L’optimisation des moteurs de recherche existe depuis près de 20 ans, mais elle est devenue de plus en plus importante pour les distributeurs au cours des cinq dernières années, alors que de plus en plus de clients recherchent et achètent des produits en ligne.
Le but de l'optimisation des moteurs de recherche est de se classer le plus haut possible dans les recherches Google. "Le meilleur endroit pour cacher un corps se trouve dans la deuxième page de recherches", a plaisanté Chris Boggs, fondateur de Web Traffic Advisors, lors d'une présentation au Sommet des distributeurs numériques de MDM.
La clé pour obtenir un meilleur classement est triple, explique Boggs: avoir de l'expertise, de l'autorité et de la confiance. Les distributeurs établissent l'autorité et la fiabilité lorsque des experts ou des clients se connectent à la page de leur société, font référence à leur travail ou passent en revue leurs activités. Le référencement peut associer la création de liens, le marketing de contenu, les blogs invités, le ciblage d'appareils mobiles et le marketing sur les réseaux sociaux.
Tout contenu ajouté au site Web d’un distributeur doit être pertinent et utile pour les lecteurs. Cela générera plus de trafic sur le site et améliorera le classement dans les recherches.
Les meilleures pratiques
Les stratégies pour un classement plus élevé dans les recherches incluent:
En utilisant beaucoup de liens internes,
Recherche des mots clés utilisés par les internautes pour rechercher et utiliser ces mots clés dans les noms de pages et autres contenus en ligne,
Demander aux gens de revoir votre entreprise et / ou de créer un lien vers votre contenu,
Maintenir une marque cohérente,
Garder le contenu numérique à jour et actualisé,
Implémentation d'un balisage de schéma, ce qui signifie l'ajout de marqueurs de code indiquant aux moteurs de recherche quoi faire avec les données de votre site Web,
S'assurer que le nom de l'entreprise, l'adresse et le numéro de téléphone sont cohérents dans toutes les listes de l'annuaire local,
Mise en évidence des certifications, et
Utilisation de Facebook et de LinkedIn pour générer du trafic sur le site et obtenir davantage de backlinks.
Dans l’idéal, les fabricants de produits devraient créer un lien vers le site du distributeur sur leurs pages Web.
Boggs a déclaré qu’il ne considérait généralement pas le balisage de schéma comme une priorité absolue, mais que cela pouvait être utile. Par exemple, si la page Web d’un distributeur vend des tuyaux, une balise de schéma aidera le moteur de recherche à comprendre qu’il s’agit d’un produit à la vente, et pas simplement d’un blog traitant des propriétés des tuyaux. Le prix peut être inclus dans le schéma.
«Si la tarification est importante et que vous savez que c’est un facteur de différenciation pour vous et que vous pouvez agir comme il se doit, le schéma est alimenté au bon prix tout le temps. C’est un excellent exemple de ce qui pourrait différencier votre résultat de recherche de celui de quelqu'un d’autre », a déclaré Boggs.
Boggs a souligné l'importance des recherches locales, en particulier pour certains types de distributeurs ayant de nombreux clients locaux. "Rejoignez une association professionnelle locale et commencez à créer des réseaux, afin de créer des liens locaux pointant vers votre page de localisation", a-t-il déclaré. Envisagez d'ajouter le terme «local» au nom de votre page d'accueil.
Il a recommandé d'utiliser Google Search Console pour surveiller le trafic de recherche sur les sites. Il s’agit d’une plate-forme gratuite qui fournit aux utilisateurs des données sur la fréquence à laquelle leur site apparaît dans la recherche Google, les requêtes de recherche qui affichent le site et la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur ces requêtes.
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