Ce qui fait de bons backlinks (et comment les construire!)

Backlinks sont la pierre angulaire de la SEO aujourd'hui, tout comme ils étaient il y a 10 ans. Selon CIO, les backlinks sont le deuxième facteur de classement en importance, après la pertinence du contenu; tandis que Moz déclare que les liens retour au niveau de la page et du domaine sont les facteurs de classement les plus influents.

Cependant, contrairement à il y a 10 ans, c'est aujourd'hui la qualité des backlinks qui compte et non le volume. En fait, un grand nombre de backlinks de qualité médiocre peuvent désindexer votre site, grâce à la mise à jour de Penguin Update de Google en 2012. Plus que jamais, une stratégie de référencement efficace est essentielle au succès. Alors, qu'est-ce qui fait un bon backlink? Peut-être plus important encore, comment pouvez-vous obtenir plus de bons backlinks et éviter les mauvais? Explorons!

CE QUI FAIT UN BON BACKLINK?

Google et d'autres moteurs de recherche utilisent de nombreux facteurs pour déterminer la qualité des backlinks dans le but de classer les sites Web. Bien qu'ils divulguent rarement leur composition exacte, les experts estiment que la plupart de ces facteurs peuvent être regroupés en quatre grandes catégories: pertinence, confiance, diversité et autorité.

Pertinence

Google et les autres moteurs de recherche souhaitent fournir à leurs utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents. Si la qualité des résultats de recherche qu'ils fournissent diminue, leur public diminue également. Il est donc logique de considérer la pertinence comme une mesure de la qualité du lien. Un backlink a plus de valeur s'il provient d'une source pertinente. Par exemple, si vous avez un site Web sur la décoration intérieure, un lien entrant provenant d'un site Web de construction pourrait être plus utile qu'un lien provenant, par exemple, d'un site Web sur la santé et le fitness. C’est bien sûr une simplification excessive. Les moteurs de recherche prennent en compte une multitude de facteurs pour déterminer la pertinence.

Par exemple, un lien pertinent est susceptible d'être cliqué. Toute personne qui construit une maison est susceptible de s'intéresser au décor intérieur et de cliquer sur ce lien. D'autre part, une personne qui consulte des conseils de mise en forme en plein air peut ne pas être dans le meilleur état d'esprit qui soit pour cliquer sur un lien vers un site de décoration. Le texte d'ancrage (veillez à ne pas trop optimiser les liens du texte d'ancrage, plus de détails ici), la copie et les liens environnants aident également les araignées de recherche à déterminer si votre lien est pertinent ou non.

Confiance

Par "confiance", nous entendons le pourcentage de confiance de Google dans le site Web à l'origine de vos liens. Certains font valoir que, selon toute vraisemblance, les moteurs de recherche utilisent un ensemble de "sites Web de confiance" pour déterminer la fiabilité d'un domaine. Les exemples de sites Web de confiance peuvent inclure BBC, HubSpot ou Huffington. Plus un domaine particulier est proche d'un domaine approuvé, plus il est fiable. La proximité est mesurée en termes de liens qui se situent entre un site Web de confiance et le domaine. Donc, théoriquement, si le site A a un lien retour, disons BBC, et que le site B a un lien retour du site A, le moteur de recherche fera probablement confiance au site A plus qu'au site B, et ainsi de suite. Google devrait utiliser une échelle de confiance pour déterminer la valeur qu'un lien provenant de certains domaines pourrait transmettre à la destination du lien.

Bien sûr, ce qui précède est une explication trop simple de la façon dont les moteurs de recherche déterminent le facteur de confiance. Pour être classé plus haut, un site Web doit avoir des liens retour provenant de sites Web de grande confiance.

La diversité

Un profil de lien divers serait constitué de liens provenant de différents domaines et de différents types de domaines. Par "différents domaines", je veux dire que tous ou la majorité de vos liens ne doivent pas appartenir au même domaine. Différents types de domaines signifient que tous ou la majorité de vos liens ne doivent pas appartenir au même type de domaines, par exemple. répertoires web. Un profil de lien robuste est diversifié dans les deux sens.

La diversité doit également couvrir l'emplacement du lien sur la page (corps, pied de page, barre latérale, etc.), ainsi que la diversité du texte d'ancrage utilisé. Il peut également couvrir l'attribut link, que ce soit FOLLOW ou NOFOLLOW.

Lorsque les gens parlent de création de liens, ils pensent généralement à la création de liens explicites à partir d'autres sites Web. Le fait est que les robots des moteurs de recherche actuels sont assez rapides et intelligents pour suivre même les liens implicites, les critiques, etc. de partout sur Internet. C'est pourquoi un profil de citation fiable et une présence sur les réseaux sociaux devraient toujours être utiles. La création de liens à partir de ces sites et d’autres plateformes populaires de citations, de critiques et de réseaux sociaux rendra votre profil de liens plus diversifié et constituera une bonne base pour vos efforts de création de liens.

Autorité

Il y a beaucoup de façons de considérer «l'autorité». Il semble y avoir une insistance dans l'industrie du référencement pour supposer que DA (autorité de domaine Moz) est la métrique de l'autorité par défaut. À vrai dire, DA est simplement une tentative de Moz pour comprendre comment Google pourrait calculer l’autorité. Domain Authority est simplement une échelle algorithmique de 100 points que vous pouvez mesurer à l'aide de Open Site Explorer.

