Chris Buckley – Directeur général de Pixel Kicks – partage son point de vue sur l'audit technique de référencement

SEO technique, ça sonne bien… technique, non? Certes, il l'est, et s'il n'est pas exécuté correctement, il peut bloquer votre site Web, quel que soit le nombre de liens que vous construisez et la qualité de votre contenu.

Presque tous les sites Web ont encore des problèmes techniques qui pourraient être améliorés, et nous espérons que les vôtres en feront de même. Pour bien classer, tout commence par un site Web solide. Commencez dès lors votre audit technique de référencement.
L’objectif général de l’audit est d’identifier les erreurs et les points à améliorer, la prochaine étape logique étant de les corriger.

Analysez votre site Web avec une application comme Screaming Frog et analysez les données.

Screaming Frog est l’un des outils de référencement les plus populaires, et son outil de référencement est disponible en téléchargement Windows, MacOS ou Linux. C’est vrai, une application de bureau!

C'est une application payante. Si vous cherchez des alternatives gratuites, essayez donc Wildshark SEO ou l'outil d'audit SEO de Spotibo, ce dernier étant gratuit pour 500 pages.

Screaming Frog vous permet de saisir l'URL d'un site Web. Il explore ensuite toutes les pages du site et récupère chaque élément clé qu'il peut trouver pour vous permettre de mieux analyser vos performances de référencement. Il peut rapidement explorer les sites petits et grands.

Une fois que l'analyse est terminée (et cela peut prendre un certain temps pour les sites plus volumineux), nous vous recommandons d'exporter les résultats dans un fichier CSV ou XLSX, afin de simplifier l'utilisation des données. Notre méthode préférée consiste à exporter au format XLSX, puis à les télécharger dans Google Docs pour faciliter le partage.

Par défaut, vous obtiendrez environ 45 colonnes de données. Il peut donc sembler beaucoup à prendre au départ! Ne pas être mis en phase. Il peut être judicieux de masquer toutes les colonnes, à l’exception des éléments ci-dessous, pour faciliter la navigation dans la feuille de calcul.

Nous trouvons également plus facile de regrouper les URL en différents groupes, par exemple. pages, articles, produits, catégories, etc. Vous pouvez généralement aussi supprimer beaucoup de pages (par exemple, vous n’avez peut-être pas besoin de vérifier 500 articles de blog une fois que vous les avez rapidement consultés).

À l'aide des données d'analyse, recherchez et corrigez / améliorez les éléments suivants

Passez en revue chaque élément clé ci-dessous, en passant par le code de votre site Web ou votre système de gestion de contenu pour les implémenter.

Titres de page et descriptions méta
Tags H1 et H2
URL
Vérifier les métadonnées en double
Meta description longueur
Présence de SSL
Balises canoniques présentes
URL Www ou non www – assurez-vous que les pages ne sont disponibles que dans l'un de ces formulaires, et non les deux.
Balises Meta robots et fichier robots.txt – assurez-vous de vérifier ces deux éléments et assurez-vous qu'ils permettent à votre site d'être exploré librement

Ajoutez votre domaine à SEMRush (ou une application similaire) et recherchez les problèmes en exécutant un audit du site.

Ici, vous pouvez à nouveau explorer votre site Web, mais cette fois-ci, vous pouvez automatiquement identifier les problèmes ou erreurs clés pouvant entraîner des problèmes de classement et de visibilité.

Les problèmes sont divisés en trois catégories – Erreurs, Avertissements et Avis, le premier étant le plus important. Traitez-les avec la plus haute priorité, car les erreurs consistent généralement en:

Liens brisés
Pages renvoyant un code d'erreur
Pages inexplorables
Images manquantes / brisées
Problèmes de contenu en double

Ensuite, la section Avertissements examine les problèmes qui doivent encore être résolus, mais qui ne sont pas aussi urgents. Ceux-ci pourraient inclure des facteurs tels que:

Problèmes de titre de page
Méta descriptions manquantes
Attributs alt d'image manquants
Liens externes brisés

Enfin, la section Avis soulignera des problèmes tels que:

Plusieurs balises H1
Pages avec un seul lien entrant
URL longues
Pages dupliquées

Enregistrez votre site avec la console de recherche Google et les outils pour les webmasters Bing

La console de recherche Google est un ensemble de ressources et d’outils spécialement conçus pour aider les propriétaires de sites Web et les professionnels du référencement à surveiller les performances de leurs sites Web. Il était auparavant connu sous le nom de Google Webmaster Tools jusqu'à ce qu'il soit renommé en 2015.

