Changement de classement des liens Nofollow de Google – Comment cela affecte le référencement

Google a annoncé un changement majeur dans la façon dont les liens nofollow sont comptés. Auparavant, les liens nofollow étaient traités comme une directive, ce qui signifie que Google a obéi au nofollow, point final. À partir d'aujourd'hui, à des fins de classement, Google traite le nofollow comme un indice. Cela signifie que Google décidera d'utiliser ou non le lien à des fins de classement. Ce changement affecte le référencement sur la page, le marketing de contenu, la création de liens et le spam de liens.

Qu'est-ce que le Nofollow?

Nofollow est un attribut HTML qui est ajouté aux liens. Il indique à Google qu'un lien n'est pas approuvé. Il a été initialement conçu pour lutter contre le spam dans les commentaires de blog. Il a évolué pour une utilisation sur les liens publicitaires et pour les liens générés par les utilisateurs qui ne pouvaient pas être fiables à 100%.

Selon Google, le Nofollow sera traité comme un indice

Voici l'annonce officielle de Google concernant la modification des liens nofollow:

"Lorsque nofollow a été introduit, Google ne compterait aucun lien marqué de cette manière comme un signal à utiliser dans nos algorithmes de recherche. Cela a maintenant changé.

Tous les attributs de lien – sponsorisé, UGC et nofollow – sont traités comme des conseils sur les liens à considérer ou à exclure dans la recherche.

Nous utiliserons ces conseils – ainsi que d'autres signaux – comme un moyen de mieux comprendre comment analyser et utiliser correctement les liens au sein de nos systèmes. "

Quels sont les avantages pour les éditeurs?

Il n'y a aucun avantage perceptible pour les éditeurs à introduire ces nouveaux attributs nofollow. En fait, il existe de nombreuses raisons de ne pas ajouter les nouveaux attributs de lien.

Consultant en Audit Forensique SEO, Alan Bleiweiss tweeté:

"Il n'y a aucune incitation à adapter les nouveaux changements nofollow. Si cela a un impact direct et significatif sur les classements, bien sûr. Changement forcé. Sauf que Google ne le fera pas.

Le coût de la refonte de toute la CMS et des équipes de formation pour tenir compte de cela, l'emporte sur le motif. "

Google Traiter l'attribut Nofollow comme un indice ne donne aucun avantage aux éditeurs

Alan soulève trois points importants:

Aucune incitation pour les éditeurs à utiliser les nouveaux attributs de lien Aucun avantage pour les éditeurs sous la forme d'une amélioration du classement Le coût de la mise en œuvre du changement l'emporte sur tout avantage perçu (qui à ce stade est nul)

La communauté du marketing numérique absorbe toujours les changements

Mark Traphagen, VP Stratégie de contenu pour AimClear commenté comment la communauté du marketing de recherche tente de comprendre les changements:

«Parce que Google a non seulement redéfini la façon dont il utilise le nofollow, mais également ajouté deux nouveaux attributs de lien (sponsorisé et UGC), je peux comprendre la confusion parmi les SEO sur ce qui doit être fait, le cas échéant. "

Le changement d'indice Nofollow peut aider les sites à obtenir l'équité des liens qu'ils méritent

Expert en construction de liens, Julie Joyce le fondateur de Link Fish Media, a soulevé un point de vue intéressant.

Il est bien connu que les sites Web placent automatiquement des liens nofollow sur tous les liens. Cela crée ce que certains disent être une situation injuste dans la mesure où ces liens devraient compter. Le changement de Google ouvre la possibilité aux sites Web d'obtenir l'équité des liens et un coup de pouce qu'ils méritent.

Voici comment Julie l'a expliqué:

"… certains sites nofollow automatiquement tous les liens et ce n'est que leur politique, mais il n'est pas bon de simplement refuser d'approuver ce à quoi vous vous connectez."

J'ai demandé Cyrus Shepard pour son opinion et il a offert son point de vue typiquement unique et nuancé:

«Je pense que c'est une bonne nouvelle pour les créateurs de liens, et le graphique de liens dans son ensemble, mais un casse-tête potentiel pour les éditeurs.

