Bricolage SEO Conseils et astuces

Le référencement est un élément essentiel de la croissance à long terme du trafic de votre magasin. En travaillant avec PPC, le référencement permet de générer un flux constant de trafic de commerce électronique organique au fil du temps, ce qui en fait un élément crucial pour la survie de votre entreprise en ligne.

Bien que l’obtention d’un pic de référencement puisse sembler comme un déplacement de l’objectif, elle n’est pas aussi compliquée qu’elle peut paraître et peut être réalisée à l’aide de bons bidouilles DIY SEO. Le secret? Être stratégique tout en créant systématiquement une excellente expérience de magasinage.

Il est important de choisir des stratégies à long terme fondées sur le chapeau blanc et d'élaborer un plan pertinent et authentique au fil du temps. Cependant, il est également vital que vous examiniez, optimisiez et peaufiniez continuellement les marchés, vos acheteurs potentiels et la concurrence. Cela peut souvent sembler décourageant, mais ce n’est pas nécessaire.

Alors, comment maîtriser le trafic de commerce électronique organique sans avoir besoin d'agences coûteuses? Nous avons juste le bidouillage pour vous! Cette semaine, nous passons en revue 8 conseils de bricolage SEO pour vous aider à construire et à maintenir votre stratégie de croissance du trafic.

Étape 1. Devenez un assistant de données

Si vous ne connaissez pas bien les métriques, vous ne pourrez pas optimiser. Vos analyses sont un élément essentiel de votre stratégie de référencement DIY. En fait, avoir une bonne compréhension de la manière de pirater vos données à l’avance vous aidera non seulement à définir votre stratégie, mais vous aidera également à devenir un expert en données, ce qui vous permettra d’apporter des modifications rapides. Pour commencer, vous voulez vous assurer que vous avez installé et configuré Google Search Console, Bing Webmaster Tools et Google Analytics. Voici quelques-unes des principales mesures que vous souhaitez connaître:

Trafic organique globalTaux de rebondRapports des pages accrocheusesRecherche interne

Ce n'est pas seulement Google Analytics qui vous fournit des données précieuses que vous pouvez utiliser. Avec des outils tels que Google Webmaster Tools et Ahrefs.

Astuce: configurez les rapports de messagerie Google Analytics pour obtenir des statistiques essentielles dans votre boîte de réception et utilisez Google Analytics Intelligence pour poser les bonnes questions.

Étape 2. Étudiez votre client cible

Certes, le référencement consiste à optimiser les moteurs de recherche, mais ce sont les humains qui effectuent les recherches. Par conséquent, pour vraiment maîtriser le référencement, vous devez vous mettre à l'esprit de vos clients potentiels. Bien sûr, cela implique de regarder les données démographiques habituelles telles que l’emplacement et l’âge, mais le plus important ici est d’avoir une conscience profonde de leurs besoins.

Cela ne signifie pas simplement la recherche par mot clé pour savoir ce qu’ils recherchent; cela signifie traîner là où ils sont, sur des forums comme des groupes Facebook spécialisés dans des niches ou sauter sur Reddit ou Quora. Cela vous aidera à mieux comprendre les types de problèmes rencontrés par votre public cible et à trouver le moyen d'y répondre avec votre contenu, vos méta-descriptions et vos données de produit.

Étape 3. Traquez vos concurrents

Une fois que vous savez quelles mesures sont importantes et ce que recherchent vos clients, vous devez ensuite étudier vos concurrents les plus proches. Tel que:

Comment se comportent-ils dans les pages SERP? Quelles catégories de contenu de blog ont-ils et l'engagement que leur contenu obtient-il? Comment se classent leurs pages (à l'aide d'outils tels que Check PageRank) Etudiez la structure de leur site Web, leur convivialité et leurs mots clés

Cela vous montrera ce que vous affrontez, vous donnera un aperçu des autres marques et produits populaires appréciés de votre public cible et vous donnera votre point de repère en matière de référencement.

Étape 4. Devenez un mot-clé Research Pro

Une fois que vous savez à quoi vous êtes confronté et à qui vous parlez, il est temps de créer (ou de réviser) vos listes de mots clés. Une bonne recherche par mot-clé vous aide non seulement à comprendre ce que votre client cible recherche mais aussi comment il le recherche.

En d'autres termes, vous souhaitez rechercher les recherches populaires réalisées par votre public cible. Voici quelques astuces de recherche par mot clé pour vous aider à démarrer.

Utilisez la fonctionnalité de saisie semi-automatique ou des outils tels que Keywordtool.io pour découvrir des mots clés à longue queue dans votre niche.

Utilisez le planificateur de mots clés de Google et vos statistiques Google Ads pour rechercher des mots clés "vérifiés".

