si vous avez beaucoup de contenu qui est bon, vous pouvez maximiser le temps de séjour.

La convivialité mobile (ou réactivité mobile) est importante. Plus de la moitié du trafic en ligne provient d’appareils mobiles.

Vitesse de chargement des pages. Les gens quitteront votre page si elle se charge trop lentement.

5. La cohérence est la clé: surveiller et évaluer

Nous devons nous rappeler que le référencement est un jeu à long terme et nous devons nous attendre à investir au moins 6 à 12 mois avant de pouvoir voir des résultats significatifs, c’est-à-dire classés sur la première page de Google SERP.

Il est donc très important de surveiller et d’évaluer vos progrès SEO et vos mesures marketing afin de maintenir la cohérence. Voici quelques mesures clés à évaluer:

Classement des mots clés, assez évident, vérifiez comment le classement de vos mots clés augmente régulièrement au fil du temps. Si elle tombait soudainement, vous pourriez avoir besoin de faire des ajustements

Trafic organique, si votre classement est assez élevé mais que le trafic généré est faible, vous avez un problème

Taux de rebond et le temps de séjour, comme nous l’avons discuté ci-dessus

Pourcentage de visiteurs de retour. En général, 30% des visiteurs récurrents sont bons pour un site mature (il devrait être plus élevé pour les sites flambant neufs avec moins de visiteurs uniques).

Vitesse de chargement. Comme mentionné, la vitesse de chargement de votre site est un facteur très important de nos jours.

Conclusion

Améliorer les cinq domaines dont nous avons discuté ci-dessus est un moyen infaillible d’améliorer les performances SEO de votre site. Cependant, le maintien de la cohérence est toujours un facteur très important, compte tenu du fait que le référencement est toujours un jeu à long terme.

Surveillez vos progrès, évaluez et réoptimisez si nécessaire. En étant cohérent, nous pouvons régulièrement atteindre la première page en 12 mois.

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