Cette stratégie de relations publiques ingénieuse améliorera votre référencement

Les relations publiques ne se limitent pas aux grandes marques: les petites entreprises peuvent également créer une clientèle en substituant de la graisse au coude au budget.

Mars
14, 2018

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.

Vous vous demandez comment vos concurrents ont obtenu un meilleur classement sur Google et ont réussi à obtenir autant de mentions dans les médias? Pendant que vous étiez occupé à optimiser les mots-clés pour le référencement de votre site Web, vos concurrents utilisaient des stratégies de relations publiques pour promouvoir leur entreprise et obtenir des liens gratuits en même temps.

De nombreuses entreprises font l'erreur de penser que les stratégies de relations publiques ne sont utiles que pour les grandes marques et qu'il est difficile d'obtenir une couverture médiatique sans un budget marketing important. La vérité est que vous pouvez réellement développer une stratégie de relations publiques sans même toucher votre budget marketing. Nous allons vous montrer comment.

Comment les relations publiques aident à améliorer le référencement.

Maintenant, vous vous demandez probablement comment les relations publiques et la couverture médiatique améliorent le référencement. Les relations publiques ne se limitent pas aux communiqués de presse et à la couverture des nouvelles.

Les relations publiques offrent également de nombreux autres avantages. Il peut créer des backlinks pour améliorer l'autorité de votre site Web, qui est un signal de classement direct que Google utilise sur son moteur de recherche.

Chaque fois que vous envoyez un communiqué de presse, des publications populaires écrivent sur votre entreprise tout en vous connectant à votre site Web. Cela donne automatiquement un lien retour gratuit vers votre site Web.

Connexe: Comment construire des liens de référencement: Guide du débutant

En outre, vous bénéficierez de la reconnaissance de votre marque et de votre autorité. Vous pourrez même créer une section "telle que vue sur" sur votre site Web afin de vous vanter de toutes les publications qui ont publié un article sur vous.

Comment commencer.

La clé d'une stratégie de relations publiques réussie consiste à comprendre votre marché et à positionner votre tactique pour obtenir une couverture des publications appropriées pour atteindre votre public cible.

Avant de commencer à toucher les médias, assurez-vous de définir des objectifs spécifiques pour mesurer le succès. Par exemple, si votre objectif est d’améliorer le référencement, vous devez vous concentrer sur la publication sur des sites Web proposant des backlinks «à suivre».

De nombreux blogs populaires placent une balise «no-follow» sur les liens sortants, en particulier dans la section des commentaires. Ce type de lien permet toujours de générer du trafic sur votre site Web, mais ajoute moins de valeur de référencement du point de vue des autorités de domaine.

Une fois que vous avez trouvé les sites Web appropriés, vous pouvez utiliser ces quatre tactiques simples pour développer une stratégie de relations publiques efficace.

1. Créez une campagne de publication d'invité.

La publication en tant qu’invité est le moyen le plus simple d’obtenir une couverture médiatique gratuite. Cette méthode vous permet de publier des articles sur vos produits sur des blogs populaires et de renvoyer vos liens vers votre site Web.

Voici comment ça fonctionne. Tout d'abord, vous trouvez un blog dans votre niche qui accepte les publications d'invités. Vous pouvez en trouver un dans une liste détaillée de plus de 300 sites Web. Ensuite, vous contactez la publication pour présenter une idée de publication sur un blog. S'il accepte l'idée, vous pouvez livrer l'article en mentionnant votre entreprise ou en incluant un lien dans la biographie de l'auteur.

La publication reçoit gratuitement un message de haute qualité pour générer du trafic sur son site Web et vous obtenez un lien retour gratuit vers votre site Web. C’est un accord gagnant-gagnant.

2. Rejoignez les plateformes de relations publiques les plus populaires.

Un autre excellent moyen de publier dans des blogs et des publications est de rejoindre des plateformes de relations publiques populaires. Avec cette stratégie, vous n’avez pas à écrire le contenu pour les médias, ils écriront les histoires pour vous.

Connexe: Le nouveau PR: 5 stratégies de diffusion de contenu et de nouvelles à maîtriser

Il existe de nombreux sites de relations publiques populaires que vous pouvez utiliser pour contacter des journalistes et des blogs. HARO (Help A Reporter Out) est l’un des endroits les plus populaires permettant aux entreprises de contacter des publications pour partager leurs histoires.

Vous pouvez également utiliser des sites tels que PRWeb et PR Newswire pour publier des communiqués de presse afin que les médias viennent à vous pour des articles.

3. Utilisez la technique des gratte-ciel.

Il n’est pas nécessaire que la marque d’un milliard de dollars fasse constamment l’information pour attirer l’attention des médias afin de créer des liens et de la faire mieux connaître. Même si vous êtes une petite entreprise qui en est à ses débuts, vous pouvez utiliser le pouvoir d’un contenu de qualité pour faire relier gratuitement d’autres publications à votre site Web.

La technique des gratte-ciel est une stratégie populaire utilisée par de nombreux sites Web pour créer des liens. Cette méthode consiste à créer un guide détaillé ou une ressource sur votre propre site Web, puis à vous adresser aux publications vous demandant de vous lier à votre guide.

4. Utilisez un programme de courrier électronique.

Une stratégie de relations publiques moins connue que la plupart des entreprises oublient consiste à garder trace des mentions de marques. De nombreux sites Web écrivent souvent des histoires sur votre entreprise sans même que vous le remarquiez, et vous pouvez utiliser ces histoires pour créer davantage de liens vers votre site Web.

Configurez une alerte Google pour être averti chaque fois qu'un site Web mentionne votre marque ou votre produit. Ensuite, vous pouvez contacter ces publications pour les remercier et demander un lien vers votre site Web. La plupart des sites Web créeront des liens vers votre site Web pour ajouter de la valeur à leurs articles.

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Aujourd'hui, vous disposez de nombreux outils pour créer une stratégie de relations publiques réussie, même avec un petit budget. Vous pouvez même développer et maintenir une campagne de relations publiques par vous-même.

Qu'il s'agisse d'attribuer plus de liens ou plus de visiteurs à vos pages de destination, créer une stratégie de relations publiques appropriée est le meilleur moyen de rester en avance sur vos concurrents et de développer votre entreprise en même temps.

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