Recherchez des communautés en ligne telles que Quora et Reddit

Utilisez des outils tels que KWFinder pour rechercher des mots-clés et des expressions peu compétitifs.

La clé ici est de rechercher des mots-clés où il y a une valeur (demande) mais pas trop de concurrence que vous ne pouvez pas suivre. Vous voulez un bon mélange de mots-clés et d’expressions longues et courtes qui sont très pertinents pour votre créneau et ce que vous vendez.

Conseil pro: n'oubliez pas d'inclure également des mots clés de marque dans votre stratégie. Vous pouvez en savoir plus ici.

Étape 5. Optimisation d'une page pour le commerce électronique

Chaque page de votre magasin doit être optimisée. Cela peut sembler décourageant, mais ce n’est pas nécessairement le cas. Une grande partie de ce que vous faites pour l'expérience client contribue énormément à l'optimisation. Ceci comprend:

Titres avec mots-clés ou expressions principaux pour chaque page / catégorie / produit Utilisation de mots-clés dans les balises H1, H2 ou H3Pages bien conçues et réactivesOptions optimiséesBonnes méta-descriptions et titres, mots-clés secondaires dans les descriptions et / ou le contenu du blogHauts courts, conviviauxHauts internes vers des contenus connexes produits / pagesLiens externes vers le contenu de blogsAlt texte pour toutes les images (images de contenu et photos de produits)

Mais rappelez-vous: vous ne voulez pas utiliser de mots-clés. Les mots clés doivent être logiques et le contenu doit être écrit pour votre client potentiel, pas pour des machines. Utilisez donc des synonymes et des mots-clés LSI (termes connexes). Ce que vous voulez faire si vous optimisez vous-même votre référencement est de créer une liste de contrôle pour l’optimisation d’une page que vous pouvez suivre pour chaque page, catégorie de produit, page de contenu de blog, etc.

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Étape 6. Faites un audit technique de référencement de votre site

Ensuite, vous devez savoir où vous en êtes d'un point de vue technique. Cela implique de vérifier la vitesse des sites et des pages, de mieux comprendre ce que Google pense de vos pages et de résoudre les problèmes sous-jacents. Pour ce faire, la meilleure solution consiste à évaluer la manière dont Google affiche vos pages Web.

L’ancien outil d’inspection des URL de Google, anciennement Fetch, vous indique si vous avez des problèmes ou des erreurs d’indexation, de données structurées ou AMP. L'outil d'inspection d'URL de Google offre les fonctionnalités suivantes:

Vous devez vérifier ici si les URL sont indexées avec Google et, le cas échéant, si elles contiennent des erreurs telles que des données structurées mal formées pour un résultat enrichi ou un problème avec une page AMP associée. Il vous montrera également les URL:

Pages de référence (l'URL éventuellement utilisée par Google pour découvrir la page). Dernière exploration (la dernière fois que Google a exploré la page) Erreurs d'exploration (indiquant que Google a difficulté à afficher une page sur votre site) Analyse de la récupération de la page allowedPage (que Google puisse ou non obtenir la page de votre serveur)

Pour en savoir plus sur l'outil d'inspection des URL de Google, cliquez ici. Mais ce n'est pas tout. Vous voudrez également vous assurer que votre site:

Possède de bonnes vitesses de chargement de pages (que vous pouvez tester avec PageSpeed ​​Insights de Google). Aucun lien rompu (que vous pouvez tester avec des outils tels que DrLinkCheck). Sécurise avec HTTPS (si vous n'utilisez pas une plate-forme hébergée telle que Shopify). N'avoir aucune méta description ni contenu en double optimisés pour le mobile (vous serez surpris du nombre de sites qui ne le sont pas encore)

Étape 7. Construire une stratégie de marketing de contenu axée sur le référencement

Le contenu du blog aide grandement au référencement. De plus, il présente l'avantage supplémentaire d'alimenter les stratégies de marketing de contenu hors site tout en renforçant l'autorité dans votre créneau. Comme nous en avons discuté dans notre article Augmenter le trafic dans le commerce électronique, le contenu de blog à haute valeur ajoutée est l’un des cinq principaux moyens utilisés par un magasin en ligne pour augmenter le trafic et les ventes.

Astuce: réutilisez l'ancien contenu pour dynamiser votre référencement. Vous pouvez en savoir plus sur comment faire cela, ici.

L'astuce consiste à proposer une stratégie de sujet de blog et à publier aussi régulièrement que possible. Cela ne signifie pas poster pour le plaisir de le faire; vous voulez vous assurer de publier du contenu de qualité à chaque fois. Idéalement, vous devriez avoir pour objectif de publier au moins un blog par semaine. Cependant, quelle que soit votre fréquence, assurez-vous qu'elle est cohérente.