Même si la plupart des liens ne «comptent» toujours pas, cela n'empêchera pas les gens de se précipiter pour créer des commentaires, des modifications UGC et Wikipedia avec l'espoir qu'ils pourraient compter, quelle que soit la minceur de la possibilité.

Les rumeurs et la désinformation abondent. Les gens sont déjà confus.

Bon pour Google pour cela, mais l'industrie va avoir besoin de plus de précisions avant que cette chose ne se déclenche. "

Google répond aux critiques

Avec HTTPS, Google a forcé l'adoption de HTTPS en rétrogradant les sites qui ne l'ont pas adopté et en améliorant le classement de ceux qui l'ont adopté.

SearchLiaison de Google, Danny Sullivan, a répondu sur Twitter en disant que Google n'obligera personne à utiliser les nouveaux attributs de lien nofollow.

«Les deux nouveaux attributs sont des choix volontaires pour ceux qui trouvent utile d'être plus précis. C'est un * choix * et nous n'avons pas besoin de mettre de «dents» dans un choix. Utilise les. Non. C'est un choix."

Qu'y a-t-il pour Google?

Google a introduit deux nouveaux attributs de lien nofollow. L'une est pour indiquer qu'un lien nofollow provient d'un contenu généré par l'utilisateur (UGC). La seconde est d'indiquer qu'un lien nofollow est sur le contenu sponsorisé.

Ces deux attributs profitent à Google car ils peuvent aider Google dans les calculs de liens.

Le lien sponsorisé nofollow donne à Google la forte indication de ne donner aucun PageRank. Cela contribue également à la compréhension par Google de la page Web elle-même, à savoir que la page vend des liens sponsorisés.

Mark Traphagen a expliqué comment l'attribut nofollow du lien sponsorisé pourrait bénéficier à Google:

"Je suppose qu'un lien" sponsor "exprime plus directement pourquoi le lien pourrait ne pas passer l'autorité que" nofollow ".… Il semble clair que" nofollow "était utilisé à des fins trop diverses."

Pourquoi Google ferait-il confiance aux liens UGC Nofollow?

Google a publié que les liens nofollow UGC, à compter d'aujourd'hui (10 septembre 2019), seront traités comme des indices.

"Tous les attributs de lien, sponsorisés, ugc et nofollow, fonctionnent maintenant comme des indices que nous pouvons intégrer à des fins de classement. »

Le nofollow UGC donne à Google l'indication que ces liens peuvent être utiles à des fins de classement. Ainsi, Google peut décider de transmettre des signaux de classement pour les liens nofollow de forum, par exemple.

Les forums sont une source experte d'informations car les gens partagent leurs expériences personnelles avec des produits, des services et des conseils sous forme de réponses.

L'attribut nofollow UGC peut fournir un indice fort qu'un lien publié dans un forum peut être utile à des fins de classement, car il s'agit d'une approbation honnête et experte.

Un lien provenant d'un forum peut être considéré comme un lien digne de confiance.

Google Search Quality Raters Guidelines (QRG) fait référence à l'expertise du contenu du forum:

«… Il y a des pages EAT et des sites Web de tous types, même des sites Web de potins, des sites Web de mode, des sites d'humour, des pages de forum et de questions-réponses, etc. En fait, certains types d'informations se trouvent presque exclusivement sur les forums et les discussions, où une communauté de les experts peuvent fournir des perspectives précieuses sur des sujets spécifiques. »

Comme vous pouvez le voir dans les directives sur les évaluateurs de la qualité de la recherche, le contenu du forum peut être considéré comme une perspective intéressante.

Étant donné que les blogs sont morts, les forums sont l'une des dernières sources de liens honnêtes sur Internet, peut-être encore plus significatifs que les liens de médias sociaux où les gens peuvent avoir tendance à établir des liens pour des raisons virales comme les questions culturelles et la politique.

Il peut être raisonnable de supposer que les liens des forums peuvent également être considérés comme utiles.

En ajoutant le lien nofollow UGC, un propriétaire de forum aiderait Google à prendre cette décision.

Mais rien n'incite le propriétaire du forum à le faire. Mais Google peut probablement déjà dire que le contenu est sur un forum et peut choisir d'ignorer l'attribut nofollow régulier qui peut accompagner les liens sortants du forum ajoutés par les utilisateurs.

