Si vous faites partie de l’équipe de gestion d’une start-up ou d’une PME en pleine croissance, vous faites probablement partie des 35% des entreprises britanniques qui ont privilégié les investissements dans les services de référencement jusqu’en 2019.
Cependant, recruter et retenir du personnel de marketing numérique talentueux n'est pas une tâche facile, et il peut être tout aussi difficile de former des partenariats productifs avec des agences ou des pigistes.
Si votre société fait partie des 54% de personnes qui externalisent actuellement votre activité de référencement vers un tiers, vous pouvez avoir quelques doutes sur la rentabilité de votre investissement. Une étude récente aux États-Unis a révélé que seulement 30% des entreprises recommanderaient leur fournisseur de référencement actuel à un ami ou à un collègue. Si cela ressemble à votre situation, quelles sont vos options?
Une voie serait de demander des conseils et un audit de votre site Web par un spécialiste en référencement technique. Parmi les consultants britanniques offrant des services d'audit, notables, figurent: Richard Baxter, James Hubbard, Kevin Wilesand Andy Drinkwater.
Si vous n’êtes pas tout à fait prêt pour l’évaluation militaire de votre site, vous disposez de nombreux outils simples et rapides à utiliser qui vous aideront à évaluer votre performance en matière de référencement.
Bien que les pratiques d’optimisation des moteurs de recherche s’adaptent constamment aux modifications fréquentes de l’algorithme de Google et aux développements technologiques plus vastes; certains domaines du sujet sont aussi importants qu’ils ne l’étaient il ya 10 ou 15 ans.
Les domaines clés incluent le référencement technique, le développement de contenu, l’optimisation de l’expérience utilisateur et le marketing hors page. Voici cinq outils pour vous aider à évaluer chacun de ces domaines et plus encore.
Référencement technique – Screaming Frog
Une forte implémentation technique en référencement fournit les bases solides pour une campagne de référencement réussie. Si vous ne l'implémentez pas correctement dès le départ, de nombreux problèmes risquent de se produire plus tard, ce qui entravera la visibilité de la recherche malgré la vigueur d'autres domaines, tels que les backlinks vers votre site Web.
SEO Spider de Screaming Frog est l’un des outils d’audit technique les plus renommés du marché, et ce pour de bonnes raisons. Il dispose d’une équipe de développement exceptionnelle qui s’efforce constamment de l’affiner, avec de nouvelles versions du logiciel régulièrement améliorées. L'année dernière, ils ont publié une fonctionnalité de visualisation des données, vous permettant de visualiser à quoi pourrait ressembler votre site Web par rapport à un moteur de recherche.
Si vous souhaitez comprendre les problèmes techniques de votre site, envisagez de le télécharger et de consulter le guide de l'utilisateur pour commencer.
Développement de contenu – Frase.io
Un contenu de haute qualité est au centre de toute bonne activité de référencement. Les sites Web contenant des pages de contenu mal écrit ou de faible valeur ou «minces» sont beaucoup moins susceptibles d’être performants sur les pages de résultats de moteurs de recherche par rapport aux sites qui ont beaucoup investi pour démontrer leur excellence et leur expertise.
Cependant, un contenu de qualité en soi n’est plus le seul facteur à prendre en compte lors de la création de pages, de blogs et d’autres ressources. Vous devez avant tout prendre en compte les besoins de l'utilisateur du moteur de recherche et déterminer dans quelle mesure votre contenu correspond à l'intention de cet utilisateur.
Les développements en matière d'intelligence artificielle facilitent grandement ce processus et Frase.io montre actuellement le chemin. Leur logiciel fournit une solution intelligente pour auditer votre contenu et l’améliorer pour correspondre aux intentions de l’utilisateur.
Expérience utilisateur – PageSpeed Insights
Avec la sortie du système RankBrain de Google il y a quelques années, le géant des moteurs de recherche a contribué à remettre l'UX à l'agenda de chaque responsable SEO. Composant de l’apprentissage automatique de l’algorithme global de Google, il fournit des informations sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec un site Web dans leurs systèmes. Les annonces organiques avec un CTR faible ou les pages consultées dans Google Chrome avec un faible engagement risquent de mal fonctionner sous RankBrain par rapport à d'autres sites ayant investi dans une expérience utilisateur de haute qualité.
En outre, la vitesse et les performances des sites Web sont essentielles à une bonne expérience utilisateur. Avec le passage de nombreux sites à l'indexation d'abord mobile en 2018, il est devenu impératif, plus que jamais, d'offrir un site de chargement rapide aux utilisateurs mobiles. L’outil PageSpeed Insights de Google est un bon point de départ pour vérifier vos résultats sur ce front.
Marketing hors page – Ahrefs.com
Les signaux hors page qui peuvent aider un site Web à bien se classer comprennent les backlinks, les citations, les mentions de marque et les recherches de marque. Les backlinks restent l'un des moyens les plus efficaces de créer une autorité et de classer un site Web en fonction de critères de recherche concurrentiels. Cependant, tous les liens ne fournissent pas la même valeur. Si vous souhaitez vérifier le travail de création de liens que votre pigiste ou votre agence a effectué en votre nom, vous aurez besoin d'un outil de grande qualité pour vous aider.
Ahrefs.com est l'un des outils d'analyse de backlink les plus puissants du marché. Vous pouvez rapidement et facilement passer en revue les liens pointant vers votre domaine et les classer par évaluation de domaine et par divers autres indicateurs. S'il semble que votre fournisseur ait créé de nombreux liens à partir de sites avec des scores d'autorité faibles, c'est peut-être la raison pour laquelle vous n'améliorez pas la visibilité de vos recherches.
Outil de bonus – Console de recherche Google
Si votre fournisseur de référencement n'a pas installé celui-ci pour vous, vous devez les renvoyer immédiatement! Gardez un œil attentif sur votre profil de console de recherche car il contient une multitude de données extrêmement précieuses et en constante évolution.
C’est à partir de là que Google communiquera avec vous à propos de problèmes importants concernant votre site, tels que l’augmentation du nombre d’erreurs 404 ou d’autres problèmes techniques qui doivent être corrigés. Assurez-vous de vous connecter et de vérifier que toutes les erreurs graves sont gérées. Si ce n'est pas le cas, veillez à appeler votre agence ou votre pigiste pour savoir pourquoi.