Les publications devraient intéresser votre client cible, être faciles à lire (bien structurées) et offrir autant d’informations qu’un lecteur aurait besoin de ce sujet pour qu’il n’ait pas besoin de continuer à rechercher un contenu similaire. Vous souhaitez également inclure divers types de contenu: images, vidéo, etc.

En outre, n’oubliez pas votre optimisation d’une page pour les pages d’accueil, de publication et de catégorie de votre blog! Toujours indécis? Voici les principales raisons pour lesquelles un blog et un contenu de commerce électronique sont indispensables pour dynamiser le référencement:

Le contenu du blog vous aide à cibler les mots clés à long terme et les autres sous-mots-clés Les messages encouragent les liens entrants, ce qui permet à SEOT de maintenir son site à jour avec du nouveau contenu. Nous savons à quel point Google aime le contenu frais: le contenu améliore votre taux de rebond en limitant le trafic sur votre site.

De plus, un bon contenu ouvre des opportunités de backlinking. Ce qui nous amène à notre prochaine étape de référencement DIY.

Étape 8. Créez une stratégie de création de liens solides

La création de liens est une partie essentielle du référencement. Tellement important, en fait, que Google a nommé les backlinks dans leur liste des 3 principaux facteurs de classement de la recherche. Cependant, la création de liens est également quelque chose qui manque à beaucoup de propriétaires de magasins en ligne. Pourquoi? Car aussi important soit-il, cela peut paraître compliqué et prendre beaucoup de temps. Mais ce n’est pas obligé!

Il y a de grandes chances que vous mettiez déjà le backlinking en pratique. Vos produits sont-ils sur des sites de critiques et des blogs? Votre marque a-t-elle été mentionnée sur des forums? Vos produits ou votre marque sont-ils répertoriés sur les marchés qui permettent de renvoyer des liens vers votre magasin? Vous êtes à mi-chemin.

Voici les principales opportunités à explorer lors de l’élaboration d’une stratégie solide de création de liens, suivies du conseil de Brian Dean sur la manière d’obtenir des liens puissants en 2019.

Engagez-vous avec des influenceurs sur vos messages. Puis faites-leur savoir que vous l'avez fait. C’est un bon moyen de commencer une relation avec des influenceurs et d’encourager les mentions de retour. Messages de blogs invités sur d’autres sites. Expert dans votre créneau? Ajoutez de la valeur à un site pertinent en soumettant un blog invité. Soyez interviewé sur des podcasts. "Emprunter" auprès des sources de liens de vos plus proches concurrents. Des outils tels que Link Explorer vous aideront à voir les liens de vos concurrents sur des sites / plateformes tiers. Assurez-vous que vous créez un lien vers vos propres comptes sociaux et plateformes.DIY relations publiques. Cela peut inclure l’envoi de produits gratuits sur de grands sites à des fins de révision, l’exploitation de vos connexions LinkedIn ou la création de partenariats avec des sites publi-promotionnels.

Conseil pour les débutants: n’oubliez pas de créer également votre réseau social. Rejoignez les meilleures plateformes, assurez-vous que vos descriptions, etc. sont entrées et postez-les régulièrement. Cela vous aidera avec le référencement et aussi le trafic organique des médias sociaux. N'oubliez pas que plus de personnes partagent du contenu, plus les gens aimeront ce qu'ils lisent et partagent ou renvoient à votre magasin.

Conclusion

Bien qu'avoir une bonne base aidera, vous aurez toujours besoin de surveiller et de peaufiner au fur et à mesure. Mais rappelez-vous – ce n'est pas un sprint; c’est un marathon, et vous devez faire preuve de patience lors de la mise en œuvre et du test des astuces DIY DIY et être préparé à l’obtention de résultats lents.

Voici un résumé de la liste de contrôle DIY SEO à copier-coller dans vos feuilles Excel ou vos tableaux Trello.

Configurer Google Search ConsoleInstaller Bing Webmaster ToolsInstaller Google AnalyticsÉtudier votre potentiel acheteurEspoir sur vos concurrents Recherche de mots clésOptimisation d'une page pour les sites, les pages et les catégoriesTester votre site pour les problèmes techniquesConstruire un plan de contenu de blog autour de sujets d'actualité, de mots clés et de public cible

Auteur: Nicole Blanckenberg

Stratège en commerce électronique et gourou du contenu, Nicole est rédactrice de contenu à StoreYa et sur d’autres blogs de commerce électronique de premier plan, comptant plus de 15 ans d’expérience. Elle utilise une bonne dose de caféine et d’enthousiasme. Lorsqu'elle ne fait pas de recherches sur la prochaine tendance en matière de contenu, ne consulte pas de blog ou ne crée pas de contenu informatif pour les petites entreprises, elle… Voir le profil complet ›

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