Chris Rodgers, expert en SEO de haut niveau, explique comment l'intelligence artificielle transforme le paysage du référencement

Que doivent savoir les entreprises lorsque Google modifie leur algorithme? Comment une connaissance de base ou inexistante du référencement peut-elle leur nuire lorsque cela se produit?

Chris Rodgers: Dans son algorithme de classement, Google utilise plus de 200 variables, ainsi que plusieurs systèmes basés sur l'IA permettant de traiter les résultats de recherche. Les principales variables couvriront 3 domaines principaux du référencement: le référencement sur la page (pertinence du contenu, qualité et engagement), le référencement technique (pour que votre site ne contienne aucune erreur technique empêchant Google d'explorer et de comprendre le contenu) et le référencement hors page. (le volume, la pertinence et la qualité des backlinks provenant d’autres sites).

Les vrais experts en référencement peuvent naviguer entre ces facteurs, pour le profane Il est préférable de cibler les intentions de l'utilisateur avec un contenu de bonne qualité, en s'assurant que votre site respecte les meilleures pratiques de base en matière de référencement, qu'il soit compatible avec les appareils mobiles, qu'il se charge rapidement (moins de 2 secondes si possible) et que vous demandiez des liens pertinents sur ce que vous faites et offre à son public une véritable ressource en ligne existant sur votre site Web (blog, outil, service, livre blanc, etc.). Ne vous attardez pas sur des aspects techniques tels que l'autorité de domaine / l'autorité de page, sauf si vous savez vraiment ce que vous faites, cela peut entraîner une perte de temps ou des pénalités pour les moteurs de recherche.

Quelles sont les erreurs les plus courantes des entreprises en matière de référencement?

Chris Rodgers: Planifier, concevoir et lancer un site Web sans passer par un processus de recherche complet en référencement naturel par un professionnel est l'erreur n ° 1 et peut être de loin la plus préjudiciable. J’ai vu des entreprises perdre des centaines de milliers de dollars de valeur en se basant sur l’instinct des parties prenantes et les conseils de marketing de haut niveau, sans utiliser de données fiables pour guider leurs décisions. Vous devez d'abord comprendre quel contenu génère le classement, le trafic et les conversions. Ensuite, vous devez créer un contenu de site et une structure technique basés sur ces données, équilibrés avec les objectifs de la société pour le nouveau site. Enfin, des tests techniques de référencement doivent être effectués avant et immédiatement après le lancement du site pour assurer une transition en douceur. C’est l’un des processus dans lesquels notre agence est spécialisée en raison de son impact considérable sur le lancement réussi d’un site Web.

Siloing SEO est une autre grosse erreur commise, en particulier par les grandes organisations. Le référencement se confond avec le marketing de haut niveau (stratégie et messagerie), les relations publiques, l'informatique, le développement de produits, le contenu, la conception et même la stratégie commerciale. En comprenant toutes les facettes du référencement et la manière dont il peut être exploité dans l'ensemble de l'entreprise, les entreprises avant-gardistes peuvent dominer leurs concurrents et exploiter des données de marché précieuses pour une prise de décision plus éclairée au sein de l'entreprise.

Avec la montée en puissance des assistants intelligents à la technologie de l'IA et à domicile, que doivent savoir les entreprises lorsqu'elles envisagent de prendre en compte leurs consommateurs et comment elles font leurs achats?

Chris Rodgers: La façon dont les gens achètent pourrait changer, mais l'objectif de Google et des autres moteurs de recherche n'a pas été atteint. Google utilise l'ensemble de sa technologie de recherche et de ses systèmes d'intelligence artificielle afin de fournir au chercheur le meilleur résultat possible pour résoudre son problème. Essayez de comprendre les problèmes auxquels vos clients sont confrontés, la manière dont ils les décrivent et les décrivent, puis créez un contenu meilleur que celui de tous les autres pour un terme de recherche donné. Examinez les résultats de la recherche pour comprendre l’intention du chercheur, utilisez des données structurées (balisage de schéma, etc.), répondez aux questions de vos clients et, si vous êtes une entreprise locale, assurez-vous que vos listes d’entreprises locales sont cohérentes entre nom, adresse. , numéro de téléphone, lien vers le site Web et services fournis. Recherchez et comprenez l'acronyme SEO EAT, ce que cela signifie et comment l'utiliser avec votre stratégie de contenu.

Les entreprises devraient-elles être plus concernées par le référencement mobile ou de bureau? Ou devraient-ils se compléter?

Chris Rodgers: Mobile. La première indexation mobile de Google a été mise en place en mars 2018, en utilisant la version mobile des pages Web comme principal moteur de la manière dont Google indexe le contenu (et non les classements). Il y a maintenant plus de recherches sur Google Mobile que sur les ordinateurs de bureau et plus de personnes que jamais ont d'abord accès à Internet, principalement via les smartphones. L’outil convivial pour les mobiles de Google est l’une des meilleures ressources pour analyser les problèmes, de même que la console de recherche Google.

Quelles sont les tendances en vogue dans le référencement?

Chris Rodgers: Tout le monde parle de l'intelligence artificielle et Google utilise actuellement plusieurs systèmes d'intelligence artificielle pour comprendre et classer le contenu des sites Web afin de mieux correspondre aux intentions de l'utilisateur pour toute recherche par mot clé. Dans notre agence, nous utilisons une technologie d'intelligence artificielle moins connue pour nous aider à cerner les facteurs de contenu et les zones de contenu spécifiques que Goggle trouve utiles pour certains mots clés et thèmes. Google propose également un nouveau schéma en version bêta qui concerne la recherche vocale et les assistants personnels. Il est appelé schéma explicatif, il permet aux sites de fournir des informations à Google afin de générer des réponses directes via TTS (text to speech), des informations très intéressantes.

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