Une fois que vous avez ajouté votre URL en tant que nouvelle propriété et vérifié que vous avez le contrôle du domaine, vous pourrez effectuer les opérations suivantes:

Définissez votre domaine préféré – avec ou sans www
Ciblage international – ciblez-vous le bon pays, quel que soit votre domaine de domaine?
Vérifiez l'état de votre sitemap – en avez-vous envoyé un? Y a-t-il des erreurs ou des avertissements?
Vérifiez la couverture d'index – combien de vos pages sont indexées?
Vérifiez les problèmes de sécurité – avez-vous des logiciels malveillants?
Rechercher la convivialité mobile – des problèmes sont-ils soulevés?
Avez-vous des pages AMP (pages mobiles accélérées) – comment fonctionnent-elles?
Afficher les requêtes de recherche – voir les mots clés que les utilisateurs ont recherchés pour trouver votre site
Vérifiez vos liens externes et internes – regardez vos données de lien
Liez votre nouveau profil à Google Analytics – nous vous recommandons de le faire.

Terminé? Donnez-vous une tape dans le dos et continuez à lire.

Vérifiez la vitesse de chargement de votre site et la réactivité de votre mobile

Google valorise chaque année la vitesse de chargement et la réactivité des mobiles. De plus en plus de personnes consultent des sites Web sur les smartphones et, comme nous n’avons pas autant de patience dans le monde moderne, il est utile de veiller à ce que votre site Web se charge rapidement et offre une excellente expérience utilisateur sur des appareils plus petits.

Le site Web PageSpeed ​​Insights de Google est le meilleur endroit pour vérifier vos tarifs. Ouvrez cette page dans un nouvel onglet, entrez votre URL dans le champ de recherche, puis cliquez sur «Analyser». On vous présentera deux notes allant de 0 à 100, pour les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau, ainsi qu’une mine d’informations complémentaires. C’est maintenant à vous de faire en sorte que ces deux nombres se rapprochent le plus possible de 100.

Nous vous recommandons de créer une feuille de calcul avec ces valeurs de départ, puis d'examiner les éléments suivants:

Vérifiez votre serveur au premier octet – votre hébergement Web est-il à la hauteur?
Optimisez PHP et MySQL – utilisez-vous les dernières versions? les limites de mémoire sont-elles correctes?
Mise en cache des pages, des objets et du navigateur – ceci améliorera considérablement vos temps de chargement
HTML / CSS / JS minifying – similaire au précédent, cela accélérera le chargement de vos pages
Compression d'image – Vos pages chargent-elles les images de taille correcte, comprimées de manière optimale?
Chargement paresseux d'images – pourquoi charger des images avant que les utilisateurs ne les aient vues?
Retarder le chargement des ressources bloquant le rendu: les utilisateurs pourront ainsi voir les éléments à l'écran le plus rapidement possible.
Gamify l'amélioration de votre site web en vous fixant des objectifs, et lancez des tests après chaque changement pour voir les choses s'améliorer.

Effectuer des vérifications spécifiques au CMS

Quel CMS utilisez-vous?

WordPress est le système de gestion de contenu le plus populaire sur Internet, qui gère actuellement plus de 33% des sites Web du monde. Voici quelques tâches spécifiques à WordPress que nous vous recommandons d’utiliser:

Vérifiez les taxonomies excédentaires (catégories et balises): Cela donne simplement des données en double, alors gardez-les à un nombre faible et gérable. Vous ne devriez pas avoir des centaines de tags avec seulement un ou deux posts attribués à chacun. Nous recommandons 5 à 10 catégories maximum et, sauf si vous avez un très grand site, limitez le nombre de balises, voire évitez de les utiliser.
Installez Yoast SEO – cela vous donne de nombreux avantages, et la version premium vous avertit également des redirections d'URL.
En outre, n’oubliez pas de décocher «Décourager les moteurs de recherche d’indexer ce site» sous «Visibilité des moteurs de recherche»! Cela peut sembler évident, mais avec le lancement de nouveaux sites Web et les mises à jour de sites existants, cela causera d'énormes problèmes si laissé accidentellement coché.