L’autorité de domaine de CNN.com, par exemple, est 97/100. Il contient plus de 152 000 liens au total provenant de plus de 5 000 domaines racine. De même, vous pouvez vérifier le DA de n'importe quel domaine avant de le cibler pour votre initiative de création de liens. Tout ce qui dépasse 70 est génial, mais au-dessus de 40, ce n'est pas mal non plus. L’utilisation de la métrique DA seule ne vous dit cependant pas tout l’histoire du domaine.

D'autres outils ont leur propre façon d'essayer de déterminer l'autorité.

Il est important de se rappeler qu'il peut être assez facile d'étudier / de manipuler des métriques d'autorité en construisant de nombreux liens à partir de sites Web non fiables. Il est donc recommandé d'utiliser des métriques de confiance et d'essayer de vous construire une image du profil de lien de le site Web dont vous voulez un lien.

Comment obtenir des backlinks de qualité

Dans les mots de Matt Cutts, "L’objectif n’est pas de" faire en sorte que vos liens paraissent naturels ", l’objectif est que vos liens soient naturels." Certains experts en référencement l'ont interprété comme signifiant que vous devriez créer un contenu de qualité et que les gens s'y connecteront automatiquement. Cependant, "écris-le, et les liens viendront" ne se produisent pas toujours.

Un excellent contenu est la première chose à faire, mais pas la seule chose dont vous avez besoin pour acquérir des backlinks. Pour cela, vous devez cibler activement les sites Web à haute autorité avec un contenu auquel ils aimeraient beaucoup accéder. Le problème, c'est que les sites Web avec un score DA élevé ne publieront pas toujours votre contenu, et ils ont, à juste titre, des normes de qualité extrêmement élevées. Voici quelques stratégies qui pourraient fonctionner.

Auditez votre profil de lien en utilisant Majestic Seo

Majestic est un excellent outil pour rechercher votre profil de lien actuel et découvrir les domaines sur lesquels vous devez travailler. Vous pouvez analyser rapidement votre domaine et les sites Web de vos concurrents et voir si la qualité, la diversité et la pertinence de votre profil de lien sont comparables à celles de vos concurrents. Cela vous donnera une idée juste des sites Web que vous devez cibler.

Faire une liste de sites Web

Vous pouvez commencer par comprendre votre public et dresser une liste des sites Web qui pourraient les intéresser. La liste doit contenir les scores d'autorité et de confiance, tels que soulignés ci-dessus, ainsi que la difficulté perçue d'obtenir un lien en amont à partir d'un domaine particulier.

Par exemple, il est relativement plus facile d’obtenir des liens à partir d’un site Web qui accepte les publications d’invités de quiconque par rapport à un autre. Réfléchissez bien à ces questions, mais les postes les plus difficiles à acquérir sont généralement les meilleurs liens.

Découvrez les opportunités de liens

Les blogs invités ne sont pas votre seule option pour créer des backlinks. Il existe de nombreux outils et techniques pour vous aider à identifier les opportunités de lien sur les domaines que vous ciblez. Je vais brièvement couvrir quelques points importants ici.

LA TECHNIQUE DE L'HOMME EN MOUVEMENT DE BRIAN DEAN

1. Recherchez les sites Web / pages de votre secteur qui n'existent plus. Vous pouvez le faire simplement en effectuant une recherche Google avec des expressions telles que "la page n'existe plus" ou "le service n'est pas disponible".

2. L'étape suivante consiste à utiliser OSE, Majestic ou un autre outil d'analyse des liens pour identifier les domaines et les pages liés à la page, qui n'existent plus.

3. Choisir les domaines d’intérêt. Créez un contenu pertinent et convaincant sur le sujet et proposez au propriétaire ou au gestionnaire du site un lien vers votre nouvelle ressource à partir de son ancien contenu. Les détails de cette méthode peuvent être trouvés ici.

PROCÉDÉ DE REMPLACEMENT DE LIEN BRISÉ

1. C’est l’inverse de la technique du mouvement. Au lieu de rechercher des pages qui n'existent plus, nous analysons ici nos domaines cibles et recherchons les liens rompus menant à une page obsolète ou indisponible.

2. Vous pouvez utiliser Broken Link Checker ou Google Chrome Broken Link Checker Extension pour rechercher des liens menant à une page 404, 500 ou 502 à partir d'un domaine ou d'une page Web spécifique. Vous pourrez trouver des dizaines voire des centaines de liens brisés sur vos domaines préférés.

3. Sélectionnez les sujets d’intérêt parmi les liens qui ne fonctionnent plus. Créez du contenu de haute qualité sur ces sujets et contactez les domaines cibles en leur proposant de créer des liens vers votre contenu.

Tendre la main, suivre et répéter

Comme vous l'avez peut-être deviné, vous avez beaucoup de travail à faire. Recherchez, analysez, créez, atteignez et soyez cohérent, et votre profil de liens et votre trafic s’amélioreront plus rapidement que prévu.

Il est intéressant de noter que 46% des entreprises de commerce électronique envisagent d’utiliser le référencement pour progresser en 2017. Pour réussir, elles doivent suivre des méthodes similaires à celles décrites dans cet article. Mais n'oubliez pas qu'il y a tant d'autres attributs qui font une bonne campagne de référencement. Commencez par vérifier votre site Web et assurez-vous que votre contenu est à jour!

Pour reprendre les propos de Cutts, "la création de liens est une source de sueur et de créativité".

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* Image de plomb adaptée: domaine public, pixabay.com via getstencil.com

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