Ce qui fait de bons backlinks (et comment les créer!)

Les backlinks sont la pierre angulaire du référencement aujourd'hui, tout comme ils l'étaient il y a 10 ans. Selon CIO, les backlinks sont le deuxième facteur de classement le plus important, après la pertinence du contenu; tandis que Moz déclare que les liens de retour au niveau de la page et du domaine sont les facteurs de classement les plus influents.

Cependant, contrairement à il y a 10 ans, c'est aujourd'hui la qualité des backlinks qui compte et non le volume. En fait, un grand nombre de backlinks de faible qualité peuvent désindexer votre site grâce à la mise à jour Penguin de Google lancée en 2012. Plus que jamais, une bonne stratégie de référencement est essentielle au succès. Alors, qu'est-ce qui fait un bon backlink? Peut-être plus important encore, comment pouvez-vous obtenir plus de bons backlinks et éviter les mauvais? Explorons!

QU'EST-CE QUI FAIT UN BON BACKLINK?

Google et d'autres moteurs de recherche utilisent de nombreux facteurs pour déterminer la qualité des backlinks dans le but de classer les sites Web. Bien qu'ils divulguent rarement leur composition exacte, les experts estiment que la plupart de ces facteurs peuvent être grossièrement regroupés en quatre grandes catégories: pertinence, confiance, diversité et autorité.

Pertinence

Google et d'autres moteurs de recherche souhaitent fournir à leurs utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents. Si la qualité des résultats de recherche qu'ils fournissent diminue, il en va de même pour leur public. Il est donc logique de considérer la pertinence comme une mesure de la qualité des liens. Un backlink est plus utile s'il provient d'une source pertinente. Par exemple, si vous avez un site Web sur la décoration intérieure, un lien entrant provenant d'un site Web de construction pourrait être plus utile qu'un lien provenant, disons, d'un site Web de santé et de remise en forme. Il s'agit bien sûr d'une simplification excessive. Les moteurs de recherche prennent en compte une multitude de facteurs pour déterminer la pertinence.

Par exemple, un lien pertinent est susceptible d'être cliqué. Quiconque construit une maison sera probablement intéressé par la décoration intérieure et cliquez sur ce lien. D'un autre côté, une personne qui recherche des conseils de remise en forme en plein air peut ne pas être dans la meilleure disposition pour cliquer sur un lien vers un site de décoration intérieure. Le texte d'ancrage (attention à ne pas sur-optimiser les liens de texte d'ancrage, plus d'informations ici), la copie environnante et les liens environnants aident également les araignées de recherche à savoir si votre lien est pertinent ou s'il s'agit de spam.

Confiance

Par "confiance", nous entendons le degré de confiance de Google envers le site Web à partir duquel vos liens proviennent. Certains soutiennent que, selon toute vraisemblance, les moteurs de recherche utilisent un ensemble de «sites Web de confiance» pour déterminer la fiabilité d'un domaine. Les exemples de sites Web de confiance peuvent inclure la BBC, HubSpot ou Huffington. Plus un domaine particulier est proche d'un domaine de confiance, plus il est fiable. La proximité est mesurée en termes de liens qui se dressent entre un site Web de confiance et le domaine concerné. Donc, théoriquement, si le site A a un backlink de, disons, la BBC, et que le site B a un backlink du site A, le moteur de recherche est susceptible de faire plus confiance au site A qu'au site B, et ainsi de suite. Il est prévu que Google utilise une échelle de confiance pour déterminer la valeur qu'un lien de certains domaines peut transmettre à la destination du lien.

Bien sûr, ce qui précède est une explication trop simple de la façon dont les moteurs de recherche déterminent le facteur de confiance. Pour être mieux classé, un site Web doit avoir des backlinks provenant de sites Web de haute confiance.

La diversité

Un profil de liens divers serait composé de liens provenant de différents domaines et de différents types de domaines. Par "différents domaines", j'entends que tous ou la majorité de vos liens ne doivent pas provenir du même domaine. Différents types de domaines signifient que tous ou la majorité de vos liens ne doivent pas provenir du même type de domaines, par exemple répertoires Web. Un profil de lien robuste est diversifié dans les deux sens.

La diversité doit également couvrir où se trouve le lien sur la page (corps, pied de page, barre latérale, etc.) ainsi que la diversité du texte d'ancrage que vous utilisez. Il peut également couvrir l'attribut link, que ce soit FOLLOW ou NOFOLLOW.

Lorsque les gens parlent de création de liens, ils pensent généralement à la création de liens explicites à partir d'autres sites Web. Le fait est que les araignées des moteurs de recherche d'aujourd'hui sont assez rapides et intelligentes pour suivre même les liens implicites, les avis, etc. de partout sur Internet. C'est pourquoi un profil de citation fiable et une présence sur les réseaux sociaux devraient toujours aider. La création de liens à partir de ces plates-formes de citation, d'examen et sociales populaires et d'autres rendra votre profil de lien plus diversifié et établira une bonne base pour vos efforts de création de liens.

Autorité

Il existe de nombreuses façons de considérer «l'autorité». Il semble y avoir une insistance dans l'industrie du référencement à supposer que DA (autorité de domaine Moz) est la métrique d'autorité par défaut. À vrai dire, DA est simplement une tentative de Moz pour comprendre comment Google pourrait calculer l'autorité. L'autorité de domaine est simplement une échelle algorithmique à 100 points que vous pouvez mesurer à l'aide d'Open Site Explorer.