Pour les sites Web basés sur Magento, vous pouvez envisager les éléments suivants:

Installez un minifier JS / CSS tel que Apptrian Minify HTML CSS JS
Installer une extension de mise en cache de page complète telle que Wyomind Full Page Cache
Envisagez d'utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)
Considérons un catalogue plat pour les plus grands sites
Nettoyer la base de données et les fichiers journaux de Magento
Pensez également à limiter au minimum le nombre d'extensions tierces / de communautés.

Avez-vous mis en œuvre des étiquettes de schéma / extraits enrichis?

Le balisage de schéma est une forme de microdonnées structurées comprenant des ensembles d’étiquettes. Créé par les grands moteurs de recherche en 2011, il définit un standard universel pour les données structurées.
En SEO, un exemple d'utilisation croissante est appelé un extrait enrichi, une zone située en haut de la SERP, qui indique dans la plupart des cas à l'utilisateur la réponse la plus pertinente à sa requête. Tout site Web peut tirer parti du balisage de schéma et des données structurées, avec des éléments communs, notamment:

Extraits riches
Commentaires et évaluations
Événements
Produits et offres
Emplois
articles de presse
Travaux créatifs
Entreprise locale
Personne ou lieu
Vidéo

Consultez la référence de données structurées de Google pour une liste plus précise de ce que vous pouvez marquer.

Un moyen simple de générer un balisage de schéma consiste à utiliser l’assistant de balisage de données structurées de Google. D'autres moyens incluent des plugins WordPress tels que:

Schéma de données structuré WP SEO
Schéma et données structurées pour WP et AMP

Une balise incorrecte peut entraîner des pénalités, soyez donc prudent dans son utilisation et veillez à bien vérifier votre balise à l'aide de Google Search Console.

Audit de cannibalisation de mot clé (ou de duplication de sujet)

La cannibalisation de mots-clés se produit lorsqu'un domaine individuel cible involontairement le même sujet ou la même phrase-clé sur plusieurs pages (ou publications). Ceci est également appelé duplication de sujet.

Tout le monde devrait se méfier de cela, bien que ce soit extrêmement courant lorsque vous créez un flux de contenu régulier. Si elle n'est pas traitée, cela peut être mauvais pour le référencement. Nous recommandons donc de limiter au minimum le problème, voire de l'éliminer complètement.
Vous ne savez pas par où commencer? Voici exactement ce que nous faisons avec toutes nos campagnes, en utilisant à nouveau SEMRush.

Tout d’abord, recherchez la liste de mots clés organiques de votre site et exportez-la vers une feuille Google. Ensuite, filtrez les résultats afin que la colonne de mots clés soit triée par ordre alphabétique. Vous devriez maintenant être capable de voir si des URL et des pages ciblent les mêmes mots-clés en vérifiant si différentes URL sont répertoriées pour le même mot-clé.

La résolution du problème de cannibalisation des mots clés n’est pas une mince affaire, mais vous devrez examiner certaines des méthodes suivantes:

Retravailler votre plan de site
Supprimer les références de mots clés des pages que vous souhaitez «rétrograder»
Changez votre structure de liaison interne en voyant quel texte d'ancrage est utilisé
Regardez les backlinks externes – où pointent-ils et quel est leur texte d'ancrage?
Fusionner certaines pages ensemble – cela contribuera à créer une page meilleure et plus détaillée, qui par conséquent se classera généralement plus haut.
Noindex ou même supprimer certaines pages – ceci est un dernier recours

BONUS: Vérifiez votre optimisation sur la page avec l'outil d'audit SEO de Pixel Kicks
Cet outil de référencement gratuit est destiné à vous donner un aperçu de la façon dont votre site Web / votre page est optimisé pour un mot clé particulier. en analysant les métriques sur la page ainsi que l’autorité de la page. Entrez simplement votre URL avec les mots-clés choisis, puis cliquez sur «Analyser maintenant».

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