Ces 5 mythes sur le marketing de contenu vous retiennent-ils?

De nos jours, la plupart des spécialistes du marketing comprennent les éléments essentiels du marketing de contenu: connaître votre public, apporter de la valeur, ne pas vendre de manière agressive.

Mais le marketing de contenu évolue rapidement – et le succès n’est pas toujours au point mort. En conséquence, il est facile pour les vieilles idées de survivre, ou pour les spécialistes du marketing de réagir de manière excessive aux changements du paysage. Et lorsque cela se produit, les mythes et les idées fausses se propagent. Ces mythes peuvent inclure un grain de vérité, mais ils font finalement obstacle à la réussite du marketing de contenu.

Dans cet esprit, dissipons cinq mythes qui hantent toujours le marketing de contenu.

# 1: Votre contenu parle de lui-même

Mythe: Si votre contenu n’a pas vraiment percé votre auditoire, votre contenu n’est pas assez bon ou vous ne le produisez pas assez.

Réalité: Le contenu reste au cœur de vos efforts de marketing et rien ne remplace un contenu brillant. Mais il est facile de tomber dans le culte du "plus" ou du "mieux" et de ne pas examiner le rôle de l’amplification et de la distribution dans le succès du marketing de contenu. Sans le soutien et la validation d'autres canaux marketing, même le meilleur contenu peut échouer.

# 2: le référencement est mort

Mythe: Les tactiques de référencement à l'ancienne, telles que le bourrage de mots clés et la constitution de backlinks de qualité médiocre, ne fonctionnent plus. Par conséquent, la compétition pour les classements organiques est impossible et une perte de temps.

Réalité: Le référencement est aussi important que jamais. Il est vrai que les algorithmes des moteurs de recherche ont évolué et qu’il n’existe aucun raccourci tactique au sommet du classement. Alors que les mises à jour d'algorithmes permettent aux moteurs de recherche de mieux évaluer si le contenu a de la valeur pour les humains, l'objectif est désormais de créer un contenu unique, riche et attrayant, tout en optimisant l'optimisation afin que les moteurs de recherche puissent analyser et interpréter correctement le contenu.

# 3: RIP Facebook

Mythe: Les jeunes l'abandonnent en masse, «portée organique» est un oxymoron, et Mark Zuckerberg est apparemment devant le Congrès tous les jours. Les outils de ciblage sont peut-être intéressants pour les annonceurs, mais Facebook est définitivement terminé.

Réalité: Malgré la mauvaise presse, Facebook est toujours le plus grand réseau social au monde. Bien que ce ne soit peut-être pas le principal canal social de toutes les entreprises, une présence décente sur Facebook reste une nécessité pour des stratégies sociales organiques bien équilibrées. Une page Facebook à l'apparence abandonnée est une opportunité manquée et peut amener les visiteurs à penser moins à votre marque.

# 4: Plus de contenu, meilleur contenu

Mythe: Plus vous jetterez au mur, plus il y a de chances que quelque chose colle, non?

Réalité: Il y a du vrai dans ce mythe. Si vous engloutissez toutes vos ressources dans un seul chef-d'œuvre de contenu, vous ne pouvez pas effectuer d'itération ni apprendre. Si votre pièce ne joue pas, vous avez un problème. Mais le problème avec le tuyau d’incendie à contenu est que votre auditoire est déjà inondé – il voit tous les jours de grandes quantités de contenu de qualité médiocre et inimitable. La stratégie de contenu la plus saine est un juste milieu – une série de paris choisis de manière stratégique plutôt que d'essayer d'être partout à la fois.

# 5: Plus de martech, plus d'argent

Mythe: La technologie résout les problèmes. Par conséquent, la technologie de marketing résout les problèmes de marketing.

Réalité: Pour être clair: une technologie de pointe, bien utilisée, constitue un avantage considérable. Les solutions Martech deviennent problématiques lorsque vous n’avez pas de stratégie claire ou que vous n’avez pas de fondement exécutoire solide. Dans ces cas, vous ajoutez une nouvelle série de coûts – en argent, en temps de mise en œuvre et en efforts continus – qui peuvent empêcher les ressources de s’acquitter correctement des tâches de base. En outre, les spécialistes du marketing sous-estiment souvent la difficulté de maîtriser les nouvelles compétences que permet la technologie. La technologie peut vous aider à personnaliser le contenu, par exemple, mais la personnalisation n’est pas un commutateur que vous pouvez inverser: c’est une fonctionnalité qui doit être développée et développée au fil du temps.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles de Marketing Land. Les auteurs du personnel sont listés ici.

A propos de l'auteur

Marketing numérique et expert en référencement ayant plus de 15 ans d’expérience, John Marcinuk dirige l’équipe de production marketing de Blue Fountain Media. Tout au long de sa carrière, John a mis l'accent sur les médias acquis et acquis, avec une spécialité raffinée dans laquelle le référencement rencontre le marketing de contenu et l'établissement de relations. Les stratégies de son équipe et de lui ont été exploitées avec succès pour de grandes marques telles que Microsoft, Bowlmor AMF, Columbia House et Coles Myer.

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