L'autorité de domaine de CNN.com, par exemple, est 97/100. Il compte plus de 152 000 liens au total provenant de plus de 5 000 domaines racine. De même, vous pouvez vérifier le DA d'un domaine particulier avant de le cibler pour votre initiative de création de liens. Tout ce qui dépasse 70 est génial, mais au-dessus de 40, ce n'est pas mal non plus. L'utilisation de la métrique DA seule, cependant, ne vous dit pas l'histoire complète du domaine.

D'autres outils ont leur propre façon d'essayer de déterminer l'autorité.

Il est important de se rappeler qu'il peut être assez facile d'école / de manipuler les métriques d'autorité en créant de nombreux liens à partir de sites Web non fiables, il est donc également recommandé d'utiliser des métriques de confiance et d'essayer de construire une image dans votre tête sur le profil de lien de le site Web à partir duquel vous souhaitez un lien.

Comment obtenir des backlinks de qualité

Selon Matt Cutts, «l'objectif n'est pas de« rendre vos liens naturels »; l'objectif est que vos liens soient naturels». Certains experts en référencement l'ont interprété comme signifiant que vous devez créer un excellent contenu et que les gens s'y connecteront automatiquement. Cependant, "écrivez-le et les liens viendront" ne se produit pas toujours.

Un bon contenu est la première chose, mais pas la seule chose dont vous avez besoin pour acquérir des backlinks. Pour cela, vous devrez cibler activement les sites Web de haute autorité avec du contenu auquel ils aimeraient créer un lien. Le problème est que les sites Web avec un score DA élevé ne publieront pas toujours votre contenu, et ils ont à juste titre des normes de qualité extrêmement élevées. Voici quelques stratégies qui pourraient fonctionner.

Auditez votre profil de lien à l'aide de Majestic Seo

Majestic est un excellent outil pour rechercher votre profil de lien actuel et découvrir les domaines sur lesquels vous devez travailler. Vous pouvez rapidement analyser votre domaine et les sites Web de vos concurrents et voir si la qualité, la diversité et la pertinence de votre profil de lien résistent à celles de vos concurrents. Cela vous donnera une idée juste des sites Web particuliers que vous devez cibler.

Faire une liste de sites Web

Vous pouvez commencer par comprendre votre public et dresser une liste des sites Web qui pourraient leur plaire. La liste doit contenir les scores d'autorité et de confiance comme souligné ci-dessus et la difficulté perçue à obtenir un backlink à partir d'un domaine particulier.

Par exemple, il est relativement plus facile d'obtenir des liens à partir d'un site Web qui accepte les publications d'invités de n'importe qui par rapport à un autre. Réfléchissez bien, cependant, les publications les plus difficiles à acquérir sont généralement les meilleurs liens.

Découvrez les opportunités de liaison

Les blogs invités ne sont pas votre seule option pour créer des backlinks. Il existe de nombreux outils et techniques disponibles pour vous aider à identifier les opportunités de liens sur les domaines que vous ciblez. Je vais en couvrir brièvement quelques-uns importants ici.

LA TECHNIQUE DE L'HOMME EN MOUVEMENT PAR BRIAN DEAN

1. Recherchez les sites Web / pages de votre secteur qui n'existent plus. Vous pouvez le faire simplement en effectuant une recherche Google avec des expressions comme «la page n'existe plus» ou «service non disponible».

2. L'étape suivante consiste à utiliser OSE, Majestic ou un autre outil d'exploration de liens pour trouver les domaines et les pages qui renvoient vers la page qui n'existe plus.

3. Présélectionnez les domaines d'intérêt. Créez un contenu pertinent et convaincant sur le sujet et offrez au propriétaire ou au gestionnaire du site un lien vers votre nouvelle ressource à partir de son ancien contenu. Les détails de cette méthode peuvent être trouvés ici.

LA MÉTHODE DE REMPLACEMENT DU LIEN CASSÉ

1. C'est l'inverse de la technique de l'homme en mouvement. Au lieu de rechercher des pages qui n'existent plus, nous analysons ici nos domaines cibles et découvrons les liens rompus qui mènent à une page obsolète ou indisponible.

2. Vous pouvez utiliser Broken Link Checker ou Google Chrome Broken Link Checker Extension pour trouver des liens qui mènent à une page 404, 500 ou 502 à partir d'un domaine ou d'une page Web particulier. Vous pourrez trouver des dizaines voire des centaines de liens rompus sur vos domaines préférés.

3. Sélectionnez les sujets d'intérêt parmi les liens qui ne fonctionnent plus. Créez du contenu de haute qualité sur ces sujets et accédez aux domaines cibles en leur offrant un lien vers votre contenu.

Tendre la main, suivre et répéter

Comme vous l'avez peut-être deviné, vous avez beaucoup de travail à faire. Recherchez, analysez, créez, atteignez et soyez cohérent, et vous verrez votre profil de lien et votre trafic s'améliorer plus tôt que vous ne l'auriez pensé.

Chose intéressante, 46% des entreprises de commerce électronique prévoient d'utiliser le référencement pour se développer en 2017. Pour qu'elles soient un succès, elles doivent suivre des méthodes similaires à celles de cet article. Mais n'oubliez pas qu'il y a tellement d'autres attributs qui font une bonne campagne de référencement. Commencez par auditer votre site Web et assurez-vous que votre contenu est à la hauteur!

Pour citer encore une fois Cutts, «la création de liens est synonyme de sueur et de créativité».

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* Image de plomb adaptée: domaine public, pixabay.com via getstencil.com

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