Pourquoi Google changerait-il Nofollow en un indice?

Beaucoup de gens ont dit qu'il y avait moins de possibilités de liens car plus personne ne créait de liens.

1. Le trafic du forum est en baisse. Il y a moins de personnes sur les forums qui créent des liens.

2. Les blogs sont en baisse. Il y a moins de blogueurs qui publient et créent des liens.

3. Le contenu vidéo et audio ne génère pas de liens.

Il se pourrait que le signal de liaison soit devenu progressivement plus faible. En fait, Google a confirmé que le changement d'indication nofollow concernait le signal de liaison.

Comment Google utilisera-t-il les liens nofollow de Wikipedia?

Les liens Wikipédia peuvent être considérés comme un lien de grande valeur. En général, ils sont considérés comme des liens de haute qualité en raison de normes éditoriales strictes.

L'ajout de liens Wikipédia aux calculs de classement de Google pourrait introduire une nouvelle façon d'améliorer le signal de lien, ce qui pourrait ensuite se répercuter et renforcer les calculs de lien.

Andrea Volpini, de AI Powered SEO pour une entreprise WordPress WordLift dit ceci à propos des liens Wikipedia:

"La majeure partie de la PNL / NLU (traitement du langage naturel / compréhension du langage naturel) est basée sur des modèles formés sur Wikipedia, liens inclus.

Une partie du PNL que nous utilisons dépend également des liens trouvés dans l'article de Wikipedia. La valeur de ces liens est stratégique.

voici un exemple de la façon dont les liens Wikipedia peuvent être utilisés pour extraire des modèles de connaissances, des modèles de connaissances encyclopédiques à partir de liens Wikipedia »

Wikipédia Liens Nofollow à des fins de classement?

J'ai demandé Bill Slawski, Directeur de la recherche SEO chez Go Fish Digital sur la possibilité que Google utilise des liens Wikipedia à des fins de classement:

"J'espère que non. Ils font déjà assez bien. Ce ne serait pas bien de les voir plus spammés. »

La communauté du marketing de recherche réagit

Le changement peut encourager le commerce dans les liens nofollow

Discutant de cela avec Bill Slawski, il a apporté un bon point sur la façon dont ce changement peut entraîner une augmentation de l'activité de vente de liens nofollow.

"Je ne pense pas que ce soit une bonne idée. J'ai peur que les spammeurs de commentaires voient une annonce comme celle-ci comme une invitation au spam. "

C’est un bon aperçu. Je suis consultant et mon site professionnel est constamment attaqué par des spammeurs. Je publie également plusieurs forums et sites d'information et eux aussi sont constamment attaqués par des spammeurs.

Les liens nofollow sont déjà un produit vendu par des personnes qui insistent pour aider les sites à se classer. Il est possible que ce changement alimente une augmentation du commerce des liens de spam nofollow, en particulier le spam de blog, article, Wikipedia et forum.

Certains disent que la mise à jour du Nofollow Hint peut entraîner plus de spam

Expert en marketing numérique au Royaume-Uni Gordon Campbell partageait une opinion similaire à Bill.

"Si vous avez travaillé avec de grands sites, en particulier des sites de commerce électronique avec beaucoup de pages filtrées, vous savez que Google peut être assez mauvais pour reconnaître l'URL canonique.

Si cela se révèle être le même avec les liens nofollow et que Google n'est pas précis lorsqu'il s'agit de comprendre quels liens nofollow transmettent l'équité des liens, je soupçonne que cela donnera un feu vert aux moteurs de recherche Blackhat et nous verrons une forte augmentation de l'utilisation des techniques telles que les commentaires et le spam sur le forum. "

Nofollow Hints Takeaway: le référencement sera impacté

L'annonce de Google change la façon dont les liens à des fins de classement sont calculés. Le changement introduit l'équité, car les liens qui étaient arbitrairement non suivis peuvent désormais compter. Mais le changement peut également entraîner une augmentation du spam de liens. C’est certainement l’occasion pour certains de commencer à vendre des liens nofollow.

Lire l'annonce officielle de Google
Évolution du «nofollow» – de nouvelles façons d'identifier la nature des liens

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